蒙牛將考題印在包裝上，推出“后浪風”短片《后題》
環時互動和蒙牛以“高考押題奶”為核心，交了一份節點營銷作業，吉祥物牛蒙蒙也繼續出道。
春節節點，牛蒙蒙出演了剪紙動畫《尋找醬紫鴨》，還和幾個國漫IP為國漫加油鼓勁。這一次，品牌、產品、吉祥物聯動，一起為這屆特殊的考生送營養，把#營養你的要強#主題繼續延續，推出了這套“高考押題神器”。將高考模擬考題印在牛奶包裝盒上， 為高考押題，為今年即將參加高考的一千多萬考生送上祝福。
同時，配合這款限量包裝，牛蒙蒙影業上線了一支名為《后題》短片，把B站《后浪》變成了我們的前浪，通過重構“后浪體”文本，再返投回B站，形成一個前后對照的致敬閉環，換種角度轉變為包含著多重語意的輕松情緒，尋找新的對話姿態。
短片：《后題》致敬“后浪體”
《后題》文案全文：
那些口口聲聲，
說一屆不如一屆的人，應該看著你們。
像我一樣，我看著你們，你們問我瞅啥。高考積攢了幾十年的題庫，題庫！
所有的選擇題、問答題、閱讀理解和完形填空，
像是專門為你們準備的禮物；三長一短選一短、三短一長選一長、不會選時就選C……
所有的答題技巧，都可以被盡情地享用！
應對考試的經驗成果被層層打開，
自由地學習漢語拼音、
學習在夜晚觀測天象、
欣賞《中學生必背單詞表》、
約去爬山，去遙遠的象限旅行……人與人之間的壁壘被打破，
你們只憑一盒印著相同知識點的牛奶，
就能結交千萬個值得共赴考場的戰友。
你們擁有了，我曾經夢寐以求的權利，
放棄最后一道大題……哦不，押中最后一道大題的權利。我看著你們，向你們的要強致敬：
你們正在把分解的變成置換的；
把動能的變成電勢的；
把歷史的變成當下的；
把不知道誰的，變成好像是魯迅的；你們把自己的超車道，
變成了一個和成千上萬人分享的立交橋！
這瓶裝載著碳基生命體所必需的蛋白質、維生素及礦物質的白色飲料，
將轉化為調動你奮斗意識和主觀能動性的外因，
用牛人的話說，就是：
“營養你的要強”！謹慎的人，要反復檢查自己的作答；
有信心的考生先打個盹，讓別人先答題。
睡醒了，也不要提前交卷！
向你們的監考老師致敬，
雙目凝視、保持警惕、不玩手機。那些抱怨考試一年比一年難的人，
應該看看你們，就像我一樣。
仿佛我臉上寫有標準答案；
因為這場考試如此重要，我們才更喜歡押題，
因為，一個考場上最好看的風景，
就是那些喝過蒙牛押題奶的年輕人，
都暗自在吸吸吸吸……因為你們，
這世上所有由輔導資料、真題題海、大綱詞匯所組成的青春，
就不再是憂傷迷茫。
一包奶、一道題；一箱奶，一套題。
蒙牛給你們，押題了！不用考成我們想象中的樣子。
連我們這一群牛人的想象力，
都不足以想象你們的未來！
如果你們依然需要我們的祝福，
那么，
帶好準考證身份證黑色水筆2B鉛筆橡皮圓規尺子三角板，
奔跑吧，后蹄！
《后浪》文本成了一個可供參照的話題底版，融入了高考、復習等具有強烈記憶共鳴的元素。復刻一間教室、植入內容彩蛋，與泛高考人群達成共鳴。視頻文案有點長，包含了許多知識點。也許適合深夜獨自朗讀，培養班主任的氣質。
視頻中埋入了幾處和故事相關的硬核彩蛋，有知識點也有題目，隨著播放浮現，等待觀眾一一挖掘。
除了知識點，還有最近比較火的“爬山梗”。
諧音讓廣告人又愛又恨，使用起來更需謹慎，像是“押題 ＝ 壓蹄”這種程度的，點到為止就可以了。
《后題》海報
「高考押題奶」限量產品包裝（部分）
01
高考押題奶部分創意海報（英語）
02
高考押題奶部分創意海報（語文）
03
高考押題奶部分創意海報（地理）
04
高考押題奶部分創意海報（語文）
青春印記版海報：與記憶隔著薄霧般的空氣
回到產品本身，話題點最多的還是包裝上的這些題目，有難有易。結合學生時代，我們又產出了一套青春印記版海報：
01
押題英語卷
海報中的英語卷押題，由一位不愿透露姓名的蓄須文案老師，和一位牛津畢業的美術老師貢獻，他們認為疫情相關的考題被押中的可能性極大。
02
押題地理卷
地理卷押題，由一位立志追尋達爾文足跡的準博物學家阿康老師，和一位深度服務過某權威科普品牌的美術老師重繪。
03
押題數學卷
04
押題化學卷
05
押題物理卷
數學卷押題、化學卷押題和物理卷押題，請教了考試輔導的重型基地 —— 某岡中學的老師們，這些題的難度已經達到了誰做對就請誰吃飯的程度。在后續傳播中，由不同的知識分享者繼續說題解題，觸達高中人群，希望讓這套傳播有趣有用。
06
押題語文卷
07
押題數學卷（之二）
青春印記版海報的模糊、朦朧質感，由中畫幅相機實景拍攝，表達高考共同記憶中，亦真亦幻的復習時光。模糊部分是缺失的記憶片斷，文案呈現的只言片語又像切實發生過的不可靠證據。牛奶，在這套海報中卸下了光鮮亮麗、營養價值上的符號形象，成為了日常記憶中的一件質證。它不只驅動某種膳食的心理暗示，更成為生命的陪伴者。正如牛蒙蒙在微博上說，這是一種青春過境后的“傷痕廣告美學”，但我們對此保留看法、不予評價。
這套高考要強模擬題，從出題到答題，讓眾多文案、美術們幾乎重新經歷了一次高考 —— 買了全套的高中復習資料、把畢生所學重新拾起。
蒙牛這次的高考押題奶營銷，為了祝福高考延期中的應屆考生，也為了撫慰那些想起高考就如夢驚醒的往屆考生們。在多方通力合作下，我們交上了第一階段的產品概念、包裝設計、IP運營、社會化營銷、美學定位等多科答卷。答題還將繼續，下一階段會更精彩。
最后，感謝客戶、感謝觀眾和讀者，也感謝疫情中的教育工作者們，希望同學們一切如愿，考的都會，蒙的都牛。
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