2020數(shù)英獎(jiǎng)在全場(chǎng)大獎(jiǎng)的公布下已經(jīng)圓滿落幕，作為評(píng)審時(shí)間最長(zhǎng)、“戰(zhàn)況”最為激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)，最終登上決勝舞臺(tái)的三個(gè)年度優(yōu)秀作品《中國(guó)銀聯(lián)：詩(shī)歌POS機(jī)》、《杰克瓊斯：8000公里T臺(tái)秀》、《B站：后浪》備受矚目。

在過(guò)去的三個(gè)多月，1270件精彩紛呈的參賽作品里產(chǎn)生了398件入圍作品。最終的獲獎(jiǎng)名單包括了不同參賽類別共計(jì)30件金獎(jiǎng)項(xiàng)目，成為年度創(chuàng)意標(biāo)桿，同時(shí)也獲得了進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)選的資格。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)審過(guò)程中，105位終審評(píng)委 獨(dú)立為金獎(jiǎng)作品提名，《中國(guó)銀聯(lián)：詩(shī)歌POS機(jī)》、《杰克瓊斯：8000公里T臺(tái)秀》、《B站：后浪》憑借各自閃光點(diǎn)，成為得票數(shù)前三的全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選項(xiàng)目。與此同時(shí)，我們開(kāi)通了人氣投票，邀請(qǐng)全站用戶 pick 出他們心中的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，讓最后的決勝結(jié)果充滿期待。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選項(xiàng)目的人氣

全場(chǎng)大獎(jiǎng)決勝階段，終審評(píng)委需要對(duì)這三個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行投票、點(diǎn)評(píng)。在 96 張有效票數(shù)中，《B站：后浪》憑借最高票數(shù) 45 票，成為2020數(shù)英獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)最終得主。我們也在第一時(shí)間整理了終審評(píng)委團(tuán)對(duì)這三個(gè)年度佳作的點(diǎn)評(píng)與大家共享，從大咖的角度看創(chuàng)意，讓人人都有新啟發(fā)。

好的創(chuàng)意，經(jīng)得起推敲

中國(guó)銀聯(lián)
《詩(shī)歌POS機(jī)》

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面對(duì)中國(guó)約有的697萬(wàn)農(nóng)村留守兒童，有多少人能看到缺失親情的他們，所擁有的寶貴才華？

中國(guó)銀聯(lián)響應(yīng)國(guó)家教育發(fā)展方針，在創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，積極承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，打造品牌公益，從不同的山區(qū)收集到了留守兒童群體創(chuàng)作的詩(shī)歌，制作出“會(huì)吐詩(shī)歌”的POS機(jī)布置在城市的地鐵中。

用戶通過(guò)中國(guó)銀聯(lián)云閃付功能支付一元錢，即可收獲一首印在POS單上的詩(shī)歌，孩子們的才華由此被更多人看見(jiàn)。籌集款項(xiàng)也為孩子們提供了藝術(shù)教育課程，幫助他們的才華成長(zhǎng)。城市與山里的情感，就此連接在一起。

