廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
秋風漸起，燥熱夏日與我們揮了揮手。各大品牌主們也在爽朗的日子里為我們送上了更多精彩好創意，讓這個秋天都備加浪漫。在本期營銷看點中，你將看到華為MateBook系列的極致輕薄、美的關于秋天的四種寫法、淘寶直播的快意江湖、騰訊99公益日中一塊錢的巨大力量、旺旺真經不起挑豆的一家......
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1、華為：輕啟靈感
品牌主：華為
代理商：新意互動
在華為MateBook系列新品發布會前夕，它就以“輕啟靈感”為主題，先后發布了幾組不同風格的預告片，展示其產品的最新性能。其中分為昆蟲篇與工作篇。昆蟲篇中，巧用創意，借用瓢蟲彈跳、蝸牛滑冰以及蜻蜓點水的畫面來詮釋產品輕巧、靈敏、順暢的核心賣點，靈動有趣。而工作篇中，則更為直接有力，它抓住了工作黨的辦公需求，利用文字和預設場景引起用戶的情感共鳴，最后再指出簡單有效的解決方案，直擊用戶內心。
2、美的：美的秋日
品牌主：美的
代理商：蛋殼文化
美的延續夏日方程式和bgm，推出秋日系列海報，告訴你關于秋天的四種寫法。巧用字形拼字，傳達美的秋天不只是傷春悲秋，而是眼手心口都在說想念。創意很新穎，打破了以往對于秋天的蕭條印象，再搭配上畫面清新溫暖的海報，整個秋日氛圍都變得有人情味兒，并且倍加溫馨，讓人覺得秋天也是個值得期待的季節。可以說，美的這一組海報，將夏日之后的秋日甚至更多季節系列與自身緊密相連。往后，可能看到一旦美的，就會想到那些美好的日子與記憶，這無疑是在潛移默化地提升用戶對它的品牌印象以及好感度。
3、淘寶：功夫主播
品牌主：淘寶
代理商：F5
這是淘寶直播成立以來的第一支形象大片，試圖借此來向行業展現自己的實力與自信。為此它邀請了四位各具特色的當紅主播：魔鬼神推手李佳琦、好貨大掌柜薇婭、國貨掌門人汪涵以及聚劃算官方優選官劉一刀，并精心設計了主播智斗商販的趣味情節，讓他們同臺演繹了一段看點十足、精彩非凡的武俠傳奇。這也正好展現了淘寶直播的江湖俠氣，同時也精準詮釋了直播行業的立足之本——“功夫”，每位主播要想在平臺中脫穎而出，就得有自己的獨門絕技。值得一提的是視頻的視覺呈現方面，可以說是下足了功夫，讓我們看到了一個絢爛多彩、洋溢著一派盛唐氣象的淘寶盛世。
4、騰訊99公益日：面包店的神秘來客
品牌主：騰訊
代理商：TOPic
今年的騰訊99公益品牌片，是一支實驗短劇。這也說明，一切都會更加真實以及更加直擊內心。捐助者的情緒變動、行為反應以及觀點，都是一種發自內心的真實表達。它讓捐助者以一種更為直觀的方式，看到了受助者得到幫助后的變化，然后再用鏡頭記錄下來，傳遞給屏幕前的觀眾，讓觀眾動容的同時也不禁產生思考：一次微不足道的捐贈，竟然可以對別人的人生產生了那么大的影響，由此也想參與其中投身到公益事業中。所以說，這支短片確實很好地展現了公益的強大力量，是一次非常成功的公益營銷。
5、天貓新文創：天貓拾遺計劃
品牌主：天貓
代理商：Heaven&Hell
非物質文化遺產因為生僻字原因正在慢慢消失，這本就是一件令人惋惜以及值得思考的事情。生僻字作為中國的傳統文化，理應被保護。此次，天貓文創利用說唱、潮流時尚單品等年輕化的形式將生僻字非遺技藝再次包裝，把傳統文化與現代元素完美融合，無論是視頻、視覺海報設計還是線下活動，都足夠新穎，由此也更好地加深了人們對于生僻字的印象。可以說是一次讓人記憶深刻的傳播活動。
