2020美團(tuán)首檔賀歲電影《火鍋老炮》：這鍋不辣，你別哭
臨近春節(jié)，各大品牌賀歲視頻紛紛上線：比如騰訊微視《歡迎回到粉豬村》、Nike《新年不承讓》，蘋果《女兒》、支付寶《到哪兒了》……
其中一向低調(diào)的美團(tuán)也發(fā)布了首檔《火鍋老炮》的賀歲短片，取材真實(shí)故事，講述了一個(gè)老父親不顧家人反對(duì)執(zhí)意要開火鍋店的故事，卻能在扎堆的賀歲視頻中沖出重圍，原因何在？
一、 故事設(shè)計(jì)，打破“審美疲勞”的溫情套路
“七旬老人執(zhí)意開店，原因無(wú)人知？”短片打破社會(huì)刻板印象，開頭設(shè)疑，引導(dǎo)觀眾主動(dòng)探究原因。
同時(shí)，曲折的開店過(guò)程通過(guò)喜劇化的處理，加上重慶精神、直播網(wǎng)紅、嘻哈、方言等元素及人肉試?yán)钡认矂≡兀瑒∏槎啻畏崔D(zhuǎn)毫無(wú)刻意煽情的痕跡，新鮮引人。更有媒體人評(píng)論：是春節(jié)一抹人間煙火氣。
F4嘻哈拉客
老漢人肉試?yán)?/strong>
二、 不尋常的故事，但引發(fā)尋常的共鳴
一個(gè)低頻的故事，為何能引發(fā)廣泛的共鳴？
對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，食物從來(lái)不只是食物，作為“以吃為中心“的品牌，視頻抓住了中國(guó)人的共性“說(shuō)不出口的愛(ài)”。
通過(guò)主線貫穿，解開謎題：老漢開火鍋店是源于對(duì)團(tuán)圓的執(zhí)念，以此煥發(fā)大眾對(duì)忽視父母愛(ài)的思考。
再者，臨近春節(jié)，親情關(guān)系語(yǔ)境升溫，故事也更加暖人。
而且火鍋、重慶，本身就自帶團(tuán)圓、熱鬧的意象。此外，視頻利用重慶自帶網(wǎng)紅屬性，用地區(qū)認(rèn)同感切入傳播，帶動(dòng)全民情感。
Slogan“守護(hù)一間店，就是守護(hù)一個(gè)家”更是點(diǎn)睛之筆，讓品牌溫度迅速升溫。
三、以c端故事做b端傳播，講暖心“生意經(jīng)”
B端供給側(cè)數(shù)字化的故事，如何講述給C端用戶聽？
美團(tuán)用一個(gè)根據(jù)真實(shí)故事改編的《火鍋老炮》，打破隔閡，實(shí)現(xiàn)B端與C端的成功連接。
傳播動(dòng)作背后折射出的是美團(tuán)的產(chǎn)品功能及品牌理念，也暗藏著美團(tuán)“幫大家吃得更好，生活更好”企業(yè)使命。只有真正落在實(shí)處的情感，才能成就真正動(dòng)人的創(chuàng)意。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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