讀書少，真的能做好廣告嗎？#每個人都是一本奇書#
或者應該這樣問，要讀多少書，才能有底氣做一波給讀書人看的廣告？
昨天，亞馬遜 Prime 閱讀服務首次登陸中國。為了將 Prime 閱讀推廣給廣大讀書人，也為了迎接4月23日世界讀書日，MRM//McCann 為亞馬遜中國策劃了一場與讀書人之間的對話——“每個人都是一本奇書”。
為了用創意征服眼界甚高的讀書人，公司里最資深的文藝青年齊聚一堂，從洞察開始，深入挖掘讀書人的內心世界。而整個創意的靈感，來自于羅曼·羅蘭的一句名言：從來沒有人為了讀書而讀書，只有在書中讀自己。
我們將創意切入點從“讀書”轉向了“讀人”，希望讓人們在書中讀到自己，也能通過書去讀懂別人。書是整個故事的起點，也是最后的終點。于是，我們創造了這樣一個主題：
創意團隊建造了一座 “奇幻圖書館”，在沉浸式體驗中與用戶對話，讓參與者通過系列測試題目的選擇完成一場自我探索之旅，最終找到一本書作為答案，揭曉自己的“隱藏人格”。
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本次活動頁面已于4月18日正式上線，并在6個小時內實現了超過100萬人次的點擊和參與。此外，我們還力邀吳曉波、蔣方舟、劉軒、薛兆豐、顧中一等知名讀書人，以自己的學識與閱歷為整個營銷戰役發聲，詮釋亞馬遜的“讀立精神”。
至于有多少種答案，請你親自探索吧。
項目信息
品牌/廣告主
Amazon 亞馬遜
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
MRM//McCann 上海
獎項榮譽
2019
LIA 華文創意單元
融合 | 商業對消費者
Bronze 銅獎
2019
金投賞創意獎
代理組 | 數字創意整合
銀獎
2019
金投賞創意獎
代理組 | 社交營銷
全場大獎
2019
中國廣告長城獎
移動交互類 | 應用程序類
銅獎
2019
4A創意獎
媒介營銷類 | 媒體企劃類 | 電商推廣服務營銷
入圍
2019
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳社交媒體運用
銀獎
2019
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳電商營銷
入圍
2019
4A創意獎
移動類 | 移動 | 最佳社交媒體運用
金獎
2019
4A創意獎
移動類 | 移動 | 最佳電商運用
入圍
2019
4A創意獎
媒介營銷類 | 媒體企劃類 | 社會化媒體營銷
入圍
2019
4A創意獎
直效類 | 數字及社交媒體運用 | 社交平臺運用
銀獎
2019
4A創意獎
品牌娛樂類 | 品牌娛樂類 | 最佳互動及社交媒體運用
入圍
2019
4A創意獎
直效類 | 數字及社交媒體運用 | 用戶生成內容
入圍
2019
4A創意獎
品牌娛樂類 | 品牌娛樂類 | 最佳體驗娛樂營銷
入圍
2019
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 社交網站
入圍
2019
4A創意獎
直效類 | 策略 | 購買：主動向B2B或B2C客戶推進企業或產品的直效行銷等
銅獎
2018
大中華區艾菲獎
產品與服務類 | 零售類
金獎
2018
大中華區艾菲獎
小預算類 | 服務
金獎
2018
大中華區艾菲獎
即效營銷類
銀獎
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