美的空調(diào)婦女節(jié)海報，敬「女子風(fēng)度」
原標(biāo)題：美的無風(fēng)感空調(diào)，敬「女子風(fēng)度」
當(dāng)我們談“獨立女性”的時候，它到底是個什么詞？
其實，無數(shù)個她們告訴我們，“獨立女性”不是個名詞，而是一個動詞！
不管外面刮什么風(fēng)，她敢、她信、她沖，她自成風(fēng)。
又一年婦女節(jié)，美的無風(fēng)感空調(diào)，用系列海報，敬每一種「女子風(fēng)度」。
你好，李煥英；
你好，Stella；
你好，沈月；
你好，馭鯨少女……
01
她首先有能力
恰好也很美麗
02
不靠顏值圈粉
只憑熱愛共鳴
03
真玩家不用賣萌
全靠操作穩(wěn)贏
04
再舒服的副駕駛
不如握緊自己的方向盤
05
不迷戀少女感
只信自己的「少女敢」
06
不僅邏輯很行
拼代碼一樣很行
數(shù)英獎參賽項目說明 - EGGSHELL 蛋殼文化 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的無風(fēng)感空調(diào)借勢三八婦女節(jié)，提升女性用戶對品牌的好感度。
【洞察與策略】
美的無風(fēng)感空調(diào)強調(diào)「無風(fēng)感」，避免冷風(fēng)直吹，讓人有更舒適的體驗。
而女性在社會生活中會遭受到各種不同的「風(fēng)」，但是不管外面刮什么風(fēng)，她敢、她信、她沖，她自成風(fēng)。
從「風(fēng)」的角度切入，將產(chǎn)品的價值點與女性的人群洞察點相結(jié)合，在三八節(jié)之際，美的無風(fēng)感空調(diào)以一套海報致敬「女子風(fēng)度」。
【創(chuàng)意闡述】
借助不同女性角色人物來發(fā)聲，打破每位女性在社會生活中可能會遇到的“風(fēng)言風(fēng)語”，為女性創(chuàng)造「無風(fēng)」環(huán)境，表達(dá)品牌對「女子風(fēng)度」的敬意。
【結(jié)果與影響】
無采買任何媒介，僅在企業(yè)員工朋友圈、品牌官方微博發(fā)布，但獲得大量朋友圈自來水轉(zhuǎn)發(fā)以及廣告圈自媒體的收錄擴散。
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