2020年8月7日 19:00，SMG紀實頻道正在播《無常四重奏》。
當然，作為廣告人的你大概率沒到家。現在戴上耳機全屏播放，倒是不差的選擇。
一、拍廣告它不香嗎
關于拍紀錄片，此刻我們有真情實感的認同。但放到最初，這么說就是不誠實的。拍紀錄片這事，百分百是 Keep 的決策。
戰役的前傳，其實是一場執念與執念的對決。
brief上寫 “用運動者紀錄片形式，表現運動帶來的自由”。而我們兩輪比稿的策略都是抓牢 “或用其他創意形式…”來鉆空子：第一輪經營公關事件，第二輪奇襲刻板印象。兩套組合拳把戰役主旨“運動自由”輕盈演繹。贏下比稿后，得到的Feedback是如此溫和且堅定 —— “那就拍一條紀錄片吧。”
很快，Keep 找到了電視臺人間世團隊，人物也基本敲定。
我們要負責四件事：
1、紀錄片命題；
2、品牌廣告語；
3、品質把控；
4、創意物料。
二、可要怎么開窗呢
思考紀錄片命題的過程，更多是從傳播端回看，來找當下人群情緒共鳴的切點。
粗看四個人物似乎毫無相似之處，細究烙在他們身上最鮮明的標簽，無論是救火、救人、衰老、成長，都是在面對某種強烈的不確定性。而不確定性在2020年大背景下，無時無刻在撩動我們每個人內心嗡嗡作響的敏感神經。
用“無常”兩字為主題，就像在主人公故事基礎之上開了一扇窗，能觸發旁人伸長脖子想看，也能對著玻璃映現自己的生活。
三、如何抵達對面懸浮著的 —— 自由
Keep“自律給我自由”，之前大多是在詮釋“自律”的價值。而“88全民健身節”戰役，則要展示“運動的自由”究竟是什么。
如何要把抽象的自由闡述地直觀又清新？
“運動給我們帶來的自由，就是在不確定的人世間，更多確定的把握。”提案中的這句闡述是在主題與主旨間搭建橋梁，并提煉出強態度slogan：
「Keep 可以破」傳遞一種由運動激發出來的信念感，又能讓每個人日常吼出來的自我激勵。比“加油”更具象，比“奧力給”更堅定。#練日常戰無常#則作為傳播話題更有指向性地導流到站內。Slogan的溝通提案非常順，不僅當場贏得了品牌認可，甚至電視臺領導也興奮分享了他前晚想的一句“我可以”。方向上的一致，給了合作一個美好的開始。
五、示范平行宇宙中如何量子糾纏
進入QC（質量把控）階段，氣氛微妙起來了……
一來，這次不是市面上那種紀錄片感的廣告，而是真的用紀錄片方式拍攝，沒腳本，素材+實拍，這也太難掌控了。
二來，四條紀錄片分屬四個相對獨立的導演組，他們自身對于拍攝紀錄片有足夠多的經驗和自信，對于拍攝內容和方式有絕對的話語權。再加上本身要完成日常電視臺專題片多線任務，神龍見首不見尾也是正常。
再加上天公常搗亂，一會下暴雨了，一會兒主人公有急事，早排好的時間表說變就變。我們常常想要蹲進度最后蹲了個寂寞。那段時間，團隊常自嘲：想展現“無常”主題的我們，竟活成了無常的一部分。
當然，基于共同對好作品的追求，隨項目不斷推進，雙方信任感也螺旋上升。
六、如何舉例證明我們是可愛的
要贏得如此專業的電視紀錄片導演組的尊重，光是死纏爛打盯進度的厚臉皮是不夠的。
還得創意要能打，并保證一切創意物料都給紀錄片質感加分。
1、為了能讓由四條獨立紀錄片更有整體感。我們捋出一條生命四季的主線，從人物故事內核提煉了“春雷”“夏火”“秋刀”“冬輪”的分篇主題，并在每部紀錄片中植入一首小詩，字里行間為主人公故事鋪墊，也投射到更多人內心的情緒，寫意串聯起生無常四重奏的主題。
2、所有現場音都是真實發生的，而主人公的旁白要怎么貼主題又同時貼個性，我們嘗試用更克制平實的語言來表達主旨。
3、每個故事的海報營造出“無常”氛圍視覺沖擊力，和紀錄片獨有的顆粒質感。
七、一切都與情緒有關
故事是真實的，情緒可以渲染的。我們有點貪心，希望能用歌曲讓更多人在別人故事里，想起自己的心事。
歌詞似乎都說著主人公的故事，但又似乎在說很多人的故事，詞里埋了很多鉤子，去勾連每個人內心對于成長、夢想、壓力、歲月的情緒反應。
歌詞的第一稿就直接過了，找到樂曲創作人Chris更是一拍即合。Chris是一個非常有趣的創作人，突如其來的奇思妙想剎不了車，“要不要這個加個小號solo”“要不要用沙錘來墊一下氛圍”……和Chris 半夜concall聊音樂根本不能算加班，算福利。
