優酷快看×喬杉：手機看片就要爽快
他搞笑，但又不失風度。他直爽，但又精打細算。他平凡、但又高傲，他……
他是我們行走的表情包：杉哥，喬杉。
優酷快看 × 喬杉，就這么橫空出世了。優酷快看是優酷針對短視頻賽道推出的聚合了全網優質影劇綜漫解說的全新業務頻道，不單單是集合了被大家所熟識的頭部UP主（谷阿莫莫啊，獨立魚魚啊小片片說大片片啊等等），更是通過全新的產品邏輯，打造了全是優質內容的片單、榜單，是硬生生在內容紛雜的短視頻戰場上，制造了一股清流。
再看喬杉，杉哥的人設具備極強的娛樂屬性。他從當年的短視頻中走出，現在又為優酷短視頻業務頻道代言，有點歸來又是少年的意思。藝人側包括粉絲人群與內容受眾極為Match，講真這就很容易1 + 1 ＞ 2了。
光說不練假把式，我們先看杉哥的業務能力 —— 讓大家哈哈哈的視頻廣告。
在公司衛生間帶薪劃水、擠地鐵無聊、健身房鍛煉、客廳一人食等這些消磨碎片化時間的場景，是不是看到了你們日常生活中的縮影。
廣告腳本和拍攝手法很好的運用了杉哥特有的喜劇表演風格，把安利這個動作做的那么討喜。
而故事結構也很“簡單粗暴”，直來直去。
消磨碎片化時間場景；
發生體驗的不愉快；
喬杉出現，道出不愉快原因，強行安利，重復：“為什么不看優酷快看”；
露出產品USP，強化快看心智；
有驚喜的回馬槍。
4條片子邏輯一致，行云流水般的一氣呵成。
圍繞視頻故事，套拍了兩套平面海報用于不同傳播場景：
01、官方發布KV系列
用于APP端開屏，線下硬廣，站內banner，頭圖等。
02、Social海報系列
更加生活化，突出消磨碎片化時間的用戶痛點 。
除了標準的視頻廣告和平面，作為主推短視頻解說內容的頻道，又怎么能少了與優質UP主的通力合作呢？
于是我們便有了PD喬杉帶頭的 “大好和杉”新晉組合。
官宣前的賣個關子預熱海報：
并且真的在北上廣深四地地標處做了成團應援打Call：
然后，UP主組合全面出擊：
這么刺激的UP主集結，是不是讓你們已經按捺不住了？
最后給大家一組喬杉快看專屬表情包，來強大你們的聊天資本吧。
最后的最后，祝大家：
數英獎參賽項目說明——優酷
【背景與目標】
優酷快看頻道是優酷面向年輕人群的精選影劇綜漫解說短視頻集合區。優酷作為一個長視頻平臺，推出短視頻頻道“快看”的新業務，并進行首次品牌發聲，需要突出強化優酷快看的核心利益，在短視頻用戶中建立快看的品牌心智。【洞察與策略】
洞察：
1、短視頻仍是市場大勢所趨，且用戶更渴望通過碎片化時間獲取有價值的內容。
2、各平臺隨商業化導致內容逐漸泛化，內容調性逐漸受用戶牽制。
?重復內容過多重復內容推送，讓打發時間變成浪費時間；
?無高質內容受控于流量優質內容流失，可深度閱讀的內容越來越少；
?無可信消費品所謂爆款質量無監管，消費者負面體驗頻出；
?無可信信息 干貨資訊受泛娛樂內容擠壓，有用咨詢和可靠信息難尋。
策略：
基于核心業務USP：TOP UP主集結，榜單集結，新熱內容追更品牌營銷分兩步走：
第一步向用戶透傳什么是優酷快看，強化slogan：精選影劇綜漫解說，就在優酷快看；
第二步強化內容帶來的用戶體感。【創意闡述】
1、官宣喬杉為“優酷快看首席體驗官”，通過喬杉國民喜劇人的好感度，透過創意物料，強化快看的核心利益。深入分析年輕用戶對于短視頻的使用場景，通過“帶薪如廁”、“運動健身”、“地鐵追劇”、“下飯神劇”貼近生活的場景，拍攝創意TVC，并增加回馬槍的喜劇效果，拉近與年輕人距離。
2、結合當下年輕人對于男團女團討論的話題趨勢，將喬杉和優酷快看的15位top up主包裝成史上第一個短視頻解說天團——“大好和杉”組合，并推出首張同名專輯。不僅有“大好和杉”主題曲《夸夸咱的大好和杉》，以魔性三句半方式介紹優酷快看的利益點，針對品牌發聲的國慶長假節點，喬杉還和up主們分別解說大片，角度清奇，增強優酷快看的心智。【結果與影響】
1、#喬杉喊你快看#官方話題閱讀總量2100W+，討論量1W+ ，粉絲覆蓋1億+。
2、上海、東北等地喬杉粉絲應援喬PD，主動制作多張趣味沙雕海報線上傳播，其中#東北粉絲蒜味紅腸應援#、#KU家三少# 話題閱讀總量近4000W，互動量1W+，100+藍黃V自動傳播。
3、優酷站內、站外資源總曝光10億+。
阿里系BU聯動，淘寶熱榜、花唄、淘票票、UC、書旗、釘釘圈子等強資源位曝光；北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、哈爾濱等7地16塊大屏品牌曝光；海南機場手推車媒體屏輻射群體；覆蓋50個城市4萬塊社區門禁刷卡屏、全國14萬家零售通天貓小店POS屏。
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