京東到家：翻拍《我愛我家》第121集
原標題：這次拍《我愛我家》，最遺憾沒請到老演員
最近我們公司給京東到家做的《我愛我家121集》上線了，作為項目主理人的我一直在看評論。
包括vista看天下、三聯(lián)以及編劇東東槍老師的微博下面，我看到了網(wǎng)友的很多遺憾，其中最集中的聲音還是來源于演員。那么請大家聽聽我對于整個項目自上而下的思考吧。
在整個項目的競標提案階段，根據(jù)brief，我們首先思考的是如何幫助京東到家品牌引起足夠的討論。
首先面對的第一個問題是，京東到家品牌本身的屬性在社交媒體上有沒有足夠的談資？
比如B站的“年輕”屬性，SK2的“女性”屬性，都是強談資，在有強大談資的前提下，就很容易用品牌宣言的形式引發(fā)社交媒體的討論爆點。
可惜的是，作為提案方，我們發(fā)現(xiàn)京東到家品牌本身屬性不像B站（年輕）和SK2（女權）那么social。唯一想到的足夠能引起討論的“物價”這個點，可能換成“中糧”之類的品牌來談更為合適。
所以我們轉(zhuǎn)而去尋找有討論度的IP做嫁接。在這個環(huán)節(jié)，我首先排除了營銷人三件套，“辣木洋子”、“奇葩說”、“吐槽大會”，雖然這些IP有足夠的討論度，但撞車也是大概率事件。
果不其然，片子上線的時候，嚴選和某品牌就上線了易立競的兩條廣告片。
從功利角度上說，一旦IP撞車勢必也會引起討論度就會大打折扣，加之到家三番五次強調(diào)不希望有負面的討論，而此類IP又太過鋒芒畢露，更有面臨危機公關風險；從創(chuàng)意人的感性層面上說，也實屬想避免撞衫的尷尬。
最終我們選擇了情懷共鳴《我愛我家》，并且找到了英達導演翻拍第121集。《我愛我家》本身溫暖的調(diào)性契合到家，加之到家業(yè)務占到整個品牌的較大比重，與這個IP的合作也變得順理成章了。
項目競標大概是3.1，從公布招標結(jié)果正式推進是3月中開始，上線是4.8，此期間我們公司搞定了聯(lián)系英達，落實媒介方案，落實直播方案，落實腳本，落實IP，以及各種商務談判，制作執(zhí)行，后期等等，困難重重。這么多事情這么短的時間，做過廣告的就知道這個執(zhí)行難度是多么恐怖，在此對在這個項目內(nèi)付出的貓萌小伙伴及外援們（特別是日以繼夜奔命的阿May同學）以及始終相信我們的客戶表示感謝。
而在整個《我愛我家第121集》的制作和拍攝中，我們也始終把“尊重”貫徹到底。
對于《我愛我家》
IP表達形式的尊重
當時收到東東槍老師的劇本，我們和京東到家的第一反應都是包袱太少了，笑點不密集。但東東槍老師的解釋還是說服了我們：《我愛我家》本身的表達形式就不是一個段子接一個段子，段子你看第一次很好笑，第二次第三次就膩了。
《我愛我家》的幽默，是建立在人物之上的幽默，而不是建立在“梗”之上的幽默。即使是語言包袱，也往往不是刻意埋下的單擺浮擱的“梗”，而是與場景和人物密切相關的鮮明風格和語言碰撞。
所以劇本基本就是ver1就直接出街的節(jié)奏。看看這劇本，大多數(shù)廣告文案看了這個臺詞量估計直接懵逼。
在盡量保持原味的基礎上，我們還請到了當年的老班底來制作，只感嘆歲月不饒人，大爺來拍攝的收想必也有種穿越的感覺吧。
對于《我愛我家》
結(jié)構、場景和服化的尊重
可以看出我們對于場景的還原是下了功夫的，包括所有演員的服飾以及置景，基本是做到與原場景的1比1復刻了。
當時也是知道可能無法請到原班人馬來做演員了，在服化道方面就盡量找補。
在劇情形式方面則采取了原著中119和120集戲中戲的形式。
第一階段是用演員演90年代《我愛我家》，第二階段是演員演2021年的《我愛我家》，第三階段是達達小哥參與《我愛我家》，第四階段是《我愛我家》の回憶殺。英達導演在第二階段的頭出現(xiàn)，挽救了一幫路人演員的尷尬。
對于客戶的尊重
在做劇本創(chuàng)作時，東東槍老師把達達小哥作為主角代入，這是在我和品牌方意料之外的，我們的Brief里也沒有這樣的需求，然而達達小哥的加入，正好是一個新時代《我愛我家》審視者的角色。啥啥都方便，啥啥都有的2021年，和要啥啥沒有，啥啥都閉塞的1993，兩個年代的碰撞，民生IP的新時代演繹，由新時代的民生品牌《京東到家》來見證。
這次與《我愛我家》的合作，還是花費了眾人不少心思的，看到了很多成功，也確實有很多遺憾，最大的遺憾就是因為經(jīng)費和執(zhí)行時間的限制，沒有請到一個原班演員的到場。
相信如果大家能看到宋丹丹來露個臉哪怕就一句臺詞，所有家迷也能瞬間熱淚盈眶吧。
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