廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：珀萊雅聯合中國婦女報發聲：性別不是邊界線，偏見才是；菜鳥驛站聯合單向空間與Heaven&Hell一起向全社會發起#翻書越嶺#活動，讓大山里的孩子擁有更加明亮的未來；全聯為了促銷紙巾寫了86條扎心文案，畢竟現在哭最劃算......
1、珀萊雅：性別不是邊界線，偏見才是
品牌主：珀萊雅
代理商：待認領
“性別不是邊界線，偏見才是”，格外平實有力的一句話。它不是一味地站在哪一方發聲，而是選擇把每個問題認真剖析，平等地去對待。它所捍衛的對象是每個普通人，每個獨立自信的個體。視頻在投放市場后，呼聲很大，很難有人會被其中的某一句話刺痛到，它所傳達的是一個簡單但又足夠真誠、有力量的正向價值觀。同時，主題片的闡述人目光堅定，平和冷靜地將這一切娓娓道來，不免讓人沉浸其中，一起靜心思考。
2、菜鳥驛站：翻書越嶺
品牌主：菜鳥驛站
代理商：Heaven&Hell
他們翻開一本書，就越過了一片嶺。這一次，菜鳥驛站聯合單向空間和Heaven&Hell一起向全社會發起#翻書越嶺#活動，向大家征集閑置文學書，號召大家一起捐出一本書，讓孩子們見到更大的世界，成為更好的人。書籍是精神食糧，也是進步的階梯，知識不受空間、時間局限，可以跨越大山，打開孩子們的視野，豐富他們的思想，幫助他們走出閉塞的大山。而這項公益活動的意義就在于，一個微不足道的舉動，就可能會改變很多人的命運，幫助他們獲得一個明亮、美好的未來。
3、抖音：老張的老年大學
品牌主：抖音
代理商：MOOWU磨物
“數字鴻溝”，是互聯網時代不可忽視的問題。春節期間，抖音拍攝了一支公益片《老張的老年大學》，將鏡頭聚焦到一群不會用手機搶紅包的中老年人身上。視頻中的老張，不會二維碼付款，不會快遞取件......這些其實是普遍現象，是每天都真實發生在爸媽以及年長一輩身上的事情。抖音旨在站在爸媽的角度，說出他們的困境，從而引起觀眾共鳴，呼吁他們多包容理解，幫助解決問題。每一代人都會老去，但希望每個人在心底都年輕。
4、和成衛浴：有些秘密，放在這里就好
品牌主：和成衛浴
代理商：待認領
衛浴品牌HCG和成發布一支廣告片，向觀眾展現了8個生活中讓你躲在浴室不出來的“秘密”。生活中，每個人都需要有個地方來安放自己的情緒與秘密，不管是快樂的，還是難過的。在那里，我們足夠安全，可以放心釋放自己，尋找也許只有幾分鐘的靜謐，但這也足以給我們再一次努力生活的勇氣與動力。和成衛浴抓住消費者的情感需求點，以拍攝這樣一支廣告，來強調自身除了擁有基本的衛浴功能以外，還可以讓你安心調節自己，完成心靈的安撫。
5、蕉內：女生的反義詞是什么
品牌主：蕉內
代理商：SG勝加
世間萬物皆有反義詞，那么女生的反義詞是什么？這個婦女節，蕉內攜手新國貨推薦官李佳琦推出品牌片，邀請眾人一起尋找女生的反義詞。首先，這一問題就容易引起了大家的興趣，女生的反義詞難道不是男生嗎？然而答案明顯不是。李佳琦引出一系列的反義詞組給予大眾靈感，引導他們一步步尋找真正的答案——女生的反義詞是那些對平庸審美習以為常的人。整個過程中，思考性和參與性凸顯無疑，大眾也更加深入理解品牌所想傳達的理念。最后，就視頻而言，蕉內選擇李佳琦進行合作配音，旨在通過大眾所熟悉的聲線拉近彼此之間的距離，提升親切感。再者視頻的畫面色彩跳度大，拍攝手法也較為意識流，愈加展現品牌獨到的美感。
6、MINI：疫情下的大片是怎么煉成的
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
MINI的這支廣告片，又叫“疫情下的大片”。沒有華麗的轉場、高超炫目的拍攝技巧，也沒有廣闊的場景、為作品添色的演員。它看似是廣告，但實際上與常規廣告不太沾邊，全片近三分之二的時間都是在講述團隊拍攝前的準備工作以及所遇到的重重困難，搞笑又心酸，不愧被官方自稱為“頂著困難也要上的倔強大片”！但是即便這樣，整支視頻給人帶來的真實與有趣也是無法忽視的，成功讓人記住了MINI這個敢想敢玩的品牌。
7、全聯福利社：現在哭，最劃算
品牌主：全聯福利社
代理商：待認領
紙巾大促銷，全聯為了銷量做足了功夫。86條文案，句句扎心，看完不得不“哇”地一聲哭出來。什么情況下最需要紙巾，那就是在忘情抹眼淚的時候。全聯洞察此點，寫出了一堆真實又扎心，痛感還逐層疊加的文案。想想自己，想想自己一個人，想想前任，想想前任并不存在，想想房租，想想房貸，現在想想其實根本還沒搬出來……每一句都精準地打到當代人的痛點。所以，這一營銷除了“催淚”，也容易贏得消費者的好感，畢竟沒有人比它更懂我們的心了。
8、淘寶：沙雕故事會
品牌主：淘寶
代理商：待認領
都知道淘寶上的沙雕商品多，但沒想到官方會自己下場，專門出品幾期“淘寶沙雕故事會”，主動向網友征集沙雕故事，在年輕化品牌的同時也拉近了與消費者的距離。同時，由用戶產生內容，真實與搞笑加倍，傳播范圍也會更廣，是一次很有創意與想法的營銷活動。
9、徐工集團：挖掘機來給你包湯圓
品牌主：徐工集團
代理商：待認領
元宵佳節，繼參加#曬年味大賽#在微博一炮而紅的“小網紅”，中國工程機械行業規模最大的企業集團徐工集團再次召集它的迷你車隊為大家送上一碗熱騰騰的湯圓。視頻中，各種車型揮舞著機械臂，有條不紊地包著湯圓，看起來十分的像模像樣。對于一個大型的國家企業集團來說，這種年輕化的嘗試新穎又大膽，打破了以往大眾對他們的刻板印象以及距離感，同時迷你車隊營造出的反差萌也讓不少人直呼可愛，無形中為徐工集團圈了一波粉。
10、一加：月落城
品牌主：一加
代理商：待認領
2021年，OnePlus攜手哈蘇將月亮“帶回”地球，點亮美好。同時邀請好萊塢導演 Michael Gracey為其拍攝了溫情短片——《月落城》。月亮偷偷墜入人間，調皮地出現在每一個不易被發現的角落，讓我們看見更多美好。一加采用這種超現實的創作手法呈現故事，給人一種童心未泯感，成功勾起大眾的童心與好奇心。同時視頻創意也充分展現了品牌的初衷：讓更多人的故事被看見。
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