暴龍眼鏡首支品牌片：人生的每一刻都值得好好看
“看”，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)意味著什么？它是我們與生俱來(lái)的一種生理本能，是我們認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的最初方式。但放眼今天，我們每天看手機(jī)、看各種業(yè)績(jī)報(bào)告、看地鐵時(shí)刻表等，要看的東西越多越多。“看”這件事，似乎變得習(xí)以為常、倉(cāng)促且不再重要。你還記得你上一次“好好看”是什么時(shí)候嗎？這一次，時(shí)尚眼鏡品牌BOLON眼鏡用一支溫情短片來(lái)陪你好好看，提醒你“人生的每一刻都值得好好看”。
看見(jiàn)大眾，用一個(gè)“看”字講述一生的故事
文案
忘了從什么時(shí)候開(kāi)始
我眼中的世界變得有些不同
慢慢地
我學(xué)會(huì)了以自己的方式看
懵懂地看
好奇地看
天馬行空地看
有時(shí)又不敢看
開(kāi)始像個(gè)大人一樣看
看見(jiàn)迷茫
看見(jiàn)怯弱
也看見(jiàn)勇氣
是時(shí)候 出去看看
或許看得不安
看得疲憊
依舊想證明給自己看
憧憬有人一起看
堅(jiān)定地向她看
幸福地看
看見(jiàn)時(shí)光飛逝
這一生 我們會(huì)看見(jiàn)很多
看見(jiàn)快樂(lè)
看見(jiàn)疑惑
看見(jiàn)挑戰(zhàn)
看見(jiàn)愛(ài)
每一刻 都值得好好看
BOLON 陪你好好看
作為BOLON眼鏡的首支品牌片，《陪你好好看》一經(jīng)上線便贏得了不少好評(píng)，上線不到1小時(shí)，播放量破300萬(wàn)，上線12小時(shí)，分享超100萬(wàn)，播放量超1000萬(wàn)，話(huà)題量破5600萬(wàn)。王俊凱、楊冪、李銀河、武志紅、李雪琴等一眾微博大V皆轉(zhuǎn)發(fā)分享。“共情”、“感動(dòng)”、“溫暖”等是大家對(duì)這支片最多的評(píng)價(jià)。而這樣一支短片之所以能引起大眾的共鳴，其很重要的一個(gè)原因是源自BOLON眼鏡對(duì)于大眾及其生活的深度看見(jiàn)，在里面，每個(gè)人都能或多或少看見(jiàn)自己的一些人生片段，并感同身受。
從孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，從看見(jiàn)職場(chǎng)挑戰(zhàn)到遇見(jiàn)愛(ài)情，從與家人執(zhí)手相伴到看見(jiàn)時(shí)光飛逝，一個(gè)“看”字串起了這支短片，也串起了我們這珍貴的一生。在BOLON眼鏡看來(lái)，我們的一生其實(shí)都是“看”過(guò)來(lái)的，而所看見(jiàn)的每個(gè)時(shí)刻，則是構(gòu)成生活這部紀(jì)錄片的一個(gè)個(gè)片段。因?yàn)樗鼈兌紝儆谌松囊徊糠郑悦恳豢涛覀兌家煤每矗辉撳e(cuò)過(guò)。
01 孩童
看見(jiàn)，
是我們認(rèn)識(shí)世界的最初方式。
每一刻，都值得好好看。
02 青年
在看見(jiàn)中思考，
一切自有答案。
每一刻，都值得好好看。
03 職場(chǎng)
努力看見(jiàn)，
并努力證明自己的更多可能。
每一刻，都值得好好看。
04 愛(ài)情
看見(jiàn)你，
是生命中最美的相遇。
每一刻，都值得好好看。
05 親情
陪著你，
看萬(wàn)物可愛(ài)，看未來(lái)可期。
每一刻，都值得好好看。
看見(jiàn)社會(huì)，看的背后是品牌的初心和洞見(jiàn)
當(dāng)這支短片上線時(shí)，除了贏得好評(píng)共鳴外，也有不少業(yè)內(nèi)人留言道：“比起品牌以往的時(shí)尚大片，這支片的風(fēng)格挺不‘暴龍的’，但依舊讓人眼前一亮”。的確，作為一個(gè)時(shí)尚眼鏡品牌，走溫情路線看似有些不同尋常，但此次BOLON眼鏡沒(méi)有選擇“態(tài)度式”的發(fā)聲，而是選擇這樣一種“情感式”的溝通，這背后其實(shí)有著它的美好初心與洞見(jiàn)。
而這，要從一個(gè)我們身邊顯而易見(jiàn)但常被忽視的社會(huì)問(wèn)題說(shuō)起。我們知道，人在成長(zhǎng)過(guò)程中，從外界接收的各種信息中有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的。但據(jù)世衛(wèi)組織報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)近視人口多達(dá)6億，青少年近視率世界第一。而相關(guān)研究表明，600度以上的高度近視患者比例也正在逐漸提高。