6、旺旺：真經不起挑豆
品牌主：旺仔俱樂部
代理商：回未廣告
旺仔俱樂部上線的泡面番《真經不起挑豆》，畫風簡單吸睛，劇情搞怪腦洞大開。在幾分鐘的故事劇情里，利用搞笑諧音梗以及各種人物的反差感，如“經不起挑豆的爺爺”、“經不起挑豆的爺爺”等來訴說產品的美味，誰也逃不了它的“致命”誘惑。因而整支視頻都顯得幽默感十足，很能打動人。
7、五芳齋：走近科學，走近月餅
品牌主：五芳齋
代理商：環時互動
今年中秋，五芳齋依舊保持獨特風格，將廣告玩出了新花樣。它拍攝了一支古早紀錄片《走近科學，走近月餅》，在8分鐘的時間里用一種有點不太正經但又有些有趣的方式來“科普”月餅的歷史。從它的外形、古今歷史以及品牌的來歷等各個方面，深入探秘。同時，視頻旁白和畫面設計中都暗含一些social梗、語言梗以及典故，幾者融合，硬生生碰撞出一股無厘頭的沙雕味道，讓這支時長略長的視頻都不顯得那么枯燥，反而更加生動起來。
8、小度：左右
品牌主：小度
代理商：意類廣告
百度旗下人工智能助手小度的首款真無線智能耳機上線，其消費群體定位在95后年輕人群上，并且，與以往同類產品主打的理性訴求功能不同，小度耳機的賣點是強大的人工智能，科技與極致人性化的集中展現。為此它推出一支青春愛情片《左右》來加深品牌印象。片中以“陪伴”為切入點，將產品功能擬人化，通過青春狗血但是頗有看點的偶像劇情節，如多角戀、為愛大打出手、雨中告白等場景，巧妙融入耳機與你一路相伴的核心理念。也就是用年輕人愛看的方式來拉近產品與用戶之間的距離，同時，“陪伴”真的很好的抓住了年輕用戶的感性心理，就算再糟糕，心里的秘密也只想說給耳機聽。
9、伊利臻濃：我的家鄉臻有料
品牌主：伊利臻濃
代理商：藍標數字
伊利繼去年與《我和我的祖國》合作后，今年再度牽手國慶檔大電影《我和我的家鄉》，將電影IP借勢營銷玩出新意。“家鄉”是每一個人都有共鳴的關鍵詞，伊利臻濃巧妙地洞察到我們對家鄉所有情感的落點，幾乎都離不開那些只有當地人才懂的美食、美景和文化，這些家鄉特有的“料”才是我們的共鳴，也是產品與用戶之間重要的關聯點，于是一場#我的家鄉臻有料#的全民爆料活動從抖音快速蔓延開來。
臻濃與閆妮合作，延續她在電影中帶貨女王的人設，打造方言帶貨番外篇，爆料各地美食、文化，刺激用戶為家鄉證言的參與熱情。新銳脫口秀女王李雪琴，花式解讀東北話，制造方言熱詞，進一步釋放爆料家鄉熱度。并在線上熱度空前之際，臻濃“會說家鄉話的牛奶”亮相線下商超，七地方言爆猛料，將濃濃鄉情帶到用戶身邊。
10、優酷：國慶假期
品牌主：優酷
代理商：待認領
今年國慶中秋為同一天，優酷以“團結團圓”為創意主題，結合平臺人氣劇綜等內容推出一組熱點海報。面對今年復雜的世界環境和疫情影響，更需要團結一心，共同守望，每個認真生活的人都值得一句“yoo~酷誒”的稱贊，也祝福所有人平安、團圓。
優酷人文推出“8天8城，0預算走遍全世界”的旅游攻略，聯合蔣方舟、高曉松、迪麗熱巴等8位“頂級導游”，將法國巴黎、意大利佛羅倫薩、奧地利維也納等地的人文風情、藝術珍品盡收眼底，足不出戶游遍全世界，實現一場“說走就走”的人文之旅！
另外，優酷少兒推出《國慶假期寶寶速報》節目，由兩位寶寶擔當小主持人，播報國慶8天熱點，將國慶熱點、寶寶教育問題與優酷少兒相結合，上演反差萌戲碼的同時，準確輸出了優酷少兒的內容與核心，寓教于樂，陪伴孩子探索世界的美好。
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