廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
秋天來臨，郁熱的情緒慢慢出走，有關創意的思緒卻不曾停止。在本期的營銷看點中，你將看到：抖音以「家鄉」為主題拍攝了《我和我的家鄉在抖音》，用最簡單克制的故事和鏡頭還原日常瞬間，展示不同家鄉人特有的氣質。無印良品用最樸實的日常清掃治愈壞心情，讓煩惱一「掃」而光。羅永浩正式成為轉轉品牌推廣大使，開啟全球首場“舊機”發布會……
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1、抖音：我和我的家鄉在抖音
品牌主：抖音
代理商：WMY 北京
今年，《我和我的家鄉》成為國慶&中秋雙節點下電影檔最大的黑馬，集5大實力新銳導演以家鄉為命題，寄托游子對家的思念。熱度之下，抖音順勢與電影《我和我的家鄉》達成官方合作，同樣以家鄉為主題拍了6支短片，從抖音原生內容出發，深度挖掘城市人文生活片段：從東北搓澡、廣州煲湯、到天津人樂觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛貧愛逗。這些生活瞬間在日常中被細心記錄，又在疫情過后的時刻集中挖掘呈現，讓人們看到了家鄉的發展變化、生活場景，也讓觀影后的群眾在情感上有了抒發和排解之處，接地氣、也取巧。
2、奔馳：雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
品牌主：梅賽德斯-奔馳
代理商：待認領
對于人生，每個人都有自己的想法和過法。但有時，我們不妨聽聽過來人的心路歷程。前不久，奔馳就攜手導演周格泰、歌手李宗盛，帶來微電影——《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》。在近10分鐘的片段中鏡頭交錯，以車的迭代為副線借喻人生的4個不同階段展現主人公的心路歷程：從人生起步、創業初期、從高處跌落、最后過盡千帆，感悟人生百味。畫外是李宗盛娓娓道來的獨白。從創意、腳本、文案、配樂，他都全程參與，在具象化的鏡頭外為影片附加了來自具有真實閱歷的過來者經驗：人生總是有起有落，不斷在成功和挫敗的交織中漸進，獲得閱歷以及內在價值的提升。故事以宏觀視角表達人生波瀾，也在細節處展現人性光輝。
3、金龍魚谷維多：稻田音樂會
品牌主：金龍魚
代理商：creatife 介陌數字互動創意 上海
從關于秋天的文案、到秋天第一杯奶茶接連上熱搜，人們對于季節更為敏感的小情緒頻頻被戳中。疫情之下，許多人盼望的遠行之旅也暫緩擱置。都市快節奏的生活下，我們比平時更渴望來一場心情上的放松。現實與理想充滿矛盾，我們卻只能在類似《向往的生活》的休閑綜藝中消解情緒。或許正是挖掘到了人們渴望集詩意生活與現實繁忙相結合的需求，9月24日，金龍魚谷維多稻米油在遼寧盤錦紅海灘舉辦了一場特別的“稻田音樂會”：藍天為布、白云為景，追溯產品源頭、展示谷維多稻米油的自然原生態，并邀請廈門合唱團旗下的醒耳人聲樂團現場演奏，與蟬鳴、蛙叫及稻米油烹飪的滋滋聲一齊，帶給我們純天然的音樂會，從感官和聽覺著手傳遞自然魅力，同時切身體會谷物糧食的來之不易，滿滿治愈。
4、民生信用卡：一根線
品牌主：民生銀行信用卡
代理商：CubeRights 對立方 北京
一直以來，民生信用卡都致力于挖掘和保護中國文化。此次，它將目光放在了 “刺繡”上，聯合稀捍行動、美國運通，推出非遺主題信用卡概念片《一根線》。迫于生計，繡娘們匆匆趕路外出謀生。他們成了商場理貨員、洗碗工、賣氣球的小販，但從出山那刻，她們背后就牽著一根絲線，這代表著對傳統工藝的情感羈絆，也暗含著對家鄉不舍的寄托。鏡頭在城市與刺繡工藝中來回切換，伴隨著謀生方式的改變，這根看似細長的絲線已不單代表刺繡文化的傳承，也象征著過去與未來生活的連接、更是老一輩與下一輩之間的情感維系，當它逐漸崩斷，傳統刺繡工藝也將失傳。保護非遺，關鍵在于保護傳承人。同時，通過推出主題信用卡，民生銀行讓原本與我們相距甚遠的非遺文化走進生活，與日常聯系在一起。
5、臺灣宜家：First Kiss
品牌主：IKEA
代理商：待認領
