2020年，獨(dú)特不凡。各行各業(yè)從年初的收斂光芒，到中后期的厚積薄發(fā)，讓一整年都變得格外有看點(diǎn)。當(dāng)然，廣告行業(yè)也在不斷涌現(xiàn)各式各樣的新鮮案例，有些過(guò)眼就忘，有些值得一品再品，戳中無(wú)數(shù)受眾內(nèi)心。
因此，我們精心挑選出2020年度十個(gè)值得回顧的精彩案例，囊括視頻、文案、海報(bào)、H5等多種類型，它們或有深刻的洞察，或有完美的執(zhí)行以及顯著的影響力，可以成為行業(yè)參考的典型代表。同時(shí)這其中也少不了一些突破，比如在廣告創(chuàng)意中采用2020年大熱的直播賣貨、Vlog等新穎形式，給人眼前一亮。希望在新年之際，這些案例能夠?qū)δ阌兴鶐椭o你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。
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1、飛躍彩虹合唱團(tuán)：云山上的音樂家
品牌主：飛躍彩虹合唱團(tuán)
代理商：McCann 麥肯
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為讓孩子們接受到應(yīng)有的音樂教育，讓少數(shù)民族音樂不消失在大山深處，麥肯與飛躍彩虹合唱團(tuán)合作決定記錄下這些大山里的動(dòng)人時(shí)刻，校園中的歡歌、跳戰(zhàn)鼓舞的課間操、放牧?xí)r的《趕豬調(diào)》、在稻田魚塘中的秋收曲、彩虹泉邊的哼唱、還有老師的納西民歌……并將它們拼剪組合，變成動(dòng)人的曲調(diào)。再通過(guò)H5的形式進(jìn)行一系列的社會(huì)化傳播。當(dāng)受眾在各大平臺(tái)接收到這一訊息，聽著純凈屬于大自然的聲音，內(nèi)心深為觸動(dòng)，進(jìn)而想通過(guò)自身行動(dòng)留住這些美好，公益目的進(jìn)一步達(dá)成。
2、金典×央視網(wǎng)：用熱愛開啟2021
品牌主：金典
代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
2021正確的打開方式是什么？
上場(chǎng)，讓所有努力回響；跨出去，遇見未知的自己；編織靈感，熱血起舞，邂逅錦繡前程……年輕的他們來(lái)自清華、北大、廈大、中傳等全國(guó)十所高校，用熱愛昭示了年輕的N種樣子，啟發(fā)了我們有機(jī)生活的無(wú)數(shù)種可能。
這支視頻由金典和央視網(wǎng)在2020年底聯(lián)袂打造，在后疫情時(shí)代重提“熱愛”的概念，聚焦Z世代人群的所思所想。我們看到，撕去刻板印象的標(biāo)簽，他們“無(wú)所畏懼”“敢闖敢拼”的背后，是“不被定義”“多元開放”的積極心態(tài)和時(shí)代賦予的全新面貌。
正如金典所主張的——“有機(jī)生活，有我定義”，與其躊躇、猶豫未知的將來(lái)，不如有機(jī)起來(lái)，勇敢用熱愛開啟2021，定義一種未有前人走過(guò)的、只屬于你的人生道路。
3、巨量引擎：你有一顆西紅柿
品牌主：巨量引擎
代理商：ELEVISION 萬(wàn)象映畫
巨量引擎這支宣傳短片看似在講述一只西紅柿的偉大力量，可能只是被販賣到某一不知名小島，也可能是在引發(fā)一種未知的潮流，不如說(shuō)是巨量引擎在以一種以小見大的方式，借機(jī)展現(xiàn)自身的實(shí)力——市場(chǎng)嘈雜，巨量引擎將站在企業(yè)角度審視市場(chǎng)，與企業(yè)一起碰撞更多商業(yè)新可能。也正如視頻中所呈現(xiàn)的，西紅柿以各種創(chuàng)意手法出現(xiàn)在不同場(chǎng)景中，但都能很好地適應(yīng)融合，創(chuàng)造出屬于自己的真實(shí)價(jià)值，一番類比，讓整支視頻都變得更具深意。
