家鄉到底在哪里？
是你出生的地方，是你長大的地方，是離開了的地方，是離不開的地方……
王小波說過“那些將要去的地方，都是素未謀面的故鄉”。
我們無法確定地說出家鄉在哪里，但每個人心里都有一個難忘的家鄉。
抖音為回了家的，未能回家的人，拍下了這部《我和我的家鄉在抖音》的電影，沒有人會忘記遠方家鄉，就像家鄉也從未忘記遠方的你我。
中秋撞見國慶，電影《我和我的家鄉》上映，家鄉不出意料的成為熱門話題。在這個重要節點，抖音品牌和電影《我和我的家鄉》達成官方合作。于是，就有了這次機會把廣告拍成電影。
家鄉是所有人的共同話題，而抖音正是普通用戶記錄和創作的平臺。這次結合電影家鄉的主題，讓那些不曾出現在大屏幕上的家鄉，可以因普通用戶的記錄而被看到，就成為本次傳播的核心。結合電影主題和普通人視角兩方面，順勢就有了本次的傳播主題：我和我的家鄉在抖音。
東北搓澡、廣州煲湯、天津人樂觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛貧愛逗。6個家鄉，6個日常瞬間，與其說是演繹，更像是一次對抖音內容中不同家鄉氣質的一次發掘。區別于強反轉的地域梗，我們用最簡單克制的故事和鏡頭，還原了不同家鄉人特有的氣質。
家鄉不一定只是宣傳片里的大山大河，大山大河固然美，但那些因為“人”而產生的細小的、閃光的特性，也許才是家鄉最能打動人的地方。
除了這些故事，既然是拍“電影”，就要有片頭片尾，盡可能還原電影感。如果你看得足夠仔細，就能發現埋在片頭片尾里的不少彩蛋。
既然選擇要做一個電影人，就得有電影人的堅持！
每個故事都制作了獨立的電影海報，用有地域特點的字體和文案，解讀每個家鄉的人文氣質。
重慶呼叫轉移
天津奇幻漂流
青島沒有眼淚
粵雨
北京開涮
這個東北不太冷
央視版
在遠方，又從未走遠的家鄉
做電影，當然要有宣傳片。國慶檔抖音在央視上，投放了同一主題下另一支電視廣告片，既是抖音品牌在國慶節點的發聲，也可以說是本次《我和我的家鄉在抖音》的宣傳片。
文案
你的家鄉在哪里？
在遠方
卻從未走遠
在脫口而出的鄉音里
在教會我們勇敢的大地上
在從舌尖直抵心尖的味道里
在每次久別
又必定重逢的路上昨天，是家鄉孕育了你
今天，是你用記錄
留住家鄉的美好記憶打開抖音
記錄美好家鄉
我和我的家鄉在抖音
片中抖音同樣把鏡頭對準用戶 —— 每一個愛刷抖音，也會拍抖音的六億分之一。模擬普通用戶的視角，去記錄家鄉的精彩瞬間。在片中，能看到用抖音直播展示絕活的小朋友，有記錄日常的吃貨，有在自家院里彈唱的達人。每一個，都普通而又鮮活，這種日常中流淌著的精彩，正是抖音式的家鄉獨特美好之處。
抖音把用戶眼中家鄉的可愛一面搬進央視，是對抖音式家鄉的詮釋，更是對億萬用戶創作內容的肯定。
熒幕上
更多人的家鄉
《我和我的家鄉》電影貼片
這幾個家鄉的故事，都是從抖音原生內容出發，我們找到了一些最具當地人文氣質的生活片段，東北泡澡、蘭州唱歌、開陽的小女孩和羊。
是無數普通又美好的家鄉縮影，有無數人在抖音上記錄，有無數人在抖音上觀看、點贊、熱愛這些家鄉。所有這些家鄉日常美好集合起來，就構成了美好的中國。
站牌上
在遠方又在眼前的家鄉
除了線上，抖音還在北京核心地區投放了公交站牌廣告。畫面以家鄉地標與公交站牌位置距離家鄉的實際公里數組合為核心的視覺元素，中間穿插不同當地用戶記錄下的家鄉。目的是讓在北京無法回家的人看到，雖然和家鄉的距離如此遠，卻可以通過抖音和家鄉零距離，建立家鄉與抖音的關聯。
北京以外地區，還另外延展了一套地方版KV，投放在家鄉城市的各大商圈，覆蓋更多在家鄉的人群。
本次傳播中，我們在幾乎不可能的時間里，輾轉12個地區拍攝，只為還原最真實有梗的當地人生活。同時在極短的時間內完成不同城市的海報物料制作和延展。在此感謝客戶信任和對我們本次創意的支持。
期待下一次，能再給大家分享點更有意思的作品。
數英獎參賽項目說明——WMY，創意代理商
【背景與目標】
重要品牌營銷節點：業內各平臺在國慶期間均圍繞國慶主題進行品牌發聲，沖刺DAU峰值
* 今年節點更需要體現家國情懷：疫情過后，人們的愛國愛家情緒開始發酵，且今年中秋與國慶罕見的在同一天，人們對家庭團聚及國家強盛的情緒將更加濃厚，抖音需要借勢營銷，配合節點表達家國情懷。
* 《我和我的家鄉》電影IP獨家合作：抖音簽下獨家合作，需在傳播聲量上更多發力。品牌視頻需融入家鄉元素。
目標：借電影話題，向外界展示抖音用戶記錄的多維度家鄉，讓人們意識到在熒幕外由抖音用戶創造的豐富家鄉 內容，也讓更多抖音用戶意識到抖音帶來的記錄權下發帶來的真實影響力，即每個人都是創造 的主體，普通人也可以通過抖音記錄自己的家鄉，展示給更多人看到各自家鄉的積極變化。【洞察與策略】
電影《我和我的家鄉》是由5名導演分別執導，拍攝各自的家鄉話題。 在抖音有億萬用戶，無數人以同樣的形式，自導自演，記錄各自家鄉話題。
電影畫面和拍攝正好和抖音的呈現方式相同，抖音是更多用戶記錄生活的平臺，在抖音每個人都可以是自己家鄉的導演，讓家鄉因自己的記錄被看見，于是就有了本次傳播的主題：我和我的家鄉在抖音【創意闡述】
結合不同家鄉，找到對應家鄉的達人，以貼片廣告和抖音版電影的形式，用抖音用戶內容外放，圍繞電影手法，展示抖音式的我和我的家鄉。模擬抖音生態制作一個豎屏電影番外版， 從不同產品維度，用電影的形式包裝抖音內容，展示更多普通的“我”眼中的家鄉。【結果與影響】
在創意層面，我們幫助抖音建立了和家鄉的情感連接，讓抖音用戶有參與感和自豪感。
在傳播層面，最大限度外放了抖音內容，激發更多用戶分享欲望同時向更多圈層擴散。
內容層面，推動了抖音以用戶和內容外放作為核心傳播打發的策略，讓抖音傳播，從廣告思維轉換向內容思維，品牌和用戶捆綁，增加用戶歸屬感。
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