廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
七月，高考塵埃落定，2020屆畢業生也開始邁向新征程。為繼續助力，一路陪伴，酷暑下品牌方們依舊熱情滿滿，傾心創作不少優質廣告，力求用好創意讓我們清涼一夏，繼續前行。在本期營銷看點中，蒙牛的《后題》、天貓的加油白襯衫，都在訴說炎炎夏日，也要忍住困意打起精神揚起后蹄，而美的的夏日海報、麥當勞的喵喵薯夾等都在盡情展現夏日的熱烈與美好。
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1、999：今維多免疫歷
品牌主：華潤三九
代理商：待認領
999今維多腦洞大開，做了一本能吃又能看的高顏值日歷“免疫歷”，可可愛愛的同時又幫助提高身體免疫力，算是一次比較成功的跨界營銷了。“免疫歷”又是一個諧音梗，在這個特殊的時期，它又顯得有些許深意，希望大家可以健健康康地度過2020年，可以說很暖心了。并且，將VC片藏進了日歷里，不僅滿足年輕人的儀式感，也是將VC片玩出了新高度。除此以外，推出的視頻也非常有記憶點，復古的場景，經典的歌劇配樂，讓它在一眾醫藥品牌營銷中顯得格外亮眼。
2、bilibili：說唱新世代
品牌主：bilibili
代理商：待認領
B站為給首部自制說唱節目《說唱新世代》預熱，發布了一支土味hip-hop宣傳片。它把各種嘻哈圈的梗與鄉下生活結合到一起，極其接地氣，瞬間拉近了與年輕人的距離。并且還借這些不同的生活片段表達了同一個主旨“萬物皆可說唱”。同時， B站還邀請了騰格爾為說唱代言，這也是一個很聰明的做法。騰格爾很受年輕人喜愛，在B站鬼畜區的呼聲也非常之高。除了宣傳片以外，B站還制作了一些鄉村墻體廣告，可謂是將土味進行到底。
3、Dior：Le Mythe Dior
品牌主：Dior
代理商：待認領
Dior 2020秋冬高定系列夢幻短片，帶著眾人進入了一場神秘夢境。短片中充滿了神話色彩，滿滿的高級感。這無疑擊中了一部分人的購買心理，誰不想做一次高貴仙女？同時該片制作非常的夢幻唯美，給人一種愛麗絲夢游仙境的感覺，而與神話的結合，更是在無形中提高品牌格調，加厚了品牌文化底蘊。看完短片，不禁讓人產生無限憧憬與想象，想擁有一件這樣的精致高定，開始一次浪漫神秘的美幻之旅。 或許，這就是高定的意義，給人幸福與滿足。
4、紅星美凱龍：尖貨弄潮
品牌主：紅星美凱龍
代理商：IN STUDIO
魯班設計尖貨節開幕，紅星美凱龍本著“四海通商，尖貨弄潮”的主旨，聯合國家寶藏甄選了全球28件設計尖貨，并發布了一支視頻。視頻中，這些家居設計尖貨穿越東西，變身世界一角，滿滿高級感。最為出彩的是這一系列風格迥異的海報，當國寶遇見家居尖貨，紛紛化身時尚的弄潮兒，格外有趣，這也拉近了與消費者的距離，說明只要敢想，家居產品同樣也能玩得很精彩。
5、簡一大理石瓷磚
品牌主：簡一
代理商：因賽
視頻畫面非常大氣自然，極具藝術感，給人一種在看紀錄片的錯覺，再加上背景音樂，有點令人震撼，好像真的聽見了冰川消融，湖水流動的聲音，讓人置身自然。但誰能想到，這宛如地球表面的美麗景色，竟然來自一塊大理石瓷磚？這種對比與落差，更是提高了產品的調性。同時在系列海報中，將不同的樂高積木置于產品表面，有種渺小與浩瀚相互交錯的感覺，非常絕妙。
6、麥當勞：喵喵薯夾
品牌主：麥當勞
代理商：待認領
大暑日，麥當勞推出活動「喵！大暑續大薯」，并上架了可愛盲盒“喵喵薯夾”。它的設計靈感來源于“吃沾了番茄汁的薯條容易弄臟手”，而指套可以很好地解決這一問題。薯夾外觀采取貓爪樣式，具備了“萌”屬性，同時將它以盲盒的形式進行出售，此舉抓住了消費者的少女心和好奇心，刺激他們的購買欲望。最主要的是，該產品易引起跟風效果。麥當勞官方微博曾轉發過一條視頻，大致內容是猛男也用喵喵薯夾，搞笑之余又有種反差萌，讓消費者產生“別人有我也要有“的從眾心理，從而在一段時間類成為朋友圈或微博爆款。
7、美的：美的夏日
品牌主：美的
代理商：蛋殼文化
夏天，是什么聲音？這本就是一個非常美好的話題。美的，在這個炎熱夏季制作的一系列海報，同時滿足了人們的視聽覺。它抓住了關于夏天的每一個小細節：窗外永不停檔的“知~”；微風吹過衣擺的“呼~”；切開甜甜西瓜的“咔~”；還有夏夜街邊小燒烤，油在鐵板上跳舞的“滋~”.……這一切仿佛就組成了一支美妙的夏日小曲，彌漫著淡淡的幸福。當把這支小曲用不同的畫面呈現時，似乎能從其中感受到夏日的清涼微風。而這也切合了美的的品牌調性。
8、蒙牛：后題
品牌主：蒙牛
代理商：環時互動
高考在即，蒙牛順勢推出短片《后題》以及一系列高考主題包裝。它試圖借高考題喚醒大家的集體記憶，并在海報、產品包裝等設計上都花費了一番心思，讓它們更具親近性、趣味性。 同時，“后題”的文案模范了B站火極一時的“后浪”體，既蹭了熱度，又非常有梗，在一段時間里算是吸足了眼球，但仍可以更加出彩。值得強調的是，“后蹄”兩字取得非常有用意，當時正值高考前夕，“后蹄”押詞“后題”，既寓意大家要揚起后蹄，加油向前沖，努力取得一番好成績；又借意押題，呼應了學生時期考試前必押題的情境，易產生共鳴。
9、美團：袋鼠耳朵發箍
品牌主：美團
代理商：待認領
眾所周知，美團這雙袋鼠耳朵已經在網絡上火了很久。這次的官方認定，既是順了民意也是蹭了一把熱點。并且，美團借此稱自己為“袋鼠耳朵加工廠”還售賣耳朵周邊，這無形中給自己貼上了“好玩”、“有愛”等標簽。同時，它的袋鼠耳朵設計，萌且具有標識性，易與同類競爭品牌快速區分，并提升品牌的好感度。而以公益活動結尾，更加夯實了該品牌的親和力和人文關懷。
10、天貓：加油白襯衫
品牌主：天貓
代理商：天與空
在畢業季這個特殊節點，天貓推出活動“加油白襯衫”。與同期品牌有所區別的是，此次它的人群定位為充滿迷茫、正在尋找工作的應屆生，即“白襯衫”。沒有一味地感嘆畢業快樂，前途明媚等等，而是準確抓住問題，告訴眾人迷茫是難免的，而白襯衫就是有著無限可能性。前期視頻一上線，就引起共鳴，因為大家都經歷過這個階段或者正在經歷。同時，它還搜集了很多名人故事，加以佐證：每個人都是從白襯衫開始的，只要足夠努力，終將會擁有自己所向往的生活。令人尤為感觸的是它的線下展覽活動，人流量巨大的徐匯地鐵站，一臺“白襯衫販賣機”，一整墻的成功人士成長史，無疑給了來往的求職人士勇氣和希望。
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