紀錄片的音樂根據故事進行剪輯，完整歌曲將會近期在各大音樂平臺發布。如下歌詞：
這次原創音樂的嘗試也許因此打開了Keep成為運動音樂廠牌的可能性。畢竟，音樂是運動最好的助燃劑。
八、“也許”，是多么美妙的字眼啊
回想起整個項目，有太多的不確定，品品有不少小美好。不斷碰撞中，我們得到了很多全新的領悟與反思。在深入紀錄片創作的過程中，打開了新的視角。特別是對于「時間」的看法，廣告總是試圖去濃縮時間，害怕因時間流失中失去受眾的關注，而紀錄片則尊重時間的跨度，讓每一秒承擔自己的重量。通過真實在時間中的發酵，引著受眾跟著一步步走深。
其實，更多感慨來自于客戶最初的決策。當今市場大環境如此浮躁，他們卻選擇不跟著別人樣板戲屁股后面學，堅定地走一條充滿更多不確定性的路。這件事本就是“可以破”信念最真誠的詮釋。
這個戰役也給了我們更多的信念感，雖然那些市場的不確定永遠都在，但我們會繼續撞向一切的可能性。
試試唄，總會弄明白的。
品牌方：Keep
出品人：Neo Wang
制片人：S
項目負責人：安冉 Tucker
站內統籌：李雨樺 石嘉琪 張鐘浩 朱斌 白璐
郝瀟然 舒登高 白珩 梁標 郝梅
應澤龍 陳瑤 秦夢霖 周冠榮
宣發：涼夏 尚成妍 劉珊 韓雪凝 鄭晴陽
徐瑩 黃珍妮 張小盟 張蕓蕓 邱禮雪 李承家
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意組長：陳豐
資深美指：八八
設計師：馮寧
客戶總監：Rino zhang
資深客戶執行：薩莉
平面修圖（外包）：陳卡卡
《人間世》紀錄片制作團隊：
《春雷》
制片人：潘德祥
導演：王茜
執行導演：陳磊
拍攝指導：陳磊
攝影：常無忌、王垚圣
剪輯：趙丹陽
攝影助理：童維康、陳伊、盛家勇
航拍：施賽華
劇照：陳伊
燈光指導：陳磊
燈光：祁兵
錄音：童維康
制片：韋業
DIT：劉雨晴
調色：張都
混音：趙丹陽
司機：陳寅
《夏火》
導演：郭靜、柯丁丁
執行導演：劉躍
攝影指導：柯丁丁
攝影：馮鐵彬、黃山
剪輯：郭靜
攝影助理：劉敏、郭延昭、候青昊、張久違
航拍：黃日華、王垚圣、龐琛
劇照：周圣樂
燈光指導：柏金龍
燈光：劉正平、黃賢杰、孟其峰
錄音：趙景巖
制片：周婧、田園
DIT：仇敬之
調色：陳佳瑤
混音：趙景巖
司機：李鈺、毛才鏡
《秋刀》
導演：秦博、張濤
執行導演：劉家豪、馬妙怡
攝影指導：張濤
攝影：張小米、劉家豪、楊晟、許靈捷
特殊攝影：凌浩
航拍：劉家豪
攝影助理：楊鴻遠、牛斌
剪輯指導：杜朋
剪輯：鄒逸靜
燈光：孫鷺團隊
調色：陳海峰
《冬輪》
導演：范士廣、劉振宇
執行導演：任一
攝影師：胡義文、潘帆
焦點員：文富祥
航拍：胡義文
跟機員：周成、徐書蘇
燈光師：蒲均
燈光助理：朱云軍、張順合、熊松、譚武
剪輯：劉振宇
調色：金亨
劇務：文斌、熊奎
司機：羅笑雨
音樂團隊：
Fantasy Music Studio
《春雷》
作詞：陳豐
作曲：勵敏
編曲：勵敏
演唱：吳怡
吉他：勵敏
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、制作：Fantasy Music Studio
《夏火》
作詞：陳豐
作曲：吳節、周晉進
編曲：吳節
演唱：周晉進
吉他：王春
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、制作：Fantasy Music Studio
《秋刀》
作詞：陳豐
作曲：徐肖、周晉進
編曲：徐肖
演唱：周晉進
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
錄音、混音、制作：Fantasy Music Studio
《冬輪》
作詞：陳豐
作曲：勵敏
編曲：勵敏
演唱：周晉進
吉他：勵敏
小打：Chris
鼓：吳昉
Bass：王春
手風琴：萬一鐘
錄音、混音、制作：Fantasy Music Studio
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