夸克APP：夸父日，我們?cè)谟钪娈嬃艘粋€(gè)圈
10月31日，是夸克智能搜索APP的周年紀(jì)念日，而今年的紀(jì)念日則定為“夸父日”（ “夸父”是夸克APP的用戶粉絲自稱），主題是“我們都是一圈人”。
這一次我們與品牌一起，共同迎接“夸父日”的到來(lái)，見(jiàn)證“一圈人”的狂歡。在今年的周年慶里，我們制作了一支更加符合夸克APP風(fēng)格的二維動(dòng)畫，兼具智能、極簡(jiǎn)、極客的品牌屬性。
1支品牌片，1套“圈系列“海報(bào)，跟用戶溝通兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，詮釋《我們都是一圈人》傳播主題：
（1）體驗(yàn)賣點(diǎn)從“無(wú)廣告搜索”更上一層級(jí)，“更聰明的智能搜索”帶給用戶更好的體驗(yàn)。
（2）將夸克APP的LOGO圈作為創(chuàng)意的主要元素，在品牌片中放大了夸克APP的LOGO圈符號(hào)，緊扣周年慶主題“我們都是一圈人”的概念，開始從更高的品牌層面上和用戶溝通。
以不同問(wèn)題的出現(xiàn)展開串聯(lián)起一場(chǎng)搜索的奇妙之旅，可以看到，在夸克APP功能不斷迭代升級(jí)的過(guò)程，也迎來(lái)更多的夸父加入，成為了“一圈人”。
在本次品牌形象的傳播線之下，也將夸克APP的功能點(diǎn)形成一條暗線，穿插其中，分別是文字搜索、拍照搜題、拍照識(shí)植物、拍照翻譯、夸克健康的AI體檢這幾大功能的呈現(xiàn)。
夸克APP周年紀(jì)念日品牌片《我們都是一圈人》
什么叫做“一圈人”？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有共同語(yǔ)言、共同追求的一群人。夸克APP的一圈人亦是如此，一方面是夸克APP本身對(duì)產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)的極致追求，另一方面所有喜歡夸克APP的人，也都有著智能極簡(jiǎn)的自我審美，對(duì)未知世界的追求；同時(shí)夸克的LOGO圈在用戶中形成的自發(fā)?！叭︶u”“馬桶圈”等稱呼，也自然讓夸父?jìng)兂蔀榱恕耙蝗θ恕薄?/p>
那么，如何把這個(gè)“圈”具象化，讓大家對(duì)“夸父”這個(gè)圈身份認(rèn)同，成為了這次周年紀(jì)念日傳播的第一要義。
所以，我們?cè)谟钪娈嬃艘粋€(gè)圈，將"夸克APP的LOGO圈"進(jìn)行放大，用"圈"來(lái)連接夸克APP和用戶。
從一個(gè)問(wèn)題的思考開始——如何找到問(wèn)題的答案？
緊接著“夸克APP的LOGO圈”變成了魔法環(huán)、飛行器、放大鏡、飛行艙，帶著“夸父”們遨游在宇宙天空。
最終“夸父”們來(lái)到了夸克星球狂歡慶祝，在這里“我們都是一圈人”。
在整個(gè)的過(guò)程中，各類設(shè)定的創(chuàng)作不斷優(yōu)化，只為呈現(xiàn)更好的畫面和質(zhì)感。
1、人物的設(shè)定
點(diǎn)擊查看大圖
2、夸克LOGO圈形態(tài)演繹呈現(xiàn)
飛行器
飛行艙
3、場(chǎng)景的精細(xì)打磨
此外，為了將一圈人的“圈”做到極致，我們將生活中不同的“圈”元素，星軌、樹輪、指紋、點(diǎn)唱機(jī)等，輸出《致夸父：我們都是一圈人》系列創(chuàng)意海報(bào)。
用信件的口吻，直接和用戶溝通，加深與夸父?jìng)兊那楦嘘P(guān)聯(lián)，變著花樣傳達(dá)“我們是一圈人”的概念。
致夸父：
一圈樹輪
一輪回憶
夸克還想與夸父?jìng)?br/>創(chuàng)造更多美好回憶
致夸父：
向左走
還是向右走
在連通的世界
我們終會(huì)相遇
致夸父：
每次搜索的軌跡
都是我們
探索世界的獨(dú)特印記
致夸父：
縱使在各自的星軌前行
但在對(duì)的時(shí)間
我們終會(huì)連成一線
照耀彼此
致夸父：
聽(tīng)
只要頻率相同
我們就會(huì)心生共鳴
我們希望，在每一次傳播之上，都能幫助品牌和產(chǎn)品無(wú)形間成為了一個(gè)互補(bǔ)關(guān)系，形成產(chǎn)品吸新→品牌納新→品牌賦能→產(chǎn)品吸新的良性循環(huán)。
夸克APP的搜索功能會(huì)越來(lái)越智能，這個(gè)圈也會(huì)越來(lái)越大，期待有更多的夸父加入進(jìn)來(lái)，與我們成為“一圈人”。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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