廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
秋天來臨，郁熱的情緒慢慢出走，有關(guān)創(chuàng)意的思緒卻不曾停止。在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：抖音以「家鄉(xiāng)」為主題拍攝了《我和我的家鄉(xiāng)在抖音》，用最簡(jiǎn)單克制的故事和鏡頭還原日常瞬間，展示不同家鄉(xiāng)人特有的氣質(zhì)。無印良品用最樸實(shí)的日常清掃治愈壞心情，讓煩惱一「掃」而光。羅永浩正式成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌推廣大使，開啟全球首場(chǎng)“舊機(jī)”發(fā)布會(huì)……
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1、抖音：我和我的家鄉(xiāng)在抖音
品牌主：抖音
代理商：WMY 北京
今年，《我和我的家鄉(xiāng)》成為國慶&中秋雙節(jié)點(diǎn)下電影檔最大的黑馬，集5大實(shí)力新銳導(dǎo)演以家鄉(xiāng)為命題，寄托游子對(duì)家的思念。熱度之下，抖音順勢(shì)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成官方合作，同樣以家鄉(xiāng)為主題拍了6支短片，從抖音原生內(nèi)容出發(fā)，深度挖掘城市人文生活片段：從東北搓澡、廣州煲湯、到天津人樂觀幽默、重慶“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京愛貧愛逗。這些生活瞬間在日常中被細(xì)心記錄，又在疫情過后的時(shí)刻集中挖掘呈現(xiàn)，讓人們看到了家鄉(xiāng)的發(fā)展變化、生活場(chǎng)景，也讓觀影后的群眾在情感上有了抒發(fā)和排解之處，接地氣、也取巧。
2、奔馳：雖坐擁珍物，寧虛懷若谷
品牌主：梅賽德斯-奔馳
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
對(duì)于人生，每個(gè)人都有自己的想法和過法。但有時(shí)，我們不妨聽聽過來人的心路歷程。前不久，奔馳就攜手導(dǎo)演周格泰、歌手李宗盛，帶來微電影——《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》。在近10分鐘的片段中鏡頭交錯(cuò)，以車的迭代為副線借喻人生的4個(gè)不同階段展現(xiàn)主人公的心路歷程：從人生起步、創(chuàng)業(yè)初期、從高處跌落、最后過盡千帆，感悟人生百味。畫外是李宗盛娓娓道來的獨(dú)白。從創(chuàng)意、腳本、文案、配樂，他都全程參與，在具象化的鏡頭外為影片附加了來自具有真實(shí)閱歷的過來者經(jīng)驗(yàn)：人生總是有起有落，不斷在成功和挫敗的交織中漸進(jìn)，獲得閱歷以及內(nèi)在價(jià)值的提升。故事以宏觀視角表達(dá)人生波瀾，也在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)人性光輝。
3、金龍魚谷維多：稻田音樂會(huì)
品牌主：金龍魚
代理商：creatife 介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意 上海
從關(guān)于秋天的文案、到秋天第一杯奶茶接連上熱搜，人們對(duì)于季節(jié)更為敏感的小情緒頻頻被戳中。疫情之下，許多人盼望的遠(yuǎn)行之旅也暫緩擱置。都市快節(jié)奏的生活下，我們比平時(shí)更渴望來一場(chǎng)心情上的放松。現(xiàn)實(shí)與理想充滿矛盾，我們卻只能在類似《向往的生活》的休閑綜藝中消解情緒?；蛟S正是挖掘到了人們渴望集詩意生活與現(xiàn)實(shí)繁忙相結(jié)合的需求，9月24日，金龍魚谷維多稻米油在遼寧盤錦紅海灘舉辦了一場(chǎng)特別的“稻田音樂會(huì)”：藍(lán)天為布、白云為景，追溯產(chǎn)品源頭、展示谷維多稻米油的自然原生態(tài)，并邀請(qǐng)廈門合唱團(tuán)旗下的醒耳人聲樂團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)演奏，與蟬鳴、蛙叫及稻米油烹飪的滋滋聲一齊，帶給我們純天然的音樂會(huì)，從感官和聽覺著手傳遞自然魅力，同時(shí)切身體會(huì)谷物糧食的來之不易，滿滿治愈。
