原標題：如何拍一部真實的實驗劇，我們實驗了一下
今年的騰訊99公益日品牌片，我們做了一支實驗短劇。
這是一次真正的實驗，連設(shè)定實驗的我們都不知道當天會發(fā)生什么。參與實驗的全部為真實捐助者，沒有使用任何演員，捐助者的情緒、反應(yīng)、觀點全部為當時當刻的真實表達。
老實說，我們剛接到實驗片的brief時，內(nèi)心是抗拒的——相信大家都看過太多假實驗劇，使用演員，事先排練，演出真實紀錄的樣子。而之所以會有演的成分，是因為拍一部真實的實驗短片難度很大，里面充滿了太多不確定性。
不過這可能才是我們內(nèi)心抗拒的真正原因：真實的實驗劇難度很大，而我們又不想拍一支虛假的片子。 客戶最初的brief是做一個單盲實驗，讓捐助者以某種隱藏的方式看到受助者得到幫助后的變化，從而呈現(xiàn)出善捐的力量。我們首先向客戶提出了創(chuàng)作此項實驗的3個原則（相當于我們自己給自己挖的坑，后面也是頗費力氣填）。
原則一：非上帝視角
捐助者觀察受助者不能有偷窺感、俯視感，實驗若是單盲，不知情方更應(yīng)該設(shè)定為捐助者，而非受助者，并且要為這種觀察創(chuàng)造一個自然不刻意的場景。
原則二：真實性
捐助者看到的受助者的情況應(yīng)出于個人意愿，而非被粉飾，或被鏡頭操縱。
原則三：可看性
真實記錄，但并非平淡的紀錄，為了傳播效果，片子需要有沖突，張力，感動點。 好，開始填坑。以下就是我們通過此片的歷程，總結(jié)出一部真實實驗短劇的5個創(chuàng)作要點。
好，開始填坑。以下就是我們通過此片的歷程，總結(jié)出一部真實實驗短劇的5個創(chuàng)作要點。
01
設(shè)置一個基于真實洞察的實驗機制
舉例Always著名的社會實驗《like a girl》，成年人對于“像個女的”有既定認識，如果你要求受試者“像個女的那樣跑”，你就能得到一個扭捏的跑步動作，而未受到社會偏見影響的小孩子就表現(xiàn)完全不一樣。這是一個成立的洞察，實驗者預(yù)判大概率能得到想要的反應(yīng)，實驗才能成功。
為了找出這個實驗機制的真實洞察，我們花了4天時間輾轉(zhuǎn)3個城市，探訪去年通過騰訊公益“天使投資人”計劃獲得社會捐助的機構(gòu)，這3個機構(gòu)都專注于殘障人士培訓就業(yè)的項目，有上海的真愛夢想刺繡工作室，南京的愛德面包坊，杭州的彎灣洗車行。
最初面包坊吸引我們的地方，是面包坊本身就是讓人感覺溫暖的存在，在視覺呈現(xiàn)上，胖胖的面包、花式的曲奇、烤箱、烘焙、甜點制作，這些元素都更容易打動人。
在初選面包坊之后我們在南京多停留了一天，第一天參觀采訪，第二天下午我們比約定時間早到了面包店，點了杯咖啡，坐在面包店的堂食區(qū)，靜靜坐著觀察。三點左右，對面的小學放學了。一群小學生沖進來。負責前臺銷售的店員符曄（先天性心智障礙）迎上來，幫他們拿夠不到的面包，認真回應(yīng)他們的問題……那一刻，這間店的氛圍就和我們平常看到的面包店毫無二致，沒有人用異樣的眼光看符曄。符曄按照店內(nèi)的衛(wèi)生準則戴著口罩，遮住了他面部原本明顯的心智障礙者特征，這樣的符曄和一個普通店員沒有任何差別。
那是一個很感動的瞬間，在這之前，我們從沒想過一個原本只有5歲智力的心智障礙者，在經(jīng)過培訓后，可以從原本封閉的福利院走出來，像智力正常的人一樣工作，融入社會，并且做的如此之好。
去年99公益日的品牌片也是我們拍的，所以我們?nèi)ツ暌苍谖⑿哦司柚颂焓雇顿Y人項目，但如果不是今天來到這里，沒人會想到那筆都不記得金額的捐款，能在一家遙遠的面包坊呈現(xiàn)如此美好的一幕。
我們意識到這種驚訝和感動可能就是實驗機制的原點：偽裝一家“正常”的面包店，而期望得到的實驗結(jié)果主要有兩點：
當心智障礙者店員戴上口罩工作時，第一次來店的捐助者不會察覺到他們的身份；
當心智障礙者店員摘下口罩，并告知捐助者曾受過他們幫助，捐助者會吃驚和感動。
02
真實實驗劇依然有腳本
真實實驗劇不僅要有腳本，而且很可能不止一個腳本。
