2020是跨越邊界的一年，全人類(lèi)跨越地域、國(guó)家、膚色的邊界，站在了同一戰(zhàn)線。突破自我與外界的邊界，讓創(chuàng)意無(wú)限涌流，擁抱更多的人群，也是品牌孜孜不倦的追求。跨界營(yíng)銷(xiāo)能夠加深消費(fèi)者在不同場(chǎng)景消費(fèi)的記憶點(diǎn)，過(guò)去的一年，也涌現(xiàn)出許多精彩的跨界案例，反映了社會(huì)大眾的需求與心理。
在2020的結(jié)尾，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多品牌跨界案例中甄選出這份2020 年度人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP 20 榜單。去年，廣告人為跨界做出了許多精彩案例，希望我們繼往開(kāi)來(lái)，在新的一年，讓無(wú)限的創(chuàng)意無(wú)限地涌流。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題 或 圖片查看案例詳情）
1、中國(guó)天眼×酷狗音樂(lè)：
來(lái)自宇宙的2020祝福——《脈沖星》
Brand：酷狗音樂(lè)
By：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州
2020新年，酷狗音樂(lè)聯(lián)合中國(guó)天眼，送上了宇宙獨(dú)一份的“來(lái)自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》。《脈沖星》是由國(guó)家天文臺(tái)中國(guó)天眼新收集到的100顆脈沖星的信號(hào)制作的音樂(lè)。這些信號(hào)代表宇宙深處的祝福。《脈沖星》作為酷狗音樂(lè)人“星曜計(jì)劃”主題曲，詮釋了“星曜計(jì)劃”的理念，讓人感受到星辰的力量，每一個(gè)人都可以如此閃光。
2、Molly住進(jìn)芬達(dá)罐！
泡泡瑪特和芬達(dá)聯(lián)名盲盒來(lái)了！
Brand：Fanta 芬達(dá)
By：KARMA 頡摩廣告 上海
童年的陪伴從未遠(yuǎn)離，1月初，芬達(dá)和泡泡瑪特宣布將推出聯(lián)名盲盒，并聯(lián)手制作了定格動(dòng)畫(huà)和H5，用戶(hù)可以通過(guò)H5上芬達(dá)玩霸街區(qū)參與互動(dòng)。1月15日0點(diǎn)，芬達(dá)×泡泡瑪特聯(lián)名盲盒正式上線，主打讓“Molly住進(jìn)芬達(dá)罐”的概念，兩個(gè)童年回憶的聯(lián)手喚醒人們內(nèi)心的小孩，引起了人們的關(guān)注購(gòu)買(mǎi)。
3、“稻夢(mèng)空間”來(lái)啦！
中國(guó)銀聯(lián)把海水稻種進(jìn)了地鐵站
Brand：China UnionPay 中國(guó)銀聯(lián)
By：neone 有門(mén)
2019年底，中國(guó)銀聯(lián)加入“中華拓荒人”計(jì)劃，推出#一塊造福中國(guó)#公益活動(dòng)，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)。為了讓大家更了解海水稻，中國(guó)銀聯(lián)推出“稻夢(mèng)空間”體驗(yàn)展，在徐家匯地鐵通道用水稻、燈光、投影、地貼等物料搭建出一個(gè)沉浸式稻海體驗(yàn)展，現(xiàn)場(chǎng)還有最佳拍照點(diǎn)與路人互動(dòng)。以潮流做公益，“稻夢(mèng)空間”帶來(lái)的沉浸式稻海體驗(yàn)展引起了人們對(duì)海水稻的關(guān)注。
4、快手辦“煙火有聲”，
民謠云音樂(lè)節(jié)，一起聽(tīng)見(jiàn)人間煙火
Brand：快手
By：待認(rèn)領(lǐng)
3月快手舉辦了“煙火有聲，民謠在路上”YUN音樂(lè)節(jié)。40組民謠音樂(lè)人，橫跨60后至00后，共同演繹4場(chǎng)具有音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)感的直播。直播前，快手還發(fā)布了系列預(yù)熱海報(bào)，融合音樂(lè)與大地農(nóng)作物的元素，詮釋了人間煙火與音樂(lè)的聯(lián)系。
