快手×楊和蘇《快意四川》，點贊熱辣川味生活
四川是一個只要去過一次就會讓人念念不忘的地方，也是一個人均rapper的地方，為了讓更多人愛上四川，也為了讓更多四川人愛上快手，這次雙旦，快手特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇改編了一首《快意四川》，帶大家一起領略四川的文化與生活。
“初次見面，把菜都倒進火鍋里面，吃完就跟我去走走，到錦里的巷子里來拍張照片……”這首《快意四川》將四川人深諳的rap之道與四川傳統文化完美結合，碰撞出意想不到的火花。
《快意四川》以“川味生活”為主要內容，描述四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等人文特色，隨著鏡頭的晃動與切換，四川的快意生活被展現地淋漓盡致，歌詞中表達著對四川的無限熱愛，以此引出針對四川地區的億元紅包活動。
《快意四川》套拍海報
以“川味生活”為主要內容，借助四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等人文特色，以此引出針對四川地區的億元紅包活動。
剪紙風系列紅包預熱海報
紅紅火火，透著喜慶的中國年味。
楊和蘇入駐快手海報
《快意四川》MV預熱海報
要想撩動每一位四川人的神經，就要用到他們喜愛的方式。
所以，這次特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇，帶大家一起領略四川的文化和生活。與此同時，我們利用四川區域具備識別度的icon去做透傳，例如特別邀請——李伯清李貝貝作為代表的四川老一輩傳統文化傳承人，與楊和蘇一同，為《快意四川》站臺，引起一輪新老四川文化藝術的碰撞，進一步擴大了活動聲量。
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【背景與目標】
在雙旦期間，為提升快手在整個四川省的用戶滲透、推廣多元的快手生態文化、提升用戶品牌好感度，為快手APP帶來新增用戶，打造了本次四川雙旦事件營銷活動。
【洞察與策略】
2020年是特別的一年，因為新冠疫情的影響，我們的生活發生了很大的變化，但是對于生活的熱愛卻不曾改變。2020年即將過去，我們希望在雙旦期間通過一首歌告別2020，同時也為川味生活點贊，用川人日常生活中所熟悉的種種，擁抱新的一年的生活。所以，這次特別請到《2019中國新說唱》全國總冠軍、四川籍人氣說唱歌手楊和蘇，帶大家一起領略四川的文化和生活。與此同時，我們利用四川區域具備識別度的icon去做透傳，例如特別邀請——李伯清作為代表的四川老一輩傳統文化傳承人，與楊和蘇一同，為《快意四川》站臺，引起一輪新老四川文化藝術的碰撞，充分展示四川多樣的人文特色。
【創意闡述】
在2020和2021跨年之際，借用四川籍人氣說唱歌手楊和蘇改編其知名度最高的歌曲《Pary For You》，并拍攝視頻MV《快意四川》，以“川味生活”為主要內容，描述四川火鍋、蓋碗茶、川劇、蜀繡等等的人文特色，以此引出針對四川地區的億元紅包活動。
前期通過快閃視頻及剪紙風紅包海報進行預熱，微博與微信端KOL持續發力，形成人群觸達及破圈。
【結果與影響】
1.全網覆蓋廣，四川垂直覆蓋效果顯著：
全網曝光超過2.2億，短時間內集中爆發的效果真實有效，在四川省內精準人群的傳播，輻射到了一些以李伯清為例的四川地區意見領袖，并得到自來水反饋。
2.話題傳播量高，熱搜成績好：
在傳播爆發階段，三個主要話題均登上微博熱搜榜，#楊和蘇 快意四川#登上熱搜總榜第34并保持三小時以上，同時維持住娛樂榜第11的成績，另外#四川留給2020一首歌#登上四川同城榜第1，#新老四川在線battle#登上四川同城榜第8。
3.領略四川文化，實現破圈效果：
充分展示了四川多樣的人文特色，引發了一輪新老四川文化的碰撞，讓大家領略到四川的魅力并自發傳播，實現廣泛破圈效果。
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