李佳琦 VS 薇婭，誰是真正演技派？
答案就在下面這支短片。
難得有機會，兩人演繹同一命題。一眼就能看出，誰多讀了幾篇《一個演員的自我修養》。
話不多說，先上大片，我們為淘寶直播量身定做的《功夫主播》來咯！
淘寶直播成立以來第一支形象大片
四個章節圍繞主播個人專長，利用“智斗商販”的打斗情節牢牢抓住觀眾注意力，還綿里藏針地揶揄江湖對手一把，給觀眾強烈的爽感。廣告一經發布，迅速引發熱議，當天沖上微博熱搜榜。
1、創意
創意，無非是舊元素的新組合。主播+功夫，憑空創造了新概念，讓人心生好奇，讓人紛紛議論。當紅主播走出直播間，換上古裝，在淘寶直播江湖行俠仗義，這就很有看頭。
胭脂坊里，魔鬼神推手李佳琦路見不平。一鏢致敬“老鐵”，一鏢寵愛粉絲。伴隨招牌語錄，翩翩公子的一招一式瀟灑自如，一眾女粉掌聲不絕于耳。“你們的魔鬼李佳琦來咯”讓觀眾會心一笑，仿佛來到佳琦直播間。
好貨大掌柜薇婭以選品嚴格著稱，她吊著威亞從天而降，識破前段時間某平臺上引發熱議，以次充好的“賣蝦商家”。薇婭吊威亞，雖然是個會被李誕diss的諧音梗，但利落武功確實讓人眼前一亮。
國貨掌門人汪涵“為本土特產代言”。身為土生土長的湖南人，在他眼中，德國香腸怎么比得過家鄉的湘西腌肉！揮扇發功，誓讓“人人都能吃得到”。
劉一刀本就是聚劃算官方優選官，她一身瀟灑利落功夫，刀光劍影間，擊退“只為交個朋友”，實則信口開河的對手，將“巨”劃算真正落到實處。
熱鬧非凡的直播江湖，絢爛奪目的美學風格，加上四大主播發揮不俗演技，一場快意恩仇的“捍衛之戰”在瑰麗的淘寶世界拉開帷幕。
2、挑戰
四大主播出招背后，是行業競爭的日益白熱化。今年以來，抖音、快手、小紅書等紛紛入局，電商直播變成兵家必爭的“江湖”。各平臺各領風騷，孵化出如羅永浩、央視boys、辛巴等頭部主播，制造多個聲勢不少的營銷事件。
據36氪近日報道，淘寶直播2020年目標GMV上調至5000億元。品牌不僅需要鞏固用戶心目中“直播購物第一平臺”的地位，也需要向行業展示滿滿的自信：得到四大高手為代表的萬千主播的鼎力支持，淘寶直播正向更廣闊市場空間全力挺進。
3、策略
直播電商在疫情之下呈現爆發式增長。據淘寶數據顯示，僅在2月，新開直播的商家數環比勁增719%。我們發現一個有意思的現象，不管競爭多么激烈，幾位引領直播潮流的頭部主播，始終牢牢占領著絕對的高位，仿佛有神功護體。
直播電商的氣象萬千，離不開“李佳琦”、“薇婭”這樣帶著明顯主播烙印的關鍵詞。他們是在這個巨大舞臺上翩翩起舞之人，除了組成這場壯麗的大秀，他們也有屬于自己的仗要打。他們如何面對江湖中新晉挑戰者，在短兵相接中獲得優勢？又如何利用自己的絕技，為億萬粉絲謀得購物的樂趣和福利？是平臺成就了他們，還是他們成就了平臺？我們決定讓四個當紅主播來說說。
突破點在哪里？功夫。“功夫”是故事的核心。功夫體現中華文化特有的俠義精神，也呼應阿里系獨特的江湖氣息與武俠標簽，還是對直播行業立足之本的精準詮釋：每個主播都要有自己的功夫。
4、功夫
到底要身懷何等絕技，才能在帶貨之戰中屹立不倒？按照《定位》的說法，每個主播都得有一項招牌功夫，一招即能致勝。
李佳琦經營一家胭脂綢緞鋪，是深藏不露的魔鬼神推手。不到關鍵時刻不出招，出招即100%命中芳心。薇婭是一家客棧的老板娘，這里是南北商販的聚集地。她選品標準奇高，貨不對板，保證讓你難堪。
劉濤和汪涵在演藝界早已盛名在外。怎樣利用直播平臺的元素為他們的人氣加分？我們圍繞他們的人設，借砍價之刀、國風之扇作文章。兩位作為演藝大咖，在形體、臺詞的演繹上果然不同凡響。
5、江湖
