回顧跌宕變幻的2020年，廣告業(yè)依舊葆有生機(jī)勃勃的活力。品牌視頻內(nèi)容深入洞察當(dāng)下時(shí)代環(huán)境，各種天馬行空的腦洞創(chuàng)意在視頻中大放異彩，讓一些品牌形象在人們心中溫暖烙印，也讓一些產(chǎn)品最終獲得消費(fèi)者市場(chǎng)的青睞。
本文根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，甄選的2020年年度人氣品牌視頻 Top 20，或讓人捧腹大笑、或激勵(lì)人奮發(fā)向前，或引人觸動(dòng)反思，用不拘一格的創(chuàng)意形式，與每一位廣告人、品牌商以及觀眾同感共情，真誠(chéng)的進(jìn)行內(nèi)心對(duì)話。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題查看案例詳情）
1、蘋(píng)果招聘廣告：
尋找睜眼白日夢(mèng)，閉眼天馬行空的人
Brand：Apple 蘋(píng)果
By：待認(rèn)領(lǐng)
是招聘廣告，也是品牌宣傳廣告。秉承一貫 "Think Different" 的品牌內(nèi)核，“蘋(píng)果”再次玩出創(chuàng)意新花樣。話說(shuō)，你覺(jué)得自己是“蘋(píng)果”想要找的人嗎？
2、阿里巴巴首部抗疫紀(jì)錄片：《此時(shí)此刻》
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
阿里巴巴發(fā)布的首部抗疫紀(jì)錄片《此時(shí)此刻》，揭秘在抗疫項(xiàng)目中，阿里是如何聯(lián)動(dòng)阿里健康、飛豬、菜鳥(niǎo)、餓了么、釘釘?shù)劝⒗锝?jīng)濟(jì)體自發(fā)匯聚的商業(yè)資源和技術(shù)力量，開(kāi)始膝跳反射式的抗疫行動(dòng)，展示了“此時(shí)此刻，非我莫屬”的精神。
3、老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算，在鄉(xiāng)下開(kāi)了場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
Brand：老鄉(xiāng)雞
By：待認(rèn)領(lǐng)
老鄉(xiāng)雞用 200 元預(yù)算給董事長(zhǎng)安排了一場(chǎng)史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)，為了吸引注意力，老鄉(xiāng)雞使出了一只雞的創(chuàng)意極限，布置這個(gè)會(huì)場(chǎng)！視頻里，董事長(zhǎng)土味發(fā)言，再配合貼切的老鄉(xiāng)雞場(chǎng)景，生動(dòng)地給觀眾展現(xiàn)了老鄉(xiāng)雞用料嚴(yán)謹(jǐn)和踏踏實(shí)實(shí)的品牌形象。
4、關(guān)于五四青年節(jié)，B站有話說(shuō)
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
By：勝加 SG
2020年的五四青年節(jié)，跟往年有點(diǎn)不太一樣。B站攜手表演藝術(shù)家何冰開(kāi)啟的一場(chǎng)“后浪”主題演講，讓整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)都掀起了“浪聲”。何冰老師以前輩的視角，生動(dòng)地展現(xiàn)出兩代人不同的自我審視與關(guān)照，勾勒出“心里有火，眼里有光”的新時(shí)代年輕人面貌，完成了代際之間的對(duì)話，實(shí)現(xiàn)B站聲量破圈。
5、RIO微醺×周冬雨全新廣告片，
清新治愈撲面而來(lái)
Brand：RIO 銳澳雞尾酒
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海
一個(gè)簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的腳本——女孩，雨夜獨(dú)飲看花。一支純粹干凈的30 秒TVC，配合周冬雨雨天微醺的側(cè)顏，適合靜靜，適合小飲。基于90后年輕女性消費(fèi)者的“宅文化”特點(diǎn)，RIO微醺此部廣告片《走在雨中》與2018年5月推出的《微醺戀愛(ài)物語(yǔ)》系列廣告片呼應(yīng)，繼續(xù)走日系清新風(fēng)格路線，強(qiáng)化RIO微醺系列“一個(gè)人的小酒”的產(chǎn)品定位。