范耀威F5 首席創(chuàng)意官足夠好的口碑，足夠持久的影響力，足夠多元的執(zhí)行，很好的案例。狄運(yùn)昌聯(lián)廣傳播集團(tuán) 創(chuàng)意長(zhǎng)互動(dòng)的形式與內(nèi)容都很動(dòng)人，與品牌的結(jié)合度也很高，是一件非常出色的公益廣告活動(dòng)。徐微M&C Saatchi 創(chuàng)意合伙人才華于人類是正態(tài)分布的。我們認(rèn)為成功的三要素是超乎常人的才華、超乎常人的努力，和超乎常人的機(jī)遇。在機(jī)遇一事上山里的孩子也是超乎常人——超乎常人的糟糕。他們需要的只是一個(gè)被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)或許會(huì)改變他們的一生。沒(méi)有什么事比能改變一個(gè)人的一生更有意義，如果有，那就是改變更多人的一生。 創(chuàng)意的力量是為了讓這個(gè)世界更美好，這個(gè)項(xiàng)目讓我們看到了這種可能，更看到了行業(yè)的價(jià)值。感謝孩子們，感謝中國(guó)銀聯(lián)，感謝天與空。王曉晴58同城 社交營(yíng)銷總監(jiān)公益項(xiàng)目創(chuàng)新延展到線下的媒介資源上，將天真的留守兒童的情感與詩(shī)歌pos機(jī)做連接，用最真誠(chéng)質(zhì)樸的童真打動(dòng)人心，體現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷，與產(chǎn)品做很好的結(jié)合，利益點(diǎn)，洞察，創(chuàng)意承載，話題性的自傳播力都恰到好處，情懷本身最動(dòng)人，銀聯(lián)的公益營(yíng)銷值得全場(chǎng)最佳！梁偉豐BBDO 大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官這個(gè)案例不但能讓山里的才華，被山外的人看見(jiàn)；也能讓國(guó)內(nèi)創(chuàng)意人的才華，被國(guó)外的創(chuàng)意人看見(jiàn)。鄒暉英揚(yáng)傳奇集團(tuán) 首席創(chuàng)意官同一概念，時(shí)間和空間以及表現(xiàn)形式的延展性都很強(qiáng)，線上感動(dòng)，線下互動(dòng)，并持久引發(fā)媒體報(bào)道，觀眾熱議，把公益廣告做的溫情而不濫情，是不可多得的傳播案例。羅易成共同成長(zhǎng)文化傳播有限公司 創(chuàng)始人三個(gè)作品都是高水平的。從作品后續(xù)延伸的豐富度來(lái)評(píng)判的話，我的這一票投給中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)。周世雄 Carter ChowWunderman Thompson  CEO, ChinaI am very inspired by these stories, these real human stories of kindness despite necessity, stories of people with very little but achieved so much.常一飛臺(tái)灣智威偉門 首席創(chuàng)意長(zhǎng)洞察力和參與感都很強(qiáng)Elan Shou羅德傳播集團(tuán) 亞洲董事用最廣闊的官方網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注最邊緣的小小個(gè)體，然后以最美和最日常的方式呈現(xiàn)。 創(chuàng)意帶來(lái)的無(wú)限感動(dòng)。王申帥bangX 能乘 創(chuàng)始人/CEO創(chuàng)意和執(zhí)行都很棒嗎，線上線下聯(lián)動(dòng)的出圈佳作。鮑成杰省廣集團(tuán) 事業(yè)群營(yíng)銷中心 副總經(jīng)理具有社會(huì)化效應(yīng)的小善舉和大創(chuàng)意陳雄亮無(wú)二 CEO近年難得的好案例，它把品牌與公益做了很好的融合，不僅僅傳播了品牌，還給這個(gè)社會(huì)帶來(lái)了更多的溫暖與正能量，且非常具備持續(xù)性與可發(fā)展性，是一個(gè)真正的大創(chuàng)意，我非常喜歡。殷澈 Michelle Yin競(jìng)立媒體 中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官完美的線上線下整合聯(lián)動(dòng)，結(jié)合品牌形象公益價(jià)值和場(chǎng)景體驗(yàn)。黃雷領(lǐng)英中國(guó) 市場(chǎng)及公共關(guān)系總監(jiān)項(xiàng)目整體立意很高，整體設(shè)計(jì)絲毫不生澀。同時(shí)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面也很巧妙的引發(fā)大家對(duì)于留守兒童的關(guān)注。這種具有公益性質(zhì)的針對(duì)孩子的項(xiàng)目總能打動(dòng)到我，這個(gè)創(chuàng)意很好的讓中國(guó)留守兒童的童真和創(chuàng)造性展現(xiàn)在大家的面前。同時(shí)在項(xiàng)目落地邏輯設(shè)計(jì)以及后期執(zhí)行上也容易讓每一個(gè)人能夠很輕松的參與進(jìn)來(lái)，而比較難得的是這個(gè)項(xiàng)目的概念和POS機(jī)的結(jié)合非常自然，完全沒(méi)有硬貼創(chuàng)意。