風起浪涌的2020，廣告業怎么樣了？

2020初，大多數人一邊心系疫情一邊居家辦公之時，數英在第一時間訪問了60余家廣告公司，為大家描繪了疫情下的中國廣告業的畫像：項目無限延期、營銷預算縮減、防疫物資緊缺、異地復工難……

即便有這樣措手不及的開場，我們還是迎來了燦爛溫暖的結束。

一份炙熱不怕難的年度成績單躍然呈現，數英獎·DAOY 年度獎，用一年的時間見證并記錄了他們每時每刻的成長。作為數英獎的特別獎項，DAOY 年度獎不設報名與評審，數英指數 D.INDEX 排名是該獎項評比的唯一依據。在代理商單元，2020數英獎· DAOY年度獎誕生了五大類（綜合、類型、行業、地區、新晉），共計45個獎項。

接下來，本文將對獲獎代理商進行多維度洞察和分析。

講述他們即便風起浪涌，依舊乘風破浪的點滴。

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他們的潮頭勇立
年度十佳代理商

01
SG 勝加
“時代下的大創意”

主要服務品牌：B站、凱迪拉克、中國平安、聯想、方太等

五四青年節，一場獻給年青代的演講《后浪》上線，蕩氣回腸的長文案、青與黃的代際溝通、慷慨激昂的演講形式也令人印象深刻。影片迅速引發全網熱議，各家新聞媒體爭相報道、諸多品牌也紛紛借勢。緊隨其后的還有《入海》、《喜相逢》，并稱 B站「浪潮三部曲」。浪越掀越大，《后浪》也破天荒地成為了現象級時代標簽，震動深遠，斬獲了2020年包括數英獎在內的諸多營銷賽事的全場大獎！而這系列項目背后的創意代理商，便是勝加。天時地利人和的《后浪》既洞察了大眾的社會情緒，構建了一幅時代的畫面，帶動了一種文化的流行，又實現了品牌商業價值的高效增長，讓整個營銷行業都開始思考時代下大創意的重要性，思考中國品牌當下的社會態度和價值。

B站《后浪》

勝加一直堅定地認為，中國經濟高速發展多年，如今正是中國品牌崛起的黃金時機。人均可支配收入的增長，民族意識的高漲，人們價值觀與生活方式的迭代，都是品牌重建社會角色的機會。

這一年勝加也一直踐行著自己的相信，以時代下的大創意助力品牌重塑。中國平安《我們的答案》，從脫貧攻堅的角度，用中國平安助力扶貧及成果展現時代驕傲；中國南方電網《窗口宣言》，通過深圳經濟特區建立40周年事件，致敬每一個認真實干的普通人 ……當然也不乏創意風格多元的作品：詼諧幽默的凱迪拉克《沒有二次箴言，不算新后驅廣告》；以產品本身為第一視角的《卡薩帝人生故事》；疫情期間感動無數人的《我們繼續做飯吧》；運用「SPIN策略」為方太打造的話題廣告《我們真的需要廚房嗎？》等，都是勝加創意實力的體現。

2020年，在產出好作品的同時，勝加也在加速拓寬業務版圖。年中，北京勝加成立，與上海勝加組建成為一南一北兩大創意中心。年尾，勝加接連放出重磅消息，先是宣布創意熱店“生米組成”加入勝加集團，后又宣布知名創意人蔡萌將擔任勝加旗下創意機構「技能冷卻」合伙人兼CEO，足見其在探索中國廣告企業未來全新模式上的野心。

在勝加身上，我們看到了一家本土廣告公司銳意進取，不斷追求創新的魄力和決心；也看到作為廣告代理商，能夠不斷為客戶提供新的解決方案的專業度與責任感；更看到勝加不局限于講好一個故事的標簽，深耕傳統基本功，擴大格局，找到了社會發展下品牌適合與時代溝通的方式。這樣的勝加，蟬聯2屆數英獎· DAOY 年度獎「年度全場最佳代理商」，實至名歸！

02
天與空
“科學與藝術、整合而獨立，不變的是的初心與雄心”

主要服務品牌：中國銀聯、天貓、餓了么、歐萊雅、奧利奧、老鄉雞等

浪漫、藝術的天與空，將2019年的詩意延續到了2020。《詩歌POS機》，從小創意到大IP，天與空堅持用創意賦予善意最大的力量，持續刷新大眾對公益活動的認知：一卷從張家界落下的《詩歌長河》擊中了中國人集體的詩歌記憶；在《三千尺》中天與空讓詩人李白和留守兒童李白白隔時空對話，想象力無限；用詩歌“拼”出的動畫片《萬物有詩》，把詩情和浪漫發揮到了極致。一系列的亮眼作品讓我們關注到山區留守兒童的藝術教育現狀與敏感孤獨的內心，感受到中國銀聯的社會擔當與天與空的大膽創新，同時也讓行業直呼，原來IP還能這么玩！

