數英公開課2期回顧：氣味圖書館×有門、Keep×KARMA精彩分享
/寫在前面的話/
今年，數英正式推出數英課堂服務，首發品牌方企業課堂《大咖面對面》，以及廣告營銷知識課堂《數英公開課》。
“數英公開課”是一個開放型的知識共享課堂，服務于行業從業者，探索新知識、解鎖新技能。數英公開課將邀請各領域講師，創造更多與優秀的人面對面交流學習的機會，引發每個人的新思考。
數英公開課 第2期
2019年9月21日數英公開課第2期正式開課。
第2期從《數英項目精選》中挑選的兩個優秀案例為：氣味圖書館 x 有門互動《來點孩子氣》、Keep x KARMA《這都算Keep》 ，邀請到分別的品牌方以及主創人員，從Brief開始到項目出街，揭秘爆款項目背后的全程運作及新思考。
數英聯合創始人及首席運營官葉海濤開場發言
數英數字合伙人小海開場發言
現場豐富的互動禮品
01/ “跨界爆款有門路”
分享講師：氣味圖書館品牌策劃與傳播負責人羅成、有門互動創意合伙人黑皮
羅成（左）；黑皮（右）
跨界緣起、項目立項、落地發酵，兩位講師以氣味圖書館×大白兔《來點孩子氣》，為我們展示了跨界的整個運作過程以及背后的故事。
看似簡單的跨界背后，是氣味圖書館醞釀了三年多的合作思考，直到大白兔60周年，氣味圖書館10周年，6.1兒童節的跨界合作應運而生。
跨界合作是落地開花，還是落地成盒？如何精準把控跨界的傳播方向，有效突顯氣味圖書館的品牌價值，黑皮分別從創意出發點、傳播策略、銷售轉化、自傳播形成條件等方向展開深度剖析，分享氣味圖書館x大白兔跨界項目，如何通過話題傳播、線下裝置、渠道營銷實現品效合一的整套思考路徑。
兩位講師也為現場的同學帶來了他們對跨界營銷的思考。
品牌跨界，第一步讀懂自己，第二步考慮雙方。
跨界，要么不做，要做就做一次大的。——羅成
無論如何項目都會爆，但不一定會朝著我們預想的方向
自傳播形成的條件有四個：社會情緒、特定時機題材、人性軟弱點、好內容——黑皮
部分課件分享：
02/ “肥宅偷襲計劃”
分享講師：Keep市場營銷中心總經理趙茜、KARMA頡摩廣告創始人兼首席創意官kama
趙茜（左）；kama（右）
《這都算Keep》不是偶然的改變，是一次順其自然的品牌出圈營銷。kama為大家分享了正因Keep1.0到3.0的進階，而本次產品戰役在策略上如何實現深度到廣度的轉變，創意上又如何讓圍觀的肥宅也能動起來。其一貫喜劇之王的做派，現場干貨與段子齊飛，讓大家有所收獲的同時，也笑出了腹肌。
趙茜更是從品牌及產品的角度，策略性地分享了各個階段的定位及項目整體的傳播規劃等，為現場的同學深度詮釋了《這都算Keep》項目背后的真正思考。
兩位講師除了對項目的深度剖析，也分享了自己對廣告的理解以及部分心得思考，希望能夠受益大家。
產品越來越大，就注定面臨品牌升級的難題。
相信你的創意合作伙伴，力挺創意可以幫助你的品牌。——趙茜
用作品對抗你看不慣的事，憤怒也是一種力量。
每個作品都是輸出價值觀的一個機會，在廣告里留下你的觀點。——kama
部分課件分享：
另外，數英公開課官方合作伙伴VPHOTO也在現場發表了自己對創意的觀點，現場及時共享的公開相冊，即是一次創意與藝術的有效呈現。能夠讓現場活動直線鏈接到更多潛在用戶，幫助品牌做出圈的營銷動作。
03/ 圓桌討論
在圓桌討論互動環節，平臺方、品牌方、代理商三方齊聚，數英數字合伙人小海以及嘉賓講師們就“項目背后的商業價值”和“品牌未來的運營升級”以及“創意人應該具備的素養”等話題展開了深度地探討，碰撞出了很多新思考。
老師與同學們現場互動交流
隨后，每位嘉賓在數英公開課，獨家分享了從業多年的寶貴經驗，并將其凝結成了一句話，送給了在場的每一位廣告營銷人。
數英公開課，開放型的知識共享課堂
以分享初心創造更大的交流磁場
第二期數英公開課圓滿結束，感謝所有出席的嘉賓講師們（品牌方從北京飛來上海，不遠千里希望能夠受益于同學們），感謝所有到場的同學們（風雨無阻，前來聽課），感謝所有合作伙伴以及數英公開課的幕后小伙伴們，有了你們的支持，才是數英公開課不斷前進的源源動力。
最后，以數英聯合創始人及首席運營官葉海濤開場的話作為本次課堂的總結：“為什么數英要做線下課堂？因為數英是一個行業交流知識平臺，通過這樣的方式能夠讓更多人，獲取知識、提升專業、探討行業，并將所思所學不斷運用在今后的工作里、甚至生活中。”
數英聯合創始人及首席運營官葉海濤
和優秀的人切磋，也是和自己能力的較量，碰撞出每個人的新思考。
請大家繼續期待下一期數英公開課，更精彩、更豐富、更意想不到的內容等著你！
《數英公開課第一期》回顧
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關于數英公開課
“數英公開課”是數英課堂旗下，服務于廣告營銷行業開放型知識共享課堂。數英公開課將開設不同的欄目，邀請各領域講師，面對面交流分享，引發每個人屬于自己的思考，服務于行業。
關于《大咖面對面》
數英課堂目前還推出了品牌方企業課堂《大咖面對面》，邀請戰績與口碑獲得業界公認的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機構創始人)，幫助品牌方收獲行業更全、更新的營銷知識。
若您對《數英公開課》和《大咖面對面》有任何疑問或合作咨詢
請聯系數英數字部（Wechat）：digital-d
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