4、美的：美的夏日
品牌主：美的
代理商：EGGSHELL 蛋殼文化
2020年夏天，美的打響了一場(chǎng)蓄勢(shì)已久的夏日戰(zhàn)役。它通過(guò)簡(jiǎn)單又日常的海報(bào)與文案將專屬于夏日的聲音輕松演繹出來(lái)，讓“美的”二字與人們所熟悉的各種夏日美好日常進(jìn)行親密組合，從而成功地向受眾傳遞自身的品牌價(jià)值理念“原來(lái)生活可以更美的”。而這些倍感親切的畫面和文字，又在一定程度上鏈接了消費(fèi)者與品牌之間的感情，引起極大的共鳴，無(wú)形中提升品牌的喜愛度與忠誠(chéng)度，再者也會(huì)讓“美的“與 “夏天”變成不可分割的關(guān)系。
5、NIO蔚來(lái)：把用戶打造成超模
品牌主：NIO蔚來(lái)
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
近日，第四屆NIO Day在成都落下帷幕，讓我們很驚訝的是，作為一場(chǎng)品牌show，蔚來(lái)NIO Day的主角卻是蔚來(lái)用戶：現(xiàn)場(chǎng)表演的樂隊(duì)NIO Band，成員來(lái)自社區(qū)車主海選；現(xiàn)場(chǎng)播放的故事短片主角，是用戶；就連產(chǎn)品模特，都來(lái)自用戶。
蔚來(lái)用戶超模（蔚來(lái)社區(qū)內(nèi)稱為Top Model ）從2018年上海時(shí)裝周NIO × Chalayan聯(lián)名系列全球首秀開始正式啟動(dòng)。真的很難想象，7位從未經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的蔚來(lái)車主素人模特，最終能與維密天使一同走上T臺(tái)。
從2018年至今，蔚來(lái)已經(jīng)啟用了來(lái)自全國(guó)9個(gè)不同的城市的共計(jì)54位車主模特，來(lái)自不同職業(yè)、擁有各種興趣愛好。在他們身上，我們看到了獨(dú)屬于蔚來(lái)的時(shí)尚態(tài)度。
6、天貓國(guó)際：海淘兩千年
品牌主：天貓國(guó)際
代理商：GOODZILLA 意類廣告
此次，天貓國(guó)際從中國(guó)海淘史出發(fā)講述海淘對(duì)于中國(guó)人的意義，以及天貓國(guó)際身在其中的使命感與責(zé)任感。于是敲定活動(dòng)主題“海淘兩千年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”。它選擇了三位知名且具有故事感的古人：開拓絲綢之路的張騫、西行取經(jīng)的玄奘、七下西洋的鄭和，并且腦洞大開，讓他們化身視頻博主，通過(guò)Vlog的形式講述自己的“海淘”經(jīng)歷，一時(shí)間，古今串聯(lián)，讓人產(chǎn)生莫名的錯(cuò)覺，好像是時(shí)空顛倒，原來(lái)幾千年前，我們就有這么濃厚的海淘文化，這也加深了天貓國(guó)際的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵。
7、騰訊課堂：算法總比問題多
品牌主：騰訊課堂
代理商：SOULO
