德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-06

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原標(biāo)題：開學(xué)就畢業(yè)，下一站去哪？德邦這支廣告片太real了吧！

這屆年輕人太難了，剛開學(xué)就畢業(yè)，尚未佩妥劍，轉(zhuǎn)眼便江湖……

前幾年總說“史上最難畢業(yè)季”，跟今年比還好意思說出口嗎？

但后浪們沒你想的那么容易崩潰，他們不但敢在人生路上肆意追夢，更敢在生活中 pick 自己熱愛的一切！

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

為此，德邦發(fā)布了一支很 real 的系列青春短片，傳遞年輕人無畏當(dāng)下的態(tài)度，致即將乘風(fēng)破浪的少年們！

EP01
玩樂隊(duì)嗎？一輩子那種！

面對(duì)分離的畢業(yè)季，樂隊(duì)可以解散，但音樂的熱愛下一站不見不散！

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

EP02
玩游戲嗎？搞事業(yè)的那種！

別人眼里的不務(wù)正業(yè)是我想要死磕到底的熱愛，沒人可以打敗我的電競夢，只要我不想輸！

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

EP03
玩滑板嗎？追夢想的那種！

面對(duì)未知的成年世界，拒絕安全的人生，守住夢想的城池就是守住自己的底線！

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

德邦還同步上線了系列態(tài)度海報(bào)，show 出當(dāng)下年輕一代把熱愛當(dāng)事業(yè)的倔強(qiáng)宣言。更借此傳遞出“德邦為你負(fù)重，陪伴畢業(yè)生輕松逐夢”的品牌態(tài)度。

系列海報(bào)1

受挫就打退堂鼓
但這次我偏要堅(jiān)持打鼓

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

系列海報(bào)2

青春終究會(huì)散場
但這次我想要電競夢永不退場

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

系列海報(bào)3

人生沒有唯一的路
但這次我就要走出自己的路

德邦畢業(yè)季廣告，勇敢奔向下一站

為什么要飛翔？因?yàn)閴粝朐谀抢铮?span style="text-align: center;">為什么要燃燒？因?yàn)榍啻涸谀抢铮?/span>

讓我們拭目以待，即將乘風(fēng)破浪的少年們！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia，公關(guān)公司

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創(chuàng)作人員名單：

李宜聰
王一飛
滿靜
盧文劼
賈茹
陳軒凱
陸家豪
陳文剛
陸家豪
高勝濤
路璐
韋曉愛

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——藍(lán)標(biāo)傳媒 BlueMedia，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
德邦快遞作為大件快遞領(lǐng)導(dǎo)者，在產(chǎn)品和服務(wù)上擁有絕對(duì)經(jīng)驗(yàn)，但品牌核心優(yōu)勢卻不明顯，需要深化“以客戶為中心”品牌定位，將德邦打造為懂大件，更懂客戶需求的大件品牌。
在塑造品牌核心優(yōu)勢之路上，恰好遇到新冠疫情，Z 世代畢業(yè)生就業(yè)形勢更加嚴(yán)峻，面對(duì)的難題更具代表性和話題性，德邦希望借助他們放大其角色作用，有效凸顯核心優(yōu)勢，將品牌塑造為更懂客戶的“大件快遞”品牌。
如何結(jié)合疫情之下的營銷環(huán)境，借助 Z 世代畢業(yè)生的話題性，幫助德邦打造品牌核心優(yōu)勢，成為更懂客戶需求的大件品牌，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌口碑的品效合一，是我們遇到的難題與挑戰(zhàn)。
疫情之下，利用業(yè)務(wù)優(yōu)勢及情感溝通，真正有效解決畢業(yè)生及更多就業(yè)者的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，幫助他們走出逆境，樹立更懂客戶的品牌核心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)和品牌口碑的品效合一。
【洞察與策略】
面對(duì)這屆“史上最難”畢業(yè)生，他們更加不安和迷茫，德邦不僅更懂他們的痛點(diǎn)，更想替他們解決難點(diǎn)，勇敢追夢，因此以#奔向下一站#為主題，通過三支短片的病毒傳播，直戳受眾情感痛點(diǎn)，并配合線下畢業(yè)搬定制業(yè)務(wù)及異業(yè)合作等，助力他們輕裝前行，無畏遠(yuǎn)方，樹立“更懂你”的品牌核心優(yōu)勢：
下一站「藏在行李中的未來選擇題。」
下一站「將夢想打包出發(fā)」
【創(chuàng)意闡述】
下一站
藏在行李中的未來選擇題。
2020年的畢業(yè)生與往屆相比是迷茫、焦慮的，相比于回憶青春，今年的他們更關(guān)注自己的下一站。其實(shí)，當(dāng)他們審視離校時(shí)打包帶走的物品時(shí)，也在和內(nèi)心對(duì)話，往往夢想和未來就藏于其中。
下一站
放下并非放棄，畢業(yè)搬打包夢想。
貼合 Z 世代的興趣趨勢，全片以滑板、樂隊(duì)、電競作為溝通點(diǎn)，將年輕人的熱愛通過大件快遞演繹，同時(shí)配合線下畢業(yè)搬定制快遞業(yè)務(wù)，聯(lián)合快手、云閃付和舊衣幫等平臺(tái)異業(yè)合作，真正解決畢業(yè)生與就業(yè)者的痛點(diǎn)與難點(diǎn)，鼓舞他們輕裝再出發(fā)。
【結(jié)果與影響】
態(tài)度海報(bào)：無畏前行奔向下一站彰顯品牌態(tài)度：放肆選擇，無畏前行
病毒視頻：《青春邦》三大校園場景，以更貼近當(dāng)下高校學(xué)子生活的創(chuàng)意洞察，引發(fā)畢業(yè)生共鳴，提升用戶品牌認(rèn)同
6億+傳播總覆蓋量；
1.3億+話題總閱讀量；
200萬+總互動(dòng)量；
藍(lán)v、金v積極互動(dòng)，頭部媒體高熱度討論。
總互動(dòng)量：200萬+
通過”最短微電影、一句話海報(bào)“等更貼近 Z 世代的營銷內(nèi)容，在疫情大環(huán)境下，將線下流量有效引導(dǎo)至線上，同時(shí)配合超級(jí)話題、異業(yè)合作等多維度創(chuàng)意形式及精準(zhǔn)渠道推廣畢業(yè)搬定制業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度傳遞+業(yè)務(wù)線上引流+品牌口碑提升，從頭部媒體到億萬普通消費(fèi)者層層突圍，打響畢業(yè)季營銷戰(zhàn)役，擊碎疫后沉默！激勵(lì)前浪，更鼓舞后浪繼續(xù)充滿斗志，奔赴下一站人生！在疫情大考下，為品牌交出一份漂亮答卷！