2020美團首檔賀歲電影《火鍋老炮》：這鍋不辣，你別哭
臨近春節，各大品牌賀歲視頻紛紛上線：比如騰訊微視《歡迎回到粉豬村》、Nike《新年不承讓》，蘋果《女兒》、支付寶《到哪兒了》……
其中一向低調的美團也發布了首檔《火鍋老炮》的賀歲短片，取材真實故事，講述了一個老父親不顧家人反對執意要開火鍋店的故事，卻能在扎堆的賀歲視頻中沖出重圍，原因何在？
一、 故事設計，打破“審美疲勞”的溫情套路
“七旬老人執意開店，原因無人知？”短片打破社會刻板印象，開頭設疑，引導觀眾主動探究原因。
同時，曲折的開店過程通過喜劇化的處理，加上重慶精神、直播網紅、嘻哈、方言等元素及人肉試辣等喜劇元素，劇情多次反轉毫無刻意煽情的痕跡，新鮮引人。更有媒體人評論：是春節一抹人間煙火氣。
F4嘻哈拉客
老漢人肉試辣
二、 不尋常的故事，但引發尋常的共鳴
一個低頻的故事，為何能引發廣泛的共鳴？
對于中國人來說，食物從來不只是食物，作為“以吃為中心“的品牌，視頻抓住了中國人的共性“說不出口的愛”。
通過主線貫穿，解開謎題：老漢開火鍋店是源于對團圓的執念，以此煥發大眾對忽視父母愛的思考。
再者，臨近春節，親情關系語境升溫，故事也更加暖人。
而且火鍋、重慶，本身就自帶團圓、熱鬧的意象。此外，視頻利用重慶自帶網紅屬性，用地區認同感切入傳播，帶動全民情感。
Slogan“守護一間店，就是守護一個家”更是點睛之筆，讓品牌溫度迅速升溫。
三、以c端故事做b端傳播，講暖心“生意經”
B端供給側數字化的故事，如何講述給C端用戶聽？
美團用一個根據真實故事改編的《火鍋老炮》，打破隔閡，實現B端與C端的成功連接。
傳播動作背后折射出的是美團的產品功能及品牌理念，也暗藏著美團“幫大家吃得更好，生活更好”企業使命。只有真正落在實處的情感，才能成就真正動人的創意。
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