腳藝人是啥？PUA 是啥？百度推出洗腦神曲：“你說啥”？

數英評分

收藏427 評論66

舉報 2020-10

掃描,分享朋友圈

《你說啥》

“腳藝人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黃的長裙是啥？”……這些到底都是啥？

你知道嗎？很多老人會偷偷百度流行語，可能是好奇，可能是想離年輕人更近。今年重陽節，百度推出洗腦神曲《你說啥》告訴年輕朋友們：老人們的問題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。

這首歌曲由隔壁阿姨演唱，全程多處雙押，配上阿姨的音色和生動的演繹，整首歌曲又好笑又戳心。歌詞講述的是老人在面對網絡詞時不知道詞的意思，于是開始碎碎念子女“這是啥”。但年輕人由于工作忙或者沒耐心往往都以一句“你不會自己百度嗎”敷衍了事。

音樂歌詞
兒子，這些詞兒是啥意思？
腳藝人是啥？PUA是啥？U1S1這些都是啥？
網抑云是啥？去爬山干啥？淡黃的長裙又是啥？
我以為的綠茶是能喝的茶，可你說的綠茶它到底是個啥？
小孩們都在說海王，那海王是個啥？
莫非是海里的王八？
這個夏天沒撈過五條人，五條人是啥？
沒有撈過他們夏天怎么就不完整啦？
最近總聽你說996，那又是個啥？
莫非996的始發站它不是龍澤了嗎？
你說你說啥？你說你說你說啥？
你不會自己百度嗎？
你說你說啥？你說你說你說啥？
你不會自己百度嗎？
你說你說啥？你說你說你說啥？
媽我現在忙著呢！
你說你說啥？你說你說你說啥？
你不會自己百度嗎？
......

就跟唐僧一般，阿姨噼里啪啦的一頓狂暴輸出，就這話語量和執著勁兒，確實很讓人頭大，忍不住用“自己百度”應付過去。但是他們真的不會百度嗎？他們不過是想借機和子女多說說話，學會百度不難，難的是和子女有共同話題，難的是融入他們的生活，難的是讓他們常回家看看。

音樂歌詞
......
秋天到了，你都沒給媽買過秋天的奶茶。
為啥不小心你又開車啦？開車是個啥？
媽記得你五年都沒有考下來駕照啊！
劉大媽的孫子已經可以出門打醬油啦，
你也爭點氣，能讓你媽也早點抱個娃。
我的寶貝兒子，你總說下次一定回趟家，
終于知道這叫“咕咕咕咕”放我鴿子啦！
你說你說啥？你說你說你說啥？
開會、車上、在忙吶！
你說你說啥？你說你說你說啥？
你要啥秋天的奶茶？
你說你說啥？你說你說你說啥？
我馬上要開會啦！
你說你說啥？你說你說你說啥？
哎，非得讓老娘百度嗎？
兒子，媽會百度。
但，你就不能親口跟我說說嘛。

創作人員名單

潘勝
閆楚文
程卉

數英獎參賽項目說明 - greatsea 瀚海博聯北京，品牌/廣告主

【背景與目標】

現如今很多老人會偷偷百度流行語，可能是好奇，也可能是想離年輕人更近。針對此類現象百度推出洗腦神曲《你說啥》告訴年輕朋友們：老人們的問題，百度往往都能回答，但也許子女，才是他們最好的答案。我們想呼吁年輕人去關心父母及他們關注的喜歡的，在深化品牌形象的同時，給用戶提供了關心父母的新思路，使內容更具社會價值和意義。

【洞察與策略】

當代年輕人總說和爸媽有代溝，當我們保持著5G沖浪的速度向大眾分享互聯網上的新鮮事情時，別忘了我們的父母。所以我們展示了當代年輕人與父母之間的代溝，就像在生活中，父母總喜歡問“你說啥”，于是百度根據細致的洞察，運用父母與孩子的相處模式，在這個寓意長久長壽的重九節，發出了父母心中的“吶喊”。

【創意闡述】

Rap歌手遇上跟孩子溝通不暢暴躁大媽，我們從熱詞入手，抓取了老媽和孩子在日常生活中的溝通GAP，一方面展現孩子的不耐煩，另一方面展現母親的被忽視，從社會議題入手，植入百度的相關信息，引出暴躁老媽最后表白，很多答案百度可以給我，但是你才是我最好的答案。