正是基于對(duì)這樣一個(gè)社會(huì)問(wèn)題的洞見(jiàn)，BOLON眼鏡進(jìn)行了這樣一次以“看”為名的品牌傳播。在面對(duì)越來(lái)越“近視化”的當(dāng)下，比起說(shuō)用一支短片去強(qiáng)調(diào)自家光學(xué)鏡的賣(mài)點(diǎn)，BOLON眼鏡更想告訴大眾“看”的重要和意義所在，希望通過(guò)“每一刻都值得好好看”的價(jià)值傳遞，以此來(lái)喚起大眾對(duì)視力保護(hù)的感知以及對(duì)生活的珍視。
看見(jiàn)用戶(hù)，懂你才能更好走進(jìn)你的世界
當(dāng)然，如果你細(xì)細(xì)留意，也會(huì)在短片中發(fā)現(xiàn)暴龍光學(xué)鏡的身影，它以一個(gè)“陪伴者”的角色來(lái)幫助主人公看清世界、看好生活每一刻。雖然它不是片中主角，但卻是暴龍光學(xué)鏡走進(jìn)大眾視野的一次亮相。在大眾認(rèn)知里，提起“BOLON眼鏡，大家似乎總是將它與“太陽(yáng)鏡”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但其實(shí)，除了知名度更高的太陽(yáng)鏡外，BOLON眼鏡在光學(xué)鏡市場(chǎng)同樣有所發(fā)力，且備受認(rèn)可。
作為一個(gè)有著近20年沉淀的國(guó)貨品牌，BOLON眼鏡不僅看見(jiàn)大眾、看見(jiàn)社會(huì)，更看見(jiàn)用戶(hù)。在產(chǎn)品打造上，暴龍光學(xué)鏡始終懂用戶(hù)所需，用心匠造。例如為各個(gè)年齡層人群特別開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，依據(jù)亞洲人臉形設(shè)計(jì)鏡架、提出光學(xué)鏡不必“一鏡定終身”以及提供全家視光顧問(wèn)等，同時(shí)這三年來(lái)也在產(chǎn)品線上不斷拓展，從工藝型鈦鏡架到明星聯(lián)名的潮流鏡架、從兒童青少年光學(xué)系列到暴龍系列鏡片，可以說(shuō)，BOLON眼鏡對(duì)用戶(hù)及其需求一直都在用心去看。以至于有人說(shuō)，如果通過(guò)這支短片將這些優(yōu)勢(shì)清晰闡述，或許更能驅(qū)動(dòng)用戶(hù)去入手一副暴龍光學(xué)鏡。
但，BOLON眼鏡并沒(méi)有選擇這樣做。對(duì)于BOLON眼鏡而言，比起用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴認(rèn)同更為重要。當(dāng)一個(gè)好的品牌故事或品牌精神呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，它是能夠吸引用戶(hù)主動(dòng)去看見(jiàn)，并與之進(jìn)行情感溝通，走進(jìn)他們心里，而這才是品牌持久發(fā)展的方向。
此次這一支溫情且打動(dòng)人心的短片，它為BOLON眼鏡帶來(lái)的則是更深刻的消費(fèi)者印象和更深遠(yuǎn)的品牌影響，樹(shù)立起品牌在用戶(hù)心目中懂你、溫情的形象。而關(guān)于暴龍光學(xué)鏡種種的“好”，其實(shí)當(dāng)用戶(hù)通過(guò)這支短片開(kāi)始決定走近BOLON眼鏡并使用它時(shí)，這一切也便就全然感知了。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - IDEAinside 艾迪因賽 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
截至 2019 年我國(guó)近視人數(shù)多達(dá) 6 億，已成為兒童青少年近視率全球第一的國(guó)家。
在這樣一個(gè)社會(huì)背景下，作為中國(guó)市場(chǎng)占有率第一的眼鏡品牌BOLON眼鏡在光學(xué)鏡市場(chǎng)有著很大的拓展空間，但比起暴龍?jiān)谔?yáng)鏡市場(chǎng)的知名度，其在光學(xué)鏡市場(chǎng)的知名度需要進(jìn)一步提高。
【洞察與策略】
人在成長(zhǎng)過(guò)程中，從外界接收的各種信息中有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的，眼鏡作為光學(xué)產(chǎn)品，在日常溝通中，最經(jīng)常觸發(fā)且關(guān)聯(lián)較強(qiáng)的動(dòng)詞便是“看”。