5、騰訊×敦煌研究院
推出5集動(dòng)畫(huà)劇，由你來(lái)配音！
Brand：Tencent 騰訊
By：treedom 深圳
敦煌壁畫(huà)變成動(dòng)畫(huà)了！敦煌研究院親自參與，聯(lián)合騰訊影業(yè)和騰訊動(dòng)漫，制作了五部動(dòng)畫(huà)短片。動(dòng)畫(huà)以敦煌莫高窟經(jīng)典壁畫(huà)為原型，用5個(gè)小故事，真實(shí)還原了壁畫(huà)中的情景。騰訊還推出了H5，讓每一位用戶(hù)都可以為劇中的不同角色配音。此次合作中，敦煌文化的數(shù)字內(nèi)容在騰訊“新文創(chuàng)”的幫助下得到了新的探索，讓更多傳統(tǒng)文化被更多人熟悉和喜愛(ài)。
6、中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽：
別人想出圈，我想上天
Brand：SOHU 搜狐
By：你說(shuō)的都對(duì) 北京
第六屆（2020）中國(guó)無(wú)人機(jī)影像大賽開(kāi)始了，為了能貫徹“堅(jiān)韌的力量”這個(gè)主題，以及吸引更多的用戶(hù)一起“上天”看看，主辦方在整合營(yíng)銷(xiāo)方面做了一些新的嘗試：用航拍攝影素材制作了沙雕譯制腔短片、用流行表情包制作海報(bào)、借勢(shì)愚人節(jié)，并聯(lián)動(dòng)多品牌等線上整合。一系列傳播動(dòng)作讓更多潛在受眾群體關(guān)注到了這個(gè)活動(dòng)。
7、Kindle：書(shū)是夢(mèng)的形狀，
讀書(shū)的人有夢(mèng)可做
Brand：Amazon 亞馬遜
By：天與空
“一讀書(shū)就犯困”的現(xiàn)象讓Kindle找到了讀書(shū)與床品的交界點(diǎn)。Kindle以其自身的經(jīng)典造型為原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“讀書(shū)的人有夢(mèng)可做”，同時(shí)輔以富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意平面、視頻、明星Vlog， 帶來(lái)多平臺(tái)多維度深度傳播。
8、滴滴代駕×餓了么口碑海報(bào)：
集全國(guó)七大地標(biāo)，為城市打氣
滴滴代駕和餓了么口碑聯(lián)合推出#為城市打氣#計(jì)劃，通過(guò)模擬真實(shí)打氣場(chǎng)景，為每個(gè)城市的地標(biāo)“打氣”，讓地標(biāo)胖起來(lái)，讓鼓鼓的元?dú)庵斡恳粋€(gè)城市。主辦方同時(shí)聯(lián)合萬(wàn)家商戶(hù)打造“1平米溫暖”愛(ài)心驛站，為戶(hù)外勞動(dòng)者提供休息、熱飲等便利。線上線下的宣傳和與當(dāng)?shù)厝嗣竦恼嬲\(chéng)互動(dòng)為品牌提升了影響力。
9、百事可樂(lè)×人民日?qǐng)?bào)：
特殊時(shí)期的限量罐，送給每一位守護(hù)者
Brand：Pepsi 百事可樂(lè)
By：待認(rèn)領(lǐng)
疫情之下，涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)守護(hù)者。他們是普通人，也是英雄。為此，百事可樂(lè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)手，定制了“熱愛(ài)守護(hù)者”限量罐，一共4款，每一個(gè)瓶身印有一種職業(yè)守護(hù)者，同時(shí)還有“熱愛(ài)守護(hù)者”禮盒。除此之外，百事可樂(lè)和人民日?qǐng)?bào)新媒體還制作了H5，列出了一百件讓人熱愛(ài)的事情，用戶(hù)可以生成專(zhuān)屬的熱愛(ài)海報(bào)。
10、京東家電和10個(gè)青年藝術(shù)家的風(fēng)格博物館
Brand：JD.com 京東
