2019 金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎「全場大獎」獲獎作品合集
2019金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎全榜單揭曉，經(jīng)過6個多月、104位評委的初審、終審，本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎最終誕生了7座全場大獎。
今年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共吸引了691家公司參賽，提交的參賽作品達(dá)到3310件，創(chuàng)歷屆參賽作品數(shù)量新高。 從金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎過去五年的數(shù)據(jù)來看，雖然每年申報作品數(shù)呈兩位數(shù)增長，但入圍作品數(shù)始終維持在20%固定比例，獲獎比例顯然更低。
優(yōu)秀的創(chuàng)意事件不僅僅需要博得關(guān)注，還需要有深刻的內(nèi)涵、廣泛的影響，以及為品牌帶來價值增長。在激烈的競爭中、嚴(yán)苛的評審中，究竟是哪7件作品贏得了全場大獎？一起先睹為快吧。
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金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎2019全場大獎
品牌公司組 | 整合傳播營銷類
2019奧利奧x故宮食品： 啟「餅」皇上，奧利奧進(jìn)宮了
品牌主：Mondelēz 億滋
代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu) / 赤馬廣告
國潮當(dāng)?shù)赖?019年，營銷好手奧利奧沒有落后。5月，奧利奧不僅聯(lián)名“朕的心意·故宮食品”推出新品，還用10600塊奧利奧真實(shí)比例還原故宮、制作互動視頻H5、邀請美食家與品牌大使直播圓桌會議，通過一系列的營銷方案，將故宮文物巧妙地與產(chǎn)品結(jié)合。可以看出，在跨界合作的形式上，奧利奧不局限在品牌聯(lián)名，而是采取了以文化制勝的創(chuàng)意策略，要將中國文化玩到底。
代理組 | 戶外
KFC雨神宅急送
品牌主：yum! 百勝餐飲集團(tuán)
代理商：安索帕中國集團(tuán) Isobar China Group
在中國，肯德基宅急送的日訂單量一到雨天就會暴增10%，如何在保證外賣銷量增長的同時，減緩出餐壓力?肯德基與實(shí)時天氣APP合作，推出雨天限定菜單，只要你所在的城市下雨，就能在肯德基APP上點(diǎn)到限時優(yōu)惠套餐。由于這一菜單與天氣有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，在戶外媒體投放時肯德基也牢牢抓住了這個特點(diǎn)，邀請雨神蕭敬騰，在戶外大屏幕上，基于實(shí)時天氣數(shù)據(jù)，推送相對應(yīng)的內(nèi)容。
媒體組 | 社交營銷
M.A.C x王者榮耀x101跨界合作
品牌主：MAC 魅可
代理商：騰訊廣告
面對消費(fèi)者需求的日益升級，美妝品牌M.A.C希望能更敏捷地洞察用戶需求，并提供品牌個性體驗(yàn)來獲得年輕消費(fèi)的喜愛，完成品牌年輕化的升級。M.A.C聯(lián)手熱門游戲IP《王者榮耀》與創(chuàng)造101的小姐姐們，打造“游戲”+“明星”跨界雙IP聯(lián)名產(chǎn)品，一次觸達(dá)美妝愛好者、游戲玩家、二次元圈人群及娛樂明星粉絲等多個人群。同時M.A.C運(yùn)用炫技互動、快捷閃購等，打造虛擬現(xiàn)實(shí)雙通道深度合作，實(shí)現(xiàn)二次元與三次元消費(fèi)場景售賣的同時增長。
代理組 | 社交營銷
每個人都是一本奇書
品牌主：Amazon 亞馬遜
代理商：McCann 麥肯 上海
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信息碎片化時代，人們能夠靜下心來看書的時間越來越少，中國的人均年讀書量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國、英國等。為了吸引更多中國人愛上讀書，在2018年的世界讀書日，亞馬遜發(fā)起了“每個人都是一本奇書”活動。茫茫書海中，怎么找到自己的那一本奇書？亞馬遜制作了一款RPG游戲，基于MBTI心理測試，將60種人格都匹配到了一本奇書，用戶通過選擇相應(yīng)的選項(xiàng)，完成心理測試，就能夠找到屬于自己的那本書。這一營銷活動，不僅激發(fā)更多用戶參與其中，也幫助這些書籍實(shí)現(xiàn)了銷售增長。
代理組 | 電商站內(nèi)外整合
法國隊奪冠 華帝退全款
品牌主：Vatti 華帝
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州
2018年，四年一度的世界杯撞上了6.18購物節(jié)，各大品牌紛紛以此為熱點(diǎn)，開啟營銷大戰(zhàn)。作為世界杯法國隊贊助商的華帝，如何突圍？華帝決定，若法國隊最終奪冠，將會退還消費(fèi)者在指定時間內(nèi)的所有消費(fèi)款項(xiàng)。這一噱頭十足的話題多次登上各大網(wǎng)站的熱搜榜，而華帝也通過少于7900萬的退款，創(chuàng)造了約10億的銷售總額。
制作組 | 影視后期制作服務(wù)
R.I.G.H.T - VIVO NEX 雙屏版 概念影片
品牌主：vivo
代理商：SOMEI DESIGN
2018年底，VIVO 上線了一款全新的手機(jī)——VIVO NEX，這款產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)就是手機(jī)的正反面都有屏幕。為了傳遞產(chǎn)品的slogan —— 未來不止一面，SOMEI通過創(chuàng)造一個平行宇宙、講述一個關(guān)于選擇的故事，制作了一部既可以正著看也可以反著看的影片。因?yàn)檫@部影片是優(yōu)先于產(chǎn)品發(fā)布而投放的概念片，所以片中沒有露出產(chǎn)品的明確信息，這也讓觀眾對VIVO NEX的新機(jī)器的核心賣點(diǎn)產(chǎn)生好奇。
媒體組 | 視頻-整合營銷
一個人的球隊
品牌主：騰訊公益慈善基金會&中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心
代理商：騰訊廣告
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每年中國有30萬人在等待器官移植，而器官捐獻(xiàn)率僅30:1。為了提高器官捐獻(xiàn)率，騰訊公益慈善基金會聯(lián)手中國人體器官捐獻(xiàn)管理中心 ，共同打造了一場圓夢活動。5位器官受捐獻(xiàn)者組成了一支球隊，他們的目標(biāo)只有一個：為他們共同的器官捐獻(xiàn)者——葉沙，圓籃球夢。通過微信傳播，在上萬人的支持下，這支5人籃球隊與中國籃球協(xié)會來了一場友誼賽。最終，這支視頻不僅僅在社交平臺上得到了廣泛的傳播，也激發(fā)了更多人參與到器官捐獻(xiàn)中來。
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