受疫情影響，2020金投賞首次推出創意節線上專業直播。從10月19日~22日的4天里，9位行業頂級大咖組成直播天團進行精彩互動，并特邀108位專業評審進行線上評論。在108位專業評委的初審、終審下，本屆金投賞商業創意獎最終誕生了8座全場大獎。
盡管大部分國內外廣告獎項都處于停擺狀態，但好創意卻從不止步。今年共吸引了742家公司參賽，提交參賽作品達到3921件，與去年相比增長了18.45%，創歷史參賽數字之最。
面對新一輪的行業變革，優秀的創意事件能引領我們在危機中洞見重啟增長的新機遇、拓展新視野，幫助品牌實現全球化的逆勢增長。通過多維度的嚴苛評審和激烈的競爭，究竟是哪8件作品贏得了全場大獎？一起先睹為快吧~
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金投賞商業創意獎2020全場大獎
品牌公司組 | 明星及KOL使用類
奧利奧×周杰倫×天貓超品日：玩心不變，玩出無限
品牌主：Mondelēz 億滋
代理商：BlueMedia 藍標傳媒
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”~奧利奧餅干獨特的吃法，賦予了品牌愛玩會玩的靈魂。今年，奧利奧攜手周董在玩中詮釋品牌新內涵、推出藏版黑金音樂盒，用5000塊真實的小餅干拼成了巨幅周杰倫經典CD封面。從無與倫比地鐵藝術展、話題周邊，到周杰倫全球限量黑金音樂盒……配合KOL打卡形成自傳播，奧利奧小餅干作為“玩心”催化劑引發社交互動，釋放年輕人愛玩的天性，既拉近了人和人之間的距離，也開啟了我們的青春記憶。
代理公司組 | 長期品牌創意管理類
把樂帶回家九年系列
品牌主：Pepsi 百事可樂
代理商：文明廣告
自2012年起，百事可樂每年都會在年關將至時，推出主題為“把樂帶回家”的品牌廣告。從2012年首創微電影營銷模式、2013年攜手好聲音共創賀歲金曲、2015年攜手美拍，拍下“我家的賀歲大片”，2017年，聯合愛奇藝首創會員付費觀看“品牌內容”模式，2019年開創千人千面的互動模式。到2020年已經是第9個年頭，這一IP也早就成為了很多人的固定期待。過去8年來，“把樂帶回家”觀看量超過100億，IP認知度高達98.9%。2019年，百事可樂仍以家為主題，喚起我們心中對家最柔軟的渴望。
代理公司組 | 社交營銷類
bilibili · 后浪
品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：勝加 SG
五四青年節前夕，央視在《新聞聯播》前播出了B站宣傳片《后浪》引發關注。除了宏大的主題、高燃的文案、何冰老師激情的演講，在短片混剪畫面中還出現了國風、美食、舞蹈、科技、電競等多領域的B站UP主，展現當下多元包容的價值觀與文化審美，同時詮釋年輕人表達自我、擁抱世界的態度。B站成立的第十一年，曾經的小破站早已成長為月活用戶破億的文化交流社區。此次，在五四青年節這一特殊時間點，《后浪》成功以熱血和激情點燃了人們的青春記憶，拓寬了人們對B站的認知，幫助其迅速成為能聚積起不同領域&專業的社群型文化發展平臺，也拓展出許多新用戶。
媒體組 | 長期品牌媒體管理類
M.A.C ×王者榮耀跨界合作2.0
釋放無限引力
品牌主：MAC 魅可
代理商：騰訊廣告
繼2019年，M·A·C與騰訊《王者榮耀》聯名推出限定款子彈頭唇膏，并與騰訊系人氣流量女團火箭少女101合作推廣，實現手游+偶像雙IP疊加后，今年M·A·C再度與《王者榮耀》攜手。不同于去年以《王者榮耀》中的五位女英雄形象為創意元素，今年的跨界系列彩妝把創意靈感放在了“無限王者團”的五位男神身上。在無限王者團每位英雄人物的設定基礎上進行設計延展，基于偶像人設及背后的價值觀，衍生出聯名系列的產品包裝設計和口紅眼影的色號挑選。一方面，借由《王者榮耀》游戲的人氣及流量為M.A.C賦能，提高品牌認知度，進一步沉淀年輕用戶&飯圈粉絲注意力，完成品牌年輕化轉型。同時也通過打造出玩家喜愛的跨界周邊，增強玩家與游戲之間的粘性。國民游戲&潮流美妝的破圈層合作，可謂雙向賦能。
