這次我們把「原力」注入了百事可樂無糖
一、新品推薦
隨著星戰系列最終章《星球大戰：天行者崛起》在中國上映，全新百事可樂無糖星球大戰系列限量產品登陸ONENINE小賣部。
當星球大戰元素完美融合在百事可樂無糖原有的黑色罐身上，還沒等到李佳琦驚呼“OMG”，小賣部店員都已紛紛下單！如此炫酷的產品包裝設計結合限量發售的產品屬性，讓人只看一眼，就想立刻擁有。
超高顏值自然要搭配超酷炫玩法，看看這次我們怎么借助高科技的力量玩兒出花吧。
二、食用指南
1. 火爆各大院線，運用電影符號與觀眾對話
借勢殿堂級影片《星球大戰 9：天行者崛起》上映之際，ONENINE小賣部以星球大戰系列電影情節和場景為靈感，為百事可樂無糖打造了一條百事可樂無糖星球大戰系列限量產品OTV，僅15秒，就在眾多星球大戰聯名合作品牌中脫穎而出。
2. AR 互動突破體驗壁壘，讓產品活起來
近兩年，不依賴原生 AR App 的 Web AR 技術，已是未來 AR 技術發展的趨勢之一。
ONENINE小賣部在此次 H5 開發中進行了 Web AR 技術突破性嘗試。通過重構 AR 應用，在 H5 內重新架構底層代碼，真正實現識別物可追蹤，虛實結合的 Web AR 程序，使星球大戰世界還原至眼前，產品變成真正的武器，讓用戶可以揮舞光劍罐感受光劍「打斗」的炫酷體驗。
除兩款光劍罐產品的炫酷 AR 效果外，掃描其他四款角色罐也可以體驗品牌為星戰角色定制的沉浸 AR 特效。ONENINE小賣部此次突破性地打穿了次元壁，幫助用戶「從看到掃到體驗」的實時參與行動，同時加深了用戶對百事無糖品牌及百事可樂無糖星球大戰系列限量產品的印象。
為提高用戶參與AR互動的積極性，掃描罐身后，用戶還可以抽取和不斷累積百事可樂無糖星球大戰限量卡牌，來兌換相關周邊驚喜好禮。
3. 平臺聯動，懸浮禮盒制造稀缺體驗提升主動傳播閾值
針對品牌想觸達不同溝通對象的營銷訴求，平臺所搭建起的多元營銷 IP，也逐漸發展出一套套標準化、可持續的營銷方式讓品牌更原生地融入平臺場域。此次ONENINE小賣部幫助百事可樂無糖也搭上了平臺這輛快車——聯手「天貓小黑盒」這一 IP，在天貓小黑盒平臺重磅推出「百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒」。
百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒，充滿神秘感的純黑主色調搭配燙銀百事可樂無糖 logo，未來感十足。與出眾的外觀設計匹配的是禮盒內暗藏的「原力黑科技」，開啟裝置即可將百事可樂無糖星球大戰系列限量罐「原力懸浮」。
百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒 12 月 18 日在天貓小黑盒頁面開啟排隊，期間排隊人數達到 12,691 人，5 分鐘內 TOP 5 排隊用戶搶購完禮盒。12 月 19 日正式在天貓小黑盒發售也在 30 分鐘內售空……可以看出，大家對百事可樂無糖限量懸浮禮盒有著極高的期待！究其原因，還是因為這款產品在星戰原力的概念包裝和原力懸浮的展示效果上都做到了極佳的水準。因此在獲得很好的售賣效果同時，也為品牌帶來形象溢價。
如今 Campaign 實物化成為消費者體驗的延伸，高匹配度的產品通常是打開消費者心門的鑰匙。此次百事可樂無糖限量原力懸浮禮盒制造了一種新鮮而稀缺的體驗，大大提升了消費者主動傳播的意愿。
4. 巧用 KOL，線上線下多維度助推傳播
除了產品本身，ONENINE小賣部在線上線下的傳播上也「開發」出了不同的玩法：從電影、游戲、潮流、科技、種草、攝影等等角度找切入點，與不同垂直圈層的 KOL 合作，從他們的專業領域來解讀和宣傳百事可樂無糖和星戰 IP 的聯合。
值得一提的是，百事可樂無糖此次項目吸引無數星戰粉，紛紛自發前來助力，發布開箱視頻、開箱圖片及 AR 體驗等原創內容。資深星戰粉 Snap 奈浦還貢獻了一條高水準，大片級別的視頻，用百事可樂無糖星球大戰系列限量產品元素打造了一個星球大戰微觀世界，受到星戰粉絲圈的大規模關注與互動。
