2020年，品牌們對于跨界的熱情依舊不減，已經有越來越多的品牌開始嘗試跨界營銷來吸引消費者的關注，其中也包括很多文化產業，得力于跨界營銷傳播覆蓋面廣的優勢，很多傳統文化再一次登上了時代的舞臺。除此之外，隨著各行各業跨界的方向、品類逐漸增多，今年的品牌們在跨界上的腦洞越來越大，有很多跨界項目達到了讓人眼前一亮的效果。
雖然年初的疫情讓所有行業都受到了不同程度的影響，但好在還有一群人在堅持輸出創意，通過品牌與品牌之間的碰撞、融合，在疫情的灰暗之下迸發出創意的火花。疫情還未結束，相信在未來，廣告人們會拿出更優秀的想法來給我們帶來驚喜，幫助我們擺脫疫情帶來的低迷。
因此在2020上半年即將結束的時間點，我們結合閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020上半年人氣跨界營銷項目TOP20榜單，希望看完之后，屏幕前的你可以有更好的創意。
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
1、百事可樂×人民日報：
特殊時期的限量罐，送給每一位守護者
Brand：Pepsi 百事可樂
By：待認領
在過去的幾個月中，我們經歷了特殊時期的艱難，但也正因為我們身邊有一群守護者，才讓我們在疫情期間感受到了最強大的守護。他們是疫情期間仍然堅守崗位的普通人，他們用熱愛與堅守、責任與初心，成為了更多人的平凡英雄。為此，百事可樂與人民日報新媒體聯手，定制了“熱愛守護者”限量罐，致敬4種不同職業中守護我們的英雄。
2、滴滴代駕×餓了么口碑海報：
集全國七大地標，為城市打氣
掃描二維碼，康康你的城市到底有多元氣！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
滴滴代駕和餓了么口碑聯合推出#為城市打氣#計劃，集結了全國七大地區的地標們集體出來搞事，一夜之間畫風突變，地標們變得“爆肥”，可愛度直線上升。這一系列海報文案，為疫情之下的我們帶來了樂觀，讓看似靜默著的世界，涌動著堅毅的熱血，看似世界末日，實則新生伊始。
3、麥當勞×美團外賣CP官宣，
有你更好點！
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：QM謙瑪 上海
5月20日，趁這個好日子，麥當勞美團官宣牽手，讓所有點外賣的人順便吃了點狗糧。這一次兩家的聯動，讓消費者可以獲得更多的福利。除此之外，兩位外賣小哥組成的紅黃CP更是讓不少人露出姨母笑，紛紛支持麥當勞和美團的這門“親事”。
4、喜茶×多芬跨界推出
芝芝桃桃沐浴泡泡，好誘人！
Brand：HEYTEA 喜茶
By：reload 睿路傳播 上海
喜茶與多芬跨界聯名，推出「芝芝桃桃沐浴泡泡」，把芝芝桃桃的美味可口融入綿密的泡泡之中，給人一種在桃子和芝士混合的香甜氣息中沐浴的錯覺，讓每一個洗完的人就像一顆行走的水蜜桃。
5、內外 × THE LAUNDRESS聯名，
愛護最初的你我
Brand：NEIWAI 內外
By：WeAreCheers 上海
NEIWAI內外與衣物保養專家THE LAUNDRESS 攜手，制作了一款聯名禮盒，將由衣及身的愛與呵護送給最初的你我。讓穿衣、情緒、姿態都回歸真實自在，以一顆初心堅守你我的真實之美，愛如初，不褪色。保護衣物的原樣如同愛護最初的你我。此次也特邀上海歌舞團首席舞者朱潔靜與獨立攝影師羅洋，共同講述她們愛「你」如初的故事。
6、奧利奧×周杰倫：
用50000塊小餅干，還原你的青春BGM
Brand：Oreo 奧利奧
By：藍色光標數字營銷機構
