優酷：人不造作，枉少年！
關于青春的話題總也不會過時，尤其是在一個夏天。
在暑假即將來臨的前一個月，我們收到了優酷關于開學季的創意營銷需求。一群脫離校園已久的“老炮兒”們，借著這個機會也年輕了一把，和我們眼中的弟弟妹妹們，發生了一次奇妙的聯系。在開學季這個大的項目背景下，如何與年輕人尤其是學生群體，進行一次有效溝通，在體現優酷年輕化的品牌調性同時，傳遞出優酷短視頻新業務的信息，成為了這次campaign的重中之重。
在接到Brief的初期，我們多個維度地調研和觀察了一下當代年輕人。從年輕UP主到偶像小哥哥，再到生活中同事的學弟學妹，我們發現 “極客” 、“酷”、“街頭”、“自我”等標簽只是他們表面上的展示，而其根源則是年輕世代們不斷在折騰中嘗試，在嘗試中創造的“造作”精神，他們用一種停不下來的勁兒，不斷顛覆，締造，與現實和平庸沖撞。創造著他們眼中認可的新事物。而這也與優酷這次campaign中一直想要強調的創造性不謀而合。
順著這樣的思路，我們和優酷小伙伴在溝通中快速達成了共識 —— 聚焦于年輕人的創造力，以“人不造作枉少年”為營銷概念，向外輸出溝通。一方面深度關聯年輕人的“造作”精神，與他們產生情感共鳴，拉近年輕人與優酷的距離；另一方面也傳達了優酷短視頻業務的信息和理念，吸引更多年輕人上優酷，展現自我創造力。
一、一支品牌視頻，展示真實的年輕人造作的《沖撞》
年輕人的“造作”精神究竟是什么？
在這個關于“造作”的MV中，我們一起去探討年輕人都在做什么？
在你看不到的地方，年輕人默默的，打破式的創造，即便旁人說，你太作了。
什么才是少年的造作？ 這次找來了5個有代表性的學長學姐：cindy、nikki、洪偉豪、墨謠等~ 給新生學弟學妹們一起探討談談。
1、顛覆
女團3unshine成員Cindy范麗娜登場，沒有世人眼中的標準女團臉，但因特立獨行的獨特風格而獲得矚目。
你休想沒收我思想
我是自己的icon
不要你眼光
造作我夢想
十足馬力開始橫沖直撞
始終保持著屬于自己的“icon”，一路橫沖直撞。最終，她讓自己變成了閃著巨星光芒的C皇。Cindy是規則的顛覆者，也注定超越主流定義的“審美”之外。能夠散發光芒的人永遠不會被限制在所謂美的標準中。這個世界，對美的定義，其實從來沒有標準。
2、碰撞
傳統VS現代；古典VS新潮。
現代文化的沖擊下，年輕人在父輩眼中被貼上無法傳承文化的標簽，但這可能是對年輕人的最大誤解。
與Cindy一樣，同為綜藝選秀節目出道的嘻哈女孩Nikki陳妍臻，通過《這！就是街舞》而被更多人熟知和喜歡。在東西方文化的碰撞中，激發了她對舞蹈的靈感。
3、融合
有碰撞，也會有融合，這似乎是這個時代的主題。
視頻中一個彈著琵琶的少年，給人留下了深刻的印象。在練習國樂的基礎上，他突發奇想地加入了電子元素。而接下來，少年展示了“電子琵琶”搖滾范兒的演奏方式，用潮流的表達方式豐富了傳統民樂的新魅力。
4、探索
“造作”來源于接納和認同生活本身，他們會發現生活每一出閃光。也會拒絕世界的每一處“無趣”。只要去勇敢探索，萬物皆可“造作”！
5、奇思
墨謠扮演的是一個藝術系女生用自己的雙手對校園走廊進行改造。通過在走廊上搭建多種顏色透明亞克力薄膜，完成了結構化、空間感的裝置藝術作品，女生用自己的想象力，把不起眼的角落變成一場視覺盛宴。為原本單調的校園角落帶來了豐富的色彩躍動。正如MV的歌詞中所說的那樣：
別讓生活藏起夢想
人群里散發的光芒
在視頻故事呈現上，2.5次元風格高燃的視頻展現畫面，配合沖撞夢想家樂隊的《Collision》進行歌詞改編，展現少年“橫沖直撞”造作狀態。高燃的旋律配合上百位來自四面八方，受到“造作”情緒感染的年輕人齊聚操場上齊聲高歌。讓：“Please trust me，I will carry on，讓少年的瘋狂，沖向你的心臟”的歌詞與旋律不絕于耳。
二、背后二三事兒
1、團隊的同學
第一次嘗試音樂創作的參與
首次和地下搖滾樂隊沖撞夢想家合作了一把，選擇一首原本在氣質上就比較符合這個創意主題的朋克歌曲《沖撞》進行二次改變創作，把一首英文歌改編成了中文歌，并且嘗試和制作人一起融入更多曲風的創新，從作詞，到編曲討論到制作方式，都有比較深入的參與。
2、首次和超過
5人以上的藝人團隊協作
你們懂的，一個藝人都很難協調，更別說是五個人~ 所幸，五位藝人團隊，都非常專業，在高度配合和專業的自我要求下，片子還是很順利的趕制完成了！滬華！
3、首次當老師管理一個年級
為了讓整個片子的調性在保證質感的同時更有生活氣息，加深和學生群體的聯系，除了主要角色以外，我們還特地安排了一些群演，他們的真實身份可是正正經經的大學生。在拍攝期間，我們甚至還下場當了回”音樂老師“，和導演一起帶動著他們放松和嘗試一些互動，這才有了畫面中自然青春的合唱部分。
總之，經歷了一個夏天的忙七忙八，我們終于把這支充滿了青春感的“MV”式品牌片給成功拍出來了！再次感謝創意組制作組等各個部門的鼎力支持！
我們希望這支片子，能透過這樣一群人的“造作”，展現出年輕人的創造力和生命力，從而引起年輕一代的認可和關注，并同時傳遞出優酷年輕化的品牌形象，讓更多人上優酷，展現出創造力。“人不造作枉少年”其實并不是我們對年輕一代的定義，而是年輕人反過來用他們呈現出來的力量，給到我們的直觀感受。就像有句歌詞唱的“一代人終將老去，但總有人正在年輕”，有著“造作”精神。年輕的力量就永遠不會消失。反正有，大把時光！ 就，造作吧！ 少年~
Client 客戶：優酷
Agency & Production house 創意代理&制作：CubeRights對立方
Creative 對立方創意：大媽、胡婉瑩、高飛飛、大貓、Toya 肉絲 等
Art 對立方視覺：賽肉絲、孟老師、阿寧、KK
Animation對立方動畫：賽肉絲、花花、樂煒
Account Executive 對立方客戶執行：高飛飛
Agency Producer 制片：曼喬
Director 導演：小甜腥
Assistant Director 副導演：俞大媽
Executive Producer 監制：俞大媽
Outreach Producer 外聯制片：楊華宇
Director of Photography 攝影：海力
Street Snap Photography 街拍攝影 | 王飛
Aerial Photography 航拍：劉鑫工作室
Lighting Engineer燈光師：劉坤明
Art Director 視頻美術指導：曹小明、韓林飛
Props Master 道具：喬喬工作室
Costume & Make Up Team 服裝組 & 化妝組：Judy & Team
Editor剪輯：世之介
T/C調色：唐強
Online特效：晨光
Composition 作曲作詞編曲：沖撞夢想家樂隊
Adaptation詞改編：胡婉瑩
項目信息
營銷機構
參與者
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