其實(shí)在流程實(shí)際上還可以和一家公益機(jī)構(gòu)合作，讓現(xiàn)場(chǎng)以及線上被觸動(dòng)的人士有機(jī)會(huì)和渠道去幫助到他們。這樣可能會(huì)是一個(gè)更完美的創(chuàng)意閉環(huán)。周麗君臺(tái)灣電通 創(chuàng)意長(zhǎng)看見(jiàn)偏鄉(xiāng)的小孩的珍貴才華   讓世界看見(jiàn)他們 豐信東北京世紀(jì)瑞博品牌傳播 領(lǐng)路人大火燃燒之后還剩下什么？ 《后浪》和《銀聯(lián)詩(shī)歌Pos機(jī)》都給了金獎(jiǎng)，現(xiàn)在要二選一。 流量時(shí)代，就是泥沙俱下帶走一切，什么都難留下。 終極評(píng)判，已無(wú)關(guān)技術(shù)和藝術(shù)。 我自己的標(biāo)準(zhǔn)是：留下了什么？ 《銀聯(lián)詩(shī)歌Pos機(jī)》在灰燼里留下了閃亮的精神堡壘。 pos機(jī)是銀聯(lián)的功能軀體，通過(guò)這波藝術(shù)大事件，被注入了愛(ài)與善的靈魂，陳列在各都市中心。 這等于銀聯(lián)在全國(guó)各地，樹(shù)立了一座又一座的精神堡壘。 話題再熱，參與再多，流量再猛，如果無(wú)法固化，沒(méi)有沉淀，難以持續(xù)，也只是一場(chǎng)寂寞的大熱鬧而已。 詩(shī)歌pos機(jī)，是愛(ài)心時(shí)空機(jī)，讓都市和留守兒童隨時(shí)隨地發(fā)生精神鏈接。 詩(shī)歌pos機(jī)，是品牌城市雕塑，把銀聯(lián)倡導(dǎo)的公益精神在都市中永久性展出。 再牛B的流量爆款，頂多只是打贏了一場(chǎng)階段性的戰(zhàn)役而已。 精神堡壘是什么？是品牌可持續(xù)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。黃之曦恒信璽利 IDo品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理好的創(chuàng)意除了平面和視頻等廣告素材的運(yùn)用以外，互動(dòng)更能給用戶留下深的印象。中國(guó)銀聯(lián)通過(guò)詩(shī)歌POS機(jī)，結(jié)合掃碼支付的動(dòng)作，自然提升了銀聯(lián)手機(jī)閃付的用戶量，也加深了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知和記憶度。 除了地鐵線下事件以外，在超市，便利店以及餐飲這些高頻支付場(chǎng)景貫穿POS機(jī)的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了更大的營(yíng)銷加法。與此同時(shí)，通過(guò)公益形式把創(chuàng)意收益回饋給山區(qū)的孩子，讓留守兒童們的才華被看見(jiàn)，更增添了一層正向的社會(huì)意義。 吳瑾旻舞刀弄影 創(chuàng)始人好的立意——“讓山里的才華能被看見(jiàn)“，讓品牌有了更深的溫度，給公益帶來(lái)了真正的力量。趙嘉偉搜狗 新媒體經(jīng)理廣告片本身并無(wú)過(guò)多刻意設(shè)置的情節(jié)或矛盾，僅在前半段鋪陳留守兒童的詩(shī)作，后半程展示產(chǎn)品的操作與影響，緊扣“把有意義的事變得有意義”的題眼，引發(fā)大眾的參與熱情，并在每一個(gè)支付行為上，都能不著聲色的將中國(guó)銀聯(lián)加以植入，聰明巧妙且不生硬。Kelly Pon百比赫廣告上海 COO要在這3個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選作品中做抉擇真的很難。不過(guò)銀聯(lián)的這個(gè)POS創(chuàng)意和影片的執(zhí)行力真的很強(qiáng)，包括：講故事的藝術(shù)、與產(chǎn)品建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以及它對(duì)于慈善公益上的影響力都令它更勝一籌。Kama.ZhangKARMA 創(chuàng)始人詩(shī)歌POS機(jī)的公益的創(chuàng)新力不僅僅是進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的善心，而是能讓被幫助者體現(xiàn)出自我的價(jià)值，展現(xiàn)才華再也不是做楚楚可憐的一方。陳鑫鑫歐派家居集團(tuán)股份有限公司 集團(tuán)品牌中心總監(jiān)銀聯(lián)收銀條與大山中的孩子結(jié)合，將社會(huì)洞察轉(zhuǎn)化成打動(dòng)人心的創(chuàng)意，有效結(jié)合媒介策略互動(dòng)傳播，放大效果觸動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，引起社會(huì)各界關(guān)注從而解決問(wèn)題，形成完整閉環(huán)。創(chuàng)意完整、角度新穎、話題可塑性強(qiáng)、品牌結(jié)合度高、立意宏觀、充滿人文關(guān)懷，既豐富品牌廣度，也提升品牌高度。 李淼網(wǎng)易傳媒 副總裁很好的立意與社會(huì)洞察，與產(chǎn)品緊密結(jié)合，巧妙的傳遞品牌溫度，整體campaign充滿溫情關(guān)愛(ài)，并且傳播效果優(yōu)秀可觀。孫乙天比亞迪汽車銷售有限公司 品牌傳播總監(jiān)創(chuàng)意和載體巧妙結(jié)合，在平凡生活中見(jiàn)詩(shī)意。張?jiān)?Robin ZhangCanva 中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官很有情懷。