4、民生信用卡：一根線
品牌主：民生銀行信用卡
代理商：CubeRights 對(duì)立方 北京
一直以來，民生信用卡都致力于挖掘和保護(hù)中國文化。此次，它將目光放在了 “刺繡”上，聯(lián)合稀捍行動(dòng)、美國運(yùn)通，推出非遺主題信用卡概念片《一根線》。迫于生計(jì)，繡娘們匆匆趕路外出謀生。他們成了商場(chǎng)理貨員、洗碗工、賣氣球的小販，但從出山那刻，她們背后就牽著一根絲線，這代表著對(duì)傳統(tǒng)工藝的情感羈絆，也暗含著對(duì)家鄉(xiāng)不舍的寄托。鏡頭在城市與刺繡工藝中來回切換，伴隨著謀生方式的改變，這根看似細(xì)長(zhǎng)的絲線已不單代表刺繡文化的傳承，也象征著過去與未來生活的連接、更是老一輩與下一輩之間的情感維系，當(dāng)它逐漸崩斷，傳統(tǒng)刺繡工藝也將失傳。保護(hù)非遺，關(guān)鍵在于保護(hù)傳承人。同時(shí)，通過推出主題信用卡，民生銀行讓原本與我們相距甚遠(yuǎn)的非遺文化走進(jìn)生活，與日常聯(lián)系在一起。
5、臺(tái)灣宜家：First Kiss
品牌主：IKEA
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
對(duì)新生代父母來說，性價(jià)比高的日常家具是首選，但同時(shí)環(huán)境健康也是他們最關(guān)注的問題。相比于上班的父母，孩子們?cè)诩依锼舻臅r(shí)間更長(zhǎng)，他們不諳世事、童真可愛，玩耍起來也無所顧忌。為此，臺(tái)灣宜家拍攝了一支可愛的廣告，全程由小朋友完成。他們?cè)诩抑欣L畫、涂鴉，互動(dòng)間女孩就把初吻送給了男孩。抓住“呼吸”這個(gè)關(guān)鍵詞，宜家將初吻后心跳加快、呼吸困難，需要大口呼吸才能平復(fù)心情的羞澀小動(dòng)作展示給我們，既傳遞了孩子們純真的友誼、也喚起了我們對(duì)的初吻美好回憶，俏皮感呼之欲出，更展示出宜家家具的安全性之高：宜家木制家具的甲醛含量完全符合歐盟的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、足夠安全，在無形中提高了對(duì)宜家的好感度。又一次利用走心、俏皮的廣告將溫情形象植入人心。
6、無印良品：気持ちいいのはなぜだろう
品牌主：MUJI
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
兒時(shí)讀書，聽過這樣一個(gè)典故《一屋不掃，何以掃天下》，卻沒想到有朝一日“清掃”的概念真被用在了廣告里。品牌成立40周年，無印良品推出以“清掃”為主題的系列短片——《気持ちいいのはなぜだろう》（感到心情舒暢的原因是......）。短片共有4支，在疫情前就拍攝完成，無印良品來到世界各地記錄不同地方人們情節(jié)打掃的畫面：奈良長(zhǎng)谷寺的僧人清晨擦拭著地板，長(zhǎng)城上的清潔工人在掃除塵土，伊朗村民新年前聚集清洗地毯，小學(xué)生們?cè)谡J(rèn)真的打掃教室......慢節(jié)奏的場(chǎng)景配上坂本龍一的舒緩伴奏，讓人自然而然地想到了“舒適”一詞，在普通的日常整理、清掃活動(dòng)中，潛藏著人對(duì)于自然潔凈的原始向往，返璞歸真，隔著屏幕仿佛都能感受到其傳遞出來的治愈力。同時(shí)也將品牌理念與“清掃”的概念相疊加，好感度UP。
7、旺仔俱樂部：旺仔牛奶職業(yè)罐
品牌主：旺仔俱樂部
代理商：第3種人
繼民族罐后，千面旺旺又變身啦~今年國慶，旺仔為慶祝新中國成立71周年，推出新的主題包裝，一口氣發(fā)布了25款旺仔牛奶職業(yè)罐盲盒。此次，旺仔在原有IP形象基礎(chǔ)上再次設(shè)計(jì)，化身360行的“狀元郎”。其中包含18款常態(tài)職業(yè)罐，包括廚師、醫(yī)護(hù)人員、發(fā)型師、程序員、老師、科學(xué)家等大眾職業(yè)，以及7款隱藏職業(yè)罐：電競(jìng)選手、rap歌手、飼養(yǎng)員、戲曲演員等小眾職業(yè)……旺仔表示：職業(yè)無分高低，每一份職業(yè)都平等，希望通過各式的職業(yè)罐向堅(jiān)守在崗位上的職人們致敬，也號(hào)召網(wǎng)友一同Pcik屬于自己的職業(yè)罐。經(jīng)典紅色包裝之下，每款罐子都有著相對(duì)應(yīng)的職業(yè)元素特征，既讓原有的卡通形象更具辨識(shí)度，也更彰顯主題內(nèi)涵。
