最近，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無與倫比 玩味無限# 系列廣告活動，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅干關聯到一起。
為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，也還原了 20 年前周杰倫的經典專輯封面。當前奏響起，我的青春又回來了……
從流行到經典，陪伴我們走過青春的 BGM ，都被這些小餅干帶回來了。這 50000 塊餅干做成的藝術裝置，將會于5 月 18 日至 31 日在上海徐家匯地鐵站展出。
此外，該系列廣告還推出了兩款聯名產品：“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝和周杰倫全球限量黑金音樂盒。
“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝
周杰倫全球限量黑金音樂盒
另外，奧利奧還推出一支 15 秒電視廣告，廣告中周杰倫化身成為一名童心未泯的愛玩老爸，用魔法玩轉不一樣的奧利奧經典吃法：扭一扭，舔一舔，泡一泡。伴隨著經典旋律《甜甜的》，把觀眾仿佛又拉回了那個愛玩的青春甜蜜時光。
其實，在以上兩支個性鮮明的視頻廣告釋出之前，就有一組 #玩味無限# 的主題海報，率先在微博等社交媒體預熱，與正式登場的視頻廣告一起，共同為即將來臨的奧利奧天貓超級品牌日提高曝光。
預熱海報
奧利奧“玩心不變，玩出無限”案例視頻
數英獎案例展示——藍標傳媒BlueMedia，創意代理商
周杰倫系列海報
周杰倫情懷系列海報
周杰倫悄悄話H5
精美周邊奶茶桶
黑金典藏音樂盒
百貨系列海報
無與倫比演唱會
無與倫比演唱會
Case Board
創作企業名單：
藍標傳媒BlueMedia
創作人員名單：
李宜聰
區忠軒
曾閃
匡路瑤
高璐
談德祥
魏方姍
齊凱
錢冰艷
裴麗潔
趙曉彤
張維嘉
楊松浩
數英獎參賽項目說明——藍標傳媒BlueMedia，創意代理商
【背景與目標】
奧利奧，作為餅干品類的頭號品牌，始終以“好吃又好玩”的形象占據消費者心智。
與天貓超級品牌日 “玩在一起”的第5年， 奧利奧攜手華語樂壇的天王級偶像周杰倫，經典品牌牽手經典偶像，以玩心故事講述全新品牌精神。
中國第一批與奧利奧相伴度過童年的消費者們，而今都已長大，面對長大后嚴肅而枯燥的成人世界，奧利奧以玩心為解，深挖TA洞察，用情懷喚起童年回憶，以玩心召喚更多玩心。
而餅干品類增長下行和品類消費者互動較低的劣勢的增長局限，如何突破品類局限，打造奧利奧超級IP成為這個經典品牌的一大機會點。奧利奧，不止是一塊小餅干。【洞察與策略】
深挖TA洞察，以情懷觸動人心，用“關于周杰倫”的青春回憶，為整體傳播的成功奠定基礎。
超品第五年，大膽突破“玩”界，首次推出奧利奧時尚周邊，抓住年請群體的燃點，配合KOL傳播，以及線上線下營銷玩法，為消費者帶來全新體驗，實現品效合一。地鐵事件營銷，掃碼直達天貓旗艦店二樓，打通媒體和站內，帶來大量話題以及討論。
周杰倫粉絲群營銷也成為campaign的宣傳陣地之一，為微信、小紅書等官方平臺進行導流。小紅書深度種草 #把奧利奧穿上身#，配合官方有獎互動進行koc長線種草，持續將奧利奧周邊產品在小紅書平臺打造成網紅爆款。【創意闡述】
講情懷，奧利奧 x 周杰倫典藏版黑金音樂盒，518搶音樂盒成為杰迷的狂歡。
事件營銷+線上線下聯動：情感共鳴是第一傳播力，無與倫比地鐵藝術展，配合KOL打卡傳播，有效運營TA人群，吸引海量UGC打卡。#周杰倫上海地鐵站#自然流量登上微博實時熱點榜，一小時內，憑借上傳最多打卡照，成功挑戰吉尼斯世界紀錄。
當奧利奧遇上周杰倫，玩魔術，玩籃球，DIY奶茶,擊穿明星、潮玩、生活時尚、音樂等興趣人群界限，演繹奧利奧無限玩法。
全球首發奧利奧玩心無限系列周邊,打造超級IP，OOTD小紅書深度種草，全方位放大周邊賣點，頭部KOL+腰部+大量KOC輪番種草，多場景演繹今夏最潮OREO LOOK。【結果與影響】
營銷出圈
奧利奧數據賦能，精準觸達30億人次，全平臺共新增40萬有效再運營活躍粉絲
全域整合傳播話題曝光量10億曝光量，討論量超500萬。
社交媒體指數再創歷史新高，長周期內持續走高
4大社交平臺超百位KOL花式安利，收割上億免費曝光流量， KOL 曝光量3.6億
叫好又叫座
奧利奧天貓超品五年陳，總成交量再創新紀錄，同比去年增長24%。
爆款主推品，黑金音樂盒和同款周邊全部售罄，奧利奧奶茶桶成為Top1爆款
人貨場匹配，可運營人群AIPL總量提升146%，成功打造奧利奧超級IP
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