今年6月最好的創(chuàng)意都在這了
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨
感覺還沒(méi)有走上正軌，一不小心，2020上半年就結(jié)束了，還是看看好創(chuàng)意舒緩下焦慮的心情吧。
6月份算是今年上半年創(chuàng)意高發(fā)的一個(gè)月份，畢竟年中的618，加上端午節(jié)及調(diào)整時(shí)間的高考，各大品牌還是有所期待的。
大片加social融合實(shí)驗(yàn)的五芳齋，洞察職場(chǎng)的City Cafe，一個(gè)策略玩了兩次的凱迪拉克，弱化促銷用心拍廣告的京東超市，與高考結(jié)合，將試題與產(chǎn)品融合的蒙牛……
一、朋友們蘸起來(lái)
品牌方：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
五芳齋在所有的品牌里應(yīng)該算一個(gè)先鋒，它給代理商的空間彈性很少有品牌可以比肩，在我看來(lái)它的每一波廣告都帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，不管看不看得懂，反正一股腦往上整，有趣就夠了。
這次又帶來(lái)了一次看似熟悉卻又陌生的創(chuàng)意，用食材虛擬宇宙和地球，很多廣告也這么干過(guò)，但不同的是它們把這支廣告拆開了，融入了講解視角，一邊繼續(xù)一邊講解，最近又把畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，又將年輕人的使用場(chǎng)景融入了，總之單看很熟悉，合在一起是真牛逼。
二、CITY CAFE人生習(xí)題
品牌方：7-Eleven
代理商：未知
在看這支廣告前，很難想象City Cafe和人生考試能扯上什么關(guān)系，但看完之后會(huì)發(fā)現(xiàn)真的很巧妙。
為了更清晰地解讀創(chuàng)意，我們從最后往前看。“每天一杯City Cafe陪你找答案 ”，這是整支廣告最后的落點(diǎn)，很容易想到找什么答案呢？職場(chǎng)人生答案。那么職場(chǎng)人生有什么樣的問(wèn)題呢？——何為大人？黑臉白臉，何者正解？表面和內(nèi)心話，誰(shuí)輕誰(shuí)重？
正是這樣的邏輯，City Cafe洞察了職場(chǎng)人生里的一些問(wèn)題和困惑，而這些或許有答案或許沒(méi)有，但這不重要，先喝杯City Cafe再說(shuō)，遲早會(huì)有自己滿意的回答。
三、二次箴言
品牌方：凱迪拉克
代理商：勝加
去年凱迪拉克做了一支“沒(méi)有后驅(qū)不算豪華”的洗腦廣告，大概是嘗到了甜頭，今年又在同樣的策略下，做了一支升級(jí)版的廣告，第二次買車，就會(huì)因?yàn)榈谝淮蔚恼J(rèn)知而知道第二次買車后驅(qū)是豪車的標(biāo)配。
除此之外，這支廣告將洗腦稍微做了軟處理，沒(méi)有像第一支一樣為了保持形式統(tǒng)一而統(tǒng)一，而是類比了一系列的實(shí)用二次箴言之后，才傳遞一次后驅(qū)是豪車標(biāo)配。這樣的好處是內(nèi)容更實(shí)用，讓用戶不至于太反感。
四、萬(wàn)物更新頒獎(jiǎng)盛典
品牌方：京東超市
代理商：大門互動(dòng)
如果單從線上“頒獎(jiǎng)盛典”PICK的角度來(lái)說(shuō)，京東超市這波創(chuàng)意并不新鮮，新鮮的是拉票廣告，摒棄了直接講述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)拉票的方式，而是將其產(chǎn)品特質(zhì)提煉，升華成了每個(gè)人都能感受到的經(jīng)歷和現(xiàn)象。
尤其是其中幾個(gè)，更是采用了大片的手法去呈現(xiàn)，看上去與此前的賣貨促銷廣告相差甚遠(yuǎn)，但驚喜連連。
五、后題（蹄）
品牌方：蒙牛
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