6、CITY CAFE《人生習(xí)題》，探索更好的真實(shí)人生
Brand：7-Eleven
By：ADK TAIWAN 臺(tái)灣
人生，是一連串的燒腦習(xí)題。職場(chǎng)上，何謂大人的定義？身為主管，黑臉與白臉怎么抉擇？ 友情與愛(ài)情，如何找到共生的可能？當(dāng)氣溫飆升，滿腦燥熱，我們都仍須留在考場(chǎng)上，一題一題解答。
7、天貓為2020屆畢業(yè)生打call，加油白襯衫
2020年，熬過(guò)“史上最難畢業(yè)季”，卻很難躲開(kāi)“史上最難就業(yè)季”。874萬(wàn)畢業(yè)生匆忙披上白襯衫，一頭扎進(jìn)叫做職場(chǎng)的初戰(zhàn)場(chǎng)。一件再普通不過(guò)的白襯衫，將現(xiàn)在的、曾經(jīng)的畢業(yè)生們連系在一起：影片最后，天貓呈現(xiàn)了江南春、劉濤、柳青、許知遠(yuǎn)等8位來(lái)自各行業(yè)名人的白襯衫照片以及勵(lì)志故事，傳達(dá)普通人與名人都是從白襯衫開(kāi)始，靠努力積累成就，激發(fā)起畢業(yè)生對(duì)于未來(lái)的信心，也塑造出天貓樂(lè)觀積極、與潮俱進(jìn)的品牌形象。
8、紅星美凱龍×國(guó)家寶藏，玩轉(zhuǎn)尖貨弄潮
Brand：MACALLINE 紅星美凱龍
By：G11極晝廣告 北京
乘著2020魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)的翅膀，紅星美凱龍聯(lián)合國(guó)家寶藏甄選了全球28件設(shè)計(jì)尖貨，并發(fā)布了一支視頻，將中國(guó)移動(dòng)、海爾智家全屋智能、春秋航空等一眾品牌囊括其中。影片運(yùn)用獨(dú)特的微距視角，緊貼家居文化的傳播價(jià)值，拍出了家居小人國(guó)的奇妙畫(huà)風(fēng)，花式玩法開(kāi)辟了王炸的家居營(yíng)銷(xiāo)，是一次成功的創(chuàng)新嘗試。
9、知乎推出態(tài)度短片《答案》，人生海海，各有解答
7月23日，各地高考成績(jī)陸續(xù)公布。知乎在這一天推出「小藍(lán)書(shū)」志愿填報(bào)全攻略，同時(shí)攜手新生代唱作人乃萬(wàn)推出態(tài)度短片《答案》。短片講述了幾個(gè)關(guān)于“選擇”的故事，對(duì)應(yīng)不同的問(wèn)題與答案，除了致填報(bào)志愿的考生，也獻(xiàn)給所有正面臨選擇的人們。
10、Keep找電視臺(tái)拍紀(jì)錄片《無(wú)常四重奏》，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的自由
Brand：Keep
By：KARMA 頡摩廣告 上海
四條獨(dú)立的紀(jì)錄片，沒(méi)腳本，素材+實(shí)拍式紀(jì)錄片拍攝手法，再?gòu)娜宋锕适聝?nèi)核提煉“春雷”“夏火”“秋刀”“冬輪”的分篇主題，并在每部紀(jì)錄片中植入一首小詩(shī)，捋出一條生命四季“無(wú)常“四重奏的主線。
20多分鐘時(shí)長(zhǎng)，看完你可能沒(méi)有破圈TVC那種立刻爽爆的感覺(jué)，但就像運(yùn)動(dòng)本身一樣，堅(jiān)持下來(lái)，你會(huì)覺(jué)得影片有所受益，回味悠長(zhǎng)。
11、淘寶直播首部品牌大片《功夫主播》，
李佳琦薇婭同臺(tái)飆戲
Brand：淘寶
By：F5、Pickle 腌黃瓜 上海
李佳琦、薇婭、汪涵、劉濤四大主播紅人，分別化身江湖中人演繹一段精彩的武俠傳奇。四個(gè)章節(jié)圍繞主播個(gè)人專(zhuān)長(zhǎng)，利用“智斗商販”的打斗情節(jié)牢牢抓住觀眾注意力，還綿里藏針地揶揄江湖對(duì)手一把，給觀眾強(qiáng)烈的爽感。廣告一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)熱議，當(dāng)天沖上微博熱搜榜。
12、小度青春愛(ài)情片《左右》：
