原標題：抖音春節公益大片《老張的老年大學》
一、時代面前浩浩蕩蕩，時代背后無人知曉
“那天我看到一個阿姨提著大包小包，可能是因為口渴，她站一臺智能自動販賣機前，她看了良久，還是走了。”
我時常會被這樣的故事觸動，他們被淹沒在時代大潮的滾滾紅塵里。
他們是突然不會打車的大叔，他們是排隊付款時不會掃碼的大嬸，他們是不會導航而迷路求助的大爺，他們是看不懂智能電視的奶奶。
他們是你爸媽，是你的爺爺奶奶。
他們雙手創造了時代，卻漸漸跟不上時代的腳步。他們默然駐足這個時代，卻鮮有人為他們駐足。
但爬上眼角的皺紋，一定不該是數字時代固有的鴻溝。
于是2021除夕夜，在【瓜分20億】的盛大狂歡下，抖音另一條公益片“悄然”上線，把鏡頭對準了那些不會用手機搶紅包的中老年人。
二、一個近乎完美無比真誠的Brief
2020年12月末，國家發布各項呼吁，希望互聯網企業能多關注解決老年人的“數字鴻溝”。
2021年1月，抖音的小伙伴已經找到了我們，希望能拍一支關于老年人數字鴻溝的溫情短片，后續還會有其他關懷老年人的實質措施。
客戶多次強調：“這支片子，只要能真正站在我們爸媽的角度，說出他們的困境，產生更多共鳴發出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的。”
看到Breif的我們，雖然執行時間非常短，但幾乎第一時間決定參與。
1、倒計時18天：「老年大學正式成立」
創作空間很大，時間無比緊急。在靈感枯竭的邊緣，“老年大學”的概念脫穎而出。
「老年大學」是退休后發揮余熱的那個地方？
但真正的老年大學，卻不在校園里，而是在每一個你路過的移動營業廳、線上掛號的醫院、街邊掃碼的商鋪。他們在數字時代的困境中，努力學著各種在你看來很簡單的知識。他們的老師，也不是大學教授，而是移動營業員、前臺、大堂經理......
通過這支片子，我們致敬那些在你看不到的地方，也仍舊努力地追趕時代的父母，以及那些在你沒能陪伴時，不厭其煩地幫助你父母的陌生人。
2、倒計時15天：「與時間賽跑的老張與我們」
我們與客戶一致同意，本片將以極具顆粒感的電影敘事娓娓道來。
幾乎第一時間，我們聯系到了李恒君導演，與客戶推進創意的同時，制片團隊已啟動勘景。
這樣一個充滿煙火味的故事，將發生在霧都重慶。
3、倒計時天12天：「時代的迷霧劇場徐徐拉開——勒是霧都」
幾天后我們已帶著成型的本子集結在魔幻霧都。
長江浩浩蕩蕩，人群川流不息，地鐵在云間穿過老樓，大廈在小巷后拔地而起。
兩種時代在這里犬牙交錯共同前行。但生活的面孔，卻賦予了每一幕煙火，各自的神情。
4、倒計時天11天：「美術連夜肝置景，制片滿城找關系」
時間雖短，但為確保最終效果萬無一失，美術組也通宵出了效果圖。
最終前后對比完美復刻。（左為效果圖，右為最終影片截圖）
【老張的家】
【醫院走廊】
【醫院診室】
【保安室】
與此同時，制片組也為導演編劇大筆一揮寫下的情節點傷透了腦筋...
于是幾天內，整個重慶的消防、環衛、公安、醫療、社區基層被全線調動......
5、倒計時天10天：「兩天調度十個景的極限挑戰」
拍攝日當天，初場大監就被安排在了病房里。
我們的監視器也開啟了散養模式，被隨機安排在了銀行、樓道、飯館等地。
因為疫情無法親臨現場的客戶，也被迫享受了一把直播間與主播（我們）互動的快感（并沒有打賞）。
當然最終效果還是很滿意的。
印象最深的調度場景，是一片實際已被廢棄的居民區。
我們搶在拆遷前重新裝修置景，恢復了水電，完成了拍攝。
壓軸的暴雨夜戲，既是全片重頭戲，也是難度最高的一場。
這是號稱重慶九龍寨的導演必爭之地，也因居民過多人員復雜而難以安排，地勢落差太大而極難調度。
從未有人敢在這里拍暴雨戲。
制片在初次知道這個消息時，也很婉轉地跟導演表達了擔憂......
