五年來，美的無風感空調基于“無風感”創新技術，針對各類社會話題及人群痛點，不斷輸出品牌觀點，已打造諸多效果優異的營銷傳播案例。美的無風感空調，除了能帶給人“無風感，有涼感”的體驗感受，更是傳達愛與情感的介質，呵護家人至親和自己不受冷風侵襲。
你好，父親節
今年父親節，美的空調攜手創意機構PICKLE，希望從更具新意的視角，解讀當代人與父輩的關系，激發社會共鳴。
創意團隊發現，“父親”身份具有諸多有趣的指代含義。如今，“爸爸”一詞，不僅會用來形容生養自己的那一位，還常見于指代影響你事業的那一些……客戶“爸爸”。
這靈機一動的洞察來得很巧，發生在PICKLE上一個項目的拍攝現場。團隊中伙伴突然發現，自己記住了客戶的生日、愛吃什么pizza，卻不小心忘了家人的生日。當初次聊到不如父親節談談客戶“爸爸”時，大家笑聲一片，接著，涌上幾絲苦澀。
是啊，為了實現更好的生活，職場人為客戶“爸爸”付出了大把時間和精力，卻在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承認，有時我們對爸爸的用心程度，遠遠比不上對客戶。
《親愛的“爸爸”》，就在這矛盾中誕生。
小張，或許是你，或許是我
全片有著幽默詼諧的開場，卻以直擊人心的感動結尾。
主人公小張，就像任何一位普普通通勤勤懇懇的職場人那樣，為工作熱情打拼，仔細對待每一位客戶“爸爸”。創作中，我們努力規避任何讓人誤解他很“舔”的情節，希望大家理解他、好感他。
巧妙創意設置，強化弦外之音——
畫面中是他對客戶的付出和用心，帶了些許戲謔語氣的旁白，卻在不斷暗示著，這些貼心周到、熱絡關注、電話秒接……某一位畫外的“爸爸”，也值得擁有。
對他 你總是體貼周到
難得見面 誰都別來打擾
畢竟 他可是你親愛的“爸爸”——客戶“爸爸”
你為“爸爸”操碎了心
“爸爸“對你也不錯
他有丁點變化 你都能敏銳察覺
你牽腸掛肚“爸爸”每一條朋友圈
生怕少點一個贊
就會被別人搶走一單
電話秒接 從不怠慢
每個需求 都盡力滿足
一個意料之外的包裹，讓劇情驟然轉折——
一連串未讀信息背后，是被忽略的老張（來去如風）。給兒子包粽子，有些手拙卻無比認真；兒子不回消息，那就隨便挑幾個口味，把箱子鋪滿；生怕快遞路上磕碰，裹上一層又一層的膠帶；怕他馬虎，一筆一畫寫上“冷藏”叮囑。
小張這才發現，自己錯過了太多。
你忽然發現 錯過了許多
錯過上班時他的關照
錯過飯局上他的嘮叨
錯過他抱怨換季啦 腿又開始疼了
小張，是你、是我、是每一個在外打拼的孩子。
錯過這些的 不止你一個人
為了有安身立命的能力
無需家人操心的底氣
我們忙著和生活周旋
讓爸爸 成了我們分身乏術的“未讀消息”
而在子女不知曉的時間里，爸爸只能默默從朋友圈了解孩子的生活，猜測著感情狀況、感嘆著伴隨遠離的長大。
啃著粽子，小張撥出給爸爸的電話（拍攝時小張吃了近二十個粽子，辛苦演員了）。寒暄中，想起爸爸總吐槽膝蓋疼，隨手打開美的“美居”APP，為遠方的膝蓋不太好的爸爸貼心打開無風感模式。
這一刻，小張不再是背負著業績和責任的張經理，他，只是老張的兒子。
幾聲問候 不會打亂奮斗的節奏
忙碌之余 分一些在乎
給心里的爸爸
正是那些可愛的彼此叮囑
讓心在無風處歇腳
為明天補足彈藥
把控住創意表達的微妙邊界，是本次項目最難的挑戰。
“無風感”是一項初衷溫暖的溫柔技術，美好暖心是美的空調一貫的品牌氣質。因此在創意過程中，美的空調伙伴和PICKLE不斷討論打磨，希望劇情既保持沖突性戲謔感，又不愿過度諷刺，傷害觀看者感情。無論是旁白中“爸爸”的提及次數、配音口吻、配樂俏皮感等，都反復調試修改，力圖達到最好效果。
忙碌中忽略親情，是讓人無比理解的無奈，我們希望通過這次傳播，給職場人一個小小提醒。對家人，記得及時回復、多多溝通。這份與利益無關的純粹感情，能讓家人寬慰舒心，也能給自己帶來治愈和力量。
我們同步在微博發起 #讓爸爸做一天客戶爸爸# 話題，無論是父親節，還是今后每一天，不妨偶爾讓爸爸做一做你的客戶“爸爸”，給他你在工作中慣有的貼心和關注，一定會讓他驚喜訝異。
忙中也能有情，有愛于是無風。別再讓你的爸爸，輸給客戶“爸爸”。
數英獎參賽項目說明 - Pickle 腌黃瓜 上海，創意代理商
【背景與目標】
五年來，美的無風感空調基于“無風感”創新技術，除了能帶給人“無風感，有涼感”的體驗感受，更是傳達愛與情感的介質，呵護家人至親和自己不受冷風侵襲。
2021年在臨近端午的父親節，美的空調希望從更具新意的視角，解讀當代人與父輩的關系，以有話題性的內容傳播激發社會共鳴。
【洞察與策略】
創意團隊發現，“父親”身份具有諸多有趣的指代含義。如今，“爸爸”一詞，不僅會用來形容生養自己的那一位，還常見于指代影響你事業的那一些……客戶“爸爸”。
為了實現更好的生活，職場人為客戶“爸爸”付出了大把時間和精力，卻在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承認，有時我們對爸爸的用心程度，遠遠比不上對客戶。
當職場人在外迎風沖鋒，恰是家人的包容和溫暖，給了一處無風所在。
《親愛的“爸爸”》，就在這矛盾中誕生。
【創意闡述】
短片《親愛的爸爸》有著幽默詼諧的開場，卻以直擊人心的感動結尾。
主人公小張，就像任何一位普普通通勤勤懇懇的職場人那樣，為工作熱情打拼，仔細對待每一位客戶“爸爸”。畫面中是他對客戶的付出和用心，帶了些許戲謔語氣的旁白，卻在不斷暗示著，這些貼心周到、熱絡關注、電話秒接……某一位畫外的“爸爸”，也值得擁有。
一個意料之外的包裹，讓劇情驟然轉折。被忽略的爸爸老張，以一個粽子包裹，讓小張突然發現……自己錯過了許多。而錯過這些的，不止他一個人，更有千千萬萬在外打拼的子女。
給家人回撥的電話，讓小張從張經理變回兒子；遠程打開無風模式，讓愛意返家。
“幾聲問候，不會打亂奮斗的節奏，忙碌之余分一些在乎，給心里的爸爸，正是那些可愛的彼此叮囑，讓心在無風處歇腳，為明天補足彈藥。”
同步我們發起#讓爸爸做一天客戶爸爸#話題互動，鼓勵更多職場人，不止在父親節給爸爸更多關注，別再讓你的爸爸，輸給客戶“爸爸”。
【結果與影響】
用直擊人心的洞察，引發網友熱議，收獲無數真誠自省發言和鼻酸評論。
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