杰克瓊斯
《8000公里T臺(tái)秀》

來(lái)自丹麥的時(shí)裝品牌杰克瓊斯，如今已經(jīng)入駐中國(guó)超過(guò)二十年，如何加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于杰克瓊斯和國(guó)際時(shí)尚之間聯(lián)系的認(rèn)知？這一次，他們選擇用時(shí)尚的方法來(lái)解決。

從丹麥到中國(guó)，距離8000公里，結(jié)合最具代表性的時(shí)尚元素——T臺(tái)秀，創(chuàng)造出了這場(chǎng)震撼的時(shí)尚表演。模特們的長(zhǎng)途跋涉，象征著杰克瓊斯將北歐時(shí)尚帶入了中國(guó)，也是品牌從長(zhǎng)久以來(lái)的下沉市場(chǎng)向新高度的進(jìn)發(fā)。

廖國(guó)華Serviceplan 首席創(chuàng)意官影片的創(chuàng)意水平很高，簡(jiǎn)單的概念不簡(jiǎn)單的品牌精神，表面上是走秀，骨子里卻懷著一種萬(wàn)里長(zhǎng)征的超人意志與自信。鄭大明之外創(chuàng)意 創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官從策略到創(chuàng)意到執(zhí)行，比較完整Prince ZhangKetchum 凱旋公關(guān) CEO, Greater China<8000公里t臺(tái)秀>從創(chuàng)意到執(zhí)行，非常完美地達(dá)成了品牌方的傳播訴求，在本身品牌并沒(méi)有大筆媒介付費(fèi)推廣預(yù)算的情況下，視頻在社交媒體的自傳播力很強(qiáng)。蔡坤烈ADK TAIWAN ECD一個(gè)極簡(jiǎn)的idea,一場(chǎng)驚喜連連的秀。陶為民  Ken Tao資深創(chuàng)意人服飾品牌在超越T臺(tái)的時(shí)空里展現(xiàn)魅力，也是品牌邁向未來(lái)的長(zhǎng)征！江畔意類 創(chuàng)始人這是個(gè)最單純的創(chuàng)意吳荻 Windy Wu美團(tuán) 大眾點(diǎn)評(píng)客戶市場(chǎng)總經(jīng)理作為經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)成功的品牌，JJ一直在尋求品牌的突破和升級(jí)。本片很好的抓住了品牌與用戶間信息差，通過(guò)視覺(jué)的完整表達(dá)實(shí)現(xiàn)了傳遞正確信息的目標(biāo)。創(chuàng)作者通過(guò)洞察抓住幾個(gè)核心關(guān)鍵字：純境外品牌（丹麥）、走秀（設(shè)計(jì)時(shí)尚）、年輕模特（年輕化）；將三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)鏡頭和表演，表達(dá)了更層次的品牌愿景。這是一部?jī)?yōu)秀的作品，能令存量用戶和增量用戶都能感受到品牌新調(diào)性的作品。張婉蓉 Queenie滴滴出行 品質(zhì)出行創(chuàng)意總監(jiān)策略精準(zhǔn)、概念單純、執(zhí)行精彩

2020數(shù)英獎(jiǎng)
營(yíng)銷創(chuàng)意綜合最高水準(zhǔn)作品

B站
《后浪》

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《后浪》之前，B站與二次元、鬼畜等標(biāo)簽共同出現(xiàn)；《后浪》之后，B站讓主流圈層更加了解這個(gè)內(nèi)容豐富，多元的視頻平臺(tái)。

在五四青年節(jié)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，當(dāng)代中國(guó)年輕人的勇敢、善良、多元、包容，得到了上一代人的尊重，更借著央視、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體引起了社會(huì)的討論。“后浪”一詞更是脫離了這場(chǎng)兩代人之間的代際對(duì)話，成為現(xiàn)象級(jí)話題。

在這場(chǎng)浪潮中，B站完成主流化發(fā)展進(jìn)程，年輕人的興趣愛(ài)好得到時(shí)代的正名，老一輩們感受到面對(duì)新時(shí)代的共鳴。