【結果與影響】

視頻播放量破5000萬，話題閱讀1.8億，全網互動破50萬，正面評論比例超90%。持續刷屏朋友圈，多行業、圈層擴散，權威媒體高度評價，首次引爆B站、網易云形成百度近年視頻自傳播聲量峰值：朋友圈連續刷屏3天，微信視頻號播放量170w+，吃到視頻號改革后第一波紅利，創造百度自傳播年度第一峰值；百度首次沖破圈層，B站連續6天熱門推薦，引發30+UP主自發上傳，300w+播放，三連互動高達40w；網易云56w播放量，登全站熱升榜，收割歌評數千；收獲權威媒體高度評價，央視、人民網、36Kr、鳳凰網等50+核心媒體及媒體人討論，BTV新聞頻道《晚間新聞》、《特別關注》、北京交通廣播《一路暢通》連續報道，高度評價視頻洞察及社會價值；品牌客戶、營銷圈極高關注，廣告門、數英廣告、socialbeta等超過40+營銷媒體盤點，廣告門評價《百度年度最佳廣告》，廣告門、數英相繼前來約訪，行業意見領袖點評關鍵詞為“價值觀正確”“先笑后哭的絕佳作品” “洞察直抵人心”“太洗腦”。項目榮獲由中央廣播電視總臺主辦的第三屆“你好，新時代”青年融媒體作品大賽最佳創意獎二等獎，以及廣告門2020年度口碑案例，以及金瞳獎不同組別全場大獎，金獎、銀獎、銅獎等多個獎項

項目信息

品牌/廣告主

Baidu 百度

營銷機構

Full-Service Agency 全案代理商

greatsea 瀚海博聯北京

參與者

市場顧問

文案/策劃

獎項榮譽

掃描,分享朋友圈

收藏 427

2021 數英獎參賽信息

參賽企業

greatsea 瀚海博聯北京

品牌

Baidu 百度

參賽類別

創意單元-視頻組-短視頻類（金）

營銷單元-內容營銷類（金）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創意單元-視頻組-短視頻類

接地氣
百度企業文化和百度產品非常好的破圈的視頻
年度佳作！確實引起強烈共鳴和自轉發刷屏！不懂的熱詞找度娘搜一下。很多視頻其實都在想，傳播的媒介在哪里。互聯網就是需要用戶完播，互動轉贊評，轉發到朋友圈的是最高的認可。
文案很好，旋律洗腦。感情升華得也剛好。
接地氣，真正實現了社交傳播，結尾的反轉也做得好。
網紅大媽養成記
rapper形式的模版。
去年最洗腦的廣告，到今年都沒忘記。唯一缺點是，我女兒聽了，指著我鼻子說你說你說啥，她可能不知道我有多想打她。
這是很出色的工作。強烈的洞察力，出色的執行。它比較好地突出了品牌價值。最后增加的情感，讓人驚訝，但確實擊中了人心。
洞察精準，有趣，還能破圈，不僅是突出產品，也是對社會問題的一種討論。好的廣告不僅能「賣貨」，還能引起共鳴和思考。
策略洞察和創意一氣呵成
恐怖的傳播力來源于極為敏銳的洞察力、接地氣的作詞，主演大媽的生動表現形式也令人印象深刻。
洞察又準又狠，代溝帶來的一系列魔性趣味的問題讓人忍俊不禁，最后拋出社會議題，結合品牌展現背后的思考卻引人深思，整體執行得很好
風格獨特，執行加分
頂級的傳播度，應該算得上2021年的年度梗之一了，說明洞察之精準。
洞察很好，演員選得也好，歌詞也經得起推敲，才能有這種易懂又有趣味的效果
洗腦
可愛的大媽、世代的斷差、百度成了老人家的新手法。
大俗大雅，喧鬧的前段，迎來溫暖的轉身
詼諧幽默貼近生活，品牌角色鮮明清晰，內容營銷好典范
洗腦，洗腦，洗腦
看似一種歌唱形態的廣告片，其實其中埋了人性的情感的伏筆，另觀眾有種忽然反思了一下后，頓悟了。
洞察準確，執行沙雕洗腦
洞察很好，執行很棒，大媽的演繹更加分
good
洗腦魔性的大媽說唱、詼諧幽默的唱詞、莞爾一笑后的沉默與揪心！
洞察很不錯，神曲比較洗腦
鬼畜，有傳播能力
雖然歌曲的方式并不算新穎，但老奶奶的表演好魔性，副歌部分也很好的把百度的品牌形象植入其中，整個創意的完成度、邏輯性上也很出色。
優秀的洞察與執行
品牌和大媽“各種問”結合得太好了。
insight抓得蠻準, 用rap展現呼應了老一輩想要貼近年輕人的心情, 中間帶出百度甚麼都能查, 最後轉回呼籲子女多關心父母, 理性感性兼具
這個還是有點洗腦的。
新穎

