廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
本月氣溫降至零下，但創意不會隨之凍結，廣告人的內心永遠炙熱。在本期的營銷看點中，你將看到：寶馬首次入駐B站，打造一支風格迥異的動畫片；B站發布晚會主題影片《不再撤回》，以科幻角度安慰眾人過去的就讓它過去；河南博物館推出考古盲盒，鼓勵大家在探索的過程中趣味學習歷史文化......
1、寶馬：高能的一匹
品牌主：寶馬
代理商：Final Frontier
寶馬入駐B站，是一個試圖逐漸走向年輕化的重要信號。它拍攝的這支3分鐘動畫大片，顛覆了以往的嚴肅刻板形象，風格偏向新鮮有趣、信息量也較大，并采用復古華麗的拼紙藝術講述品牌的悠久歷史，它希望借此與消費者拉近距離，產生更多互動，展現自己獨特一面。并且，考慮到平臺的特殊性，它將品牌內容與嗶哩嗶哩的風格語言結合，在視頻中運用大量的趣味梗，努力塑造一個自然親切、能與年輕人打成一片的形象。
2、嗶哩嗶哩：不再撤回
品牌主：嗶哩嗶哩
代理商：待認領
2020年底，B站將與央視聯合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會，為此提前公布主題影片《不再撤回》。該片以擬人化的角度，講述主人公“2020”對于這一年地球所經歷的事情深感抱歉，希望可以做些什么來挽救這一糟糕局面，比如定制撤銷重啟鍵，將自己撤回。而當其他人聽到這一決定后，并沒有表示贊同，只是安慰“2020”，沒關系，這一切終將都會過去。這又何嘗不是現實中大家對于這一年最真實的想法，意外無法撤回，但生活仍要繼續。B站想借此鼓勵受眾，同時也很感謝這些日子的傾心陪伴。再者該影片的亮點在于其科幻色彩較為濃重，可觀性強，易引發思考。
3、河南博物館：考古盲盒
品牌主：河南博物館
代理商：待認領
河南博物院通過這種喜聞樂見的“盲盒”形式，將歷史、傳統文化與現實中的流行元素巧妙聯結，讓受眾在好奇探索的過程中既能體驗到考古，感受其中新奇樂趣，同時又能學習到一些重要歷史文化背景知識，一舉兩得，新意與創意滿滿。其中內贈的迷你版“考古工具”則讓整體創意更進一層，受眾在模擬考古的過程中借用這些小工具，會產生錯覺，有種在真實操作的神圣與新鮮感。與此同時，這些也將冷門傳統文化＋潮流大熱單品結合模式的優勢得到了最大程度的發揮，受眾會進行自主傳播，擴散話題，以完成這場傳統文化的特殊傳承。
4、innocent天真：大愛小帽
品牌主：innocent天真
代理商：待認領
自2003年起，英國果汁品牌 innocent 天真都會邀請志愿者們為果汁瓶編織可愛小帽子，再用小帽子收益的一部分為需要幫助的人們籌集善款。今年， “大愛小帽”來到了中國，想幫助貧困地區的孩子改善飲食健康成長。為此它拍攝了一支特別的宣傳片——該片由幾位小小志愿者合作完成，他們試圖用自己的力量率先獻出愛心。聽著片中孩子們稚嫩的聲音，再加上可愛萌趣的畫面，不由讓人內心一暖，進而想行動起來，保護住這些童真。可以說，是一個可愛、有心又有趣的公益活動，極具吸引力和傳播力。
5、Keep：懶神之戰
品牌主：Keep
代理商：KARMA
Keep這支魔性視頻《懶神之戰》，傳播性較強，其首要洞察點是，為什么所有的Flag都倒了？原來是懶神作祟。“懶神”，本身就是一個提及率低、新鮮有趣的詞匯，能瞬間抓住受眾目光，吸引他們接著往下看。再者“懶神”形象定位貼切可愛，那rap的任性調調，誰與爭鋒。回想，懶惰本身不就是這樣，慢慢地、不經意間就蠶食掉了人的主動性，只有真正主動地正視惰性，甚至敢去放肆調侃，才有可能與之較量。而Keep，就是這樣一款幫你自律到讓懶神都沒轍的App。
6、麥當勞：一起開出快樂
品牌主：麥當勞
代理商：謙瑪
為了迎接嶄新的2021，同時也為了向人們展示自家麥樂送服務，麥當勞發布了一支視頻和系列海報，用7個日常小故事帶我們分享自己的快樂哲學，一起發現生活樂趣。看完會發現，原來快樂也可以這么簡單，可以是一杯暖暖的咖啡、一個好吃的漢堡……整個視頻畫風彌漫著日臺系的清新小浪漫，文案方面則簡短治愈，視覺上讓人感覺格外舒適。年末之際，這樣一支簡簡單單，傳遞快樂秘訣的短片也實屬難得。
7、榮耀：北京東路的日子
品牌主：榮耀
代理商：深度傳播集團
這波回憶殺實在是擊中了無數人的內心，畢竟這是大家久違了的青春。一首極具感染力與共鳴的歌曲《北京東路的日子》，將人們瞬間帶回那段青澀的年少時光，內心難免都會有些觸動。10年，不長不短，榮耀依舊能聚齊當初那群為夢想不斷努力奮斗的少年們，再次演唱，重現往日記憶，而這，其實也是在追憶我們每個人的青春歲月，感動之處不可言說，從而對于榮耀品牌的好感度也隨之飆升。再者，視頻畫面中，現在與過去不斷交叉，而榮耀一直記錄著這些點滴變化，品牌特性瞬間彰顯。
8、甘孜文旅：丁真的世界
品牌主：甘孜文旅
代理商：時差島
四川旅游局在整個事件傳播過程中，反應速度快，能瞬間抓住熱點，后續也不斷跟進，是一次非常成熟的營銷。就這支宣傳短片而言，它從丁真的視角出發，用樸實的語言向觀眾展現了當地獨特的自然風景和人文風情，擺脫了以往旅游片中華麗辭藻的修飾，只是在靜靜地講述一個關于四川甘孜等待被大眾發掘的故事，人情味十足，看著雪山、冰川、羊群，讓人心生向往，同時也深表感慨，眼眸純凈的甜野男孩丁真，原來是在這樣自由神圣的地方成長。
9、淘寶：一切裝進「淘」中
品牌主：淘寶
代理商：北京太古互動廣告
為預熱雙12，淘寶連續發布四波海報，共計64張。海報中，它將各地好逛的街道、喜愛的主播、熱門的商品以及其他一切都裝進一個「淘」字中。設計很巧妙，也加深了人們對于淘寶的品牌印象和應有盡有的功能屬性。不得不說，該系列海報確實與天貓雙十一貓頭海報有異曲同工之妙，但它更加強調的是淘寶的固有特性，它為人們的生活帶來了什么，意義更加深遠。
10、騰訊公益：天籟行動
品牌主：騰訊
代理商：待認領
此次，騰訊公益將聽障者所聽到的聲音以H5這種特別的視覺形式呈現，讓人們能夠直觀地感受到聽障者“耳中的世界”，是嘈雜錯亂、支離破碎的……打開H5，這些混亂密集的文字，蜂擁而至，然而根本拼湊不了任何一條完整有用的信息，同時還會對我們造成了一定程度上的視覺不適。反之，對于聽障者而言，這些錯亂的文字就如同每天都縈繞在他們耳邊的噪音，這是他們無時無刻不在經歷的混亂世界。所以，這樣強烈的代入感，會更加讓人感同深受，從而更大程度地激發同理心，達到最佳傳播效果。
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