中國銀聯《三千尺》：李白白與李白的故事

在熱點把控、藝術事件操盤以及對社會大創意的運用上，天與空也有硬核的創造力和執行力：為巴黎歐萊雅打造的《黑眼圈》廣告中，巧妙承接娛樂事件熱度，實現品效雙收；操刀奧利奧《無與倫比藝術展》，用餅干拼出周杰倫藝術畫，復刻一代人的青春記憶；在餓了么《改了一萬個名字》項目中，幫助品牌升級、拓展需求聯想；還有為畢業生加油打氣的天貓《加油白襯衫》、魔性十足的老鄉雞《月月上新》……件件備受好評的作品，既為天與空掙得了口碑，也讓行業看到了本土廣告公司跨越一切溝通平臺，不斷拓寬服務領域的實力，天與空正不斷用作品證明自己的創意初心。

公司內部，天與空也醞釀著改變。今年5月正式加入中國4A，打造出新時代的整合營銷生態；7月，因賽集團宣布收購天與空51%股權，兩者將在人才團隊、客戶資源、服務網絡等方面協同整合、相互賦能；11月，免費公開的天與空創意節再升級，空邀請到更多創意人、藝術家、編劇大師共同分享經驗、探討行業現象與趨勢。這場為期三天的思想盛宴，也讓行業看到了天與空不斷探索營銷邊界、推動中國廣告蓬勃發展的雄心。

天與空的創業理想還在繼續，那些不變的初心和發展的雄心正一步一步引領他們走向更高、高遠。

03
GOODZILLA 意類廣告
“堅持小而美，在更多元的領域里，肆意創造”

主要服務品牌：螞蟻金服、騰訊、天貓、美的、RIO、微信支付等

意類的廣告作品多元且肆意，充滿了奇幻、懸疑、清新、寫實等。兩位女性創始人帶著自己對創意的理解闖蕩江湖，贏得了自己獨有的鮮明標簽，也帶領著意類在創意視頻內容領域探索，產出諸多讓人耳目一新的優質案例。

2020年，意類結合RIO的品牌特性，為其打造了一支前所未有的、純粹到極致的廣告片《走在雨中》，清新的日系布景、恰到好處的雨天渲染，搭配女孩的低吟淺唱，短短30秒就為受眾打造出一處能夠安放真實自己的精神天地。這支廣告片也成為周冬雨2020年點贊最高的抖音視頻。

RIOx周冬雨《走在雨中》

在歐派《愛情不在場證明》中，意類用推理懸疑劇的方式推進四個婚姻故事，賦予了視頻“社會派推理小說”的氣質，呈現生活里廚房的重要性；在天貓國際《海淘兩千年》中意類讓古人化身VLOG博主，演繹一場傳承千年的海淘史；在小度愛情片微電影《左右》中，意類再次顯示出了對不同視頻風格強大的駕馭力，系列短片狗血又暢快，直擊年輕群體的情緒爽點；而在為寶潔打造的《媽媽的工資》系列廣告中，意類又展現了其借用社會話題，引起受眾關注度的操盤能力，讓人驚嘆。

意類合伙人許稼逸曾說，“希望意類的廣告是像怪獸一樣，人們不得不看到它，且必須要正視它。”2020年意類的作品也的確無比靠近這一目標，既精準命中公眾情緒點引發深思，又以怪獸般的創意引人注目，是區別于宏大創意的獨特精品。

不得不提，2020年意類喬遷新居，搬到了黃埔江邊的真·“江畔”。希望2021年，抬頭就能看見江景的意類團隊繼續產出高質量好項目！

04
KARMA 頡摩廣告
“讓無敵的腦洞和有趣的靈魂持續發光”

主要服務品牌：Keep、Newbalance、得物APP、優酷等

2020年是KARMA成立的第8年，它給自己的周年主題是“平常的不能再平常”，用它的話來說就是“依舊沒有成為上市公司，沒有百人團隊”，“一如平常、全力以赴做廣告”的平常。為此，KARMA推出了8支鬼畜腦洞的定格影像短片和系列海報，從江湖傳言、生活道理、工作日常等角度，記錄這份熱愛和折騰的平常。

