隨著第八季《權(quán)力的游戲》正式上線，北美發(fā)布的奧利奧版權(quán)游片頭率先出圈，在社交平臺上掀起了一次地震時，藍標數(shù)字上海最初“以奧利奧蓋故宮”的想法亦被重新提上了日程，客戶寶寶們也給到了更高的要求——1、僅有一個月的時間制作；2、奧利奧版故宮要驚艷全宇宙。
于是，在這個5月，用料10600塊真實奧利奧，僅26天工期，一磚一瓦真實還原，奧利奧被玩出了新境界 —— 打造“奧式”故宮，將故宮600年芳華，濃縮至28秒，把腦洞和玩趣呈現(xiàn)在你面前。
巍巍故宮，竦峙蒼穹
雕梁畫棟，巧及人工
巍巍故宮，古物攸同
環(huán)姿瑋態(tài)，百代是崇
#奧利奧進宮了# 是奧利奧2019年最重要的Campaign之一，身為奧利奧的leading agency，藍標數(shù)字上海自去年年底，便構(gòu)思了大IP聯(lián)名：六款中式口味推新——線上線下完整傳播的整合營銷計劃。
一、沒有趕不趕，只有敢不敢
這一次，故宮IP聯(lián)名不單是把配色元素用在外包裝上，如何真正深度合作成了我們最需要攻克的重點難題。
除了“造宮殿”的可行性，還牽涉到品牌-產(chǎn)品-IP如何在內(nèi)容與創(chuàng)意層面的落地，更要兼容統(tǒng)籌多個公司之間的多元合作。從提出一個品牌方買單的方案到完成執(zhí)行，整個過程僅用了1個月左右的時間，毫無懸念地完美地實現(xiàn)。
二、突破局限，玩出中國味
玩IP如何玩出品牌調(diào)性，是agency們需要解決的千古難題。奧利奧不再只是一塊餅干，或者一個食品品牌這樣的形象，存在于與故宮IP的合作中。奧利奧變成累積宮殿的基石，甚至可以說是承載故宮文化的載體。用其質(zhì)感、顏色、口味去表達故宮所代表的東方底蘊。我們的目標不僅僅是打造一個中國版權(quán)游，而是升華為創(chuàng)造一座屬于世界的故宮。
三、26天極限挑戰(zhàn)：有壓力，更有堅持
為了不辜負故宮的華美，我們尋找到一支足以媲美好萊塢光效制作團隊，跨國合作、三地時差、四種語言，與創(chuàng)意團隊日夜不停地尋找各種可能性，考察宮內(nèi)日出月落的方位，研究故宮里的所有細節(jié)，哪怕一點紕漏都不許發(fā)生，以呈現(xiàn)最震撼最真實的視覺效果，也為這波campaign的成功奠定了基礎。
天圓地方、陰陽月相、四季流轉(zhuǎn)、風物成詩，融入畫面細節(jié)之中，讓這座“奧利奧版故宮”更具東方哲思。
每個布景與構(gòu)圖，都嚴格按照真實建筑還原，再現(xiàn)文化精神。
最終呈現(xiàn)的效果，便是幀幀都是壁紙的精美畫面。
四、奧利奧版故宮：一夢一繁華，一餅一天下
去年奧利奧大火的可以說是“奧利利利利奧”，奧是餅皮，利是夾心。玩出不一樣的內(nèi)涵。而今天更是玩法升級：一磚一瓦“奧奧”堆疊斗轉(zhuǎn)星移，一年四季“利利”再現(xiàn)紅墻黃瓦。
這支28s的片子真正想表達的，遠遠不是看得到的星河流轉(zhuǎn)、宮廷殿宇那樣簡單，而是奧式玩心與故宮之美，開創(chuàng)品牌跨界合作的新高點。
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