媒體組 | 視頻-整合營銷類
34座城，一城一會
帶你看遍中國——抖inCity城市美好生活節
品牌主：雙匯、長虹·美菱、天貓正當紅、恒大、好想你等130+個品牌
代理商：Ocean Engine 巨量引擎
作為抖音年度重磅IP活動，抖inCity城市美好生活節從2019年第一次上線，就聯動了明星、達人、城市品牌等各方資源，致力于激發城市品牌年輕力，把關于城市的美好可能逐個放大，通過沉浸式體驗等各種方式讓城市里的人去記錄、去看見。今年，抖in City城市美好生活節從寧波始出，短短8個月相繼走過抖in杭州、成都、鄭州、信陽、武漢、濟南、青島、上海、廈門、徐州、北京、南京、福州、廣州、無錫、拉薩、澳門等全國30多個城市，跨界貓眼、滴滴、支付寶等130+本地品牌聯動，吸引線下近百萬人次參與現場互動。有溫度地演繹了城市生活、風景、文化與底蘊，讓城市形象變得更加立體鮮活，拉近了城市與人的距離，更為后疫情時代的復蘇注入了自己的力量。
制作組 | 影視前期制作服務類
JACK&JONES 天貓超級品牌日《8000公里T臺秀》
品牌主：杰克瓊斯 JACK & JONES / 天貓超級品牌日
代理商：START Films 上海啟李
2019年是北歐時尚男裝品牌杰克瓊斯進入中國市場的20周年，也是天貓超級品牌日運營進入第5年。為了完成品牌從“英倫鄉村風”到“北歐極簡風”的蛻變，也為了向消費者傳遞丹麥國際品牌的認知、傳達時尚感和國際化，“8000公里T臺秀”應運而生。
伴隨著活潑洗腦的背景音樂，一群“行走的荷爾蒙”帶著“把北歐時尚帶到中國去”的時尚使命，翻山越嶺。他們從丹麥出發、途徑挪威、立陶宛、波蘭、斯洛伐克、烏克蘭、黑海、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古，最終遙望長城，即將抵達中國。一路上，拍攝團隊輾轉多個拍攝地取景，翻過雪地沙漠，也走過河流湖泊。這一路上，既展示了途徑國家的地理特色，杰克瓊斯也巧妙地配合不同國際的季節與自身服飾相結合，在短短2分鐘的片場里為我們打包了四季。
海外組 | 效果廣告類
實力圈粉Z世代&大齡青年
電動滑板的逆風翻盤
品牌主：Meepo電動滑板
代理商：SEVENS 賽文思營銷咨詢
成立于2017年的DTC電動滑板出海品牌Meepo遭遇了“品牌認知度較低”的難題、增長放緩，突發的疫情更危及到了品牌生存。經分析網站流量發現：25~35歲的青壯年比18~25歲的人群高出10%，轉化率卻不足1%。為此，Meepo調整了營銷策略，將原本的玩具定位轉向代步工具，推出了由電力發動的電動滑板，既降低了目標受眾玩滑板的門檻，也延續了他們對滑板的喜愛，成功提升了銷量。對于18~25歲的Z世代消費者，Meepo在facebook上發起視頻挑戰賽，面向年輕滑板愛好者征集“萬圣節+滑板”為主題的創意視頻，最終提升了品牌認知度。
產品組 | 鼠標鍵盤類
訊飛智能鼠標Lite
品牌主：iFLYTEK 科大訊飛
2019年科大訊飛發明了一款人工智能無線語音鼠標，該產品將訊飛核心A.I.技術與傳統消費品類結合，擁有“語音輸入、語音翻譯、語音控制”三大功能。通過單擊、雙擊和長按訊飛智能鼠標獨有的語音鍵，就可以把語音秒變文字。且該款鼠標支持23種方言及28種語音實時翻譯，準確率高達98%，大幅度提升文字輸入效率。此外，這款智能鼠標還搭載了科大訊飛的核心語音識別技術，可以智能斷句、添加標點符號，讓辦公更加快捷、方便。
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