KARMA的腦洞是出了名的大，比如動不動就出各種主題的文化Tee、設計千奇百怪的中秋月餅、推出風格各異的獨立作品……

腦洞也賦予了KARMA看待事物別樣的視角，和獨具一格的創作靈感。例如在8月，給得物APP做改名后的第一波品牌營銷戰役《在人潮中，做個潮人》時，KARMA沒有選擇讓潮人們念態度宣言的慣有套路，而是以幽默夸張的方式演繹了6支潮人引發的小故事，既觸達對潮物感興趣的普羅大眾，又打響品牌知名度。

得物TVC合集

除了用無敵的腦洞為品牌營銷錦上添花外，在給自己“找麻煩”這件事情上，KARMA也不逞多讓。例如，KARMA在疫情期間，洞悉公眾對“不確定性”的共鳴，采用高風險、不受控的紀錄片手法推出宣傳片《無常四重奏》，用真實動人的故事助力五年老搭檔Keep品牌升級；又比如在年初為芬達推出可愛盲盒，為了將賣萌路線走到底，KARMA創意小分隊封閉拍攝剪輯了4天定格動畫短片，讓其成為上線即賣空的爆款。

今年KARMA也喬遷新居搬進了上海老洋房，并拍攝了一條有趣的《使用指南》，從考究的選址、處處是驚喜的裝潢中，也能看出他們對待創意和作品的態度：精雕細琢、精益求精，以及不忘在作品中留下有意思的小巧思。

05
SociaLab 環時互動
“在和年輕人溝通前先成為他們”

主要服務品牌：高德、五芳齋、蒙牛等

環時在social上的出色表現一直為人稱道，隨著頻繁而又激烈的行業更迭，環時早已不局限于單一的營銷手法，在線下互動、IP植入、整合傳播等領域也越發熟練。典型的例子便是今年雨季，環時為高德推出的公益項目《祝你不經歷風雨》。巧借雨傘和雨衣，以及“請允許我偶爾闖入你的風雨兼程”、“你在別人的風里雨里，我來為你遮風擋雨”等文案，環時用平常、可愛又實用的方式呈現品牌的社會關懷，既兼顧了使用場景，又延展到了戶外媒體，可謂social、互動、口碑俱全。

此外，環時今年還延續了五芳齋復古廣告的風格，并創新地加入無厘頭、科幻等元素，推出古早紀錄片《走近科學，走進月餅》、《朋友們蘸起來》等作品，既保留了五芳齋的傳統基因，又用搞怪、多元持續吸引更多年輕人。

五芳齋《朋友們蘸起來》

撕下曾經的標簽是環時的求變之策，但若僅是這種程度，在沒有現象級破圈代表作之下，環時并不能高枕無憂。

在2020年底，一篇《環時互動：老金是最大的阻力》的文章在業內引發討論。文章表面是對老金行事作風的“掐架”，實質上是對環時缺乏核心競爭力的擔憂。從今年的DAOY年度獎來看，憑借多年的social經驗和對年輕人的精準洞察，環時在業內依舊葆有優勢。不過隨著社會化媒體效益消退，這種優勢可能也會漸漸減退，因此環時還需要在social之外的領域下更多功夫。

06
Ogilvy 奧美
“非常時期，讓品牌更有意義”

主要服務品牌：肯德基、長城汽車、自然堂、好奇等

作為老牌4A，奧美探索營銷本土化的腳步一直沒有停下。疫情期間，奧美時刻關注著商業環境的變化，并發布《非常時期，讓品牌更有意義》系列報告，強調，“在非常時期，一個品牌以往在品牌資產建設方面的長期投資成果將得以體現，并為品牌平穩恢復盈利提供堅實保障”、“疫情后期，更加關注品牌的力量”。

沿著“品牌力量”的策略，今年畢業季奧美為老顧客肯德基打造了短片《位子》，不僅豐富了肯德基的品牌資產，也為肯德基贏得很多掌聲。品牌片中，奧美巧妙地將肯德基的餐位與人生的位置相關聯，并鼓勵道：有時候，一個人想找到自己的位子，是要花點時間的。但越過阻礙，期待的位子，總有一天會出現。