無(wú)線智能耳機(jī)上演神助攻
Brand：小度
By：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海
由意類(lèi)出品的小度青春愛(ài)情片《左右》，通過(guò)擬人化的表現(xiàn)手法，打破冰冷的科技產(chǎn)品刻板印象，賦予了小度這一智能產(chǎn)品非常人性化、有溫度的一面。
清純女主+純情備胎+交際花學(xué)長(zhǎng)+曖昧+夏天+海邊+大雨……影片集齊所有讓人上頭的狗血偶像劇玩梗，是一支青春、有趣、歡樂(lè)，富有情感溫度的廣告片。當(dāng)這種情感溫度嫁接到小度的一系列產(chǎn)品中，便自帶人性化的一面，在營(yíng)銷(xiāo)推廣中也更容易圈粉消費(fèi)者，占領(lǐng)市場(chǎng)。
13、中國(guó)銀聯(lián)《三千尺》：李白和李白白的故事
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
By：天與空
這則廣告，是中國(guó)銀聯(lián)「銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)」以公益之名，講述了大山里留守兒童李白白與詩(shī)仙李白相遇后，彼此互相影響的故事。古今對(duì)話的穿越，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境的交織，讓這則廣告在舒緩而寫(xiě)意的情境下，悠悠展現(xiàn)出守護(hù)兒童才華與詩(shī)心，讓詩(shī)意古往今來(lái)傳承不息的主題。
電影級(jí)別的廣告，由老狼親自獻(xiàn)唱的片尾曲，其中一句文案：“我是偷偷長(zhǎng)大的”，讓不少人深受觸動(dòng)。視頻很長(zhǎng)，但并不拖沓。
14、奔馳×李宗盛微電影：雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
Brand：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
李宗盛為奔馳寫(xiě)的這部微電影文案《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》，描述了一個(gè)一窮二白的平凡屌絲，經(jīng)歷了人生的四個(gè)階段后，最終成為人們眼中的成功人士。娓娓道來(lái)的獨(dú)白，簡(jiǎn)練樸實(shí)的文字，看似是述說(shuō)成功者的故事，實(shí)則是對(duì)人生價(jià)值的探討。濃厚的情感、深刻的內(nèi)涵，蘊(yùn)藏在理性的文字中，與奔馳品牌的調(diào)性，相得益彰。
15、抖音×《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合發(fā)行，
拍下億萬(wàn)人的寸土寸情
中秋撞見(jiàn)國(guó)慶，電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，家鄉(xiāng)成為熱門(mén)話題。在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，抖音品牌和電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成官方合作。并借機(jī)，將廣告落地拍成電影。
東北搓澡、廣州煲湯、天津人樂(lè)觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛(ài)貧愛(ài)逗。6個(gè)家鄉(xiāng)，6個(gè)日常瞬間，發(fā)掘了抖音內(nèi)容中的不同家鄉(xiāng)氣質(zhì)。區(qū)別于強(qiáng)反轉(zhuǎn)的地域梗，影片用最簡(jiǎn)單克制的故事和鏡頭，還原了不同家鄉(xiāng)人特有的氣質(zhì)。
16、腳藝人是啥？PUA 是啥？
百度推出洗腦神曲：“你說(shuō)啥”？
Brand：Baidu 百度
By：greatsea 瀚海博聯(lián) 北京
“腳藝人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黃的長(zhǎng)裙是啥？”……這些到底都是啥？