在確定好核心的實驗機制后，就要圍繞這個機制提前假設(shè)被試者的反應(yīng)，預(yù)設(shè)未來成片的走向，思考實驗的講述方式，使其更有趣味性和可看性。有些預(yù)設(shè)雖不一定會按腳本里寫的實現(xiàn)，但實驗者必須有一張地圖，指導(dǎo)整個實驗的走向、采訪問題的選擇、攝影機的重點、大量素材的主次處理等等。
我們前期預(yù)設(shè)了好幾套腳本。
比如如何開篇就有兩種：第一種是一開始就告訴觀眾，這家店的店員被置換成了心智障礙者，而懸念就是這群人能否成功“騙過”捐助者的眼睛；第二種是觀眾和捐助者一起被隱瞞，直到捐助者發(fā)現(xiàn)時觀眾才發(fā)現(xiàn)口罩后面的“秘密”。
捐助者的身份揭示和心智障礙者的身份揭示，誰先誰后；現(xiàn)場是否播放心智障礙者的個人故事，后期剪輯是否剪入等等，都有不同的腳本走向。
前期多預(yù)設(shè)幾套腳本，能更加從容地應(yīng)對實驗中的不確定因素和突發(fā)狀況，提高實驗和片子的成功率。
03
有經(jīng)驗善應(yīng)變的訪問者
如果你的實驗劇里有訪問環(huán)節(jié)，你需要一個有經(jīng)驗的訪談?wù)撸心芰Ω鶕?jù)現(xiàn)場狀況即時反應(yīng)調(diào)整。
比如我們將捐助者分成了8組，每組3-4人，先后進入面包店買面包，再接受采訪，這其中不乏有一兩個聽到風聲或看出端倪的人，這時候，訪問者必須及時將其“禁聲”，不然會毀掉整組實驗。
同一個問題有不同的問法，不同的問法會得到不同程度的反應(yīng)，訪問者要及時從上一組吸取經(jīng)驗教訓，迅速調(diào)整下一組的問法。 比如訪問者一開始將自己定義為主持人，后來發(fā)現(xiàn)如果聲稱自己的身份是面包店店長，能夠從受試者那里獲得更多關(guān)于店員評價的細節(jié)，就及時調(diào)整了后面幾組的身份設(shè)定。
訪問者需要通過一些無關(guān)緊要的拉家常，甚至是小游戲來使被攝像機環(huán)繞的受試者放松下來，但有時也要故意說些冒犯的話，挑戰(zhàn)受試者的舒適圈，使他們不再習慣性地講些冠冕堂皇的話，激發(fā)出他們內(nèi)心的真實表達。
這里不得不提一下我們此次實驗的訪問者：我們親愛的客戶大人，江湖人稱鎧爺?shù)馁Y深創(chuàng)意前輩。多虧了他老人家豐富的實驗片經(jīng)驗，全程擔起了訪問者的角色，挖出了各種真摯的反應(yīng)和深刻的觀點。RESPECT！
04
對于海量拍攝素材的重組能力
此次拍攝一共有十余組不同角度和類別的鏡頭，使得后期剪輯的工作量劇增。原本5天的剪輯日不得不延到7日，但剪輯出的a copy仍然不理想，鏡頭和節(jié)奏都過于瑣碎，沒有代入感，這個時候就必須打破原來的剪輯邏輯，依據(jù)素材優(yōu)劣重新創(chuàng)作講述方式。
因為事實上，讓視頻的觀看者感動和讓參與實驗的捐助者感動是兩件事，如何讓屏幕外的觀眾達到和親臨現(xiàn)場的捐助者同樣的感動點，是實驗結(jié)束后的又一考驗。
在駐守后期四天三夜之后，我們嘗試出兩種新的剪輯方式：一種較忠實于原拍攝腳本設(shè)定，保留懸念，逐步揭示，推動情緒；而另一種則大膽破題，使用了心智障礙者為第一人稱講述故事的方式，這種方式雖一開始就將心智障礙者身份道出，懸念有一定程度減弱，但其樂觀而堅定的聲音也為片子增加了另一種溫度和新的記憶點、感動點。
05
敢于真實的勇氣
老實說，前期準備階段確實想過是否做演員版的備案，但討論之后，客戶非常大膽地贊成不要，要做就做真的！
所以，當天就這樣毫無退路地開機了，捐助者從各地來到我們布置好的面包坊，第一批捐助者進入店里買面包時，監(jiān)視屏前的我們內(nèi)心十分緊張，這些心智障礙者的職員能在一個全新的環(huán)境正常發(fā)揮嗎？顧客會察覺異樣嗎？會發(fā)現(xiàn)口罩后面的他們嗎？
當?shù)谝慌奈痪柚呓Y(jié)束購買被引到采訪室，我們在大屏幕上播放了事先拍攝好的摘口罩畫面，這些顧客都很吃驚，表示完全沒察覺到，那一刻大家才放下心來：我們的實驗機制是成立的！
