原標題：KARMA做了條讓人一看就打哈欠的片子？
什么神操作？
看之前，懶得說。
01
懶神前傳 | 故事從一個「無中生有」的提案說起
上帝說：“要有光”，于是，有了光。——《圣經》
懶神這個項目，本是不存在的。其實連他 “爸爸”「戰無常 立旗100天」也是計劃外生育?！盃敔敗?span style="color: rgb(51, 102, 255);">「無常四重奏」出生就是為Keep2020畫句號的（戳項目名，可追溯懶神“上一代”的淵源）。
如果說「立旗100天」脫胎于Keep客戶顱內的一張野生brief，那「懶神之戰」則完全就是Kama“作”出來的。
當時正做著另個項目提案籌備會，聊到：“「立旗100天」有很多人立Flag第二天就倒了。Kama悶掉幾分鐘，猛得來了句：“誒！給那些倒掉的黑旗也做一條片吧！”瞬間點著了大家的引線，現場直接炸開，嗨了。根本沒人去想離提案真沒幾天了。反正在KARMA，靈感就是上帝，什么都該讓道。
就這樣，一次硬加塞進來的自主提案，正式排上日程。
提案當天，客戶沒料到，我們提案中加了這個彩蛋。賣稿的開篇，我們直接拋出了洞察基點： 每個人心中都住著一個懶惰之神。 使得我們日常都會在自律與惰性之間反復橫跳（像人總忍不住想立Flag又免不了被打臉）。只有真的正視惰性，甚至敢去調侃，才有可能與之較量。
首輪提案創作了一首「懶神之歌」的Rap，歌詞里的初生代“懶神”是個滿肚子對Keep不滿的憤怒男孩。
原詞帶一股子少年心氣
聽完提案，客戶很興奮。那就開整！
想來，那天離今天不到2個月。關于這一路，大家是怎樣齊心搶時間，搏空間，摳經費…番外野史，不盡詳述了。
02
召喚懶神 | 創意注入靈魂，魔鬼會在細節中重生
即使被關在果殼之中，仍自以為是無限空間之王。——霍金《果殼中的宇宙》
想創造出專屬懶惰之神的神格，讓這虛構的神立得住，基因脈絡先梳理清。
☆ 懶神設定：愛吃愛睡愛吹水真凡爾賽屬性的傲嬌神。
☆ 懶神格言：“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”
☆ 懶神使命：專門負責讓人類變懶，為弄倒Flag而生。
☆ 懶神故事線：本想一路滅旗卻陷入一地雞毛的窘境。
要進入懶神的畫風設定，Kama又飄了，拿出了那套曾N次向不同客戶安利，卻只得到尷尬又不失禮貌微笑的參考片。對，沒錯，Old Spice是了。
感受下這畫風，想想執行壓力會有多大。KARMA本就是日常瘋魔～去找Shooting Gallery的老朋友Star碰本子，Star說他在拍大片，這次人沒有辦法一起瘋，拿了點錢出來瘋，派了實力派干將Steven來和我們一起戰斗。接下來，萬事俱備只缺導演了...
導演請誰？腦中跳出一個名字——Kevin Lee，誰比曾是廣告界傳奇的Kevin導演來拍更合適的了呢？就看導演有沒有檔期愿不愿意接了。一個電話過去，真不巧還真撞期了。但導演聽完腳本后很喜歡，竟推掉了其他的活。就因為“這創意好玩”。
第一次碰頭會，導演就帶來了全新的參考——美國經典喜劇電影《Austin Powers》
70年代復古美學、荒誕幽默感、音樂穿插敘事的玩法，都給了整體調性一個全方位的支撐，正因為有了這部影片為坐標，讓初始腳本得到升華?；诖耍瑢а蓍_始了對「懶惰之神」故事進行精修。
“大衛就在石頭里，我只是鑿去了多余的石頭?！泵组_朗基羅曾輕描淡寫說。Kevin的創作同樣，每記刀法精巧并準確，直到懶神越來越面目清晰，歌詞演變為更口語的版本，更多有趣的細節自然而然生長出來了，一切水到渠成又無比確信，因為由Austin power的美感與幽默感搭建出的宇宙中，只有分毫不差的如此才是對的。“那里還要再加一點”和導演共同創作的過程，太叫人興奮?？偰馨l現可以繼續玩的地方。開拍前，導演靈光一閃想加個游戲人物也被懶神制服的鏡頭。制作早沒預算了，沒事，KARMA拍胸脯包了。就算只出現一秒，照樣弄點花樣經。
