原標題：Tmall天貓：#加油白襯衫#
長大，意味著與過去告別
像一場燦爛過后的煙火大會
——顧城
有人說，人會長大三次。
第一次是發現自己不再是世界中心的時候；第二次是發現努力后還是無能為力的時候；第三次是明知無能為力，卻還要盡力的時候。
對2020屆畢業生來講，長大的三次經歷來的有點快，有點猝不及防。
1、長大，從穿上一件白襯衫開始
剛熬過“史上最難畢業季”，又迎來“史上最難就業季”。874萬畢業生只能匆忙披上白襯衫，一頭扎進叫做職場的初戰場。
你迷茫了，因為你…
曾以為可以仗劍走天涯，可天涯太少，人太多。
曾篤定自己不會再流淚，可現實總是給你哭的機會。
曾說自己腰板很硬，可還是90°彎給了現實。
可正因為有這么多打臉的曾以為，我們才會對這個世界更加無所畏。
就像片尾出現的這些名人，每個人的開始都是一件白襯衫。而你只需要認準自己的方向，堅定不移的跑下去，等天亮。
2、你曾穿的那件白襯衫，還在嗎？
為了讓人們對“白襯衫”更有體感，一場神秘的#加油白襯衫#展在上海徐家匯地鐵站拉開帷幕。
我們把視頻中名人的白襯衫和畢業生們的白襯衫放在一起。走近，會發現這些白襯衫并沒什么不同。
閱讀，會了解每個人的開始都一樣。身穿白襯衫，努力堅持著自己的故事。
（摘取部分，詳細請至徐家匯地鐵站觀看）
一件再普通不過的白襯衫，將現在的、曾經的畢業生們連系在一起。讓每一位“現在的白襯衫”提起向前的勇氣，讓“曾經的白襯衫”又多了一些包容和理解。
除了這些動人的白襯衫故事，我們還在現場設置了一臺“白襯衫販賣機”。
畢業生只需要把簡歷投進販賣機，就可以選擇自己的款式，領取一件白襯衫。
穿上這件嶄新的白襯衫，邁出求職第一步。
3、只管去闖吧！你不是一個人
為了在線上給更多的畢業生帶來幫助，天貓聯合50多家服裝品牌打造了#加油白襯衫#專場，為畢業生帶來0.01元，買1送1等專屬福利。
同時天貓組成阿里史上最強打CALL團，也都穿上白襯衫，一起為畢業生加油。
除了這些暖心的關懷和鼓勵，天貓還與領英品牌聯合，在端內開辟了天貓職場導師專場，邀請職場大咖與畢業生們探討就業求職技巧。用更加實際的行動，為他們指點迷津。
4、致我們沒有逝去的年輕
#加油白襯衫#上線僅5天，閱讀便超10億。同時，引發羅永浩、李沁等名人轉發，眾多千萬級KOL也參與到加油陣列中，南方周末、新京報、新華網、環球網等多家新聞媒體也紛紛發文助力。
此次天貓一反以品牌為主語宣講的廣告形式，用有深度、有溫度的內容從品牌效應——到線上線下聯動體驗——再到品牌溝通和受眾互動——最后促成轉化，實現了品牌理念的破圈傳達。為行業在品牌營銷領域的創新，乃至與受眾圈層的長效溝通，畫下了濃重的一筆。
順時代之勢，為年輕發聲！
天貓×天與空用溫暖的創意行動慰勉每一位畢業新生——每個人的開始都是一件白襯衫，每件白襯衫都將寫滿未來！
廣告主 I 天貓
感謝天貓客戶此次給予我們極大的信任！
代理商 I 天與空
制片公司 I 上海拋煌文化傳媒
監制 I 葉帥
導演 I 劉亞當
制片 I 潘鄱
攝影 I 呂清
感謝為此次項目付出但未提及名字的每個人，愿大家歷盡千帆，歸來仍是那個為理想年輕的“白襯衫”！
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作企業名單：
上海天與空廣告有限公司
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
2020年應屆高校畢業生共874萬，同比增長4.8%，但由于疫情影響，企業對應屆生招聘需求，卻同比下降22%。在“最難畢業季”的背景下，天貓該如何找到差異化溝通角度，與未來的消費主力建立緊密聯系，持續塑造年輕化的品牌形象？【洞察與策略】
天貓為了增加畢業生求職信心，用面試必備裝備——白襯衫為重要元素進行延展，發起「加油白襯衫」社會化整合傳播戰役，并提出“每個人的開始都是一件白襯衫”的核心價值主張。【創意闡述】
在線上，先發布一支視頻廣告，用“白襯衫”的特質暗喻畢業生身上的閃光點，為畢業生鼓勁。同時，再聯合50多家服裝品牌，打造了#加油白襯衫#天貓專場，贊助畢業生的面試裝備；更與領英品牌聯合，開辟了天貓職場導師專場，邀請職場大咖為畢業生指點迷津。在線下，我們策劃了一場特別的展覽，將畢業生和各行業名人畢業那年穿過的白襯衫放在一起，展現每件白襯衫背后的艱辛奮斗故事。并且，還在現場設置了一臺白襯衫販賣機，只要畢業生將簡歷投入販賣機，就可以兌換到一件嶄新的面試白襯衫。
整次營銷戰役我們從面試前心理建設、面試裝備、面試技巧等方面幫助畢業生，助力他們砥礪前行。
【結果與影響】
此次社會化整合營銷活動引發品牌傳播及專案合作累計曝光量達11.3億，50+商家參與傳播300+媒體報道活動，不僅讓105萬用戶加入#加油白襯衫#微博話題為畢業生加油，而且這次天貓一反以品牌為主語進行宣講的廣告形式，用有深度、有溫度的內容，打造了從品牌效應——到線上線下聯動體驗——再到品牌溝通和受眾互動——最后促成用戶轉化的營銷閉環，既實現了品牌理念的破圈傳達，也是對自身品牌形象的沉淀與夯實，讓天貓與年輕人的聯系更加緊密。
項目信息
參與者
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