呷哺呷哺《西蒙正傳》：有王家衛內味了
原標題：小火鍋呷哺“碰瓷”王家衛，一只羊獨白的愛情故事真的有內味....
寒冷的冬天馬上就要來臨，那句“生活不止詩和遠方，還有火鍋和燒烤”總在耳邊回響。
2020年呷哺主打菜品錫盟羊應季上新，為了一舉打響錫盟羊的大眾認知，并獲得年輕人的關注與好感，呷哺迎合年輕人熱愛“玩梗”的潮流，將溯源錫盟羊的生長環境拍攝成一部“有內味兒”的短片，碰瓷王家衛的電影符號，為其新品“帶貨”。
短片《西蒙正傳》，由錫盟羊“simon”的獨白開篇。
“做一只不回頭的羊，帶著驕傲離開”
“畢竟水一旦燒開了，是蒸汽還是眼淚也無所謂了”
......
家衛感的臺詞風格，貫穿始終。
抽幀、晃動的鏡頭...內味兒十足
事實上，拍攝這一短片，除了創新更不能忘記“實用”。Simon的獨白與部分畫面，將錫盟羊的成長環境和方式巧妙的融于影片中，不動聲色的道出呷哺錫盟羊天然放養、每天奔跑10公里、月齡為6~10月等產品的利益點，展現了呷哺對于食材高品質的要求。
這只simon，有沒有勾起你的食欲呢？
數英獎案例展示
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創作人員名單
首席創意官：蔡祥
品牌中心負責人：閻欽
創意總監：薛云
文案：羅安琪
平面：鄭春永
美術指導：徐杰
客戶執行：王添麗
影視公司制片：Jill 、郇鵬
導演：Chill
數英獎參賽項目說明 - 藍色光標數字營銷機構，創意代理商
【背景與目標】
2020年，呷哺呷哺新品——錫盟羊上新，希望憑借對產地精品原材料的傳播，扭轉大眾對于呷哺呷哺“實惠而檔次不高”的固有印象，在火鍋市場收獲曝光度和好感度。
【洞察與策略】
面對一只要去往餐桌的羊，我們洞察到每個生物在離開世界前，一生種種美好的回憶會像電影一樣閃過。如果這只羊是人類，會如何？我們通過第一視角，讓羊開口為自己的“好”代言。
【創意闡述】
用王家衛風格，拍一部以羊為主角，開口回溯自己一生的電影。
團隊遠赴錫林郭勒大草原，動物非常不可控，我們尋找到最不懼鏡頭的羊主角和羊替身們，拍攝成名為Simon的錫盟羊的草原絕戀——《西蒙正傳》。伴隨著經典港風電影的憂傷情緒，羊用粵語幽幽自述其失戀、等待、找尋的一生，羊的環境、水源、運動習性也一一呈現，羊vs愛情、草原vs港風等反差萌，反復加強消費者對產地優良的深刻印象。
【結果與影響】
1. 收獲一大波有梗有料的UGC回復“有內味兒了”、“感動的淚水從嘴角溜流了出來”，引發自媒體自發轉載。
2．在30萬的小預算拍攝內，全平臺播放量達640000+；微博話題頁閱讀量達62056000+，實現口碑票房雙豐收。
3. 門店銷量一路飄紅，獲得真正的帶貨實效。
4.在餐飲界，首次引用動物做主角拍攝王家衛風格廣告片。
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