8月19日，Keep 出街了一條很不 “Keep” 的廣告。
是我們做的。
對喜愛 Keep #自律給我自由# 、#怕就對了# 品牌戰役的人，也許心中會有問號，畫風怎么突變了？畢竟一直以來，Keep 品牌戰役深入人心，持續輸出運動精神，從“哪有什么天生如此，只是我們天天堅持”，到“我不怕了，那就去找下一個害怕”，給堅持運動的健身愛好者背后推一把的同時，將 Keep 專業運動硬核形象打到用戶心底。
Keep 變了
變大了
正因為一直以來在品牌戰役的深耕，使得受眾只記得 Keep 在精神層面又說了什么觀點，卻容易忽略了產品版塊的發展。其實 Keep 的業務板塊早已擴張到運動相關的方方面面，除了線上課程之外，還有更多生活相關的服務和商品，比如內容、資訊、社區、群組、智能硬件、運動裝備、輕食、Keepland 線下運動空間等運動全生態。
我們這一波產品戰役目標很簡單，對抗的敵人是跟不上 Keep 戰略發展的“窄”化認知。如何刷新潛在用戶對于 Keep 產品內容的認識，同時如何讓更多沒有運動意識的普通人意識到 Keep 上有這么多感興趣的內容，并非“雨女無瓜”。
這一次，徹底回到日常。我們鉆進生活里找洞察，發現：運動，不是只發生在健身房或運動場里，其實，生活無時不運動。
許多普通人把生活與運動結合得饒有趣味。大媽們邊揮舞電蚊拍邊跳廣場舞，小孩隨著電動車警報鈴邊跳舞……那些來自民間的網絡短視頻給了我們不少靈感，去呈現各種源于生活的趣味運動，告訴大家“這都算 Keep ”。
最初的14個腳本，內有彩蛋哦。
在創意上，將日常中最不經意動作，與各類一本正經的運動類比，提煉出趣味，讓人在哈哈一笑之間，卸下心理防線，并將運動常帶來的心理負擔，化解于無形。地鐵橄欖球，會議室劃船，打蒼蠅羽毛球，樓梯斗牛，買單太極，丟垃圾杠鈴，保安踢踏舞，洗娃騎馬，擼劉海甩手舞，打嗝街舞……故事場景統統來源于普通人日常遇到的真實時刻，要的就是戳中普通人“這說得不就是我嘛”的代入感。
早晚高峰正面剛，狹路相逢我最棒
不出門照樣練球，一出手扣殺所有
運動配了樂，再累都不虐
帶娃健身兩不誤，奶爸出馬有神助
閨蜜有多好，打卡打到老
難逃水逆出糗，索性機智開秀
吃飯誰刷卡不重要，能刷卡路里才重要
沒錯，我們是請了明星，但并沒把他們當明星來看。而和其他的故事沒兩樣，回到普通人的設定，和你我是一樣的。
白敬亭不再是明星小白，而化身為急著給同事送咖啡的職場小白，新褲子也不再是新褲子樂隊，而和大家一樣，都是一 聽到老板又叫開會就翻白眼的普通上班族，AC也不再是跳舞真人秀成名的甩手舞國際冠軍，而他就像你周圍總會有的那個發型絕對不能亂的精致男孩……
就算手中無球，照樣1V1斗牛
時間緊任務重，見縫插針搞運動
甩開雙手大步走，帥得高調不回頭
這次，把高光投給了產品向功能點。如把 Keep 品牌比作一個人，之前表現的是他的思想內涵，現在明明白白給你看他究竟有多能干。
這10條短片都咬住一個站內承接的話題，扎根于運動生活中的各類需求，不管白領回血技能，運動歌單，減脂食譜等等，都呈現出 Keep 產品生態中的某個優勢切面。短片里的所有梗與俏皮話，不是為了搞笑而搞笑，都是為了加深產品功能的記憶點而存在的。
Keep真的變了？
Keep 的使命永遠只有一個——讓世界動起來。
至于是講道理，還是講段子，都只是手段。
無論在體育精神層面與核心人群產生共鳴，還是這次打進生活里面來，無論你是運動小白，還是加班族，或懶肥宅，誰都別想用“與我無關”借口來逃避。“這都算 Keep ”意圖在于還原運動的本真，不用那么多心理負擔，只需要敞開地享受生活，享受運動。
Keep 并沒有丟掉了精神向價值，而是從產品向吸引更多人聚攏到同一個方向上。像破窗效應，只有當更多人能跨出第一步，即使意味著從“上 Keep 看運動”開始，由興趣驅動，最終養成生活中的運動習慣。
Keep 變大了，但“自律給我自由”的精神永遠在。
撒歡來跟片，這都算 Keep
#轉身飆個戲，這都算Keep#
Kama 嘛，之前也僅僅是客串自己的廣告片，別家的也不讓他客串，所以這次，他過分了！伙同制作公司老板star，客戶部副總監臟經理，全是自己人包辦了。
#一躍做演員，這都算 Keep #
本來導演還好好地在給陽光運動的小帥哥演員導著戲，當畫面越來越向偶像劇發展的時候，突然kama 一聲驚呼“這太不夠日常。誒！導演蠻像書呆子宅男的，要不就你上吧！”誰知無心插柳，一不小心演得上頭了…… 說不定，此刻導演正暗暗考慮著轉行。
#和樂隊合影，這都算 Keep #
Keep 客戶，KARMAer 們和新褲子的合照。一不小心，笑容就暴露了全是真愛粉。
#片場的一切，這都算 Keep #
最后，查收，收工大合照！
“這都算 Keep ”看似是一次轉變，實質是在堅持向目標前進過程中的階段性突破。對此，或許你喜歡，或許你不，這都不重要。但希望這一波 Keep 戰役，能讓你用更輕松更開闊的心態地看待運動，從運動中找到更多生活的樂趣，就好。
創作人員名單：
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
資深文案：小豐
資深美指：Roc
設計師：Jason，Nina
客戶副總監：Rino
資深客戶執行：Andrea
數英獎參賽項目說明——KARMA 頡摩廣告，創意代理商
【背景與目標】
在Keep整體用戶體量達到2億后，品牌希望在低頻深度的運動行為上增加高頻淺度的交互行為，提升日活用戶數量與收割存量市場是這波戰役背后的商業目的。【洞察與策略】
因為一直以來在品牌戰役上深耕，使得受眾只記得Keep精神層面又說了什么觀點，卻忽略了在產品板塊上的發展。其實Keep業務板塊早已延展到運動全生態。在此策略思考下，“這都算Keep”應運而生，這句口號具有極強的延展性，能夠無限被改寫，可以覆蓋到運動生活的方方面面。【創意闡述】
這一次，我們讓運動徹底回到日常，將生活中下意識的動作，與各類一本正經的競技類比，通過生活畫面內容和賽事畫外音沖突的創意手法，詼諧打造出一系列詼諧幽默的情景，讓人再哈哈一笑之間，將運動常帶來的心理負擔，化解于無形。
把高光投給了產品向功能點，每條短片都咬住某個具體的站內承接的話題，一切創意扎根于運動生活中的各類需求，不管白領回血技能，運動歌單，減脂食譜等等，都呈現出Keep產品生態中的一個優勢切面。【結果與影響】
微博熱搜點擊數120萬+；微博話題總閱讀1.54億+。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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這影片老卵，到處都可keep fit -
這是幽默 -
對于降低運動門檻，說服更多人加入到keep的行列中來的目的，“這都算keep”是精彩的提煉，策略清晰，表達形式簡明有趣，自帶傳播屬性，非常棒。
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