KFC肯德基《位子》

作為唯一上榜「年度十佳代理商」的國際4A廣告公司，奧美在探索營銷本土化的同時，也服務了許多本土品牌。這一年奧美，為長城汽車打造了一支大膽且出人意料的品牌宣傳片，邀請創始人前來回答敏感問題“長城汽車挺得過明年嗎？”；為河北懷來葡萄酒產區制作了宣傳片，再塑了古城悠久而現代、閑適又蘊含活力的區域品牌形象；為自然堂打造的《沖吧，小朋友！》、為華為P40系列手機打造的系列營銷項目等，都體現了奧美一貫以來的策略，用品牌力量賦能企業。

奧美對中國電商平臺的邏輯和營銷方法也有諸多研究，先后發布了《電商營銷，爭一時亦爭千秋》、《2020雙11品牌觀察》等多篇觀點。與此同時，奧美也在短視頻營銷領域不斷嘗試，一口氣為紙尿褲品牌好奇在淘寶發布了30支豎屏短視頻廣告《三十而已》。

回顧奧美全年的動作，我們看到這個擁有70余年歷史國際4A的強勁實力，更看到他尋求突破的精神，未來的廣告行業，這樣的公司定是不可或缺的一分子。

07
Z+ 之外創意
“停止廣告，開始沖擊波營銷”

主要服務客戶：唯品會、東風風光、新氧、作業幫、轉轉等

廣州熱店之外創意，今年首次闖入數英「年度十佳代理商」的行列，但相信很多讀者對這家公司有所了解：2018年世界杯期間，之外打造了現象級營銷事件《法國隊奪冠，華帝退全款》，成為諸多營銷課堂的經典案例。

之外還是一家用理論武裝自己的創意熱店。信息爆炸的時代，傳統廣告的效率越來越低，品牌如何突圍？之外的答案是，創造強大的內容引爆受眾的自傳播，這就是“沖擊波營銷”。

2020元旦前后，之外就相繼交出了《看中國的風光，乘東風的風光》、《來自宇宙的2020祝福——脈沖星》等極具熱度的高贊項目。緊接著，運用“沖擊波營銷”，之外又將諸多作品送上熱搜：新氧宣傳片《行》，全片僅用一個臺詞來展現父女在醫美問題上的沖突與和解；轉轉x羅永浩《舊機發布會》作品，以I AM BACK的懸念預熱+舊機發布會的創新，吸引3億多人關注；還有為唯品會打造的兼具腦洞和話題的營銷事件《中國女生找埃隆馬斯克》、楊超越全網找人事件，更是一石激起千層浪。

多個充滿話題度的營銷案例持續沖擊消費者的認知，也讓行業看到“沖擊波營銷”的效果。

除了幫助品牌解決實際問題，之外創意也希望沖擊波營銷能受用于更多企業。疫情期間之外創意在保證自身正常運轉的同時，主動承擔社會責任，發起了“志愿企業戰疫，為武漢企業免費營銷診斷6天”的活動，并最終為36家企業免費提供營銷診斷。這也讓我們看見一家廣告公司在國家遇到危難時，竭盡所能共克時艱的善心與情懷。

08
TOPic
“擁抱善意，擁抱創意的更多可能”

主要服務客戶：快手、京東、騰訊、美團外賣等

TOPic的身上總是涌動著克制、理性和善意。盡管才成立三年多，但是TOPic的作品卻給人意想不到的純熟感，在用優質內容引起消費者注意的同時，又為作品注入了深刻的內涵。

騰訊99公益日，TOPic為騰訊打造了一支實驗短劇，邀請公益捐贈人來到面包房體驗服務，并記錄下他們得知面包房服務人員全是心智障礙者即他們的捐贈對象時的真實反應。創意聽起來雖然簡單，卻因具有強烈的真情實感而動人，這就是共情的力量。TOPic也給到創意人們一點建議：“大部分人日常尋找創意洞察，都習慣找參考，看別人怎么說怎么想，但其實更應該做的是向內看，從自己身上找。”

騰訊99公益日：面包店的神秘來客

今年TOPic還為老客戶快手打造了一系列短片，包括快手跨年視頻：你家鄉的春節，有什么新鮮的？快手春晚視頻、校招視頻，以及十分熱血的快手校招廣告。他們的合作，讓我們看到了代理商與品牌共成長時該有的模樣。

TOPic與京東電腦數碼的碰撞也挺多：年貨節營銷，邀請“神仙”前來帶貨，魔性指數再升級；為京東手機，展開了一系列針對年輕女性的浪漫傳播，例如打造了《十一月的八王子》乙女后宮動漫；618期間，TOPic再度拓展業務，闖入直播帶貨領域，憑借過硬的專業素質為京東電腦數碼做了7場直播，也為行業總結了23條直播帶貨內幕，避免更多人走彎路。

