2020是跨越邊界的一年，全人類跨越地域、國家、膚色的邊界，站在了同一戰線。突破自我與外界的邊界，讓創意無限涌流，擁抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求?？缃鐮I銷能夠加深消費者在不同場景消費的記憶點，過去的一年，也涌現出許多精彩的跨界案例，反映了社會大眾的需求與心理。
在2020的結尾，我們結合閱讀數、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020 年度人氣跨界品牌項目TOP 20 榜單。去年，廣告人為跨界做出了許多精彩案例，希望我們繼往開來，在新的一年，讓無限的創意無限地涌流。
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊標題 或 圖片查看案例詳情）
1、中國天眼×酷狗音樂：
來自宇宙的2020祝?！睹}沖星》
Brand：酷狗音樂
By：Z+ 之外創意 廣州
2020新年，酷狗音樂聯合中國天眼，送上了宇宙獨一份的“來自宇宙的2020祝?！薄睹}沖星》?！睹}沖星》是由國家天文臺中國天眼新收集到的100顆脈沖星的信號制作的音樂。這些信號代表宇宙深處的祝福?！睹}沖星》作為酷狗音樂人“星曜計劃”主題曲，詮釋了“星曜計劃”的理念，讓人感受到星辰的力量，每一個人都可以如此閃光。
2、Molly住進芬達罐！
泡泡瑪特和芬達聯名盲盒來了！
Brand：Fanta 芬達
By：KARMA 頡摩廣告 上海
童年的陪伴從未遠離，1月初，芬達和泡泡瑪特宣布將推出聯名盲盒，并聯手制作了定格動畫和H5，用戶可以通過H5上芬達玩霸街區參與互動。1月15日0點，芬達×泡泡瑪特聯名盲盒正式上線，主打讓“Molly住進芬達罐”的概念，兩個童年回憶的聯手喚醒人們內心的小孩，引起了人們的關注購買。
3、“稻夢空間”來啦！
中國銀聯把海水稻種進了地鐵站
Brand：China UnionPay 中國銀聯
By：neone 有門
2019年底，中國銀聯加入“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業。為了讓大家更了解海水稻，中國銀聯推出“稻夢空間”體驗展，在徐家匯地鐵通道用水稻、燈光、投影、地貼等物料搭建出一個沉浸式稻海體驗展，現場還有最佳拍照點與路人互動。以潮流做公益，“稻夢空間”帶來的沉浸式稻海體驗展引起了人們對海水稻的關注。
4、快手辦“煙火有聲”，
民謠云音樂節，一起聽見人間煙火
Brand：快手
By：待認領
3月快手舉辦了“煙火有聲，民謠在路上”YUN音樂節。40組民謠音樂人，橫跨60后至00后，共同演繹4場具有音樂節現場感的直播。直播前，快手還發布了系列預熱海報，融合音樂與大地農作物的元素，詮釋了人間煙火與音樂的聯系。
5、騰訊×敦煌研究院
推出5集動畫劇，由你來配音！
Brand：Tencent 騰訊
By：treedom 深圳
敦煌壁畫變成動畫了！敦煌研究院親自參與，聯合騰訊影業和騰訊動漫，制作了五部動畫短片。動畫以敦煌莫高窟經典壁畫為原型，用5個小故事，真實還原了壁畫中的情景。騰訊還推出了H5，讓每一位用戶都可以為劇中的不同角色配音。此次合作中，敦煌文化的數字內容在騰訊“新文創”的幫助下得到了新的探索，讓更多傳統文化被更多人熟悉和喜愛。
6、中國無人機影像大賽：
別人想出圈，我想上天
第六屆（2020）中國無人機影像大賽開始了，為了能貫徹“堅韌的力量”這個主題，以及吸引更多的用戶一起“上天”看看，主辦方在整合營銷方面做了一些新的嘗試：用航拍攝影素材制作了沙雕譯制腔短片、用流行表情包制作海報、借勢愚人節，并聯動多品牌等線上整合。一系列傳播動作讓更多潛在受眾群體關注到了這個活動。
7、Kindle：書是夢的形狀，
讀書的人有夢可做
Brand：Amazon 亞馬遜
By：天與空
“一讀書就犯困”的現象讓Kindle找到了讀書與床品的交界點。Kindle以其自身的經典造型為原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“讀書的人有夢可做”，同時輔以富有文化內涵的創意平面、視頻、明星Vlog， 帶來多平臺多維度深度傳播。
8、滴滴代駕×餓了么口碑海報：
集全國七大地標，為城市打氣
滴滴代駕和餓了么口碑聯合推出#為城市打氣#計劃，通過模擬真實打氣場景，為每個城市的地標“打氣”，讓地標胖起來，讓鼓鼓的元氣治愈每一個城市。主辦方同時聯合萬家商戶打造“1平米溫暖”愛心驛站，為戶外勞動者提供休息、熱飲等便利。線上線下的宣傳和與當地人民的真誠互動為品牌提升了影響力。
9、百事可樂×人民日報：
特殊時期的限量罐，送給每一位守護者
Brand：Pepsi 百事可樂
By：待認領
疫情之下，涌現出無數守護者。他們是普通人，也是英雄。為此，百事可樂與人民日報新媒體聯手，定制了“熱愛守護者”限量罐，一共4款，每一個瓶身印有一種職業守護者，同時還有“熱愛守護者”禮盒。除此之外，百事可樂和人民日報新媒體還制作了H5，列出了一百件讓人熱愛的事情，用戶可以生成專屬的熱愛海報。
10、京東家電和10個青年藝術家的風格博物館
Brand：JD.com 京東