5月份，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無與倫比 玩味無限# 系列廣告活動，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅干關聯到一起。為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，也還原了 20 年前周杰倫的經典專輯封面，讓不少人直呼：我的青春回來了！
7、天貓510新國貨大賞，
腦洞跨界組合又來了！
Brand：Tmall 天貓
By：待認領
天貓在5月10日發起了新國貨大賞，為新國貨打call。借助著天貓的平臺，很多品牌紛紛開始跨界聯名，誕生出一系列讓人意想不到的產品，比如咖啡味花露水、香飄飄的“買醉”奶茶、周大生“戴上即暴富”項鏈，可以看的出來品牌們的腦洞堪比無底洞，讓人上頭。
8、快手黑白廣告：
許知遠和朋友們，要跟你聊聊天
Brand：快手
By：待認領
世界讀書日，許知遠帶著最近的閱讀體悟，在快手來一場「世界讀書日」特別直播，他與三位朋友一起，分享“帶一本書，走出孤島”的故事。在《許知遠和朋友們》直播間中，不止是讀書、感想，還有很多意想不到的話題。而在5月9日的第二場直播中，許知遠連線曾寶儀、尚雯婕、葉蓓，以“我們的中場戰事”為主題，和三位嘉賓一起聊聊人生進入“中場”之后的變化與感受。
9、這次我們把「原力」
注入了百事可樂無糖
Brand：Pepsi 百事可樂
By：ONENINE 上海
隨著星戰系列最終章《星球大戰：天行者崛起》在中國上映，全新百事可樂無糖星球大戰系列限量產品也開始上市。當星球大戰元素完美融合在百事可樂無糖原有的黑色罐身上，產品的酷炫程度大大增加，此外瓶身還融入了 AR 黑科技，通過掃描來體驗品牌為星戰角色定制的沉浸 AR 特效。
10、HomeFacialPro×單向街書店：
推出線上詩展《女性是一座圖書館》
Brand：HomeFacial Pro
By：待認領
4 月 20 日，單向空間聯手成分護膚品牌 HomeFacialPro 共同打造成分詩歌展，以七大成分對應七種具有代表性的女性特質，用詩歌致敬那些拒絕被定義的女性作家，打破女性定義，鼓勵女性以多樣的特質，成為一座獨特的圖書館，擁有多變而豐富的靈魂。
11、必勝客披薩中間的小支架，
被宜家做成了真桌子
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奧美 香港
吃必勝客的時候，你是否也對披薩中間那個圓桌狀的白色小支架感到好奇過？它其實有專門的名字叫做 Pizza Saver（披薩救星），目的就是為了防止披薩盒塌陷而粘上芝士。如今宜家和必勝客合作，將這個“迷你桌”做成了實物，名為 S?va，由白色的圓形桌面和三條高蹺腿組成，桌子大小正好可以放下一個披薩，可謂名副其實的“披薩桌”。
12、中國無人機影像大賽：
別人想出圈，我想上天
第六屆中國無人機影像大賽在2020年4月份啟動，為了能貫徹本次大賽“堅韌的力量”的主題，以及吸引更多的用戶一起“上天”看看，賽事組將航拍攝影素材制作成了譯制腔滿滿的沙雕短片，還有emoji創意海報、“無人雞大賽”海報等新穎的方式進行線上整合，擴大了傳播覆蓋面。
13、騰訊×敦煌研究院推出5集動畫劇，
由你來配音！
Brand：Tencent 騰訊
By：待認領
微信掃一掃，為動畫劇配音！
敦煌壁畫變成動畫了！敦煌研究院親自參與，聯合騰訊影業和騰訊動漫，制作了五部動畫短片。以敦煌莫高窟經典壁畫為原型，用5個小故事，真實還原壁畫中的情景，并且邀請每一位用戶，為劇中的不同角色配音，成為了一次創新互動。在這一次合作中，敦煌文化的數字內容在騰訊“新文創”的幫助下得到了新的探索，也希望更多傳統文化可以被更多人熟悉和喜愛。
14、潘婷×中國國家博物館：
疫情期間 “云誕生” 的千年之美
Brand：Pantene 潘婷
By：i2mago 原象 廣州 & ELEVISION 萬象映畫 成都