除此之外，TOPic還為美團APP制作了系列品牌代言廣告，與大張偉、賈玲、沈騰碰撞出了不同的火花。

2020年TOPic的業務結構也迎來改變，不僅創造了一個全新的男士護膚品牌“黑牌”，還開啟了“TOPic+N”的模式，聯合知名創意長工龍杰琦成立了第一個創意廠牌TOPic & Loong。“TOPic & Loong向我們提供了一個廣告合作的新模板，他允許每一個廣告人互相獨立卻各自完整，并基于相同的價值觀在同一個空間完美合作。”

09
WMY 北京
“又潮又酷又逗比又有料”

主要服務品牌：抖音、夸克、天貓國潮、知乎等

潮酷有趣是WMY作品的鮮明特點。中秋國慶期間，抖音和電影《我和我的家鄉》達成官方合作，趁此機會WMY也為抖音拍了個廣告版的《我和我的家鄉》。6組充滿地域特色的短片，在認真搞笑的同時也有效傳遞出此次的傳播主題：我和我的家鄉在抖音。WMY為聚劃算制作的CNY營銷項目走的也是這個路線，嘻笑聲中便把品牌的訴求傳遞了出去。

抖音：我和我的家鄉

視覺創意也是WMY的優勢之一。今年，夸克瀏覽器迎來全新4.0版本，根據夸克的產品調性，WMY為它們創作了一支充滿想象力和融合了80年代賽博朋克/disco“未來復古風”的功能片。天貓國際三周年之際，WMY為其提出了新的產品主張——當潮不讓，并邀請了說唱歌手GAI作為代言人創作并出演了天貓國潮日的主題曲。無論是海報還是視頻，都顯示出了WMY的作品潮酷的調性，和極高的視覺創意水準。

在潮酷有趣的同時，WMY今年出品的作品還呈現出了一個明顯的趨勢——重視品牌力量，為品牌傳遞態度。知乎的品牌態度片《答案》、清北網校×羅永浩的《人生不止一次高考》、抖音看見手藝計劃系列海報等都是WMY與消費者進行情感溝通的試驗。這一個個有靈魂、有洞察、有觀念的廣告作品，不止達到了引爆話題的目的，也為品牌占領了消費者的心智。

從WMY的廣告中不難發現，潮酷有趣的創意是一副吸引消費者的鉤子，是在信息紛擾的商業社會中突圍的利器，而有料有內涵的內容則是品牌與消費者建立信任的橋梁。

10
YOYA 有氧
“首創咨詢+創意雙驅動新模式，創造新商業價值”

主要服務品牌：Lazboy、寶潔、招商銀行等

對于有氧，2020是一個值得紀念的年份。10月，有氧于北京三里屯soho舉辦了隆重的開業典禮官宣有氧（北京）開張。這也意味有氧正式同時布局華北、華東、華南市場。10月底，有氧的杭州大本營也喬遷新居，搬進新的辦公室，與此同時有氧還正式對外發布了戰略升級的舉措：首創咨詢+創意雙驅動新模式。創始人范磊明認為：“創意”是廣告行業屹立不倒的旗幟，但絕不是全部，推動市場發展的商業邏輯和品牌服務的專業性才是立命之本。

在創意層面，有氧也沒有放松，有氧和Lazboy的一系列合作就展示了其極高的創意標準。巧妙借助中外聞名的藝術品，有氧為Lazboy打造的《姿勢自由主義》幽默有趣但不失高端格調，是一個看似輕巧，實則功夫頗深的創意作品。七夕期間，有氧還圍繞“空巢老人”這一社會問題，做了一條走心的品牌TVC，傳達出品牌暖心的人文關懷以及正面積極的品牌形象，持續建立品牌與TA之間的價值鏈接。

LAZBOY：姿勢自由主義

在這一年，有氧還圍繞“生活小事，隨時漂亮上場”的主題，為寶潔打造了一些列有趣的傳播動作，展現普通人在生活賽場上，時刻以最佳狀態上場的漂亮態度；聯合寶潔、墨跡天氣推出生活天氣預報，拯救生活熱情暴跌的你；為招商銀行打造品牌新主張#堅持就是財富#，去鼓舞更多人不要忘記心中的夢想和堅守，因為堅持終能見到意義……

2019年夏天，有氧成立了一家“句子圖書館”，每月15號和30號準時更新。公眾號上，有氧這樣說“在這里，我們將繼續觀察并探索這個世界有趣的形狀”；在作品中，有氧也在用“咨詢+創意雙驅動新模式”探索更大的世界。