淘寶直播的“江湖”長什么樣？我們認為，當下就是淘寶的盛世。物產豐富如墜大千世界，眾星捧月好似萬國來朝。“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕琉。”美術指導下足“功夫”，從服裝、化妝到道具和陳設，呈現絢爛多彩的東方古風景象。
制作華麗考究的道具與布景，精巧細致，意趣非凡。
衣衫華美的路人，他們不只是功夫大秀的旁觀者，他們代表無數下單搶貨的真實消費者。他們作為歷史的見證者，和主播一起，共同創造這個洋溢著一派盛唐氣象的淘寶直播世界。
6、拍攝
制作過程很考驗代理商的“功夫”。我們面臨拍攝時間、服化道、主播檔期三大高難度挑戰，只得使出渾身解數，不敢有絲毫懈怠。
從初步確定故事方向到拍攝制作，只剩短短20幾天的時間。故事腳本是重中之重，既要我們滿意，又要客戶滿意，還要藝人團隊滿意。直到開拍前兩天，創意同學還在吐血打磨，希望每句臺詞都如雷貫耳，每個鏡頭都讓人驚嘆。
每件道具都費盡心思。小到一根簪子的選品和位置的擺放、主播服裝的布料，大到場地的布景、燈光，都經過多次改稿才最終敲定。比如，汪涵的扇子字體、大小以及角度都調節了多次，最終成品由制扇匠人連夜趕出，在開拍前的最后一刻送到了汪涵手中。
主播檔期很難配合。為方便拍攝，需要把四個人的時間排在相連的幾天，但這比我們想象的難多了——他們未來一個月的工作早就排滿了。光是拍攝日期就在原定計劃的基礎上調整好多次，而每一次變動，又會影響到拍攝的安排，最忙的時候每半天更新一版schedule。
主播的拍攝時間十分有限。他們的每分每秒價值連城，能從直播的間隙搶到幾個小時，已經算很幸運。創意團隊在鏡頭設計上，確保主播能用較少的時間完成全部表演；制作團隊也竭盡全力，巧妙安排拍攝計劃，盡可能抓到更多主播的精彩鏡頭。
我們和客戶一起瘋狂拍攝四天，熬了兩個通宵，投入大量的時間進行后期制作，天天忙到三更半夜，最后總算交出一份還不錯的答卷。從上面兩個微博截圖來看，李佳琦和薇婭個人是滿意的，粉絲也買單。
7、啟示
自8月31日上線后，《功夫主播》獲得不俗的反響，背后有幾個原因。第一、頂流加持，憑借李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤，迅速占據微博熱搜榜；第二、趣味情節，設計主播智斗商販的故事，配合讓人耳目一新的古裝及功夫，收獲廣大粉絲的好評；第三、盛世美學，視覺上重現“盛世”，這是國人向往的漢唐盛景，也讓品牌所定義的江湖具有更高的藝術價值；最后，重磅投放，大手筆的媒介發布，使知名度與好感度短時間內獲得爆發性提升。
回到開頭，李佳琦和薇婭，到底誰是真正的演技派？演技好不好，觀眾用下單來投票。在電商直播的舞臺，他們都是當之無愧的超一線明星——極其出色的演好了自己。作為出身草根的素人，他們沒有什么背景，靠 99% 的汗水 +1% 的運氣譜寫商業神話。他們本身就是奇跡，他們本來就是影帝。
功夫主播—李佳琦
功夫主播—薇婭
功夫主播—汪涵
功夫主播—劉濤
創作企業名單：
F5
Pickle 腌黃瓜
數英獎參賽項目說明—— F5，創意代理商；Pickle 腌黃瓜 上海，創意代理商
【背景與目標】
2020 年，直播電商風起云涌，面對新晉入局的快手、抖音等競爭對手，淘寶直播希望通過一組創意廣告片，清晰地向目標受眾傳達淘寶直播的品牌定位“國民級專業消費類直播第一平臺”，從而夯實現有的用戶心智，拓展潛在人群，全面碾壓競對。這也是淘寶直播的首次官方品牌發聲，希望片子呈現出行業龍頭老大的氣度。【洞察與策略】