對新生代父母來說，性價比高的日常家具是首選，但同時環境健康也是他們最關注的問題。相比于上班的父母，孩子們在家里所呆的時間更長，他們不諳世事、童真可愛，玩耍起來也無所顧忌。為此，臺灣宜家拍攝了一支可愛的廣告，全程由小朋友完成。他們在家中繪畫、涂鴉，互動間女孩就把初吻送給了男孩。抓住“呼吸”這個關鍵詞，宜家將初吻后心跳加快、呼吸困難，需要大口呼吸才能平復心情的羞澀小動作展示給我們，既傳遞了孩子們純真的友誼、也喚起了我們對的初吻美好回憶，俏皮感呼之欲出，更展示出宜家家具的安全性之高：宜家木制家具的甲醛含量完全符合歐盟的嚴格標準、足夠安全，在無形中提高了對宜家的好感度。又一次利用走心、俏皮的廣告將溫情形象植入人心。
6、無印良品：気持ちいいのはなぜだろう
品牌主：MUJI
代理商：待認領
兒時讀書，聽過這樣一個典故《一屋不掃，何以掃天下》，卻沒想到有朝一日“清掃”的概念真被用在了廣告里。品牌成立40周年，無印良品推出以“清掃”為主題的系列短片——《気持ちいいのはなぜだろう》（感到心情舒暢的原因是......）。短片共有4支，在疫情前就拍攝完成，無印良品來到世界各地記錄不同地方人們情節打掃的畫面：奈良長谷寺的僧人清晨擦拭著地板，長城上的清潔工人在掃除塵土，伊朗村民新年前聚集清洗地毯，小學生們在認真的打掃教室......慢節奏的場景配上坂本龍一的舒緩伴奏，讓人自然而然地想到了“舒適”一詞，在普通的日常整理、清掃活動中，潛藏著人對于自然潔凈的原始向往，返璞歸真，隔著屏幕仿佛都能感受到其傳遞出來的治愈力。同時也將品牌理念與“清掃”的概念相疊加，好感度UP。
7、旺仔俱樂部：旺仔牛奶職業罐
品牌主：旺仔俱樂部
代理商：第3種人
繼民族罐后，千面旺旺又變身啦~今年國慶，旺仔為慶祝新中國成立71周年，推出新的主題包裝，一口氣發布了25款旺仔牛奶職業罐盲盒。此次，旺仔在原有IP形象基礎上再次設計，化身360行的“狀元郎”。其中包含18款常態職業罐，包括廚師、醫護人員、發型師、程序員、老師、科學家等大眾職業，以及7款隱藏職業罐：電競選手、rap歌手、飼養員、戲曲演員等小眾職業……旺仔表示：職業無分高低，每一份職業都平等，希望通過各式的職業罐向堅守在崗位上的職人們致敬，也號召網友一同Pcik屬于自己的職業罐。經典紅色包裝之下，每款罐子都有著相對應的職業元素特征，既讓原有的卡通形象更具辨識度，也更彰顯主題內涵。
8、呷哺呷哺：西蒙正傳
品牌主：呷哺呷哺
代理商：藍色光標數字營銷機構
如何用電影藝術，吸引人們的目光？與常見的以各類美食鏡頭引誘味蕾出動的方式不同，近日呷脯呷脯2020主打菜品 —— 錫盟羊應季上新，為了一舉打響大眾認知，獲得年輕人的關注，呷脯呷脯推出短片《西蒙正傳》，別出心裁地采用“王家衛”式電影風格和拍攝手法，為我們講述一只名叫西蒙的羊浪漫且純情的一生。故事發生在的錫盟羊的成長環境 —— 大草原，主角是一只自言自語的羊，它東拉西扯地表達著自己內心的情感世界，看似一本正經卻略帶荒誕，細品之下又像在說人生，忍俊不禁。全片只字不提品牌，無論是鏡頭語言、甚至文案語調都碰瓷王家衛，并在文藝的主基調里加了點幽默逗趣的梗、新穎好玩，既關注到了目標消費者的需求和喜好，也拉近了品牌和年輕人的距離。真香！
9、轉轉：2020秋季舊機發布會
品牌主：轉轉
代理商：Z+ 之外創意
常看新機發布會，卻沒聽過舊機發布會。不可否認，每次老羅進入人們視線都會引發大量關注。從2011年在北京西門子總部怒砸冰箱，到2018年錘子科技陷入經營困難，老羅扮演起“還債者”的角色，甚至在前段時間發起直播帶貨……一系列的事件給羅永浩打下了“有情懷、勇于追夢也敢于承擔的理想主義創業者”印象。同時，二手市場魚龍混雜，最擔心的就是質量問題。所以此次羅永浩×轉轉二手平臺聯合，在形象上很契合。舊機發布會巧妙地戲謔了蘋果手機較高的折價率，也幫助轉轉平臺提高了品牌知名度，打下品牌定位和認知。
10、三立電視臺：2020臺灣金鐘獎入圍影片
品牌主：三立電視臺
代理商：提摩西影像
作為全方位的影像制作公司，提摩西影像工作室TimothyMotion的動畫作品以風格華麗、種類多樣著稱，從2D Motion graphic到3D視覺特效都有包辦。2020臺灣金鐘獎主視覺就請來提摩西影像操刀，以“對手”為主題展開短片，寓意有對手，才會擊出精彩。這些影片大多來自經典電視劇中的熱梗元素、熱點新聞，又與獎項寓意呼應，大膽創變、不失幽默。提摩西影像在社交平臺發布合輯影片后，更邀請網友們一起加入，揭秘視頻中提到的熱梗，玩味十足~
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