By：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
618前夕京東聯(lián)合10個(gè)青年藝術(shù)家，圍繞10款家電，合作產(chǎn)出了一支廣告動(dòng)畫(huà)短片。松下洗碗機(jī)、戴森吸塵器、雅萌美容儀……經(jīng)過(guò)藝術(shù)家的詮釋?zhuān)灰蛔兊蒙鷦?dòng)可愛(ài)。沙雕的文案也讓人會(huì)心一笑。短片總體呈現(xiàn)出自由、尊重個(gè)性的氣質(zhì)，契合小家電的消費(fèi)人群。
11、麥當(dāng)勞聯(lián)合中國(guó)探月，把月球搬來(lái)當(dāng)展館啦
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：待認(rèn)領(lǐng)
每一個(gè)孩子都有夢(mèng)，跨越天地星辰，麥當(dāng)勞和中國(guó)探月的聯(lián)手，正是抓住了孩子的想象力。7月2日，麥當(dāng)勞攜手中國(guó)探月舉辦了戰(zhàn)略云發(fā)布儀式，共同打造2020年度“點(diǎn)亮夢(mèng)想”活動(dòng)。活動(dòng)為孩子打造了專(zhuān)屬繪畫(huà)平臺(tái)和宣傳視頻。活動(dòng)更請(qǐng)來(lái)設(shè)計(jì)師黃海制作了系列海報(bào)，讓人直觀看到孩子想象力的無(wú)限可能。
12、喜小茶飲料廠來(lái)了，
開(kāi)著五菱汽車(chē)限時(shí)“土酷”出攤
Brand：HEYTEA 喜茶
By：待認(rèn)領(lǐng)
在廣州，喜小茶飲料廠和五菱聯(lián)手，把一輛五菱汽車(chē)改裝成復(fù)古流動(dòng)飲料販賣(mài)攤。同時(shí)喜小茶還制作了“喜小茶廠長(zhǎng)”的IP形象和介紹卡片，引起了人們的關(guān)注。流動(dòng)飲料攤的設(shè)計(jì)，采用了紅、白、綠等充滿(mǎn)時(shí)代感的色彩，喚起了80后、90后童年的集體記憶。
13、天貓國(guó)際×哈利波特：
帶你發(fā)現(xiàn)生活中的魔法時(shí)刻
Brand：TMALL.HK 天貓國(guó)際
By：LxU 北京
電影《哈利波特與魔法石》修復(fù)重映，哈迷們翹首以盼之際，天貓國(guó)際聯(lián)合《哈利波特與魔法石》推出預(yù)熱短片，講述了兩代人相互守護(hù)魔法夢(mèng)的故事。天貓國(guó)際同時(shí)推出聯(lián)名商品、并在淘寶設(shè)置隱藏鑰匙、“集徽章”的互動(dòng)游戲，吸引哈迷們的參與。
14、騰訊99公益日MV：
跨次元IP聯(lián)萌，一塊做好事
Brand：騰訊公益慈善基金會(huì)
By：Goodidea 贊意
騰訊在騰訊99公益日推出了《一塊做好事》魔性MV，傳播“一塊做好事”品牌主張，鼓勵(lì)年輕人一起參加公益。MV邀請(qǐng)了大張偉、楊超越獻(xiàn)聲，并跨次元邀請(qǐng)小紅花、葉修、妲己等IP入畫(huà)，配上卡點(diǎn)舞蹈、魔性音樂(lè)，吸引了二次元、國(guó)漫、游戲、時(shí)尚用戶(hù)等圈層的目光，擴(kuò)大了Z世代人群對(duì)騰訊99公益日的認(rèn)知。
15、螞蟻森林推出治愈系香氛，你的能量真好聞
Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團(tuán)
By：待認(rèn)領(lǐng)
螞蟻森林聯(lián)合淘寶心選推出治愈系周邊——“螞蟻森林的味道·松樹(shù)味”香氛。該香氛靈感來(lái)自于云南大理北部“螞蟻森林483號(hào)林”種植的華山松，黑色玻璃瓶身，松樹(shù)紋理瓶口設(shè)計(jì)，還有5g綠色“能量球”作為配件。這次跨界讓阿里巴巴用“嗅覺(jué)”體現(xiàn)了“螞蟻能量”這個(gè)抽象概念，公益不僅看得到，而且聞得到。
16、王者榮耀×譚盾：
用交響曲為“五虎將”皮膚注入靈魂！
Brand：王者榮耀
By：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
