知乎推出態度短片《答案》，人生海海，各有解答
7月23日，各地高考成績開始陸續公布。知乎在這一天推出「小藍書」志愿填報全攻略，同時攜手新生代唱作人乃萬推出態度短片《答案》，致即將填報志愿的考生，也獻給所有正面臨選擇的人們。
答案
答了無數道題
從這一次開始
選擇 不再有標準答案選擇“說出來“
選擇“不被代表”
選擇“不同”
“其實沒什么不同”
選擇“不相信成功擁有唯一標準”
選擇“站出來”
“與這個不確定的世界對抗”
選擇“去搏那萬分之一的可能”好在 此刻你經歷的 也有人經歷過
去借前人的火把探路
也可以自成一道不同的光束
人生海海 本就各有解答
風不會只吹往同一個方向
如果缺少一點運氣
那就加上一點勇氣
去選擇
去行動
去發現更大的世界
成為一種 兩種 甚至所有可能即便我們終其一生都沒能成為巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
當你選擇 就是答案
短片講述了幾個關于“選擇”的故事，對應不同的問題與答案：
片中，女孩在高考后選擇主動向喜歡的人告白。
從村子里走出去的一位“高材生”選擇回到家鄉創業。
一對情侶選擇勇敢“出柜”。
一位“生命熱線”的接聽員，她選擇的工作或許沒有那么光鮮亮麗，但卻能夠真正幫助到有需要的人。
一位應屆畢業生，面對疫情也有何去何從的困惑，但最終選擇繼續努力找工作。
面對所有正面臨選擇的人們，乃萬說：“當你選擇，就是答案。”
此前，知乎也推出了該短片的預告海報。
數英獎參賽項目說明——WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
知乎希望搶占Z世代心智份額，所以，借助高考結束填報志愿的時間節點，向年輕群體發聲，鼓勵年輕人形成習慣與認知：從這一次，到每一次，有問題上知乎。【洞察與策略】
對于Z世代而言，剛剛結束高考的此刻，是他們告別課本標準答案的時刻。未來，他們的一切選擇不再有標準答案。而知乎上所有過來人的答案，對于即將面臨不同抉擇時刻的他們來說，不過是參考答案，只有他們的回答，才是屬于自己的標準答案。【創意闡述】
知乎從品牌自身最獨特的資產——千萬用戶的不同“答案”出發，發布了2020年品牌片《答案》?！洞鸢浮分械牟煌贻p人，正面對不同人生階段的困頓：選學校還是選城市；要不要告白；該不該留在大城市；要不要追逐遙不可及的夢想……在瀏覽過所有過來人的參考答案后，他們分別給出自己的答案。答案沒有對錯，所有選擇會激活一條全新的路。在影片中，所有答案的展現，都是在向Z世代群體說：有問題上知乎，每個問題有成千上萬個答案，但是，當你選擇，就是答案。【結果與影響】
知乎品牌片上線之后，在微博、知乎等各大線上平臺，共引發上萬人討論，并讓更多年輕人在選擇高考志愿時，有了新的思考與參考。同時，越來越多的年輕新用戶加入知乎，主動與老用戶分享更新鮮的經驗與見解，使知乎完成品牌年輕化的升級動作。
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