優酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！

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劇集宣推還在做海報、做動圖？

優酷金句酷襪了解一下！

優酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！

優酷品牌選取了在播和即將播出的六部熱劇，夾帶優酷品牌 slogan，共設計了 7 款酷襪。他們分別是：

我亂了 -《琉璃美人煞》
做你想做的事/不要擔心我 -《盜墓筆記 -重啟》
見妞就泡/吃完就跑 -《戰毒》
渣男散/踩小三 -《白色月光》
過分完美/人間最帥 - 《縈縈夙語亦難求》
唯正義/向光明 -《人民的正義》
這世界很酷 - 優酷品牌

摒棄將文字與花紋簡單堆疊的設計，仔細看，每一款襪子除了文字，配色不同，都有一個冰淇淋融化的呈現。而腳部分的花紋是特意為每個劇設計的頗具代表意義的圖標。比如琉璃美人煞里的面具，重啟里的盜墓鏟出于對于夏天的尊重，以及處女座對細節的極致要求。

襪子的包裝盒也特別參考鮮奶奶盒，做了一個兼顧美觀和趣味的奶盒造型包裝盒。并將 KU 字不計成本的做了鏤空，只為用戶可以在第一時間看到襪子的顏色。

暑假，優酷酷襪在三里屯南區做了一次小型快閃——「潮這兒看」對暗號，領酷襪，獲得了不少時尚青年的追捧。

我們還聯合優酷售賣潮玩的模玩旗艦店，在天貓提供線上售賣。同時在優酷站內也為會員提供了限時秒殺。上市當天，就收獲了天貓小黑盒標簽，進入了天貓星球派對。

優酷：把熱播劇穿腳上，這襪子很酷！

優酷酷襪已啟程，下一個跨界產品是什么呢？敬請期待哦！

數英獎參賽項目說明 —— 優酷
【背景與目標】
年輕化是優酷 2020 的主要戰略方向，除了內容的布局，在營銷前沿品牌側，也同樣將在年輕人群中沉淀品牌年輕化心智作為了首要任務。而通過開腦洞，破界限的優酷品牌創意跨界是實現此目標的長線嘗試和突破。
【洞察與策略】
洞察：
1.優酷暑期檔熱劇扎堆，《琉璃美人煞》《重啟》《白色月光》等劇均有不同喜好的年輕人群基礎，都有可以與年輕人對話的社會話題。
2.資源有限，合力宣推會讓話題，資源集中，勝過單劇宣推。
3.年輕人善于接受新鮮事物，對常規物料已無感。
4.夏末秋初，短褲長襪是年輕人當季潮流搭配首選，彰顯自己的時尚態度。
策略：
1.與年輕人時尚穿搭結合，讓內容宣推由硬物料變成軟植入。
2.劇集合力，并且突破傳統物料模式。打破視頻平臺的常規印象，通過跨界的方式實現內容宣推和品牌營銷的雙贏。
【創意闡述】
酷襪一套七雙，以夏日冰淇淋奶昔為靈感，搭配時尚配色，配以奶盒形狀包裝。
1、選取優酷暑期在播和即將播出的六部熱劇，選出劇集金句，與優酷品牌 slogan 一起，共設計 7 款酷襪：我亂了 -《琉璃美人煞》、做你想做的事/不要擔心我 -《盜墓-重啟》、見妞就泡/吃完就跑 -《戰毒》、渣男散/踩小三 -《白色月光》、過分完美/人間最帥 - 《縈縈夙語亦難求》、唯正義/向光明 -《人民的正義》、這世界很酷 - 優酷品牌。把每個劇的精髓文案，印在襪身上。通過文字獲得身份認同，將用戶認同直接化作社交貨幣，讓用戶真正成為了宣推中的一環。
2、襪子的包裝盒，做了一個兼顧美觀和趣味的奶盒造型。并將 KU 字做了鏤空，用戶可以在第一時間看到襪子的顏色。
3、線上微博線下北京三里屯發起 # 潮這兒看活動，與用戶全方位深度互動。
【結果與影響】
一經推出，不僅被《白色月光》主演孫雯雯親自開箱推薦，在天貓店鋪更是直接獲得天貓小黑盒收錄，在線下活動中受到也年輕用戶極力追捧，上百雙襪子 2 個小時內售罄，更是成為了優酷諸如人文活動，街舞活動，會員活動的受邀品牌紀念品。# 潮這兒看線下活動受到用戶追捧，線上話題量當天達到 1700萬，被諸如 Fashionstar 時尚類大號競相轉發。
此次優酷酷襪跨界，不僅成功試水了劇集宣推的全新嘗試，也又一次在用戶側，營銷屆沉淀了優酷正在變年輕，有態度的品牌心智。截止目前，酷襪案例已被 Social Beta 收錄在單獨精選案例，一周精選案例以及廣告門七夕精選案例，數英精選案例。