Rocky創(chuàng)意復(fù)興廣告 首席執(zhí)行官廣告語(yǔ)成為年度熱詞，成為一種亞文化現(xiàn)象張曲 MUSIC因賽集團(tuán) ECD執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)一個(gè)創(chuàng)意如果能夠站在整個(gè)時(shí)代的角度，挖掘到準(zhǔn)確的人群洞察，充滿正能量的溝通方式，獲得整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可，這才是一個(gè)大創(chuàng)意。我非常希望我也能有這樣的案例烏東偉贊意 CEO最簡(jiǎn)單的形式，最大的回響。晃總北京一起傳播 總經(jīng)理時(shí)代造就了后浪，后浪也重塑了時(shí)代。因?yàn)橐粋€(gè)廣告而讓后浪正式成為一個(gè)時(shí)代群體的代名詞，2020與后浪，都功不可沒(méi)。孫二黑 Ben SunHavas 中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官兼上海總經(jīng)理現(xiàn)象級(jí)作品，可以不喜歡，但絕對(duì)忽視不了。 可以代表2020社會(huì)情緒，可以載入中國(guó)史的案例。楊不壞品牌策略人 “楊不壞”公眾號(hào)主理人從大眾影響力上，這支廣告一舉將“后浪”推上年度流行語(yǔ)。 從品牌實(shí)效上，B站從泛二次元的垂直類網(wǎng)站，破圈為大眾化的年輕人視頻平臺(tái)，這支廣告或許是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 從內(nèi)容層面，這不是傳統(tǒng)意義上的TVC廣告片，而是一次形式感與儀式感極強(qiáng)的演講。 從傳播層面，在央視的首次亮相，到朋友圈廣告投放，再到大眾刷屏。定制了非常好的傳播策略并完成的非常超預(yù)期。 所以，這不是一支廣告人自嗨的廣告，是真正值得學(xué)習(xí)與借鑒的營(yíng)銷案例，從各個(gè)層面，都值得營(yíng)銷人學(xué)習(xí)。 年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)，值得。郜藝 Gao Yi新世相 品牌故事實(shí)驗(yàn)室總監(jiān)這是2020年最有影響力，最破圈的案例，引發(fā)了各年齡層和各行業(yè)的討論，讓“后浪”成為2020的最熱流行詞，成功幫助B站出圈。孫濤 SUN TAOMATCH 馬馬也 聯(lián)合創(chuàng)始人 / 創(chuàng)意合伙人后浪這個(gè)作品，已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單的創(chuàng)意本身，它讓很多企業(yè)對(duì)創(chuàng)意的力量產(chǎn)生了全新的認(rèn)知。 這也是多年來(lái)，創(chuàng)意公司的作品，第一次進(jìn)入到全社會(huì)主流話題的討論范疇。胡惠華 CiaciaHu生米組成 執(zhí)行合夥人這一票給品牌和代理之間的信任和默契， 給戰(zhàn)略和戰(zhàn)略兩造的無(wú)縫接軌， 給迅猛的彈幕們， 給延燒超過(guò)兩個(gè)月的前后浪辯論， 也給不禁讓人頭大的客戶們謎之提問(wèn)： 「你覺(jué)得我們可以后浪一下了嗎？ 」 這是一個(gè)惱人的久久不冷卻的創(chuàng)意， 也是一個(gè)震攝不同立場(chǎng)的思考撞擊， 可被討論與尊敬的，是創(chuàng)意表現(xiàn)之外的， 對(duì)價(jià)值的注視與審思！ 感謝后浪。 Elvis Chau Anomaly Shanghai CCO & Partner我個(gè)人心目中的全場(chǎng)大獎(jiǎng)是打卡中國(guó)山水，在一個(gè)相對(duì)保守的類別里，提出了一個(gè)合理但又出乎意料的想法，整套廣告戰(zhàn)役從影片到平面到線下活動(dòng)也高度一致。很可惜它沒(méi)有在最終的全場(chǎng)大獎(jiǎng)的3個(gè)候選名單里。如果從現(xiàn)在的入選的3個(gè)作品里，我會(huì)選擇后浪，畢竟它是一次現(xiàn)象級(jí)的傳播曾卓民生信用卡 市場(chǎng)總監(jiān)2020真正的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，無(wú)論你是喜歡亦或不喜歡，都無(wú)法忽視B站因此成功破圈，以及“后浪”成為年度詞匯的事實(shí)。一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，一份有格局的文案，一種另辟蹊徑的表達(dá)方式，造就了這樣一個(gè)爆款級(jí)案例，它值得一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)! 