滴滴代駕×餓了么口碑海報：集全國七大地標，為城市打氣
原標題：滴滴代駕#為城市打氣#計劃
告訴你們一個“壞”消息，就在疫情愈發好轉的時候，全國各地的“地區代表”們突發“一夜爆肥”！
原來是滴滴代駕和餓了么口碑聯合推出#為城市打氣#計劃，集結了全國七大地區的地標們集體出來搞事，一夜之間畫風突變，元氣爆表，讓大家笑到劈叉的同時也能讓人覺得 —— 胖在身上，但暖在心上。
【滴滴代駕×餓了么口碑】為城市打氣！萌系胖地標組團C位出道！快來看看7大城市地標，你到底Pick哪個小可愛？
查看各大肥胖地標跳舞視頻：
“親，你在家都囤了多少膘啦？”
01、華北篇
【據悉，北京天壇體脂率暴增】
首都代表，先胖為敬！
02、西南篇
【成都網紅大熊貓 一夜之間“膨脹”了】
戳一下肚子，
會不會有芝麻餡淌出來？
03、華南篇
【廣州小蠻腰 喜提“游泳圈”】
為什么別人的腹肌是八塊，
我的只有三層？
04、華東篇
【杭州三潭映月，驚現“啤酒肚”】
真·胖成球了！
05、華中篇
【武漢黃鶴樓溢出 滿臉的膠原蛋白】
支持湖北我最拼，
我為湖北胖三斤！
06、西北篇
【西安兵馬俑突變 兩百斤大胖小子】
秦始皇：“知道王身邊的男人
都多有料了吧！”
07、東北篇
【長春火車站 瘋狂貼膘】
老鐵說好減肥管住嘴，
你卻偷偷貼了膘！
這套海報文案，既能賣萌耍寶，還打得一手溫情牌，放在疫情的背景下，這份樂觀尤其難得珍貴，任誰看完也只能說一句：不會寫段子的策略不是好設計。
2020年初，在這個全世界充滿于灰霾黑暗的時間里，中國人民紛紛用輕松樂觀的方式，在與這個世界的共情里，表達得詼諧細膩而又強大。這個看似靜默著的世界，涌動著堅毅的熱血，看似世界末日，實則新生伊始。
春天來了，萬象復蘇，我們都將會皈依于日常，舊疾必當愈，煥發耀新生！
掃描二維碼，康康你的城市到底有多元氣！
（數英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
數英獎參賽項目說明——戲格，創意代理商
【背景與目標】
滴滴代駕作為出行領域的頭部互聯網企業，在疫情特殊時期攜手阿里本地生活，發起為城市打氣的計劃，派發千萬消費券刺激疫情期消費回暖，促進經濟恢復發展，助力城市早日恢復滿滿元氣。【洞察與策略】
2020年的四月天被疫情打亂，每一個地區的人都在關心著：“中國什么時候好起來？家鄉什么時候好起來？“人們從為中國加油，到為城市加油，這背后都是人們對城市復蘇，重回生活正軌的渴望。 所以我們希望用每一個人的力量，為每一個城市注入元氣；為每一個商戶，為每一個讓城市堅持運轉著的勞動者注入元氣，城市好起來的那一天，就是春天——# 給城市打個氣 #，讓你的城市元氣鼓鼓！這次的營銷策略主要分為三個部分：C4D動圖海報引爆話題、H5進行互動引流、線下活動進行承接，借此提升滴滴代駕的品牌聲量。【創意闡述】
我們以”城市幸福肥“作為主創意點，在根據中國7個大區，選取有代表性的地標，打造變胖后的萌版視覺。以華北、華東、東北、華中、華南、?南、?北、港澳臺（共8處）進?地域劃分，通過模擬真實打氣場景為每個人的城市打氣，讓地標胖起來，讓鼓鼓的元氣治愈每一個城市，同時聯合萬家商戶打造「1平米溫暖」愛心驛站，為戶外勞動者提供休息、熱飲等便利。【結果與影響】
本次傳播在網綜合曝光量高達2億+；年初的疫情問題早已被很多網友所高度關注，以＃為城市打氣＃作為social話題來切入，結合在國內疫情好轉，各類政策放寬、各行業逐漸回暖的時間節點進行傳播推廣，對社會都有著積極的正向鼓勵和引導。同時據中國7個大區，選取有代表性的地標，打造的變胖后的萌版C4D海報達成了破圈，有效的提升了品牌的影響力，播周期36天（05.10－06.15），覆蓋全國37城合作門店數13000+，微博話題引爆傳播＃為城市打氣＃話題總閱讀量8000w+全國范圍，內300家媒體爭相報道，創意活動H5 PV量高達100w+，營銷案例收錄高達50篇。
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