他們的波瀾壯闊
年度國際4A代理商、年度媒介公關代理商

2020「年度國際4A代理商」、「年度媒介公關代理商」依舊是我們熟悉的面孔。

他們去年的表現大致可以總結為三點：

1、國際4A擁抱本土，以變革整合之力應對變化

奧美一如既往地穩定輸出高質量作品，其余兩家也不甘示弱。作為老牌4A，麥肯一直在積極擁抱本土化的進程。在雪弗蘭《向生活，秀一秀肌肉》影片中，麥肯更加注重用本土化的語言和敘事方法，傳遞海外品牌雪弗蘭的價值觀念；為本土品牌騰訊打造的《云上的音樂家》，麥肯再次深度結合中國的本土風貌與風情，捕捉大眾細膩的、深層的情感，通過山區孩子的視角，做出了這樣一組有溫度的公益作品；疫情期間的《隔空擁抱》更是讓人潸然淚下……對于麥肯，2020年絕對算得上是一個充滿變化的年份，前有麥肯更換全球掌門人，后有麥肯中國宣布新任CEO。換帥之后必然會有新一波的變化及改革，期待麥肯今年的變化。

麥肯《隔空擁抱》

HAVAS的動作也有許多。2020年HAVAS為華為、伊利、聯想等品牌產出了許多優質的作品。其中HAVAS為華為打造的一系列作品：華為P40新品上市名畫系列廣告、華為P40父親節廣告、華為品牌片《在一起，就可以》等，都讓人耳目一新。年末，一則喜訊也從HAVAS中傳來，本土創意人孫二黑晉升為HAVAS漢威士創意中國區董事總經理，全面帶領并管理漢威士創意集團在華團隊及業務。

華為品牌片《在一起，就可以》

隨著中國市場的高速增長，越來越多的國際品牌開始往本土市場發展，擁抱本土似乎是一個不可逆的趨勢。同樣的，越來越多的本土廣告人也正在國際4A中大顯身手，國際4A能以開放、平等的姿態擁抱中國的創意人、中國的市場，也必能擁抱中國的消費者。

2、內容+媒介綜合發力，立足業務基礎點，為客戶解決商業難題

這一年，三家「年度媒介公關代理商」都立足業務基礎點，積極聯動各方資源，竭力為客戶打造不同的品牌體驗，用創意、技術、渠道等解決商業難題。贊意為騰訊99公益日打造的病毒廣告片《一塊做好事》，不僅邀請了大張偉、楊超越獻唱，還聯合了9大IP出演2.5次元動畫MV，開創IP+公益的營銷模式。藍色光標為vivo制作的反套路朋友圈廣告《能幫劉雯拍張照嗎？》，用創新的評論區互動模式，吸引了諸多用戶的討論與參與。CCE繼續在美妝個護品類里精進。在全名居家抗疫的大環境下，CCE就利用趣味性十足的“云營銷”，聯合天貓小黑盒與諸多明星、美妝KOL，共同將歐萊雅抗老產品打入年輕消費者內部。正是因為他們的不斷嘗試，才讓我們看到廣告創意的不同種可能。

騰訊99公益日《一塊做好事》

vivo《能幫劉雯拍張照嗎？》

3、積極延伸業務外延，為品牌提供多元服務，創造更多可能

讓我們驚喜的是，2020年以來，越來越多的代理商開始往多元化業務的方向發展。贊意正式上線了自創男護膚品牌“親愛男友”，且組建了自己的電商平臺，和品牌視覺設計公司。立足于當前的數字時代，藍色光標繼續大力推進基于數據科技的營銷智能化轉型，首次布局在線教育和職業培訓板塊，啟動全新業務——藍標大學，為營銷從業者提供全職業周期的教育培訓業務。CCE則是與科技公司共同投資打造零售新物種“B+油罐”，并以品牌與短視頻內容深度結合的方式去實現帶貨，朝著專業MCN機構的方向穩步前進。

CCE《巴黎歐萊雅×天貓小黑盒》云營銷

無論是國際4A的積極融入本土，還是三家媒介公關代理商的緊跟趨勢，都能看出代理商們正在運用自身的渠道、資源優勢，緊跟年輕消費群體需求，運用跨界、IP營銷等新趨勢，將傳播渠道與優質內容優化組合，為品牌找到最佳解決方案。同時，嗅覺極為敏感的他們也在積極把握行業風向，布局更廣闊的業務領域。他們的探索，也讓我們看到廣告代理公司發展方向的無限可能。