基于這樣一個(gè)洞見(jiàn)和品牌現(xiàn)狀，BOLON眼鏡此次選擇以溫情的方式與大眾進(jìn)行情感溝通，通過(guò)“每一刻都值得好好看”的價(jià)值傳遞，來(lái)喚起大眾對(duì)視力保護(hù)的感知和對(duì)生活的珍視，也同時(shí)借此樹(shù)立起B(yǎng)OLON眼鏡溫情、有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象，贏得消費(fèi)者好感。
【創(chuàng)意闡述】
看，是我們最初觀察世界的方式；看，讓你探索世界，看見(jiàn)美好；“看”似簡(jiǎn)單，其實(shí)重要。
相比單調(diào)地“看清”某個(gè)事物，“看”其實(shí)關(guān)聯(lián)著不同階段的人生場(chǎng)景。我們創(chuàng)意地將“看” 植入人生的一幕幕生活片段中，貫穿主人公的一生，通過(guò)展現(xiàn)「看」的不同切面，讓大眾從中體會(huì)到“看”發(fā)生時(shí)的深意，倡導(dǎo)大家“每一刻都值得好好看”。
【結(jié)果與影響】
《陪你好好看》7月12日一經(jīng)上線便贏得了不少好評(píng)，上線不到1小時(shí)，播放量破300萬(wàn)，上線12小時(shí)，分享超100萬(wàn)，播放量超1000萬(wàn)，話(huà)題量破5600萬(wàn)。王俊凱、楊冪、李銀河、武志紅、李雪琴等一眾微博大V皆轉(zhuǎn)發(fā)分享。“共情”、“感動(dòng)”、“溫暖”等是大家對(duì)這支片最多的評(píng)價(jià)。
截止7月29日，#陪你好好看#話(huà)題閱讀1.6億，討論635.7萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（入圍）
技藝單元-文案類(lèi)（入圍）
技藝單元-視頻制作類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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陪你好好看，通過(guò)一個(gè)看見(jiàn)“一生”的故事，為暴龍眼鏡找到了陪伴者的品牌角色。這一生，每一刻，都值得好好看，也給人提醒與關(guān)懷。 -
走心的品牌內(nèi)容 -
策略層面提升了暴龍品牌的感知深度，從眼鏡看的屬性到人生每一刻都值得好好看，溝通層級(jí)上了一個(gè)臺(tái)階，只是在品牌關(guān)聯(lián)度到差異度上，暫未強(qiáng)化。
技藝單元-文案類(lèi)
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圍繞“看”，故事和文字后的情感很透徹。
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Bolon眼鏡這次拋棄“態(tài)度式”發(fā)言，選擇以溫情短片的形式和消費(fèi)者進(jìn)行“情感式”溝通，通過(guò)“眼鏡陪你好好看”“每一刻都值得好好看”的價(jià)值傳遞，讓用戶(hù)對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴認(rèn)同，增強(qiáng)認(rèn)知，打開(kāi)了品牌在光學(xué)鏡市場(chǎng)的知名度。
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作為眼睛廣告，很少有這樣的深度，用一個(gè)看字，串起了一段人生。當(dāng)女朋友出現(xiàn)的時(shí)候把我看笑了，這難道是不是一家人不進(jìn)一家門(mén)嗎？是否有點(diǎn)刻意呢，總提來(lái)說(shuō)，值得鼓勵(lì)。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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從平凡的人“看”到看見(jiàn)一生，暴龍“陪你好好看”的品牌價(jià)值融合的非常緊密，每個(gè)人都看到了自已。 -
整體還不錯(cuò)
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很感人，很適合拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
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