在線下場景，百事可樂無糖星球大戰系列限量產品及全新百事可樂無糖樹莓口味亮相了廣州 Sneaker Con 展覽，邀請潮流新勢力代表福克斯在潮流最前線和年輕人進行面對面溝通。從線上到線下，ONENINE小賣部借助圈層力量讓百事可樂無糖逐漸滲透到大眾，從而引爆傳播。
三、店長有話說
和IP聯名合作旨在讓“品牌”出圈，這已是老生常談，如何巧妙找到聯名合作中的平衡點，做到真正合拍，才是關鍵。
相比百事可樂年輕時尚的調性，百事可樂無糖更具一種先鋒前銳的態度，ONENINE小賣部此次借助高科技的力量，突破性嘗試Web AR技術，配合多樣的social玩法，成功為百事可樂無糖搭建起與年輕人溝通的橋梁。
讓我們用數據說話：百事可樂無糖星球大戰限量產品推廣僅2周就獲得了9.3億次的曝光和819萬次互動，說這是一場精彩的現象級IP營銷絕不為過。
ONENINE小賣部在未來也會不斷突破革新，更多意想不到的精彩玩法敬請期待！
數英獎案例展示——ONENINE，創意代理商
創作企業名單：
百事可樂 Pepsi
ONENINE
數英獎參賽項目說明——ONENINE，創意代理商
【背景與目標】
背景──
1. 2019年12月20日，《星球大戰9：天行者崛起》在中國與北美同步上映。
2. 百事可樂無糖與星球大戰合作推出6款基于粉絲喜好的限量罐，希望借助星球大戰這一殿堂級IP進行營銷推廣，進一步提升消費者對百事可樂無糖的好感度，并拉動銷量。
目標──
1. 在星球大戰超級IP帶來的跨界話題紅海中，脫穎而出，收割話題流量。
2. 凝聚IP熱點話題，進一步提升消費者品牌喜好度，轉化新用戶，搶奪市場碳酸飲料用戶。【洞察與策略】
百事可樂無糖與星戰IP在調性以及輸出的價值觀上非常接近，它們都是在鼓勵探索個體身上“大膽無畏”的潛力，而這種極具個性的態度，引發了年輕消費者的強烈認同。作為一群無懼無畏的年輕開創者，他們敢于聽從自己內心的聲音，活出自己的態度與腔調。而自品牌成立以來，百事可樂無糖一直激勵他們敢于創新的潮流，去做自己人生的先鋒。
因此我們決定通過滲透性溝通不同圈層， 從視覺設計到體驗互動打造完整的溝通閉環，將品牌與聯動IP的大膽無畏精神通過高科技玩法， 多點觸達消費者心智。【創意闡述】
-尋找連接點，挖掘出星戰IP與品牌價值觀共有的「大膽無畏」精神
-將星戰IP與產品強綁定，用五大“黑科技”玩法，為年輕消費者創造更具定制感的品牌體驗：
1.在電影上映期間打造OTV，強勢登陸各大院線吸引年輕人目光；
2.打破技術規則，實現web端AR實時模型跟隨技術。掃描罐身即可隨時揮出光劍，將星戰世界破次元帶到現實，調動消費者互動積極性，引發主動分享參與AR集卡互動玩法，還能收集精美星戰卡組，兌換實物獎勵，獲取電商優惠；
3.找到“原力”這一星戰IP鐵粉識別彼此的暗號，在天貓小黑盒重磅推出「限量原力懸浮禮盒」，創新使用輕量磁懸浮技術并搭配傳播進階玩法，實現品效合一，帶來品牌形象溢價
- 多點觸達，全方位破圈，將AR玩法體驗、禮盒開箱、Sneaker con等內容，從多渠道對大眾進行逐步滲透，全方位破圈引爆傳播【結果與影響】
- 整波活動在所有平臺上共創造近10億影響力，#傳奇崛起 敢黑感無畏#話題閱讀量：1,836W，上線后引發網友熱議，#百事可樂無糖×星球大戰#話題再次獲得932W次閱讀量
- 互動AR獲得近50W人次參與，留資超8W， 獲客成本下降30%
- 原力懸浮禮盒強勢登陸天貓小黑盒，每日上架，平均30分鐘內哄搶售罄
- 多平臺導流電商，活動期間新增粉絲24W人，銷售額是日常銷售額的25倍
我們利用產品本身突破傳播壁壘，多點觸達消費者心智；提升消費者喜好度的同時，通過平臺聯動，升級電商體驗，強勢帶貨并拉動百事可樂新用戶，并成功在眾多星戰聯名品牌中脫穎而出。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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借助高科技的力量，突破性嘗試Web AR技術，配合多樣的social玩法，成功為百事可樂無糖搭建起與年輕人溝通的橋梁。 -
互動吸引人 -
多渠道，平臺和技術結合聯動，令人印象深刻
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