8、呷哺呷哺：西蒙正傳
品牌主：呷哺呷哺
代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
如何用電影藝術(shù)，吸引人們的目光？與常見的以各類美食鏡頭引誘味蕾出動(dòng)的方式不同，近日呷脯呷脯2020主打菜品 —— 錫盟羊應(yīng)季上新，為了一舉打響大眾認(rèn)知，獲得年輕人的關(guān)注，呷脯呷脯推出短片《西蒙正傳》，別出心裁地采用“王家衛(wèi)”式電影風(fēng)格和拍攝手法，為我們講述一只名叫西蒙的羊浪漫且純情的一生。故事發(fā)生在的錫盟羊的成長(zhǎng)環(huán)境 —— 大草原，主角是一只自言自語的羊，它東拉西扯地表達(dá)著自己內(nèi)心的情感世界，看似一本正經(jīng)卻略帶荒誕，細(xì)品之下又像在說人生，忍俊不禁。全片只字不提品牌，無論是鏡頭語言、甚至文案語調(diào)都碰瓷王家衛(wèi)，并在文藝的主基調(diào)里加了點(diǎn)幽默逗趣的梗、新穎好玩，既關(guān)注到了目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好，也拉近了品牌和年輕人的距離。真香！
9、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：2020秋季舊機(jī)發(fā)布會(huì)
品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意
?？葱聶C(jī)發(fā)布會(huì)，卻沒聽過舊機(jī)發(fā)布會(huì)。不可否認(rèn)，每次老羅進(jìn)入人們視線都會(huì)引發(fā)大量關(guān)注。從2011年在北京西門子總部怒砸冰箱，到2018年錘子科技陷入經(jīng)營(yíng)困難，老羅扮演起“還債者”的角色，甚至在前段時(shí)間發(fā)起直播帶貨……一系列的事件給羅永浩打下了“有情懷、勇于追夢(mèng)也敢于承擔(dān)的理想主義創(chuàng)業(yè)者”印象。同時(shí)，二手市場(chǎng)魚龍混雜，最擔(dān)心的就是質(zhì)量問題。所以此次羅永浩×轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手平臺(tái)聯(lián)合，在形象上很契合。舊機(jī)發(fā)布會(huì)巧妙地戲謔了蘋果手機(jī)較高的折價(jià)率，也幫助轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)提高了品牌知名度，打下品牌定位和認(rèn)知。
10、三立電視臺(tái)：2020臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)入圍影片
品牌主：三立電視臺(tái)
代理商：提摩西影像
作為全方位的影像制作公司，提摩西影像工作室TimothyMotion的動(dòng)畫作品以風(fēng)格華麗、種類多樣著稱，從2D Motion graphic到3D視覺特效都有包辦。2020臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)主視覺就請(qǐng)來提摩西影像操刀，以“對(duì)手”為主題展開短片，寓意有對(duì)手，才會(huì)擊出精彩。這些影片大多來自經(jīng)典電視劇中的熱梗元素、熱點(diǎn)新聞，又與獎(jiǎng)項(xiàng)寓意呼應(yīng)，大膽創(chuàng)變、不失幽默。提摩西影像在社交平臺(tái)發(fā)布合輯影片后，更邀請(qǐng)網(wǎng)友們一起加入，揭秘視頻中提到的熱梗，玩味十足~
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