雖然《后浪》引發(fā)了不同價(jià)值體系人群的巨大爭(zhēng)議，但無(wú)可否認(rèn)它本身的價(jià)值觀基本面是非常積極正能量的，在這樣的前提下，引發(fā)價(jià)值體系爭(zhēng)議何嘗不是一種成功營(yíng)銷的助推器呢？呂妍丁香園 丁香醫(yī)生數(shù)字營(yíng)銷中心總監(jiān)全場(chǎng)大獎(jiǎng)應(yīng)對(duì) 2020 具有代表性，在比較特殊的這一年里，后浪可能是最具有代表性的那一個(gè)。除了本身的內(nèi)容創(chuàng)意以外，由它而引發(fā)的代際、沖突、傳播、討論、能量等思考，可能是對(duì)這一年最好的總結(jié)。具備年度標(biāo)簽。馬駿 Arthur赤馬廣告?zhèn)髅?創(chuàng)始人有時(shí)代感 國(guó)家高度的一套片，破圈 現(xiàn)象級(jí)單哲 Mark Shan埃森哲互動(dòng) 創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人當(dāng)一個(gè)作品喚起人們討論、思辨甚至啟發(fā)的時(shí)候，這無(wú)疑是一次優(yōu)秀的傳播。陳耀福OnBrand 創(chuàng)始人助力了品牌升級(jí)，破圈，有時(shí)代意義及代表性，具備了全場(chǎng)大獎(jiǎng)的范！鄭文達(dá)DDB中國(guó)集團(tuán) 總裁兼首席執(zhí)行官后浪不單是一個(gè)傳播案例，更是一種新的現(xiàn)象。讓洞察說(shuō)故事、讓故事打動(dòng)人心！ 司振明Joyoung 九陽(yáng) 品牌設(shè)計(jì)中心總監(jiān)無(wú)論從話題性還是聲量，都當(dāng)之無(wú)愧了。郭慶愛(ài)德曼中國(guó) 中國(guó)區(qū)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人無(wú)論認(rèn)同或爭(zhēng)議，都能感受到一股新風(fēng)作浪。劉鵬上海勝加廣告 ECD舉賢不避親。后浪，已經(jīng)不僅僅是一條廣告 作為2020年真正出圈，帶來(lái)跨行業(yè)、跨地域、跨代際影響力的廣告 后浪的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了營(yíng)銷傳播領(lǐng)域 上至人大提案，下至淘寶周邊，#后浪#的內(nèi)涵被不斷豐富 后浪，不僅是廣告主題，更是真正現(xiàn)象級(jí)的社交話題、社會(huì)議題蔣彪青木文化 CEO洞察精準(zhǔn)，今年為數(shù)不多的出圈項(xiàng)目李丹Heaven&Hell 創(chuàng)始人首先，我要對(duì)三件有資格參評(píng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例致以敬意！ 三件作品來(lái)自三家中國(guó)最火爆的本土創(chuàng)意熱店，每一家都將風(fēng)格發(fā)揮到極致，每一種風(fēng)格都引領(lǐng)風(fēng)騷。 如果在三件作品中選出我心中的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是《后浪》。 以前我一直有個(gè)疑問(wèn)，每次給客戶提案，都會(huì)寫一段 Manifesto，并告訴客戶這段宣言不面向消費(fèi)者，只是讓你們理解我們的策略，巴拉巴拉...... 所以，我總是覺(jué)得Manifesto寫的再好，都是鋪墊，都是提案效果。 直到《后浪》的出現(xiàn)，讓我第一次覺(jué)得長(zhǎng)文案，Manifesto，竟能如此“風(fēng)騷” ，幫品牌出圈，激發(fā)討論。 無(wú)論你喜歡不喜歡《后浪》，都無(wú)法忽略它的影響力。 《后浪》對(duì)營(yíng)銷的貢獻(xiàn)是開(kāi)拓性的，它為廣告玩法打開(kāi)了一條新思路，讓客戶見(jiàn)到廣告營(yíng)銷的殺傷力，為文案出身的創(chuàng)意人開(kāi)辟一條專屬跑道。 從宏觀上看，讓客戶更加尊重創(chuàng)意人，創(chuàng)意公司... 總之，《后浪》集齊天時(shí)、地利、人和，創(chuàng)造了中國(guó)廣告歷史上最經(jīng)典營(yíng)銷案例之一。陳聲雄TOPic 創(chuàng)始人這不是一般意義上創(chuàng)意，沒(méi)有引人入勝的故事，沒(méi)有開(kāi)腦洞的反轉(zhuǎn)，更沒(méi)有精美的執(zhí)行，甚至還顯的有點(diǎn)簡(jiǎn)陋，但都不妨礙它是一個(gè)具有里程碑式的杰出作品。鬼鬼廣告常識(shí) 主理人對(duì)客戶，《后浪》超預(yù)期完成B站破圈，從小眾走向大眾的商業(yè)目標(biāo)，一度帶動(dòng)B站股價(jià)暴漲。 