百事可樂2020賀歲大片《家有一寶》，歡樂捕“鼠”
每年此時，如約而至的“把樂帶回家”來了~
2020年，由文明打造的百事新年微電影 —— 《家有一寶》已上線。這一次，我們又搞了什么新花樣？
在這個家人難得相聚的日子里，廚房里出現(xiàn)了一只“肥碩”的老鼠，可把三人嚇壞了。他們決定趁著老人家還沒有回來的時候，消滅掉它，一場驚心動魄的“捕鼠大戰(zhàn)”就此開始了。鍋碗瓢盆齊上陣，樓下保安的“喵主任”也被借來一用，捕鼠大戰(zhàn)如火如荼。
在這捕鼠的過程中，他們意外地發(fā)現(xiàn)小時候的輔導(dǎo)書、作業(yè)本、百事復(fù)古相機等各種兒時用過的東西，都被好好得保存了起來，許多塵封的回憶一下子被翻了出來。
當(dāng)老鼠跑到床底下的時候，兒孫們驚訝地發(fā)現(xiàn)床底下藏了好多寶貝。正當(dāng)他們感慨之時，老人家回來了，拉開床板為兒孫們展示了他的寶藏，并回憶起了他們小時候的故事。
在一家人溫馨的回憶完過去的時候，樓下熱心保安帶著滅鼠、捕鼠工具來解救他的喵主任，不過一家人都解釋道“這是一場誤會”，捕鼠大戰(zhàn)也就此結(jié)束了。
隨后，一家人也熱熱鬧鬧地吃上了有儀式感的團(tuán)圓飯。
家，是回憶的寶藏。
那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。
過年了，我們一起把樂帶回家。
家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏；
家，是那條千山萬水也想擠回去的路，更是磕磕絆絆也要一起吃的飯。
一、項目背后
二、創(chuàng)意平面
最后，想對小伙伴們說聲：辛苦啦~
執(zhí)行監(jiān)制：徐璟
編劇：謝建文 陸超 張駿爽 張軼男
創(chuàng)意團(tuán)隊
上海文明廣告：駱耀明 張偉 林碩書 龔怡黎 盛華壘 曾雅敏
數(shù)英獎參賽項目說明——CIVILIZATION 文明，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在品牌營銷層面，百事一直致力于發(fā)出屬于年輕人的時代聲音，力求在做營銷的同時創(chuàng)造社會價值。此外，品牌也希望滿足越來越注重品牌內(nèi)容和體驗的消費群體，更好地運用新技術(shù)以及新媒體平臺的多重創(chuàng)意形式。
作為一個成功延續(xù)了8年的品牌內(nèi)容IP，百事「把樂帶回家」已經(jīng)成為觀眾們每年翹首以盼的年度賀歲大戲。2020年是「把樂帶回家」的第九年，如何聚焦當(dāng)下年輕群體的關(guān)注點，進(jìn)一步豐富IP內(nèi)涵、并且有所突破與創(chuàng)新，成為了從創(chuàng)意策略到執(zhí)行的重點。
我們致力于在競爭激烈的春節(jié)營銷中，基于動人的故事豐富「把樂帶回家」的品牌內(nèi)涵，與更多年輕消費者群體建立起深度情感鏈接；同事通過新穎的內(nèi)容及互動體驗，為品牌贏得更廣泛的參與和關(guān)注。【洞察與策略】
沿襲「把樂帶回家」對“家”的一貫關(guān)注，我們首先希望找出，關(guān)于家的故事，怎樣的內(nèi)容切入點會吸引到年輕人。創(chuàng)意團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)了一個細(xì)小的洞察：老年人都特別不愛扔?xùn)|西，家里積攢了成堆的老物件，但其實那些舊玩具、作業(yè)本、泛黃的獎狀……無不寄托著對孩子深深的思念和牽掛，更飽含了一份格外的體貼和關(guān)心。我們要讓這個動人的洞察，搭上故事的列車，開到更多消費者的心里。
當(dāng)然，有了好的故事內(nèi)容，也需要讓品牌真正與受眾玩在一起。在數(shù)字媒體平臺上，簡單、趣味的品牌互動（如游戲、測試等）一向是年輕人參與度較高的營銷方式，于是將數(shù)字互動與視頻故事相結(jié)合，打造一部“互動式微電影”就成為今年「把樂帶回家」要創(chuàng)新的一個方向。【創(chuàng)意闡述】
家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，卻有人悄悄為你珍藏。這就是今年「把樂帶回家」想要探討的，關(guān)于家的意義。
以《家有一寶》為題，我們讓一只CG渲染的小豚鼠樂樂做了主角，串聯(lián)起整體情節(jié)。為故事披上一個輕喜劇的外衣，在“抓老鼠”的過程中，帶領(lǐng)劇中的兒女和孫女，慢慢發(fā)現(xiàn)爺爺?shù)摹懊孛堋薄：陀^眾一起，隨著故事發(fā)展直抵親情的內(nèi)核。
影片結(jié)尾還增加了一個小彩蛋，以微縮攝影形式，讓經(jīng)典的百事可樂罐成為創(chuàng)意載體，展現(xiàn)關(guān)于家的場景。
此外也合作騰訊平臺發(fā)布了互動版微電影，基于框內(nèi)互動技術(shù)、多線視頻技術(shù)，在故事的不同節(jié)點設(shè)置互動環(huán)節(jié)，用戶可進(jìn)行選擇決定內(nèi)容走向，增加與品牌互動的趣味性。【結(jié)果與影響】
上線后至春節(jié)期間，該賀歲微電影完整播放量達(dá)7553萬，曝光2.6億；品牌官方微博發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的總閱讀量達(dá)7,765萬，互動總量達(dá)27萬。營銷活動期間，百事可樂銷量同比去年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，品牌“第一提及”和“購買意愿”的品牌指標(biāo)同比去年也都有明顯提升。
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