吃驚的反應(yīng)，感動的反應(yīng)，溫暖的反應(yīng)，對于公益力量的真摯表達，這些腳本中預(yù)設(shè)的東西，我們幸運地，全部拿到了。
最后，給剛?cè)胄械哪贻p創(chuàng)意人們一點建議。
大部分人日常尋找創(chuàng)意洞察，都習慣找參考，看別人怎么說怎么想，但其實更應(yīng)該做的是向內(nèi)看，從自己身上找。你的一個真實感受，哪怕再小，只要真實，只要打動了你，也只有打動了自己，才有機會被放大，打動更多的人，創(chuàng)意人必須要慢慢建立起這種創(chuàng)意上的自信。
這個腳本提出之后，也面臨了一些挑戰(zhàn)，有人說心智障礙者即使戴口罩也能看出來，有人說這個點太小太個人，但坐在面包坊的那個下午，我們很確定自己的所見所感，和那一刻的沖擊力。
我們內(nèi)心深處都有同樣柔軟的地方，我們和別人的共同永遠大于不同。
這就是所謂共情。
數(shù)英獎案例展示——TOPic，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
騰訊公益
TOPic（北京峰芒廣告有限公司）
創(chuàng)作人員名單：
王彥鎧（騰訊公益）
黃麗娟（騰訊公益）
李雪（TOPic CEO）
陳聲雄（TOPic CCO）
張亭亭（TOPic 創(chuàng)意合伙人）
梁虹（TOPic客戶總監(jiān)）
馬文靜（TOPic客戶經(jīng)理）
數(shù)英獎參賽項目說明——TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
通過手機端捐助的小額捐助者們，通常是隨機捐助，很少人知道（或關(guān)心）自己捐的錢去了哪里，也很少有途徑去了解。如何讓他們知曉，他們隨手的捐助正在產(chǎn)生真實而重大的改變，并激發(fā)更多人參與捐助？【洞察與策略】
以雙盲實驗的方式，讓捐助者可以在不知情的情況下觀察到受助者生活的真實改變，從而表達出：即使是一塊錢這么小的捐助，積少成多后也具有改變命運的巨大力量。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：你捐的每一塊錢背后，都有一個被改變的命運。
我們從南京當?shù)刂匦逻x址復(fù)刻了一家「面包坊」，店內(nèi)所有的服務(wù)人員均是來自愛德面包坊的心智障礙學員，所有的面包也都是由愛德面包坊加工制作。同時從全國各地邀請了將近30位真實捐助者，來店內(nèi)真正品嘗、購買面包，用隱藏攝像機來觀察真實捐助者與店內(nèi)學員的互動與反應(yīng)。購買流程結(jié)束后，真實捐助者在第二現(xiàn)場依次接受采訪，向他們揭曉店內(nèi)面包坊人員的真實身份，吃驚、溫暖、感動，這一塊錢真實展現(xiàn)了，改變命運的強大力量。【結(jié)果與影響】
這是一次真正的實驗片，不僅讓真實捐助者親眼目睹受捐者受益的狀況，更是讓觀眾看到了一塊錢在殘障人士群體中改變命運的重要力量。騰訊公益99公益日《面包店的神秘來客》在全平臺播放量1845.4萬次，微博端曝光量1.4億次，#一塊做好事#話題閱讀5.1億，討論374.1萬，微信端朋友圈廣告點擊量達153萬次，互動量17,705次，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)KOC資源余100位。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-企業(yè)類
-
一塊錢到底幫助別人做了什么？原來微小的公益心卻讓投資人產(chǎn)生強烈的心靈激蕩。這個廣告的手法很好，但這種公益的做法更好。 -
跟進公益結(jié)果的創(chuàng)意，是個不錯的點。實驗拍攝是它的真實，卻也是它吃虧之處。有的時候，我在想，我們對情緒的克制不能太過，因為它是走向大眾的需要。 -
真是真實的感人力量！
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）