淘寶直播的氣象萬千，離不開“李佳琦”、“薇婭”這些帶著明顯主播烙印的關鍵詞。他們是在這個巨大舞臺上翩翩起舞之人，除了組成這場壯麗的大秀，他們也有屬于自己的仗要打。他們如何面對江湖中新晉挑戰者，在短兵相接中獲得優勢？又如何利用自己的絕技，為億萬粉絲謀得購物的樂趣和福利？是平臺成就了他們，還是他們成就了平臺？我們決定讓四個當紅主播來說說。突破點在哪里？功夫。“功夫”是故事的核心。功夫體現中華文化特有的俠義精神，也呼應阿里系獨特的江湖氣息與武俠標簽，更是對直播行業立足之本的精準詮釋：每個主播都要有自己的功夫。
【創意闡述】
李佳琦經營一家胭脂綢緞鋪，是深藏不露的魔鬼神推手。不到關鍵時刻不出招，出招即 100% 命中芳心。薇婭是一家客棧的老板娘，這里是南北商販的聚集地。她選品標準奇高，貨不對板，保證讓你難堪。劉濤和汪涵在演藝界早已盛名在外。怎樣利用直播平臺的元素為他們的人氣加分？我們圍繞他們的人設，借砍價之刀、國風之扇作文章。兩位作為演藝大咖，在形體、臺詞的演繹上果然不同凡響。淘寶直播的“江湖”長什么樣？我們認為，當下就是淘寶的盛世。物產豐富如墜大千世界，眾星捧月好似萬國來朝。“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕琉。”美術指導下足“功夫”，從服裝、化妝到道具和陳設，呈現絢爛多彩的東方古風景象。
【結果與影響】
廣告一經發布，迅速引發全網熱議，登上微博熱搜前五，微博上的話題閱讀量超過2億，視頻在全網累積播放量過千萬。生動有趣的故事與精致講究的服道化，令網友們直呼過癮，紛紛為明星主播及淘寶直播主動打call。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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創意有亮點，顛覆了受眾對淘寶主播的印象，又準確地抓住了每個主播的特點，故事情節流暢、有趣。 -
能夠把李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤直播紅人聚在一起拍武俠片，本身就是一種突破。故事、執行都很用心。 -
片子將四大主播的嚴格選品與江湖義氣之風緊密相結合。節奏緊湊，表意清晰，讓人眼前一亮
創意單元-視頻組-短視頻類
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集齊淘寶四大主播，美術出色，故事詼諧，阿里巴巴年度大戲。
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四大主播本身就自帶流量，以此也對視頻提出了更高的要求。從結果看非常不錯，對不同主播的特點把握準確，形式上以古裝對應直播江湖，也是非常貼切。
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不亞于一部武俠片，功夫和俠客精神，都跟品牌和主角的角色很配。
營銷單元-事件營銷類
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直播江湖的概念很新鮮有趣，讓人有想看下去的沖動。代言人在視頻中的演繹也很自然接地氣，內容與平臺本身結合的很好。代言人形象與真實形象很符合，讓整個影片看起來更加自然貼近生活。 -
淘寶直播自帶流量，加上一干頭部明星主播，效果顯而易見 -
阿里2020年極為重大的一個事件。
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