他們的激流勇進
年度新晉代理商、年度新銳代理商

廣告界從不缺黑馬，今年的數英獎· DAOY 年度獎榜單也迎來了新朋友。

BIGDOOR 大門、Heaven&Hell、404黑店三家年輕代理商鋒芒初顯，摘得年度「新銳代理商」。雖然他們成立的時間不過2、3年，但已展現出不俗的實力。

BIGDOOR 大門，專注于社會化環境下的品牌營銷傳播，作品風格前衛先鋒、魔性鬼馬、暖心可愛。自2017年創立以來，大門已經為京東、支付寶、愛奇藝等品牌打造了多個叫好又叫座的案例。其“思人心、說人話、借人言、成人事”的經營理念，也道出許多創意人內心的堅持。

Heaven&Hell的名字來源于中國大陸第一個戛納全場大獎獲獎作品，從這一點不難看出其雄厚野心，可喜的是，Heaven&Hell的確擁有與之匹配的實力。創立一年，Heaven&Hell便拿下了天貓、恒大冰泉等多位重量級客戶，其作品《天貓識遺計劃》更是攬得數英獎、金印獎、龍璽獎在內的9項行業大獎。

土族於菟

來自西安的404 黑店雖然自稱“黑店”，實則是創意人的自由領地，“只追求直白的創意、服務對味的客戶”是他們的宗旨。剛一歲出頭的它，秉承用創意創造信仰的態度，為碧桂園、天貓、餓了么等品牌打造了諸多好評項目。

「新晉代理商」旨在頒給首次進入 DAOY Top 100 榜單，并在總榜排名最高的前三名代理商。2020年度，由INTERESTING 有點意思、I-ORANGE 橙意機構、IDEAinside 艾迪因賽摘得。

“有點意思” 店如其名，旨在對抗千篇一律的老套路。成立于2015年的有點意思，擁有知乎、字節跳動、微信等互聯網合作伙伴，5年來，一直堅持著創意的標準、保持著無窮的好奇心，讓作品不止有點意思，而是更有意思。

很早之前，橙意機構就開始打造一條集合多領域的創意產業生態鏈，目前已形成互動、公關、廣告、品牌四個專業服務版塊。在客戶資源上，橙意機構選擇精耕地產文旅行業，用真誠和善念為創意加持。因為好作品不斷，橙意機構的業務規模也不斷擴大，已拿下旅游、電商、快消品等多領域客戶。

洞見了女性消費及流量趨勢，廈門起家的艾迪因賽選擇在女性相關的服裝、時尚、健康等領域穩扎穩打。多年積淀下，艾迪因賽已經成為中國聯通、三福百貨、燕之屋、恒安集團等多個國內知名品牌的營銷操盤手。艾迪因賽的業務版圖還在擴大，目前已在上海設有辦公地，未來勢頭不可小覷。

縱觀這六家代理商一年的表現，我們既感嘆于廣告行業日趨鮮活多元，又不禁有為其熱愛之心，追趕之志所震撼，同時，還捕捉到一些營銷行業的共性特征： 

1、捕捉普羅大眾情緒，呈現不同群體故事，成為2020的行業共識

2020年有太多沒能及時宣泄出的情緒：洶涌疫情里的恐慌、前途未知的迷茫、所愛相隔的愁苦等等。某種程度上，廣告是一門研究人性、梳理公眾情緒的社會科學，所以我們可以看到：母親節，有點意思捕捉到新手媽媽的困惑，將知乎變身為“知媽乎”，撫慰她們的焦慮與不安；404黑店攜手碧桂園推出《犇》，用半百老人的人生智慧給頹喪失意的人注入硬核韌勁兒；艾迪因賽注意到女性藏在衣服鞋帽里的膽怯與偽裝，與theMSLAN一起展開了場知己間的對談。弗洛伊德說，未表達的情緒永遠不會消亡，只是被活埋。廣告作品如何產生共鳴？一種途徑便是挖掘這些情緒，展現群體故事，直擊受眾內心。

404黑店攜手碧桂園推出《犇》

theMSLAN十周年-衣如知己

2、巧借跨界解決商業問題，助力行業回暖

用“跨界打劫的時代”形容當今的廣告行業再貼切不過。流量資源和觀眾注意力越來越稀缺，這就需要品牌們攜手共進、互相補足，實現用戶滲透，在營銷上的體現自然便是熱火朝天的跨界潮。2020年的跨界更加大膽和多元。大門把苗疆非遺技藝和美妝結合，為花西子推出了“苗族印象”高定系列彩妝，彰顯東方美學的同時，幫助非遺煥發生機；橙意機構更大膽，讓成都歡樂谷和杰士邦在520這天組成CP，挑動大眾神經，助力旅游業的回暖。不局限于同品類、同定位的慣有思路，用破次元、跨文化、混風格的組合最大限度地刷新認知和體驗，這或許是品牌跨界的新方向。