制片：“你腦子進水了么？鬧市區來雨戲？”
導演：“不是雨，是暴雨。謝謝。”
制片：“這么窄的路我怎么調水車？”
導演：“把水管鋪長一點？”
制片：“那行，小雨，噴二樓。”
導演：“不行，暴雨，噴八樓?！?/p>
制片：“中雨，噴四樓，這是我的底線?！?/p>
導演：“制片不能有底線。四樓雨水散不開，不真實?！?/p>
制片：“樓里的人會殺了我們?！?/p>
導演：“我盡量一條過，咱們跑得快。”
（萬惡之源的編劇全程躲在角落瑟瑟發抖，似乎這場雨戲跟他毫無關系。）
最終，居民并沒有殺了我們，但我們竟然順利殺青了。
6、倒計時天8天：「從人肉帶片回京到上線的第二波極限操作」
幾天后我們回到北京。調色、剪輯、包裝、Online已嚴陣以待。
那些細碎的光影歷歷在目，逐漸成型。
一直鎮守北京的磨物其他小伙伴，也即時上線了一支趣味H5。
那些數字鴻溝的困境，紛紛化作不同的小壞年獸，也許我們的一個親情舉動，就可以打敗他。
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最終，抖音×磨物的【老年大學】創意整案，畫上了一個圓滿的句號。
影片如期在除夕當天上線，小伙伴因全程盯片，恰巧響應了國家號召未能回鄉過年，但是故事中的一家人，還是與大家團圓了。
三、落幕之前，一段告別，也是一段告白
值得記憶的事太多，囿于篇幅無法贅述。
比如結尾家中的場景，在搶拍三天后被拆除了，片中打麻將的光頭大爺，即是這套房子的房東。他也笑言給這幾十年的生活，留下點影像。
比如瘋狂轉場間歇，戲骨老張卻因找不到信號而迷路。其實在我們的生活里，無數的爺爺奶奶，也因為搜不到時代的信號，只能留下迷茫的背影。
我們在討論這支片子的時候并不只想聚焦在那些數字鴻溝中，這其實是兩個時代的故事。
伴隨著大浪潮的泥沙俱下，卻仍發出著某些微弱卻真摯的聲音。
仍舊是愛，愛可以穿越一切冰冷代碼，越過每一道數字鴻溝，與慢慢不理解的時代和解，與漸漸遠去的時光體面告別。
一代人終將老去，但我希望每個人在心底都年輕。
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【背景與目標】
一、背景：
網絡購物、網上預約掛號、手機移動支付……隨著信息技術的快速發展，當大多數人可以享受科技創新帶來的智慧生活便利之時，相當一部分老年人面對的卻是數字鴻溝的尷尬。
假靳東事件之后，我們可以發現中老年人并不具備年輕一代對于網絡真假的辨識能力，他們在跨越這道數字鴻溝之時，不可避免地走向邊緣化，被互聯網所拋棄了。抖音希望倡導年輕人關心身邊老年人，解決社會問題。
二、目標：
借力春節“團圓”、“回家”社會情緒，強調“ 關心和解決老年人數字鴻溝的問題”概念的主題，向用戶傳遞場景下的抖音功能性社會責任。
三、客戶需求：
“這支片子，只要能真正站在我們爸媽的角度，說出他們的困境，
產生更多共鳴發出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的?！?br />
四、創意難點：
1.老年人數字鴻溝問題老生常談，如何找到一個巧妙切入點重新引起公眾共鳴。
2.如何真正站在老年人的視角發現他們的困惑，展現他們的期望，而不是品牌自嗨。
3.如何將故事做到真實走心，而不是刻意灑狗血？
4.廣告如何避免“廣告感”。
五、執行難點：
春節前18天完成一支8分鐘情感短片，從創意到上線。
兩天以內拍攝10個景。
【洞察與策略】
對于銀發一族們曾是輝煌時代的鑄就者，年老后卻成為信息世界的陌生人。
相比于身體“零件”上的各種衰老，這種心靈上的落寞或許更加煎熬，面對飛速發展的信息化步伐，他們慌張無措，卻無法跟上時代的腳步。
想想以下幾個場景：
你在家看著綜藝美劇哈哈笑，刷著微博說著梗的時候，你的父母無法插話的窘迫——語言鴻溝
不會掃健康寶，訂餐廳只能電話，不會點外賣，不會大眾點評，不會滴滴打車——應用鴻溝
過年在家搶紅包，發微信拜年，視頻問候，朋友圈社交，短視頻記錄——社交鴻溝
小額貸，傳謠言，傳銷，購物群，低價旅游——信息鴻溝
長期以來我們對老年人的關心重點似乎只是落在生活與健康等方面，卻忽略了他們在數字化時代辛苦追趕的步伐，
真正對父母的關心，并不是讓他們吃好喝好住得好，精神陪伴甚至比生活陪伴來的更好。
抖音作為一個擁有6億用戶的平臺，需要擔起社會責任，呼吁年輕人去關愛父母，關愛身邊的老年人，幫助他們跨過鴻溝。
【創意闡述】
【老張的老年大學】
提到「老年大學」，會下意識覺得那是退休后發揮余熱的地方，但真正的老年大學，卻不在校園里，而是在你每一個路過的移動營業廳、銀行大廳、線上掛好的醫院、街邊的掃碼的商鋪。
他們在數字時代的困境中，努力學著各種在你看來很簡單的知識。
他們的老師，也不是大學教授，而是移動營業員、前臺、大堂經理。
通過這只片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍舊努力地追趕時代的父母們，以及那些在你沒能陪伴時，不厭其煩地幫助你的父母的陌生人。
用一位老父親的視角去詮釋他在“老年大學”的所見所聞，以一本正經地自我調侃敘述背后心酸無奈的故事。
運用有顆粒的電影膠片紀實感的鏡頭/場景和大量第一人稱視角，表現老父親追趕時代的窘迫和不服輸的那股擰勁兒。
【結果與影響】
視頻全網達到上千萬點擊量，并收到很優的大眾感知度
預熱H5上線后達到300W+點擊量
項目感想：
開頭以及結尾的家中場景，在搶拍三天后被拆除了，片中打麻將的光頭大爺，即是這套房子的房東。他也笑言給這幾十年的生活，留下點影像。
拍攝過程中瘋狂轉場間歇，戲骨老張卻因找不到信號而迷路。
其實在我們的生活里，無數的爺爺奶奶，也因為搜不到時代的信號，只能留下迷茫的背影。
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