王者榮耀在“王者榮耀五五開(kāi)黑節(jié)”推出五虎將全新的系列皮膚，挖掘?qū)?yīng)歷史人物故事以此展開(kāi)皮膚設(shè)計(jì)。同時(shí)，《王者榮耀》與在傳統(tǒng)音樂(lè)頗有成就的譚盾合作，用音樂(lè)讓“五虎將”的形象生動(dòng)立體起來(lái)。譚盾為英雄皮膚創(chuàng)作的BGM，讓王者榮耀與華夏古樂(lè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，極大地豐富了這款國(guó)民游戲自身的內(nèi)涵。
17、抖音×《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合發(fā)行，
拍下億萬(wàn)人的寸土寸情
把廣告拍成豎屏電影，抖音這次跨界跨得妙。當(dāng)中秋國(guó)慶雙節(jié)遇上電影《我和我的家鄉(xiāng)》上映，熱度正高時(shí)，抖音也推出了家鄉(xiāng)主題的豎屏電影，展現(xiàn)東北的搓澡、廣州的煲湯、天津人的樂(lè)觀幽默、重慶人的“耙耳朵”、青島人喝袋啤、北京人愛(ài)貧愛(ài)逗等6個(gè)地域特色，勾起了人們的會(huì)心一笑。讓普通人的家鄉(xiāng)被看到，小屏幕也有大悲歡，這也是抖音給人帶來(lái)的感動(dòng)。
18、2020天貓雙11強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，
聯(lián)合超多大牌為你寫(xiě)了一首告白詩(shī)
Brand：Tmall 天貓
By：LPI 北京 & YZY Land
雙11天貓聯(lián)合超多大牌推出短片，用詩(shī)一樣的語(yǔ)言，鼓勵(lì)人們活出真我，超越想象，而天貓和這些品牌也將一路陪伴你左右。一分多鐘的短片，文案都與當(dāng)前所展現(xiàn)的品牌產(chǎn)品特征緊密相關(guān)，并富有詩(shī)性地傳遞統(tǒng)一的價(jià)值觀念。天貓同時(shí)還推出了“貓頭”海報(bào)，傳達(dá)“1起挺你 盡情生活”的理念，讓整個(gè)傳播的元素更豐富。
19、優(yōu)酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！
為了推廣六部新劇，優(yōu)酷推出了夾帶品牌 slogan的7款酷襪。新劇與時(shí)尚穿搭相結(jié)合，新鮮實(shí)用的物料給了年輕人嘗試的興趣。優(yōu)酷同時(shí)在微博和北京三里屯發(fā)起 # 潮這兒看# 活動(dòng)，與用戶(hù)全方位深度互動(dòng)。
20、輝瑞：黑科技復(fù)活莫扎特，一場(chǎng)史無(wú)前例的音樂(lè)會(huì)
Brand；輝瑞
By；F5
莫扎特35歲死于細(xì)菌感染，如果他的生命得以延續(xù)，是否能為人類(lèi)留下更多的音樂(lè)創(chuàng)作？輝瑞用科技“復(fù)活”莫扎特，利用 AI技術(shù)，并結(jié)合莫扎特40歲、60歲和80歲所處時(shí)代的古典音樂(lè)流派和特征，生成三首全新的鋼琴曲目，并由著名的音樂(lè)家改編成鋼琴協(xié)奏曲和交響樂(lè)。9月，在上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳，輝瑞聯(lián)合多名音樂(lè)屆名人，舉辦了莫扎特80歲的音樂(lè)會(huì)。
另附《2020上半年人氣跨界品牌項(xiàng)目TOP20》
（點(diǎn)擊標(biāo)題/圖片即可閱讀原文）：
精彩的內(nèi)容不止這些，近期數(shù)英正在進(jìn)行2020年末優(yōu)秀內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)，依據(jù)閱讀量、收藏、點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，選出今年最值得一看的內(nèi)容。有趣有料有干貨，想看的話速戳「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。
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