2019 金投賞商業創意獎「全場大獎」獲獎作品合集
2019金投賞商業創意獎全榜單揭曉，經過6個多月、104位評委的初審、終審，本屆金投賞商業創意獎最終誕生了7座全場大獎。
今年的金投賞商業創意獎共吸引了691家公司參賽，提交的參賽作品達到3310件，創歷屆參賽作品數量新高。 從金投賞商業創意獎過去五年的數據來看，雖然每年申報作品數呈兩位數增長，但入圍作品數始終維持在20%固定比例，獲獎比例顯然更低。
優秀的創意事件不僅僅需要博得關注，還需要有深刻的內涵、廣泛的影響，以及為品牌帶來價值增長。在激烈的競爭中、嚴苛的評審中，究竟是哪7件作品贏得了全場大獎？一起先睹為快吧。
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金投賞商業創意獎2019全場大獎
品牌公司組 | 整合傳播營銷類
2019奧利奧x故宮食品： 啟「餅」皇上，奧利奧進宮了
品牌主：Mondelēz 億滋
代理商：藍色光標數字營銷機構 / 赤馬廣告
國潮當道的2019年，營銷好手奧利奧沒有落后。5月，奧利奧不僅聯名“朕的心意·故宮食品”推出新品，還用10600塊奧利奧真實比例還原故宮、制作互動視頻H5、邀請美食家與品牌大使直播圓桌會議，通過一系列的營銷方案，將故宮文物巧妙地與產品結合?？梢钥闯觯诳缃绾献鞯男问缴?，奧利奧不局限在品牌聯名，而是采取了以文化制勝的創意策略，要將中國文化玩到底。
代理組 | 戶外
KFC雨神宅急送
品牌主：yum! 百勝餐飲集團
代理商：安索帕中國集團 Isobar China Group
在中國，肯德基宅急送的日訂單量一到雨天就會暴增10%，如何在保證外賣銷量增長的同時，減緩出餐壓力?肯德基與實時天氣APP合作，推出雨天限定菜單，只要你所在的城市下雨，就能在肯德基APP上點到限時優惠套餐。由于這一菜單與天氣有著強關聯性，在戶外媒體投放時肯德基也牢牢抓住了這個特點，邀請雨神蕭敬騰，在戶外大屏幕上，基于實時天氣數據，推送相對應的內容。
媒體組 | 社交營銷
M.A.C x王者榮耀x101跨界合作
品牌主：MAC 魅可
代理商：騰訊廣告
面對消費者需求的日益升級，美妝品牌M.A.C希望能更敏捷地洞察用戶需求，并提供品牌個性體驗來獲得年輕消費的喜愛，完成品牌年輕化的升級。M.A.C聯手熱門游戲IP《王者榮耀》與創造101的小姐姐們，打造“游戲”+“明星”跨界雙IP聯名產品，一次觸達美妝愛好者、游戲玩家、二次元圈人群及娛樂明星粉絲等多個人群。同時M.A.C運用炫技互動、快捷閃購等，打造虛擬現實雙通道深度合作，實現二次元與三次元消費場景售賣的同時增長。
代理組 | 社交營銷
每個人都是一本奇書
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 上海
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信息碎片化時代，人們能夠靜下心來看書的時間越來越少，中國的人均年讀書量遠遠低于美國、英國等。為了吸引更多中國人愛上讀書，在2018年的世界讀書日，亞馬遜發起了“每個人都是一本奇書”活動。茫茫書海中，怎么找到自己的那一本奇書？亞馬遜制作了一款RPG游戲，基于MBTI心理測試，將60種人格都匹配到了一本奇書，用戶通過選擇相應的選項，完成心理測試，就能夠找到屬于自己的那本書。這一營銷活動，不僅激發更多用戶參與其中，也幫助這些書籍實現了銷售增長。
代理組 | 電商站內外整合
法國隊奪冠 華帝退全款
品牌主：Vatti 華帝
代理商：Z+ 之外創意 廣州
2018年，四年一度的世界杯撞上了6.18購物節，各大品牌紛紛以此為熱點，開啟營銷大戰。作為世界杯法國隊贊助商的華帝，如何突圍？華帝決定，若法國隊最終奪冠，將會退還消費者在指定時間內的所有消費款項。這一噱頭十足的話題多次登上各大網站的熱搜榜，而華帝也通過少于7900萬的退款，創造了約10億的銷售總額。
制作組 | 影視后期制作服務
R.I.G.H.T - VIVO NEX 雙屏版 概念影片
品牌主：vivo
代理商：SOMEI DESIGN
2018年底，VIVO 上線了一款全新的手機——VIVO NEX，這款產品的核心亮點就是手機的正反面都有屏幕。為了傳遞產品的slogan —— 未來不止一面，SOMEI通過創造一個平行宇宙、講述一個關于選擇的故事，制作了一部既可以正著看也可以反著看的影片。因為這部影片是優先于產品發布而投放的概念片，所以片中沒有露出產品的明確信息，這也讓觀眾對VIVO NEX的新機器的核心賣點產生好奇。
媒體組 | 視頻-整合營銷
一個人的球隊
品牌主：騰訊公益慈善基金會&中國人體器官捐獻管理中心
代理商：騰訊廣告
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每年中國有30萬人在等待器官移植，而器官捐獻率僅30:1。為了提高器官捐獻率，騰訊公益慈善基金會聯手中國人體器官捐獻管理中心 ，共同打造了一場圓夢活動。5位器官受捐獻者組成了一支球隊，他們的目標只有一個：為他們共同的器官捐獻者——葉沙，圓籃球夢。通過微信傳播，在上萬人的支持下，這支5人籃球隊與中國籃球協會來了一場友誼賽。最終，這支視頻不僅僅在社交平臺上得到了廣泛的傳播，也激發了更多人參與到器官捐獻中來。
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