對(duì)行業(yè)，《后浪》的地震式傳播，讓廣告的魅力再次展現(xiàn)，成功進(jìn)入多個(gè)年度流行語(yǔ)榜單，它是廣告圈最好的自我激勵(lì)和榜樣。 對(duì)方法，《后浪》領(lǐng)銜的公眾文本創(chuàng)作，不僅適用于創(chuàng)作者本身，也值得其他甲方乙方從業(yè)人員借鑒。 商業(yè)目標(biāo)的超預(yù)期完成，行業(yè)魅力的再度重現(xiàn)，方法論的全行業(yè)普適性，《后浪》兼顧內(nèi)外、上下多項(xiàng)的專業(yè)完成度，當(dāng)之無(wú)愧全場(chǎng)大獎(jiǎng)。李東芝麻西瓜 總經(jīng)理形式上有創(chuàng)新，內(nèi)容上也超越了廣告的范疇，上升到了社會(huì)和人文的高度，引發(fā)了世人矚目的轟動(dòng)效應(yīng)。 柳英紅星美凱龍 品牌管理部總經(jīng)理2020年現(xiàn)象級(jí)的案例。發(fā)布時(shí)間很討巧為“五四青年節(jié)”，項(xiàng)目很好的詮釋了“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，讓B站進(jìn)入了更多人的視野。雖然后期產(chǎn)生了一定的爭(zhēng)議性討論，但這也應(yīng)證了整個(gè)項(xiàng)目的成功，帶給了用戶更多的思考。該項(xiàng)目將B站拔高為主流媒體渠道，成為除雙微一抖之外舉足輕重的傳播媒體。塑造了B站=年輕群體，這一標(biāo)簽，“后浪”也稱為時(shí)下年輕人的稱呼。品效合一的經(jīng)典案例。李浪 Allen LeeThe One 創(chuàng)始人/ 首席創(chuàng)意官它的影響力和因此為品牌帶來(lái)的價(jià)值，它所選擇的表現(xiàn)形式和概念，無(wú)論是回到發(fā)布當(dāng)初還是現(xiàn)在綜觀無(wú)數(shù)商業(yè)廣告，都算是開(kāi)先河之作。越簡(jiǎn)單的道理，越需要強(qiáng)大的感知和執(zhí)行的協(xié)同。王元元 EdwardOOOKINI GM營(yíng)銷事件真正參與時(shí)代命題的稀有文本. 無(wú)論是必然或偶然, 后浪及其造成的影響都將長(zhǎng)期存在于中國(guó)人的集體記憶中.劉陽(yáng)琥珀傳播 創(chuàng)始人 & 首席執(zhí)行官誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？陳琦Lotus 路特斯汽車 營(yíng)銷副總經(jīng)理全場(chǎng)大獎(jiǎng)和金獎(jiǎng)的區(qū)別應(yīng)該是什么？我認(rèn)為第一是爭(zhēng)議，不是創(chuàng)意該得什么獎(jiǎng)的爭(zhēng)議，不是執(zhí)行完不完美的爭(zhēng)議，不是破圈不破圈的爭(zhēng)議，是創(chuàng)意本身設(shè)置的議題引發(fā)的廣泛討論及爭(zhēng)議。第二是時(shí)間，好的創(chuàng)意經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，這個(gè)作品會(huì)在b站品牌發(fā)展史上留下里程碑式的印跡。 相較其他兩個(gè)優(yōu)秀作品，后浪勝在以上兩點(diǎn)。p.s. b站三部曲比單品更值得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，個(gè)人觀點(diǎn)。楊燁炘天與空 中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)廣告完全可以影響世界，后浪證明了這一點(diǎn)，也為所有廣告人贏得了地位，祝愿越來(lái)越多的中國(guó)廣告沖出圈！熊超 Jody XiongThe Nine上海 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)真正出圈的作品。顧百惠天貓國(guó)際 品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人熱點(diǎn)事件的破圈之作。無(wú)論是時(shí)間點(diǎn)還是呈現(xiàn)形式、主角選擇本身都是事件。用態(tài)度打動(dòng)2代人，為b站打造品牌破圈。張謙小米 全國(guó)創(chuàng)意中心總經(jīng)理我們需要像從前一樣，創(chuàng)作可以影響世代的作品，后浪是這個(gè)年份的代表作李丹 Dan Li騰訊 Tencent 騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理我以為我是前浪，看完短片覺(jué)得自己仍可以是后浪！王煒北京好賣廣告 創(chuàng)始人&董事長(zhǎng)成功的廣告作品。 