原標題：意類 | 為了這條片，我們搭進去半條命
半條命的事兒，我們看完片子再說——
《8000公里T臺秀》
可能是史上最長的T臺秀了吧~
系列KV請觀摩
6月，我們接到天貓客戶的brief，打造杰克瓊斯天貓超級品牌日Campaign。
歷時三個月，今天哈哈哈哈哈哈終于上線啦！事情大概就是這樣。什么？展開講講？
“挑戰超級困難”
天貓超級品牌日相信大家都熟悉，一個連年產出經典案例的超級營銷IP。而杰克瓊斯，80末90后一代的我們就更熟悉了。在我們的青少年時期，穿上一身杰克瓊斯，等于拿下全年級第一把時尚交椅！
問題就在這里，“因為本土化和市場下沉做得太好，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認知”。這也是擺在我們面前最大的挑戰，但……對于一個進入中國20多年的時尚品牌，靠一波Campaign如何能最大程度把國際感找補回來，把品牌形象再次拉起來？太難了……
*來自創意團隊的真實寫照
“團隊超級糾結”
事實上，#8000公里T臺秀#最初的想法并非現在看到的片子，而是一個O2O大事件。我們想讓一群北歐男模真的從丹麥走臺步到中國，線上實時直播，真實記錄這場史上最長T臺秀。但考慮到耗時周期太長，資源成本太大……
這個idea沒敢往下發展，直接擱置了。直到提案前三天，我們一通糾結還是把這個T臺秀拿了回來！用視頻呈現，興許還是大有搞頭。
想不到這只是該項目糾結的開始，提案過后，客戶們開始糾結用哪個idea（同時看中了兩個）……接著我們開始糾結制作，糾結在哪里拍攝，糾結選用哪個導演……于是，一個多月過去了。我們發現，時間怎么變得超級緊張起來！！！
任何時候都要假裝淡定。（注意后方客戶嫌棄的眼神）
“拍攝超級苦逼”
經過N輪溝通，終于把制作、導演都給敲定了，拍攝地也選擇在了挪威。因為挪威更容易捕捉到北歐冷峻的氣質，同時，由鬼才設計師Jeremy Scott設計的杰克瓊斯秋冬新品，靈感就來自于挪威的山妖。
一切都像是安排好的，挪威不去是不行了！噩夢開始了！
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挪威隨行餐車……別小看這幾瓶水，能買個冰箱！
搶時間街頭吃飯，說好的北歐慢生活呢？
這是我見過的最接地氣的北歐男模！
挪威拍攝轉場基本靠飛，四個城市飛來飛去。平均每天睡3個小時，一切轉場時間都用來補覺。
攝影師梁子累癱照鎮樓
出發去拍布道石懸崖，登山干糧一人一袋。
rundown趕不上變化，懸崖沒拍到，P張圖過過癮。
轉戰新疆拍沙漠雪山，從烈日沙漠到冰天雪地。
雪山上下來，高反后的群魔尸體。
導演潛水演魚餌，奈何一身贅肉輕飄飄。
男模冷得直哆嗦，我們看了也蠻累的。
酷愛水中戲的導演在海里跟模特講戲。
天還沒亮的沙漠戈壁，像鬼片拍攝現場。
老板江畔：拍《一千零一夜》都沒這么苦…（背個lv解解壓）
但好在，我們有他們一路相伴...(福利時間）
還有他們......
最后，超級感謝！
這次拍攝實在太不容易，一篇推文是道不盡的。
非常感謝客戶@醒霖 @等漁，感謝Jack&Jones的伙伴@Sammi@Mico，感謝大家的包容與支持，通宵交片的感覺我們誰都不許再提～
感謝丁雨晨導演，攝影師梁子，感謝startFilms的老伙計們，也感謝我們自己，感謝生命。
再會~由于大伙兒陸續扛不住，連張收工照都沒有。
算了，上麻豆！
對了，9月17日，也就是今晚，Jack&Jones將在上海黃浦江舉辦GoodLuck Trolls魔幻夜大秀，讓北歐時尚來到中國的故事得以完美延續。丹麥王子尼古拉、陽光少年鄧倫都將親臨現場，來嗎？
江畔：這次的主創人員并非意類的合伙人，而是一個非常年輕的團隊，以祿才為小組長栗子和驍驍和小亮小團伙，一舉拿下的案子，全程我也只是圍觀的吃瓜群眾，我和稼逸都非常驕傲，因為這是意類自己培養的創意力量。
創作人員名單：
文案：張祿才
美術：唐佳麗
數英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告，創意代理商
【背景與目標】
杰克瓊斯進入中國20多年，長期本土化和下沉市場深耕，來自丹麥的國際感在消費者心目中缺乏認知。甚至很多人認為這是個國產品牌！【洞察與策略】
一個國際性的時尚大事件，才能改觀消費者對杰克瓊斯的品牌印象。而T臺是最具代表性的時尚元素，相比各種高冷范的T臺秀，有驚喜、娛樂性強的T臺秀更受歡迎！【創意闡述】
我們讓一群北歐男模從丹麥出發，用走臺步的方式將北歐時尚帶到中國，宣告杰克瓊斯北歐時尚的回歸。 影片中，模特們全程保持走秀姿態，踩著行軍感的BGM，途徑挪威、波蘭、哈薩克斯坦、俄羅斯、蒙古國等不同國家地區，走過森林、城市、大海、雪山、沙漠、懸崖甚至是火車頂，根據環境不停換裝，完成一場史上最長、地表最強時裝秀。【結果與影響】
上線當天，迅速引發全網好評，杰克瓊斯官微、天貓超品官微轉評雙雙破紀錄。一周時間，社交網絡視頻播放量超過1600萬次！微博話題#8000公里T臺秀#熱度超2億，大大提升消費者對品牌的好感度！919品牌活動過后，視頻轉評仍在持續發酵。
項目信息
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
全場大獎決選
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影片的創意水平很高，簡單的概念不簡單的品牌精神，表面上是走秀，骨子里卻懷著一種萬里長征的超人意志與自信。 -
從策略到創意到執行，比較完整 -
<8000公里T臺秀>從創意到執行，非常完美地達成了品牌方的傳播訴求，在本身品牌并沒有大筆媒介付費推廣預算的情況下，視頻在社交媒體的自傳播力很強。
創意單元-視頻組-短視頻類
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非常喜歡 -
營銷傳播本質上是為了解決品牌經營階段性的問題。8000公里的T臺是廣告營銷為品牌開出的代表性藥方，策略明確精準，扭轉杰克瓊斯下沉的品牌形象，也為后續創意指導了正確的方向，并留足空間。創意表達也足夠純粹，跨地域的拍攝執行，難度可見一斑，但是最終出品質量仍然很高。當之無愧的好案例。 -
單純的創意，精彩的執行，細節處理很棒，2分多鐘的片一點也不覺得長，好的視頻廣告，理應如此。
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