有趣的洞察，配上有趣的娛樂手法，最后來個情感大反轉～相當洗腦的一個項目
有話題性
深入的洞察，優秀的內容，有趣的表達
堪稱品牌定制歌曲的楷模！洗腦吧？洗腦！有意思吧？有意思！轉發了么？轉了！自覺自愿地轉了，贊了！
看了N版還是覺得樂趣多多，最后的文案直擊人心，總是破防。
百度從老年人查詞的視角來突出它的搜索功能非常萬能，同時在rap中各種植入熱詞，很有記憶點，基本聽過一遍就能背下來，外加最后升華廣告內涵：百度能查到所有答案，但依舊希望子女來回答。有情有理有帶感！
演員選得太好了，內容也很契合當下社會現狀，很不錯的營銷
洞察和執行都很到位，說唱的文案內容寫的非常到位，就營銷本身而言是非常到位的。讓老年人百度的策略目標本身稍微欠缺一點。
2021真正的刷屏案例，精準洞察加高質執行，既魔性洗腦，結尾又賺人眼淚，既密切結合品牌功能屬性，又傳播了正能量價值觀，值得一個高獎。
“兒子，媽會百度，但你就不能跟我說說嗎？”這本是一個催淚的洞察。可貴的是，團隊用喜劇包裹，讓人不抵觸。在營銷里，笑與淚，消費者終究更愛前者。
洞察、執行、歌詞、完成度都非常高。
有突破性的創意表現，精準的策略訴求，有效傳遞品牌的主張。
刷屏的創意與執行，非常不錯
大笑背后，也有心酸
很洗腦的一個創意，與洗腦的恒源祥羊羊羊和送禮就送腦白金有異曲同工之妙。洞察和執行都很出色，把老年人面對新鮮事物的表現和背后的情感思考都表現得很鮮活。
溝通策略、洞察點角度切入的非常好。有溫度有感情的一次傳播。節奏感的帶入到結尾的品牌植入，讓人牢記于心，也絲毫不會覺得生硬。
對代溝的理解太到位了
滿分的社會化創意，節奏酣暢淋漓，洞察很精準，也帶出品牌價值。
立意點、傳播路徑、創意執行都不錯，但是同類執行在前的珠玉不少，從這個campaign能看到14年的《啥是酷呀》，8年前的《樂不宜遲》這些作品的影子，相較而言沒有更大的突破
既能結合社會熱點，又在老媽身上體現出夸張前衛的裝扮和表現方式，體現出品牌的充滿創意和前衛的特點，最終升華到子女對父母的關愛。
足夠洗腦。
洞察精準，內容自傳播性強
典型性病毒
歌詞真的很棒，從中老年人群嘴里把年度熱詞串起來，一點都不尬，而且非常的貼合。
別具一格的風格、音樂、人物表現張力和有趣有料的內容，激發刷屏級傳播。
把有創意的內容表現形式和精準的洞察相結合。
無論是節點的選擇，還是大爺大媽演繹網絡熱梗的內容，策劃到呈現的記憶點很高，并且強化上百度的cta 很成功。
融梗大成的rap在“大媽”的精彩表現下強勢抓眼（還抓耳），代際差異的洞察用幽默方式巧妙呈現，很有記憶點。
很洗腦的廣告曲，非常接地氣的一次心智傳遞，主唱大媽此后被人記住成了百度大媽。
內容有趣，最后的落腳點很棒，提高了大眾對百度的好感度。
洗腦神曲，小成本大回報，值了！
內容普適，傳播廣泛
洞察不錯，但看到后半段實在有的沒有耐心。
充滿反差感與戲劇感的執行。
挺不錯的內容營銷形式，表達接地氣又結合當下網絡熱詞，使內容易于傳播。在結尾升華品牌形象的同時也拔高了社會價值和意義，為品牌積累了一波口碑。
雖然執行過于接地氣，但很好的找到了用戶痛點，關于長輩在高速發展的互聯網中，無法理解融入年輕人文化。也能夠讓社會關注到更多老年人的問題。
抓住社會大議題，讓作品有了很好的傳播力。
洞察可以，神曲洗腦
不錯
很好的歌詞，直給，social，但執行太難了，有待提高