此前《后浪》刷屏一塌糊涂，這次蒙牛干脆直接借用其演講式的文本形式，并以《后題（蹄）》諧音梗，融入了高考、習(xí)題等強(qiáng)烈的記憶共鳴元素，同時(shí)在產(chǎn)品上也做了文章，將其包裝換成了高考押題庫(kù)。
其實(shí)這些題目從實(shí)用上來(lái)說(shuō)也許幫不了那些高考學(xué)子們，之所以這么做除了借勢(shì)高考之外，更重要的是透過(guò)這種形式，向所有人傳遞蒙牛就是大家的加油站，能給所有人“營(yíng)養(yǎng)你的要強(qiáng)”。
六、卡薩帝人生故事
品牌方：卡薩帝
代理商：勝加
這支廣告從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行都還不錯(cuò)。為了讓卡薩帝用戶感受到品牌的高端，將產(chǎn)品進(jìn)行了擬人化，賦予了情感，從它們的視角去觀察人群的生活方式。
六個(gè)故事，六個(gè)品位人生。看完了也就明白了產(chǎn)品的價(jià)值，也清楚了是否這屬于自己。另外，值得一說(shuō)的是，每個(gè)故事最后的文案也都寫得細(xì)致入微，有嚼勁。
七、如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話
品牌方：中央電視臺(tái)
代理商：未知
國(guó)家品牌social化本來(lái)就很容易產(chǎn)生話題和好感度，這不，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》回歸又調(diào)皮social了起來(lái)。
不過(guò)這次最吸引人的還是這套鏡面海報(bào)。據(jù)說(shuō)是知名設(shè)計(jì)師黃海設(shè)計(jì)的，的確，用鏡子這樣一個(gè)載體，將古今對(duì)比組合在一起，有點(diǎn)意思。
八、66雙眼皮節(jié)
品牌方：新氧APP
代理商：之外創(chuàng)意
新氧APP打造了一個(gè)“66雙眼皮節(jié)”，而針對(duì)這波節(jié)日，主要采取了兩波推廣，第一波是投了電梯間廣告，當(dāng)時(shí)很多人看到廣告內(nèi)容后的第一反應(yīng)，這和爸有什么關(guān)系？
直到這第二波廣告片出來(lái)后，才徹底明白新氧APP是啥意思。整支廣告片的臺(tái)詞只有一個(gè)字——行。而這個(gè)“行”，在最后那句“新氧專業(yè)，爸爸支持”出來(lái)時(shí)能量爆發(fā)了。
通常情況下只有女性會(huì)去整形，男性是持反對(duì)的，而這里的男性不僅說(shuō)了“行”，還是對(duì)女兒說(shuō)的，瞬間就引發(fā)了大眾的討論，同時(shí)也傳遞了新氧醫(yī)美是值得信賴的。
九、一平米料理生活百味
品牌方：方太代
理商：WMY
這支廣告圍繞方太集成烹飪中心展開，講述了幾段溫馨有愛的故事，傳遞了雖然只有那小小的一平米，但是卻可以創(chuàng)造出世間的美味，容納生活的百味。
于是給出了一句“一平米，料理生活百味”的slogan，有意思的是，在創(chuàng)意的表達(dá)上方太也還原了一平米的概念，運(yùn)用了方形的畫面演繹。
十、夜色煙火故事
品牌方：vivo
代理商：ONENINE
vivo為了突出其新品X50 Pro的暗光拍攝功能，邀請(qǐng)了知名攝影師肖全拍了一套街頭巷尾的暗夜大片。
畫面有質(zhì)感，文案有溫度，喜歡這種簡(jiǎn)單質(zhì)樸真實(shí)的創(chuàng)意。一共12張，篇幅原因只選擇了幾幅。
6月優(yōu)秀合集就到這里，咱們7月再會(huì)。
當(dāng)然了，以上只是我個(gè)人的喜好和判斷，肯定還有一些遺漏的優(yōu)秀案例，歡迎大家補(bǔ)充，也希望大家看完之后能有所獲，也可以在留言處說(shuō)出你的觀點(diǎn)和看法。
作者公眾號(hào)：廣告百貨（個(gè)人微信號(hào)：p2gift）
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