最近，奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無(wú)與倫比 玩味無(wú)限# 系列廣告活動(dòng)，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無(wú)限的奧利奧餅干關(guān)聯(lián)到一起。
為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場(chǎng)“無(wú)與倫比”演唱會(huì)，也還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面。當(dāng)前奏響起，我的青春又回來(lái)了……
從流行到經(jīng)典，陪伴我們走過青春的 BGM ，都被這些小餅干帶回來(lái)了。這 50000 塊餅干做成的藝術(shù)裝置，將會(huì)于5 月 18 日至 31 日在上海徐家匯地鐵站展出。
此外，該系列廣告還推出了兩款聯(lián)名產(chǎn)品：“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝和周杰倫全球限量黑金音樂盒。
“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝
周杰倫全球限量黑金音樂盒
另外，奧利奧還推出一支 15 秒電視廣告，廣告中周杰倫化身成為一名童心未泯的愛玩老爸，用魔法玩轉(zhuǎn)不一樣的奧利奧經(jīng)典吃法：扭一扭，舔一舔，泡一泡。伴隨著經(jīng)典旋律《甜甜的》，把觀眾仿佛又拉回了那個(gè)愛玩的青春甜蜜時(shí)光。
其實(shí)，在以上兩支個(gè)性鮮明的視頻廣告釋出之前，就有一組 #玩味無(wú)限# 的主題海報(bào)，率先在微博等社交媒體預(yù)熱，與正式登場(chǎng)的視頻廣告一起，共同為即將來(lái)臨的奧利奧天貓超級(jí)品牌日提高曝光。
預(yù)熱海報(bào)
奧利奧“玩心不變，玩出無(wú)限”案例視頻
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia，創(chuàng)意代理商
周杰倫系列海報(bào)
周杰倫情懷系列海報(bào)
周杰倫悄悄話H5
精美周邊奶茶桶
黑金典藏音樂盒
百貨系列海報(bào)
無(wú)與倫比演唱會(huì)
無(wú)與倫比演唱會(huì)
Case Board
創(chuàng)作企業(yè)名單：
藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia
創(chuàng)作人員名單：
李宜聰
區(qū)忠軒
曾閃
匡路瑤
高璐
談德祥
魏方姍
齊凱
錢冰艷
裴麗潔
趙曉彤
張維嘉
楊松浩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——藍(lán)標(biāo)傳媒BlueMedia，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
奧利奧，作為餅干品類的頭號(hào)品牌，始終以“好吃又好玩”的形象占據(jù)消費(fèi)者心智。
與天貓超級(jí)品牌日 “玩在一起”的第5年， 奧利奧攜手華語(yǔ)樂壇的天王級(jí)偶像周杰倫，經(jīng)典品牌牽手經(jīng)典偶像，以玩心故事講述全新品牌精神。
中國(guó)第一批與奧利奧相伴度過童年的消費(fèi)者們，而今都已長(zhǎng)大，面對(duì)長(zhǎng)大后嚴(yán)肅而枯燥的成人世界，奧利奧以玩心為解，深挖TA洞察，用情懷喚起童年回憶，以玩心召喚更多玩心。
而餅干品類增長(zhǎng)下行和品類消費(fèi)者互動(dòng)較低的劣勢(shì)的增長(zhǎng)局限，如何突破品類局限，打造奧利奧超級(jí)IP成為這個(gè)經(jīng)典品牌的一大機(jī)會(huì)點(diǎn)。奧利奧，不止是一塊小餅干。【洞察與策略】
深挖TA洞察，以情懷觸動(dòng)人心，用“關(guān)于周杰倫”的青春回憶，為整體傳播的成功奠定基礎(chǔ)。
超品第五年，大膽突破“玩”界，首次推出奧利奧時(shí)尚周邊，抓住年請(qǐng)群體的燃點(diǎn)，配合KOL傳播，以及線上線下營(yíng)銷玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品效合一。地鐵事件營(yíng)銷，掃碼直達(dá)天貓旗艦店二樓，打通媒體和站內(nèi)，帶來(lái)大量話題以及討論。
周杰倫粉絲群營(yíng)銷也成為campaign的宣傳陣地之一，為微信、小紅書等官方平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流。小紅書深度種草 #把奧利奧穿上身#，配合官方有獎(jiǎng)互動(dòng)進(jìn)行koc長(zhǎng)線種草，持續(xù)將奧利奧周邊產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)打造成網(wǎng)紅爆款。【創(chuàng)意闡述】
講情懷，奧利奧 x 周杰倫典藏版黑金音樂盒，518搶音樂盒成為杰迷的狂歡。
事件營(yíng)銷+線上線下聯(lián)動(dòng)：情感共鳴是第一傳播力，無(wú)與倫比地鐵藝術(shù)展，配合KOL打卡傳播，有效運(yùn)營(yíng)TA人群，吸引海量UGC打卡。#周杰倫上海地鐵站#自然流量登上微博實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜，一小時(shí)內(nèi)，憑借上傳最多打卡照，成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。
當(dāng)奧利奧遇上周杰倫，玩魔術(shù)，玩籃球，DIY奶茶,擊穿明星、潮玩、生活時(shí)尚、音樂等興趣人群界限，演繹奧利奧無(wú)限玩法。
全球首發(fā)奧利奧玩心無(wú)限系列周邊,打造超級(jí)IP，OOTD小紅書深度種草，全方位放大周邊賣點(diǎn)，頭部KOL+腰部+大量KOC輪番種草，多場(chǎng)景演繹今夏最潮O(jiān)REO LOOK。【結(jié)果與影響】
營(yíng)銷出圈
奧利奧數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)觸達(dá)30億人次，全平臺(tái)共新增40萬(wàn)有效再運(yùn)營(yíng)活躍粉絲
全域整合傳播話題曝光量10億曝光量，討論量超500萬(wàn)。
社交媒體指數(shù)再創(chuàng)歷史新高，長(zhǎng)周期內(nèi)持續(xù)走高
4大社交平臺(tái)超百位KOL花式安利，收割上億免費(fèi)曝光流量， KOL 曝光量3.6億
叫好又叫座
奧利奧天貓超品五年陳，總成交量再創(chuàng)新紀(jì)錄，同比去年增長(zhǎng)24%。
爆款主推品，黑金音樂盒和同款周邊全部售罄，奧利奧奶茶桶成為Top1爆款
人貨場(chǎng)匹配，可運(yùn)營(yíng)人群AIPL總量提升146%，成功打造奧利奧超級(jí)IP
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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非常短的視頻承載了信息卻很豐富，節(jié)奏非常緊湊，信息非常明確。 -
奧利奧不只是在粗暴的消耗代言人的粉絲流量，而是挖掘出了周杰倫與粉絲之間的情感共鳴點(diǎn)，讓奧利奧在眾多周杰倫代言的品牌中脫穎而出。 -
把奧利奧的黑白玩得很出彩。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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萬(wàn)物皆可奧利奧。 -
如何把大單品玩出花，如何用新的形勢(shì)把藝人和產(chǎn)品結(jié)合，奧利奧其實(shí)給了我們一份很完美的案例。 -
50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場(chǎng)“無(wú)與倫比”演唱會(huì)，還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面。當(dāng)前奏響起，我的青春又回來(lái)了。
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