抖音直播三周年：6億人的美好現場
聽到“直播”兩字你會聯想到什麼？李佳琪、薇亞帶貨的倒計時尖叫？一頓游戲高光操作后的刷屏彈幕？還是不分白晝黑夜的歌舞升平？
在直播領域不斷深耕并逐漸開始領跑的第三年，抖音給出了一張答卷 ——
直播的本質，是人和人“新的相遇方式”，而這種相遇在抖音看來，挺美好的。
抖音直播三周年
相異于其他直播平臺，抖音日活躍用戶已經超過六億（包含抖音火山版），直播主種類之廣、用戶基數之大、市場下沉程度之深，決定了抖音品牌在做傳播時的視角，要夠廣域，也要夠細微，要夠深刻，也要夠平實。“六億人的美好現場”，既是抖音直播相較于短視頻領域的區隔，也是對抖音品牌“記錄美好生活”的一次回應。
一、只是簡單把美好傳遞給受眾？抖音并不這么認為
如果說短視頻是人看見內容，直播則是人遇見人的過程。中國很大，大到可以同時有四季，大到可以橫跨8848米和海底兩萬里，每個人的日常，都可以是別人眼里的不同尋常。距離誕生了遙遠的同時，也順帶產生了向往。讓人們山海相望，卻又渴望彼此相遇的，正是960萬平方公里誕生的差異和距離。
為什么有人愛看直播徒步？或許別人的來時路，正是另一個人渴望的歸途。為什么有人愛看直播生活？或許別人的每天，正是另一個人期待的某一天。為什么有人喜歡看直播公益行動？或許別人渴望的所有，正好你有。
每時每刻，人們在抖音直播相遇，讓每一雙眺望的眼睛，有了視角，讓每個素不相識的陌生人，有了可以相遇的地方，抖音直播平臺，就是一個延綿960萬平方公里的美好現場。
二、抖音坐擁眾多千萬粉主播,為什么獨獨選了這六個達人？
抖音不乏粉絲基數高的流量明星，五千多萬粉絲的迪麗熱巴、三千多萬粉絲的PAPI醬，包括剛剛入駐的陳奕迅，都不在此次廣告的名單中，反而選用了粉絲數并非頂流的素人主播，但細細分析會發現，這些主播涵蓋了抖音的主要直播領域：旅游、公益、健身、手工藝、美食，還有音樂。
相較于流量而言，抖音品牌更看重的，或許是直播背后傳遞的價值——是抵擋時光漫長的一種陪伴，是生活陷入乏力時的一句鼓勵，是可以跨越山海的一份感動，是普通人和普通人之間的故事，而絕不僅是一群粉絲和偶像的網上見面會。
在流量導向和價值導向面前，抖音選擇了后者。
三、客觀視角？主播視角？觀眾視角？看抖音如何依據媒體定制內容
在這波廣告投放裡，兩分鐘、一分鐘、以及平面，抖音選擇了不同的視角，除了給傳播內容多一些維度外，此舉更多的用心，是基于不同媒體環境，達成更有效的定制化溝通。
1、客觀視角：
兩分鐘長版本的影片主要在網絡傳播。抖音采取了客觀講述穿插主播和觀眾之間的現場互動聲音，將人與人之間的美好關聯娓娓道來。1分鐘作為北京衛視投放版，行文更精煉，也更具有品牌高度的立意。
我們的一生只會到826300個人嗎？
遇見一位向導，讓山川湖海的風，
掠過人山人海里的你遇見一個對手，不是為了去戰勝彼此，
而是為了贏過自己遇見一種味道，讓每個漂泊的胃，
都能被思念填滿遇見一種調調，隔了十萬八千里，
卻整天哼在嘴邊一種冷門，被同樣熱愛的人遇見，不再被冷落
一種好，被千百萬人遇見
成了每個人正在經歷的美好
當我們以新的方式相遇
原來，一起死磕，一起成長
一起抵擋漫長與孤獨的人
也可以相隔萬里，素昧平生
我沒見過你，但我了解你
我不認識你，但我陪伴你
廣袤的世界里，好巧，你也在這里
六億人的美好現場
抖音直播三周年
2、觀眾視角：
6張海報以觀眾的視角，向更多潛在用戶傳遞直播的價值。
四、在這個什么都看流量的時代，抖音為何一直在看“人”？
2020年是直播快速成長的一年，也伴隨著一些行業亂象代來的負面影響。通過這一次傳播，能感受到抖音不只想傳遞自身的品牌理念，也試圖對整個直播領域進行一次梳理和引導，畢竟任何品牌想要持續領跑行業，靠的絕不止是流量的領先，更也同樣是價值觀的引領。在一個日活躍用戶高達六億的大平臺上，抖音抓住了人與人之間細微卻真摯的連結，或許對抖音來說，流量從來都只是一個結果，而回歸人的價值，才是讓一切美好發生的根源。
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