By：SociaLab 環時互動 北京
618前夕京東聯合10個青年藝術家，圍繞10款家電，合作產出了一支廣告動畫短片。松下洗碗機、戴森吸塵器、雅萌美容儀……經過藝術家的詮釋，一一變得生動可愛。沙雕的文案也讓人會心一笑。短片總體呈現出自由、尊重個性的氣質，契合小家電的消費人群。
11、麥當勞聯合中國探月，把月球搬來當展館啦
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：待認領
每一個孩子都有夢，跨越天地星辰，麥當勞和中國探月的聯手，正是抓住了孩子的想象力。7月2日，麥當勞攜手中國探月舉辦了戰略云發布儀式，共同打造2020年度“點亮夢想”活動?；顒訛楹⒆哟蛟炝藢倮L畫平臺和宣傳視頻。活動更請來設計師黃海制作了系列海報，讓人直觀看到孩子想象力的無限可能。
12、喜小茶飲料廠來了，
開著五菱汽車限時“土酷”出攤
Brand：HEYTEA 喜茶
By：待認領
在廣州，喜小茶飲料廠和五菱聯手，把一輛五菱汽車改裝成復古流動飲料販賣攤。同時喜小茶還制作了“喜小茶廠長”的IP形象和介紹卡片，引起了人們的關注。流動飲料攤的設計，采用了紅、白、綠等充滿時代感的色彩，喚起了80后、90后童年的集體記憶。
13、天貓國際×哈利波特：
帶你發現生活中的魔法時刻
Brand：TMALL.HK 天貓國際
By：LxU 北京
電影《哈利波特與魔法石》修復重映，哈迷們翹首以盼之際，天貓國際聯合《哈利波特與魔法石》推出預熱短片，講述了兩代人相互守護魔法夢的故事。天貓國際同時推出聯名商品、并在淘寶設置隱藏鑰匙、“集徽章”的互動游戲，吸引哈迷們的參與。
14、騰訊99公益日MV：
跨次元IP聯萌，一塊做好事
Brand：騰訊公益慈善基金會
By：Goodidea 贊意
騰訊在騰訊99公益日推出了《一塊做好事》魔性MV，傳播“一塊做好事”品牌主張，鼓勵年輕人一起參加公益。MV邀請了大張偉、楊超越獻聲，并跨次元邀請小紅花、葉修、妲己等IP入畫，配上卡點舞蹈、魔性音樂，吸引了二次元、國漫、游戲、時尚用戶等圈層的目光，擴大了Z世代人群對騰訊99公益日的認知。
15、螞蟻森林推出治愈系香氛，你的能量真好聞
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團
By：待認領
螞蟻森林聯合淘寶心選推出治愈系周邊——“螞蟻森林的味道·松樹味”香氛。該香氛靈感來自于云南大理北部“螞蟻森林483號林”種植的華山松，黑色玻璃瓶身，松樹紋理瓶口設計，還有5g綠色“能量球”作為配件。這次跨界讓阿里巴巴用“嗅覺”體現了“螞蟻能量”這個抽象概念，公益不僅看得到，而且聞得到。
16、王者榮耀×譚盾：
用交響曲為“五虎將”皮膚注入靈魂！
Brand：王者榮耀
By：藍色光標數字營銷機構
王者榮耀在“王者榮耀五五開黑節”推出五虎將全新的系列皮膚，挖掘對應歷史人物故事以此展開皮膚設計。同時，《王者榮耀》與在傳統音樂頗有成就的譚盾合作，用音樂讓“五虎將”的形象生動立體起來。譚盾為英雄皮膚創作的BGM，讓王者榮耀與華夏古樂夢幻聯動，極大地豐富了這款國民游戲自身的內涵。
17、抖音×《我和我的家鄉》聯合發行，
拍下億萬人的寸土寸情
把廣告拍成豎屏電影，抖音這次跨界跨得妙。當中秋國慶雙節遇上電影《我和我的家鄉》上映，熱度正高時，抖音也推出了家鄉主題的豎屏電影，展現東北的搓澡、廣州的煲湯、天津人的樂觀幽默、重慶人的“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京人愛貧愛逗等6個地域特色，勾起了人們的會心一笑。讓普通人的家鄉被看到，小屏幕也有大悲歡，這也是抖音給人帶來的感動。
18、2020天貓雙11強勢來襲，
聯合超多大牌為你寫了一首告白詩
Brand：Tmall 天貓
By：LPI 北京 & YZY Land
雙11天貓聯合超多大牌推出短片，用詩一樣的語言，鼓勵人們活出真我，超越想象，而天貓和這些品牌也將一路陪伴你左右。一分多鐘的短片，文案都與當前所展現的品牌產品特征緊密相關，并富有詩性地傳遞統一的價值觀念。天貓同時還推出了“貓頭”海報，傳達“1起挺你 盡情生活”的理念，讓整個傳播的元素更豐富。
19、優酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！
為了推廣六部新劇，優酷推出了夾帶品牌 slogan的7款酷襪。新劇與時尚穿搭相結合，新鮮實用的物料給了年輕人嘗試的興趣。優酷同時在微博和北京三里屯發起 # 潮這兒看# 活動，與用戶全方位深度互動。
20、輝瑞：黑科技復活莫扎特，一場史無前例的音樂會
Brand；輝瑞
By；F5
莫扎特35歲死于細菌感染，如果他的生命得以延續，是否能為人類留下更多的音樂創作？輝瑞用科技“復活”莫扎特，利用 AI技術，并結合莫扎特40歲、60歲和80歲所處時代的古典音樂流派和特征，生成三首全新的鋼琴曲目，并由著名的音樂家改編成鋼琴協奏曲和交響樂。9月，在上海交響樂團音樂廳，輝瑞聯合多名音樂屆名人，舉辦了莫扎特80歲的音樂會。
另附《2020上半年人氣跨界品牌項目TOP20》
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