花西子“苗族印象”高定系列彩妝

成都歡樂谷×杰士邦：那些能讓我們更快樂的事

3、向上的時代，向上的廣告，讓世界變得更好是不約而同的默契

2020年，我們更加堅信“廣告能夠讓世界更好”。今年，行業涌現了諸多公益廣告，從非遺傳承、環境保護、兒童關懷、抗疫戰役等多方面呼吁良性社會認知，給時代帶來真善美的思考。有點意思在疫情初期為知乎推出《三十三》抗疫短片，給所有迷茫、恐慌的人帶去信心和勇氣。Heaven&Hell為菜鳥驛站和閑魚籌劃的公益啟迪項目 “smART gifts for kids”，啟迪貧困山區兒童的想象力，為他們埋下藝術和創作的種子。用廣告讓世界變得更好，已成為更多創意人的默契。

知乎戰疫短片記錄刻骨銘心的“新春33天”

菜鳥驛站 × 閑魚：讓我們來幫你捐贈的禮物變smART吧～

別急，獲獎榜單還沒結束——

2020年，乘著中國品牌崛起的東風，本土代理商的舞臺更加廣闊；創意熱店扛起“創意復興”的大旗，正在努力讓世界看到中國的創意；北上廣之外的城市中，也涌現出許多優秀的廣告公司，他們年輕且充滿想法，團隊可能不大卻不失專業水準，他們的存在也為更多品牌提供了深入中國市場的機會。在這里，我們恭賀勝加、天與空、環時榮膺「年度本土綜合代理商」；意類、KARMA、之外創意斬獲「年度創意熱店」；環時、勝加、之外、有氧、橙意機構分別獲得北京、上海、廣東、浙江、其它區（除北上廣浙）的「地區類年度代理商」。

與往年相比，2020的「行業類年度代理商」出現了很大變動，勝加奪得四個行業領域年度代理商，天與空緊隨其后贏得兩個，TOPic、奧美、KARMA、環時、意類、有門分別拿下一項。這也意味著，越來越多的代理商正在打破品類的限制，嘗試在更多行業領域內突破，產出好作品。

數風云企業 還看今朝
2021 數英獎 · DAOY 年度獎 已經啟程

只要有光，就不存在至暗時刻。

即便年初時行業或多或少受到疫情的影響，但大家依舊攜手品牌共同向前，持續穩定地輸出高質量作品，影響行業、推動社會。新環境新行為的改變，也推動大家變革營銷模式，擴大業務范圍，探索新的創新可能性。我們也見證了很多新鮮血液的涌入，讓這個行業永遠保持活力與激情。

最后，作為行業的觀察者，我們總結出了5個關鍵詞，為2020的廣告業畫下一個完美的句號，也為2021的廣告業寫下一個開始的冒號：

（1）回歸：
內容營銷成為主流，視頻時代全面來臨。持續產出優質內容，仍然是代理商的取勝之道。同時，代理商也要對新技術、新渠道多加關注。

（2） 融合：
品牌會更加追求品效融合，這就要求代理商在做長線的品牌經營時，也要注重效果轉化。流量營銷日漸消退，場景營銷、體驗營銷日漸流行。

（3）求新：
直播電商熱度不減，但有往綜藝化、圈層化、專業化方向轉型的趨勢，因而代理商在涌入直播電商的同時，也要保持對新圈層、新消費需求的敏感度。

（4）全域：
全域營銷會越來越多，代理商要保持對數字營銷的探索，挖掘以數據為能源，實現全鏈路、全媒體、全數據、全渠道的營銷方向。

（5）時代：
關注時代的聲音，關注社會問題，主動承擔企業的社會責任，創意向善。

此時此刻，2021 數英獎 · DAOY 年度獎的序幕已經拉起，每一件代理商投遞的作品都將成為明年上榜的依據。2021年的廣告營銷行業會朝著哪些方向發展？一起拭目以待！

2020 數英獎 · DAOY 年度獎代理商榜單的盤點分析至此全部結束，是否意猶未盡，還想看到更多深度內容？別急，一份熱騰騰的年度品牌分析文，已經在路上了。