“算法總比問題多，哪怕世界是個(gè)bug”，騰訊課堂的切入點(diǎn)非常準(zhǔn)確，經(jīng)過(guò)2020年這個(gè)特殊的時(shí)間段，它將目光聚焦在一群習(xí)慣于探究事物背后的邏輯，并嘗試通過(guò)代碼進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化的IT行業(yè)進(jìn)階學(xué)習(xí)用戶身上，通過(guò)新穎的桌面電影形式展現(xiàn)萬(wàn)千互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中平凡的一位的故事，以呈現(xiàn)大浪潮之下人們通過(guò)學(xué)習(xí)提升、強(qiáng)大自我去找到職場(chǎng)與人生的解決辦法。這也與騰訊課堂為IT用戶提供的體驗(yàn)不謀而合，無(wú)論是職場(chǎng)還是人生的難題，都能在騰訊課堂找到答案。進(jìn)而也將「專業(yè)可信的在線教育平臺(tái)」這一品牌定位深植于用戶內(nèi)心，打造更佳的品牌認(rèn)知度和口碑。
8、蝦米音樂：蝦仔制造商店
品牌主：蝦米音樂
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
雖然現(xiàn)在蝦米音樂已經(jīng)宣布停止服務(wù)，但是曾經(jīng)的蝦米音樂為安利自己的周邊，選用了2020年最熱潮的直播帶貨形式，讓整個(gè)畫面都顯得格外可愛軟萌有看點(diǎn)，瞬間擊中一大波觀眾的內(nèi)心。大家并不會(huì)因?yàn)橐娺^(guò)太多帶貨套路而心生抵觸，反而覺得非常用心。三款周邊，兩只標(biāo)志萌物，一個(gè)有趣直播，一家驚喜連連的蝦仔制造商店，幾者組合起來(lái)莫名心動(dòng)。再者，“直播”臺(tái)詞中還含有一些熱梗和小套路，比如超真實(shí)的“抽獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)、李佳琦魔鬼口頭禪“買它”，親切極了。真的看完還不過(guò)癮，心說(shuō)，要是能多幾款周邊就再好不過(guò)。
9、優(yōu)酷：人不造作，枉少年
品牌主：優(yōu)酷
代理商：CubeRights 對(duì)立方
青春話題永不過(guò)時(shí)，這個(gè)開學(xué)季，優(yōu)酷以“人不造作枉少年”為洞察點(diǎn)，推出個(gè)性十足的品牌視頻以彰顯其年輕化。它通過(guò)選取五個(gè)極具代表性的人物，顛覆女團(tuán)想象的成員Cindy范麗娜、將古典與新潮碰撞的嘻哈女孩Nikki陳妍臻……并將他們的生活狀態(tài)以熱血高燃的畫面進(jìn)行呈現(xiàn)，讓觀眾更加直觀地感受到那種屬于少年的橫沖直撞、朝氣蓬勃的狀態(tài)，從而引起他們的高度關(guān)注與認(rèn)可，進(jìn)一步拉近用戶距離，也更好地傳遞出優(yōu)酷年輕化的品牌形象與理念，吸引更多人上優(yōu)酷，展現(xiàn)出更多的自我創(chuàng)造力。
10、左岸咖啡：獨(dú)立書店的色彩哲學(xué)
品牌主：左岸咖啡
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
淺藍(lán)
是最溫暖的顏色
是詩(shī)句如海潮般簇?fù)碓?shī)人的島
是墻面如湛藍(lán)海水圍繞
無(wú)加糖拿鐵減去不必要的
讓藍(lán)色更加溫暖輕盈
情人節(jié)當(dāng)天，左岸咖啡在社交平臺(tái)發(fā)布“獨(dú)立書店的色彩哲學(xué)”系列海報(bào)，海報(bào)底色選取淺藍(lán)、黃、紅、綠、藍(lán)五種顏色，正好對(duì)應(yīng)店內(nèi)五款咖啡飲品。同時(shí)介紹了五處獨(dú)立書店，通過(guò)細(xì)膩且富有深度的長(zhǎng)文案，與受眾進(jìn)行一次精神層面的哲學(xué)探討。就海報(bào)畫面而言，很符合左岸咖啡自身的品牌調(diào)性與特質(zhì)，有一種獨(dú)有的氣質(zhì)。文案則在像在講述一個(gè)個(gè)溫柔的故事，等你細(xì)細(xì)來(lái)品味，感受其中的純粹力量與內(nèi)涵。
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