數(shù)英公開課1期回顧：感謝銀聯(lián)×天與空、華為×漢威士精彩分享
今年，數(shù)英推出數(shù)英課堂服務(wù)，共分為兩個部分：一、開放式知識課堂的數(shù)英公開課；二、針對品牌方的大師級企業(yè)內(nèi)部私享課堂《大咖面對面》。
數(shù)英公開課將面向行業(yè)從業(yè)者，了解項目背后你所不知道的，探索新知識，解鎖新技能。數(shù)英公開課將以分享、提問、交流為主核心，你將獲得知識，激發(fā)你的新思考。
數(shù)英公開課 第一期海報
2019年8月17號(上周六)，數(shù)英公開課第一期《揭秘“爆款”的背后和商業(yè)價值》圓滿結(jié)束！
首期數(shù)英公開課，從《數(shù)英項目精選》中挑選了近期具代表性的案例：中國銀聯(lián)與天與空合作的《詩歌 POS 機(jī)》，以及 HAVAS 上海為華為創(chuàng)作的“看不見的電影”系列廣告片。嘉賓講師們，分別為大家深度剖析“爆款”案例背后和執(zhí)行實戰(zhàn)經(jīng)驗。課堂結(jié)束后，不少在場的同學(xué)們表示收獲了滿滿的干貨。
為了讓大家能直觀地感受到“爆款”案例的精髓，數(shù)英公開課聯(lián)合品牌及代理公司，竟搭起了線下裝置！將“銀聯(lián)POS機(jī)”和“華為 P30”的創(chuàng)意帶到了公開課現(xiàn)場，讓還沒有體驗過的小伙們先來一波。
在地鐵站還未體驗過《銀聯(lián)POS機(jī)》的小伙伴，上課之前，先來感受下裝置的互動玩法。
要如何突出華為的廣角拍攝影像？我們在課堂現(xiàn)場布置了巨幅的華為 P30 影像創(chuàng)意，懸掛在觀眾席上方，給予大家強(qiáng)烈的視覺沖擊。
課堂有料又有貨，碰撞每個人的“新思考”
首先，數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人葉海濤、以及本場公開課主持人，數(shù)英數(shù)字合伙人小海，簡要闡述了數(shù)英公開課的目的和意義。數(shù)英，將不斷致力于為用戶及全行業(yè)創(chuàng)造更大的價值。
數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人葉海濤
數(shù)英數(shù)字合伙人小海
中國銀聯(lián)品牌營銷經(jīng)理明光昊與上海天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴，兩位講師就《詩歌 POS 機(jī)》項目進(jìn)行深入剖析，完整展示了這一“爆款”案例的運作全程、及其背后故事。
中國銀聯(lián)品牌營銷經(jīng)理明光昊（左）；天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴（右）
讓有創(chuàng)意的事變得有意義，讓有意義的事變得有創(chuàng)意。
中國銀聯(lián)首次在線下場合公開此次戰(zhàn)役的 Brief，通過對品牌、產(chǎn)品以及創(chuàng)意三者之間的思考，甲乙方共同揭秘何為造就“爆款”的決定性因素。在公益?zhèn)鞑ブ校獜?qiáng)化產(chǎn)品獨特性，發(fā)現(xiàn)品牌價值的真善美。
同時，天與空結(jié)合本項目，進(jìn)一步分析將品牌創(chuàng)意方法論運用到實踐中，及挖掘自帶購買指令“臨門一腳”的痛點洞察。在對創(chuàng)意的探討中，雙方分享了對傳播的新理解，將用戶記憶碎片中最小的一片，打造成一個符號，讓創(chuàng)意就不止“傳”，還有“播”。
HAVAS 漢威士上海的創(chuàng)意副總監(jiān)徐四維和創(chuàng)意組長韓旭，以“站在巨人的肩膀上做創(chuàng)意”為主題，從 0 到 1 為我們講述了華為 P30 “看不見的電影”系列廣告的背后故事。
HAVAS 漢威士上海的創(chuàng)意副總監(jiān)徐四維（左）創(chuàng)意組長韓旭（右）
累積品牌資產(chǎn)，創(chuàng)造新的品牌資產(chǎn)。
他們剖析了 Brief、產(chǎn)品、環(huán)境等問題的理解與思考，針對華為 P30 攝影強(qiáng)大的賣點，創(chuàng)作團(tuán)隊最終創(chuàng)造性地結(jié)合影視 IP 內(nèi)容，通過重現(xiàn)經(jīng)典電影于TVC，“讓理工男驕傲的參數(shù)，變成打動人心用處”。并分享其執(zhí)行上精益求精的細(xì)節(jié)，為華為映射了“華為影業(yè)”的人設(shè)。
更讓人驚喜的是！在漢威士的分享之后，Havas 漢威士上海董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官孫二黑、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊尚勇，兩位重量級嘉賓神秘現(xiàn)身在數(shù)英公開課課堂現(xiàn)場，與大家拉近距離，一同交流分享經(jīng)驗心得。（在數(shù)英公開課，一定有驚喜發(fā)生）
Havas 上海董事總經(jīng)理兼首席創(chuàng)意官孫二黑
Havas 上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)楊尚勇
在最后的圓桌討論環(huán)節(jié)，主持人與嘉賓講師就“爆款項目的引發(fā)”和“創(chuàng)意人應(yīng)該具備怎樣的素養(yǎng)”等問題進(jìn)行討論分享。隨后，每位嘉賓在數(shù)英公開課，獨家分享了從業(yè)多年的寶貴經(jīng)驗，并將其總結(jié)成一小段話，送給在場的每一位廣告營銷人。
數(shù)英公開課首期圓滿，請大家敬請期待更多精彩
首期數(shù)英公開課在熱鬧歡樂的氛圍中落幕了，在這里感謝所有出席的嘉賓講師們，感謝所有到場的觀眾，感謝合作伙伴的支持，你們的支持與鼓勵，是我們最大的動力。
現(xiàn)場大合照
作為首期公開課亮相，數(shù)英小伙伴們也為此努力準(zhǔn)備了許久，在前期和現(xiàn)場進(jìn)行各種安排和操控，力求給到大家最好的體驗。
嘉賓講師與數(shù)英小伙伴合照
請大家期待下一期數(shù)英公開課，有更多精彩等著你！
感謝以下企業(yè)對本活動的支持：
Vphoto：讓圖片照片直播飛起來
活動行：精彩城市生活,盡在活動行
The Boxx：音樂&IP產(chǎn)業(yè)空間，是商業(yè)地產(chǎn)的“流量引擎”
關(guān)于數(shù)英公開課
“數(shù)英公開課”是數(shù)英課堂旗下，服務(wù)于廣告營銷行業(yè)開放型知識共享課堂。數(shù)英公開課將開設(shè)不同的欄目，邀請各領(lǐng)域講師，面對面交流分享，引發(fā)每個人屬于自己的思考，服務(wù)于行業(yè)。
關(guān)于《大咖面對面》
數(shù)英課堂目前還推出了品牌方企業(yè)課堂《大咖面對面》，邀請戰(zhàn)績與口碑獲得業(yè)界公認(rèn)的營銷、廣告、品牌管理操盤手(知名機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人)，幫助品牌方收獲行業(yè)更全、更新的營銷知識。
若您對《數(shù)英公開課》和《大咖面對面》有任何疑問或合作咨詢
請聯(lián)系數(shù)英數(shù)字部 (Mob / Wechat)：13795350080
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）