優(yōu)酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！
劇集宣推還在做海報(bào)、做動圖？
優(yōu)酷金句酷襪了解一下！
優(yōu)酷品牌選取了在播和即將播出的六部熱劇，夾帶優(yōu)酷品牌 slogan，共設(shè)計(jì)了 7 款酷襪。他們分別是：
我亂了 -《琉璃美人煞》
做你想做的事/不要擔(dān)心我 -《盜墓筆記 -重啟》
見妞就泡/吃完就跑 -《戰(zhàn)毒》
渣男散/踩小三 -《白色月光》
過分完美/人間最帥 - 《縈縈夙語亦難求》
唯正義/向光明 -《人民的正義》
這世界很酷 - 優(yōu)酷品牌
摒棄將文字與花紋簡單堆疊的設(shè)計(jì)，仔細(xì)看，每一款襪子除了文字，配色不同，都有一個(gè)冰淇淋融化的呈現(xiàn)。而腳部分的花紋是特意為每個(gè)劇設(shè)計(jì)的頗具代表意義的圖標(biāo)。比如琉璃美人煞里的面具，重啟里的盜墓鏟出于對于夏天的尊重，以及處女座對細(xì)節(jié)的極致要求。
襪子的包裝盒也特別參考鮮奶奶盒，做了一個(gè)兼顧美觀和趣味的奶盒造型包裝盒。并將 KU 字不計(jì)成本的做了鏤空，只為用戶可以在第一時(shí)間看到襪子的顏色。
暑假，優(yōu)酷酷襪在三里屯南區(qū)做了一次小型快閃——「潮這兒看」對暗號，領(lǐng)酷襪，獲得了不少時(shí)尚青年的追捧。
我們還聯(lián)合優(yōu)酷售賣潮玩的模玩旗艦店，在天貓?zhí)峁┚€上售賣。同時(shí)在優(yōu)酷站內(nèi)也為會員提供了限時(shí)秒殺。上市當(dāng)天，就收獲了天貓小黑盒標(biāo)簽，進(jìn)入了天貓星球派對。
優(yōu)酷酷襪已啟程，下一個(gè)跨界產(chǎn)品是什么呢？敬請期待哦！
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 —— 優(yōu)酷
【背景與目標(biāo)】
年輕化是優(yōu)酷 2020 的主要戰(zhàn)略方向，除了內(nèi)容的布局，在營銷前沿品牌側(cè)，也同樣將在年輕人群中沉淀品牌年輕化心智作為了首要任務(wù)。而通過開腦洞，破界限的優(yōu)酷品牌創(chuàng)意跨界是實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的長線嘗試和突破。【洞察與策略】
洞察：1.優(yōu)酷暑期檔熱劇扎堆，《琉璃美人煞》《重啟》《白色月光》等劇均有不同喜好的年輕人群基礎(chǔ)，都有可以與年輕人對話的社會話題。
2.資源有限，合力宣推會讓話題，資源集中，勝過單劇宣推。
3.年輕人善于接受新鮮事物，對常規(guī)物料已無感。
4.夏末秋初，短褲長襪是年輕人當(dāng)季潮流搭配首選，彰顯自己的時(shí)尚態(tài)度。
策略：
1.與年輕人時(shí)尚穿搭結(jié)合，讓內(nèi)容宣推由硬物料變成軟植入。
2.劇集合力，并且突破傳統(tǒng)物料模式。打破視頻平臺的常規(guī)印象，通過跨界的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容宣推和品牌營銷的雙贏。
【創(chuàng)意闡述】
酷襪一套七雙，以夏日冰淇淋奶昔為靈感，搭配時(shí)尚配色，配以奶盒形狀包裝。1、選取優(yōu)酷暑期在播和即將播出的六部熱劇，選出劇集金句，與優(yōu)酷品牌 slogan 一起，共設(shè)計(jì) 7 款酷襪：我亂了 -《琉璃美人煞》、做你想做的事/不要擔(dān)心我 -《盜墓-重啟》、見妞就泡/吃完就跑 -《戰(zhàn)毒》、渣男散/踩小三 -《白色月光》、過分完美/人間最帥 - 《縈縈夙語亦難求》、唯正義/向光明 -《人民的正義》、這世界很酷 - 優(yōu)酷品牌。把每個(gè)劇的精髓文案，印在襪身上。通過文字獲得身份認(rèn)同，將用戶認(rèn)同直接化作社交貨幣，讓用戶真正成為了宣推中的一環(huán)。
2、襪子的包裝盒，做了一個(gè)兼顧美觀和趣味的奶盒造型。并將 KU 字做了鏤空，用戶可以在第一時(shí)間看到襪子的顏色。
3、線上微博線下北京三里屯發(fā)起 # 潮這兒看活動，與用戶全方位深度互動。
【結(jié)果與影響】
一經(jīng)推出，不僅被《白色月光》主演孫雯雯親自開箱推薦，在天貓店鋪更是直接獲得天貓小黑盒收錄，在線下活動中受到也年輕用戶極力追捧，上百雙襪子 2 個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄，更是成為了優(yōu)酷諸如人文活動，街舞活動，會員活動的受邀品牌紀(jì)念品。# 潮這兒看 線下活動受到用戶追捧，線上話題量當(dāng)天達(dá)到 1700萬，被諸如 Fashionstar 時(shí)尚類大號競相轉(zhuǎn)發(fā)。此次優(yōu)酷酷襪跨界，不僅成功試水了劇集宣推的全新嘗試，也又一次在用戶側(cè)，營銷屆沉淀了優(yōu)酷正在變年輕，有態(tài)度的品牌心智。截止目前，酷襪案例已被 Social Beta 收錄在單獨(dú)精選案例，一周精選案例以及廣告門七夕精選案例，數(shù)英精選案例。
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