廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
本月氣溫降至零下，但創(chuàng)意不會(huì)隨之凍結(jié)，廣告人的內(nèi)心永遠(yuǎn)炙熱。在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：寶馬首次入駐B站，打造一支風(fēng)格迥異的動(dòng)畫片；B站發(fā)布晚會(huì)主題影片《不再撤回》，以科幻角度安慰眾人過去的就讓它過去；河南博物館推出考古盲盒，鼓勵(lì)大家在探索的過程中趣味學(xué)習(xí)歷史文化......
1、寶馬：高能的一匹
品牌主：寶馬
代理商：Final Frontier
寶馬入駐B站，是一個(gè)試圖逐漸走向年輕化的重要信號(hào)。它拍攝的這支3分鐘動(dòng)畫大片，顛覆了以往的嚴(yán)肅刻板形象，風(fēng)格偏向新鮮有趣、信息量也較大，并采用復(fù)古華麗的拼紙藝術(shù)講述品牌的悠久歷史，它希望借此與消費(fèi)者拉近距離，產(chǎn)生更多互動(dòng)，展現(xiàn)自己獨(dú)特一面。并且，考慮到平臺(tái)的特殊性，它將品牌內(nèi)容與嗶哩嗶哩的風(fēng)格語言結(jié)合，在視頻中運(yùn)用大量的趣味梗，努力塑造一個(gè)自然親切、能與年輕人打成一片的形象。
2、嗶哩嗶哩：不再撤回
品牌主：嗶哩嗶哩
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2020年底，B站將與央視聯(lián)合舉辦“2020最美的夜”bilibili晚會(huì)，為此提前公布主題影片《不再撤回》。該片以擬人化的角度，講述主人公“2020”對(duì)于這一年地球所經(jīng)歷的事情深感抱歉，希望可以做些什么來挽救這一糟糕局面，比如定制撤銷重啟鍵，將自己撤回。而當(dāng)其他人聽到這一決定后，并沒有表示贊同，只是安慰“2020”，沒關(guān)系，這一切終將都會(huì)過去。這又何嘗不是現(xiàn)實(shí)中大家對(duì)于這一年最真實(shí)的想法，意外無法撤回，但生活仍要繼續(xù)。B站想借此鼓勵(lì)受眾，同時(shí)也很感謝這些日子的傾心陪伴。再者該影片的亮點(diǎn)在于其科幻色彩較為濃重，可觀性強(qiáng)，易引發(fā)思考。
3、河南博物館：考古盲盒
品牌主：河南博物館
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
河南博物院通過這種喜聞樂見的“盲盒”形式，將歷史、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)中的流行元素巧妙聯(lián)結(jié)，讓受眾在好奇探索的過程中既能體驗(yàn)到考古，感受其中新奇樂趣，同時(shí)又能學(xué)習(xí)到一些重要?dú)v史文化背景知識(shí)，一舉兩得，新意與創(chuàng)意滿滿。其中內(nèi)贈(zèng)的迷你版“考古工具”則讓整體創(chuàng)意更進(jìn)一層，受眾在模擬考古的過程中借用這些小工具，會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺，有種在真實(shí)操作的神圣與新鮮感。與此同時(shí)，這些也將冷門傳統(tǒng)文化＋潮流大熱單品結(jié)合模式的優(yōu)勢(shì)得到了最大程度的發(fā)揮，受眾會(huì)進(jìn)行自主傳播，擴(kuò)散話題，以完成這場傳統(tǒng)文化的特殊傳承。
4、innocent天真：大愛小帽
品牌主：innocent天真
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
自2003年起，英國果汁品牌 innocent 天真都會(huì)邀請(qǐng)志愿者們?yōu)楣烤幙椏蓯坌∶弊樱儆眯∶弊邮找娴囊徊糠譃樾枰獛椭娜藗兓I集善款。今年， “大愛小帽”來到了中國，想幫助貧困地區(qū)的孩子改善飲食健康成長。為此它拍攝了一支特別的宣傳片——該片由幾位小小志愿者合作完成，他們?cè)噲D用自己的力量率先獻(xiàn)出愛心。聽著片中孩子們稚嫩的聲音，再加上可愛萌趣的畫面，不由讓人內(nèi)心一暖，進(jìn)而想行動(dòng)起來，保護(hù)住這些童真。可以說，是一個(gè)可愛、有心又有趣的公益活動(dòng)，極具吸引力和傳播力。
5、Keep：懶神之戰(zhàn)
品牌主：Keep
代理商：KARMA