你知道嗎？很多老人會(huì)偷偷百度流行語(yǔ)，可能是好奇，可能是想離年輕人更近。今年重陽(yáng)節(jié)，百度推出洗腦神曲《你說(shuō)啥》告訴年輕朋友們：老人們的問(wèn)題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。
17、五芳齋治愈小片，適合睡前觀看
Brand：五芳齋
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
這是五芳齋推出的一部超級(jí)軟萌治愈的小片：機(jī)靈的白團(tuán)子和話癆棕團(tuán)子，在秋游爬山路上小憩、交談。兩團(tuán)從水邊，小巷，挪到山頂，對(duì)話的內(nèi)容既是一些漫不經(jīng)心的閑言碎語(yǔ)，又是帶著細(xì)膩視角和些許思考的“輕哲學(xué)”。
大長(zhǎng)腿、粗腿毛，兩個(gè)萌團(tuán)子的形象很抓眼球，再配以稚嫩的童音，閑適的動(dòng)作和慢悠悠的語(yǔ)調(diào)，影片整體給人一種極其單純、柔軟、治愈的感覺(jué)。
18、臺(tái)灣信義房屋：幸福是，和信任的人一起找到永遠(yuǎn)
Brand：信義房屋
By：Dentsu Taiwan 臺(tái)灣電通
臺(tái)灣進(jìn)入疑婚時(shí)代，結(jié)婚率創(chuàng)新低，而新婚一直是房屋市場(chǎng)的重要客源。面對(duì)這樣具有沖擊力的行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，信義房屋攜手 Dentsu Taiwan 臺(tái)灣電通推出廣告片「信任幸福篇」，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代年輕人的恐婚心理，以女主人公非常細(xì)膩的視角，描繪了她對(duì)婚姻從疑惑走向信任的感情故事，從而鼓勵(lì)年輕人勇敢追愛(ài)。廣告片邀請(qǐng)知名導(dǎo)演羅景壬掌鏡，金鐘視帝姚淳耀和實(shí)力派演員陳美月演繹，走心的故事及演技，很能打動(dòng)觀眾最溫柔的內(nèi)心。
19、中國(guó)平安：《我們的答案》一場(chǎng)跨越千年的問(wèn)答
結(jié)合2020年脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)關(guān)鍵年的時(shí)代命題，視頻里的古代先賢們發(fā)起對(duì)百姓的千年之問(wèn)：衣-民生之問(wèn)、食-農(nóng)傷之問(wèn)、住-安居之問(wèn)、行-通達(dá)之問(wèn)，串聯(lián)古今對(duì)話，叩響千年之答。視頻的整體敘事磅礴大氣，但并不失細(xì)節(jié)的溫度，是一個(gè)蕩氣回腸、充滿家國(guó)情懷的作品。
視頻的取景地均來(lái)自中國(guó)平安產(chǎn)業(yè)扶貧基地，大涼山懸崖村，中寧枸杞園，烏蘭察布燕麥地……部分出鏡的今人演員，同樣也是被中國(guó)平安扶貧惠及的農(nóng)戶，他們臉上也寫(xiě)著最質(zhì)樸和驕傲的答案。
20、百度地圖微電影《前路》，講述無(wú)人區(qū)女卡車(chē)司機(jī)的故事
Brand：Baidu 百度
By：待認(rèn)領(lǐng)
百度地圖推出的微電影《前路》，采用酷似紀(jì)錄片的拍攝手法，以自帶野生味兒的母親自述口吻，將自己的人生曲折經(jīng)歷向觀眾娓娓道來(lái)。片中，兒子為母親錄入語(yǔ)音導(dǎo)航的故事情節(jié)，將分隔兩地的母子親情聯(lián)系在一起，不僅引出百度地圖的特色語(yǔ)音導(dǎo)航功能，同時(shí)體現(xiàn)了百度地圖的人文主義關(guān)懷精神，讓不少觀眾為之動(dòng)容。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2020 年度內(nèi)容榜盤(pán)點(diǎn)，通過(guò)閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤(pán)點(diǎn)涵蓋本年度絕不能錯(cuò)過(guò)的文章和最值得一看的好項(xiàng)目！
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