秀一下過程稿。吹爆公司神筆馬寶寶和萬能朱哥哥
就這樣，這里一刀那里一鑿。懶神從虛無中走了出來，準備干仗了。
這海報在床頭一掛，可辟失眠
原本計劃打2天的仗，最終延長到5天。而導演的專注敬業，制作團隊的熱誠高效，讓加時賽都不覺得漫長，甚至有拍不夠的意猶未盡。更難得的是，在時間經費雙重壓力下，全都頂住了“差不多就算”的誘惑，守住心中真正想要的。本想這兒放上片場對他們進行的采訪內容，轉而發現，文字要傳達的，圖片已經捕捉到了。
創作時的導演，又睿智又天真
“能不能再傻一點？”是導演口頭禪，為褒義，當他希望演員演出極致忘我的幽默感，會這么說。不知不覺，“傻一點”開始發生人傳人的現象。
大胖子遇到了大瘦子，竟然傻到一起去了
用生命在傻傻導戲，瑞思拜
以難搞著稱的Kama在片場常常笑得像傻孩子
實現各種腦洞設定的背后，藏了數不清的機關，也是更多人花心血不停調試的結果，正是拍攝太不容易，喜悅也因此來的更為猛烈，正如制片Steven感嘆到：今年玩得最猛的一條片了。誰能忘記泳池邊的那場戲，一次次撞運氣，最后得到完美Shot時，所有人的雀躍？巧在那刻，天也放晴了。
完美，再保一條
何止沒懶神附體，簡直是拼出境界了
更多可可愛愛奇奇怪怪的花絮
戲里戲外的演員們
感謝所有人。無論有沒有出現在這張大合照，投身于這項目的每個人都獻出了全力，感謝音樂人Chris，調色大神維達還有更多伙伴，你們都是最棒的。
為2021年立個Flag：再能讓Kevin導演露出傻笑的創意
最后，玩個游戲吧。點開下面這條懶神領銜「哈欠神功」，看你能堅持幾秒？里面群演打出的哈欠可是通宵“肝”出來的真困意。不信你撐得??？
品牌方：Keep
出品人：Neo Wang
制片人：S
項目負責人：Tucker
品牌組：Tina、羽化
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
客戶總監：Rino
創意組長：小豐
資深美術指導：八八
資深設計：渣渣
字體設計/游戲動畫制作：朱濱
游戲插畫：馮寧
客戶經理：Jasmine
導演：Kevin Lee
導演制片：Iris Zhang
DOP：標哥
副導演：Andi W
上海制作團隊：Shooting Gallery Asia（上海魔術棒攝影有限公司）
監制： Star Hu
制片：Steven
執行制片：Niki、小莫
后期制片：芳芳
北京&廣州狼牙棒制作組
制片：若愚、朱江
執行制片：關永安、關俊斌、阿牛、文兩、陳文華
美術：Vince
攝影大助: 黃俊欽
攝影二助：鄭躍、周少杰、李加強
燈光助理: 龍慢姑、陳鑫華、周佳羿、李志勝、丁志平、劉文華、周萬松、龍桂林、陽志毅、劉曉鋒、侯愛如、劉文甲、肖夢雅、劉洪高、肖夢超、張志波、侯毅強、劉磊
執行美術: 湯永航
北上廣道具: 許紅兵、孫殿剛、趙佳琪、徐標、郭歡、關永鵬、陳紅偉、周軍、麥基、蘇榮泉、陳磊、黎益德、溫初、李帥兵、蔣興祥、陳龍、陳君俠、蘇東、信武、溫城、譚紅平
服化組：杜然、李虹、Nana、豐哥、 梁花朵、蘭兮、孔訓艷
Casting：幻影黎俊民、幻影方學梅、潘瑾
演員：陳敬淳、梁燦輝、鄧文峰、邵敏聰、熊雄、陳鎮宇、蒙傳東、張家奇、林華山、文婧、劉妍滟、張瑞虹、謝小高、楊喻文
器材組: 謝德祥、余曉文，李炘華，李杏妍、歐陽鋒
司機組：王創、吳毅賢、吳強賢、李成炎、方沃輝、羅先勇、賴創強、伍小榮、羅偉
Qtake&DIT：黃敏聰、余永星
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