Keep這支魔性視頻《懶神之戰(zhàn)》，傳播性較強(qiáng)，其首要洞察點(diǎn)是，為什么所有的Flag都倒了？原來是懶神作祟。“懶神”，本身就是一個(gè)提及率低、新鮮有趣的詞匯，能瞬間抓住受眾目光，吸引他們接著往下看。再者“懶神”形象定位貼切可愛，那rap的任性調(diào)調(diào)，誰與爭鋒。回想，懶惰本身不就是這樣，慢慢地、不經(jīng)意間就蠶食掉了人的主動(dòng)性，只有真正主動(dòng)地正視惰性，甚至敢去放肆調(diào)侃，才有可能與之較量。而Keep，就是這樣一款幫你自律到讓懶神都沒轍的App。
6、麥當(dāng)勞：一起開出快樂
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：謙瑪
為了迎接嶄新的2021，同時(shí)也為了向人們展示自家麥樂送服務(wù)，麥當(dāng)勞發(fā)布了一支視頻和系列海報(bào)，用7個(gè)日常小故事帶我們分享自己的快樂哲學(xué)，一起發(fā)現(xiàn)生活樂趣。看完會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來快樂也可以這么簡單，可以是一杯暖暖的咖啡、一個(gè)好吃的漢堡……整個(gè)視頻畫風(fēng)彌漫著日臺(tái)系的清新小浪漫，文案方面則簡短治愈，視覺上讓人感覺格外舒適。年末之際，這樣一支簡簡單單，傳遞快樂秘訣的短片也實(shí)屬難得。
7、榮耀：北京東路的日子
品牌主：榮耀
代理商：深度傳播集團(tuán)
這波回憶殺實(shí)在是擊中了無數(shù)人的內(nèi)心，畢竟這是大家久違了的青春。一首極具感染力與共鳴的歌曲《北京東路的日子》，將人們瞬間帶回那段青澀的年少時(shí)光，內(nèi)心難免都會(huì)有些觸動(dòng)。10年，不長不短，榮耀依舊能聚齊當(dāng)初那群為夢(mèng)想不斷努力奮斗的少年們，再次演唱，重現(xiàn)往日記憶，而這，其實(shí)也是在追憶我們每個(gè)人的青春歲月，感動(dòng)之處不可言說，從而對(duì)于榮耀品牌的好感度也隨之飆升。再者，視頻畫面中，現(xiàn)在與過去不斷交叉，而榮耀一直記錄著這些點(diǎn)滴變化，品牌特性瞬間彰顯。
8、甘孜文旅：丁真的世界
品牌主：甘孜文旅
代理商：時(shí)差島
四川旅游局在整個(gè)事件傳播過程中，反應(yīng)速度快，能瞬間抓住熱點(diǎn)，后續(xù)也不斷跟進(jìn)，是一次非常成熟的營銷。就這支宣傳短片而言，它從丁真的視角出發(fā)，用樸實(shí)的語言向觀眾展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然風(fēng)景和人文風(fēng)情，擺脫了以往旅游片中華麗辭藻的修飾，只是在靜靜地講述一個(gè)關(guān)于四川甘孜等待被大眾發(fā)掘的故事，人情味十足，看著雪山、冰川、羊群，讓人心生向往，同時(shí)也深表感慨，眼眸純凈的甜野男孩丁真，原來是在這樣自由神圣的地方成長。
9、淘寶：一切裝進(jìn)「淘」中
品牌主：淘寶
代理商：北京太古互動(dòng)廣告
為預(yù)熱雙12，淘寶連續(xù)發(fā)布四波海報(bào)，共計(jì)64張。海報(bào)中，它將各地好逛的街道、喜愛的主播、熱門的商品以及其他一切都裝進(jìn)一個(gè)「淘」字中。設(shè)計(jì)很巧妙，也加深了人們對(duì)于淘寶的品牌印象和應(yīng)有盡有的功能屬性。不得不說，該系列海報(bào)確實(shí)與天貓雙十一貓頭海報(bào)有異曲同工之妙，但它更加強(qiáng)調(diào)的是淘寶的固有特性，它為人們的生活帶來了什么，意義更加深遠(yuǎn)。
10、騰訊公益：天籟行動(dòng)
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
此次，騰訊公益將聽障者所聽到的聲音以H5這種特別的視覺形式呈現(xiàn)，讓人們能夠直觀地感受到聽障者“耳中的世界”，是嘈雜錯(cuò)亂、支離破碎的……打開H5，這些混亂密集的文字，蜂擁而至，然而根本拼湊不了任何一條完整有用的信息，同時(shí)還會(huì)對(duì)我們?cè)斐闪艘欢ǔ潭壬系囊曈X不適。反之，對(duì)于聽障者而言，這些錯(cuò)亂的文字就如同每天都縈繞在他們耳邊的噪音，這是他們無時(shí)無刻不在經(jīng)歷的混亂世界。所以，這樣強(qiáng)烈的代入感，會(huì)更加讓人感同深受，從而更大程度地激發(fā)同理心，達(dá)到最佳傳播效果。
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