將廣告語(yǔ)言成功轉(zhuǎn)化為用戶語(yǔ)言，基于對(duì)大眾情緒的洞察抒寫文案，采用演講形式加速情緒帶入。從創(chuàng)意到執(zhí)行再到落地影響力，一氣呵成。馬耀 York Mai2mago 原象 創(chuàng)始人商業(yè)命題清楚，策略概念神級(jí)，執(zhí)行到位。天時(shí)地利人和的難得佳作刀姐doris女子刀法 創(chuàng)始人兼CEO最成功Campaign莫過(guò)于最終形成了一個(gè)文化現(xiàn)象與時(shí)代標(biāo)簽，B站的《后浪》讓我想起了蘋果的《1984》，它是一只優(yōu)秀的品牌TVC，也是直擊新一代年輕人內(nèi)心的紀(jì)錄片，同時(shí)也鏈接起了一個(gè)不同代際之間文化溝通的場(chǎng)域。李若凡 LAVA騰訊科技 創(chuàng)意設(shè)計(jì)&版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理承上啟下的經(jīng)典之作袁珊珊 Irena小紅書 品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)代的洞察，代際的聲音，后浪成為了年度關(guān)鍵詞。拋開(kāi)一切評(píng)論和效果，從影響力維度，后浪是當(dāng)之無(wú)愧的年度影響力成就者。趙聰翀 NelsonCCE Group 創(chuàng)始人&CEO一場(chǎng)營(yíng)銷掀起整個(gè)社會(huì)對(duì)新生代后浪的全面討論，有力強(qiáng)化和出圈了b站的品牌形象和影響力。孫樂(lè)ZCOOL 站酷 副總裁、市場(chǎng)品牌總經(jīng)理實(shí)至名歸李宜聰 Max Li 藍(lán)標(biāo)傳媒 首席創(chuàng)意官一個(gè)讓品牌志得意滿，讓對(duì)手寢食難安，讓創(chuàng)意人咬牙切齒的現(xiàn)象級(jí)作品。蘇杭(小呆)灝優(yōu)教育 資深新媒體運(yùn)營(yíng)把雞湯文做成視頻，然后搭配上精良的制作，再找個(gè)知名演員串下詞，這樣的制作方式太平庸了，然而這就是《后浪》 認(rèn)可《后浪》，不是因?yàn)樗闹谱鳌㈥嚾莼蚴潜硌菡叩某霰姟? 而是因?yàn)椋@樣的一段影像，恰到好處的表達(dá)了，品牌在那個(gè)時(shí)期，所要傳達(dá)的特殊印象。 在2020年5月這個(gè)時(shí)刻，《后浪》的傳播，所代表的不在僅僅是品牌自身，而是演變成了一種引起全社會(huì)熱議的文化現(xiàn)象。 在這場(chǎng)爭(zhēng)論中“守夜人”告訴年輕的“開(kāi)荒者”們這樣一句話：“心里有火 眼里有光” 胡凱 HuKai中好 創(chuàng)始人后浪在特殊時(shí)間，特殊環(huán)境下有效整合了各方，漂亮的打了一仗，出圈再出圈，是整體的勝利。吳斌上海來(lái)伊份股份有限公司 品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人有足夠的爭(zhēng)議正代表這個(gè)案例的成功。文案，表現(xiàn)形式都很有沖擊力，現(xiàn)象級(jí)的傳播也證明了內(nèi)容是有足夠的擴(kuò)散點(diǎn)存在的，而破圈也契合了這波傳播的核心目的。 值得一提的是，對(duì)于一個(gè)傳播項(xiàng)目，最重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是傳播而不是物料本身，再好的物料沒(méi)有好的傳播策略和手段造成不了足夠的影響力其實(shí)也是凸顯不了價(jià)值感的。兩者相輔相成，缺一不可。 從某種意義上，后浪不單單只是一次簡(jiǎn)單的內(nèi)容輸出，更是B站對(duì)于未來(lái)的昭告和愿景，是品牌重定位的首戰(zhàn)，無(wú)論從哪種角度來(lái)看，他都是成功的。

評(píng)審背后的故事
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2020年數(shù)英獎(jiǎng)的評(píng)審告一段落，數(shù)英獎(jiǎng)官網(wǎng)平臺(tái)也將持續(xù)對(duì)外開(kāi)放幫助大家收獲知識(shí)不斷成長(zhǎng)，我們也會(huì)深度走訪終審評(píng)委給大家?guī)?lái)新的思考。

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2020數(shù)英獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選雖已落幕，但作為特別獎(jiǎng)項(xiàng)的「數(shù)英獎(jiǎng)·DAOY 年度獎(jiǎng)」還在如火如荼進(jìn)行中。哪些表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌，讓我們拭目以待！