麥當勞×美團外賣CP官宣，有你更好點！
5月20日，趁這個好日子，麥當勞美團官宣！
目前，登錄美團外賣App可以領麥當勞會員卡，積分兌優惠，享專屬套餐，領卡新用戶還送小食。
創作企業名單：
麥當勞
QM謙瑪
數英獎參賽項目說明——QM謙瑪，創意代理商
【背景與目標】
為了鞏固已有用戶、吸引新用戶，麥當勞會員體制在美團外賣中開通。
開通后，用戶在美團外賣中可以綁定已有會員賬戶、加入麥當勞會員，
享受積分和會員福利。
品牌希望通過小而美的創意物料及傳播，將“麥當勞會員在美團外賣開通”這一信息擴散到用戶中，吸引用戶綁定或開通會員【洞察與策略】
疫情期間，#麥當勞外賣員摸美團騎手耳朵#話題在微博上引起了網友的討論，“團麥CP”甚至激發很多人進行二次創作，具備一定輿論基礎
而會員權益的開通，意味著消費者點餐更方便、獲得更多權益
雙方的合作無論在話題還是功能上都能達到1+1>2的結果【創意闡述】
Big Idea：有你，更好點
借勢已有話題度，繼續炒作“團麥”CP，在520當天lauch campaign
官宣由雙方官方微博互動開始，逐步在官方及外圍推出一系列充滿愛意的海報、video等物料吸引消費者眼球，同步露出雙方平臺合作的信息及優惠，引導消費者開通/綁定會員并點單。【結果與影響】
在低成本、小推廣基礎上，官方發起的#麥當勞美團官宣#話題討論量954萬，互動1.7萬，贏得用戶的廣泛互動和討論。
活動期內，通過美團外賣平臺注冊/綁定會員人數較五一檔期增長4倍，銷售額較同期增長30%+。麥樂送有趣、年輕的品牌形象進一步深入人心。
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