如今國風妝成為了時尚趨勢，而一頭絲綢般柔順光澤的長發，更是國風妝的必備 “單品” 之一。于是 “致力于修護和收藏國風美” 的中國國家博物館，聯手 “頂級秀發修護專家” 潘婷，為年輕一代修護秀發，鼓勵她們大膽挑戰國風妝，讓國風美真正美上頭！短片用倒敘的拍攝方法，通過古今對比來強化國風造型和現代造型的對比，從而更加突出產品對頭發的修護功效，引發關注和討論。
15、完美日記×奧利奧：
能吃的氣墊？還是能上妝的小餅干？
Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認領
在今年春天，美食圈與美妝圈上演了一場跨次元的牽手，奧利奧與完美日記聯合推出了餅干氣墊，以奧利奧夾心餅干的外形特點為靈感，將餅干紋印刻在氣墊上。在這次跨界中，除了奧利奧經典的口味做成了餅干氣墊之外，春季新品櫻花抹茶味奧利奧也一起加入春日限定的行列。
16、大白兔×光明出奶糖雪糕啦，
是童年的味道！
Brand：WHITE RABBIT 大白兔
By：待認領
2020大白兔攜手光明冷飲 ，以“致童年|冰紛奶趣，快樂齊享”為主題，推出跨界新品——大白兔系列冰品。當大白兔遇上光明冰磚，奶香界的實力CP，讓你明明白白，樂在“淇”中！春光里的第一口奶意綿綿，大白兔邀你品嘗！
17、完美日記“小狗盤”眼影，
請來李佳琦的狗狗Never做代言
Brand：Perfect Diary 完美日記
By：待認領
#完美日記動物眼影#探險家十二色眼影萌寵系列全新上線！由叢林轉向城市，配色靈感源自生活在城市的萌寵。它們以萌化人心的眼神牢牢抓住人們的目光，讓人們心甘情愿成為“鏟屎官”慵懶溫和的貓咪、熱情溫暖的小狗，帶來不同風格的睛彩眼妝。其中，08小狗盤的靈感來自李佳琦可愛迷人的小狗Never，完美日記與佳琦一起傾情為眼影盤配色，給所有女生帶來活潑可愛的小狗盤。
18、雷克薩斯×GQ：
致生于2020年孩子
Brand：LEXUS 雷克薩斯
By：GQ實驗室
幸福到底是什么？疫情給了我們一個機會，停下來，慢下來，去重新審視自己的生活，發現那些真正對自己重要的人和事；它也同樣為我們上了一課，教會我們把平常生活過成美好風景。作為一個有溫度的豪華汽車品牌，這也正是雷克薩斯所堅信的：閱盡千帆之后，最珍貴的恰是那平常風景。
19、新華字典出“懟人帽”！
羽西再跨界文化IP，發出新年號召
Brand：YUESAI 羽西
By：待認領
美妝品牌羽西再度攜手國民文化IP新華字典，跨界推出「新年靈芝限量禮盒」。其中包括鼠年限定版“羽西新生靈芝水”、“羽西靈芝小紅芯”。除此之外，還有以4個經常貼在年輕人身上的標簽“犟、憨、懟、慫”為靈感，設計出帽沿翻折漢字偏旁部首的“新華字典解心帽”。意在幫助年輕人更從容應對新年“靈魂拷問”，深入內心瓦解偏見，來場#年輕不只表面#的革命。
20、中國天眼×酷狗音樂：
來自宇宙的2020祝福——《脈沖星》
Brand：酷狗音樂
By：Z+ 之外創意 廣州
2020新年，酷狗音樂聯合中國天眼，送上了宇宙獨一份的“來自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》。可能是人類音樂史上，第一首根據脈沖星的信號制作而成的歌曲。《脈沖星》由國家天文臺中國天眼新收集到的100顆脈沖星的信號制作，這些脈沖星全部來自太空深處，代表宇宙“深深”的祝福。
以上就是2020上半年人氣跨界品牌項目TOP20的完整榜單。目前，數英正在進行2020上半年內容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點贊互動數量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！
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