原標(biāo)題：氣味圖書館×大白兔:來點孩子氣！
2019跨界大年，CP組合一波接一波，最近又一波神仙組合刷爆朋友圈、沖上熱搜！
沒錯，這就是氣味圖書館與大白兔聯(lián)手推出的快樂童年香氛系列！
網(wǎng)友驚呼：大白兔香水真的來了！
當(dāng)10歲的氣味圖書館遇見60歲的大白兔，他們聯(lián)合天貓#國潮來了#，在這個六一喚醒你的孩子氣，送上一波童年回憶殺。
話不多說，戳視頻感受這滿屏的孩子氣！
快樂童年香水，把男神吸在身邊！
快樂童年沐浴乳，來一場快樂“牛奶浴”！
快樂童年身體乳，“滑”動解鎖生活好戲！
快樂童年護手霜，愛笑的孩子手氣不會差！
快樂童年車載香氛，不急不慢，快樂自在！
大白兔別跑！留下你的包包！
奶糖味一條龍！承包你360°的孩子氣！
快樂童年香氛系列，包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身體乳等6大跨界產(chǎn)品，為你打造6D沉浸式孩子氣場！
一上線，#大白兔香水#就開始在全網(wǎng)光速擴散，千萬網(wǎng)友熱烈討論,數(shù)百大V熱情轉(zhuǎn)發(fā)自來水源源不斷。
#來點孩子氣##大白兔香水#雙話題紛紛沖入熱搜榜前五，截止發(fā)文，總閱讀量已破3億，而快樂童年香氛系列也成為網(wǎng)友們的瘋狂種草對象。
孩子氣抓糖機，抓回你的孩子氣
我們還把孩子氣搬到了每個人身邊，地鐵站、商場、街邊甚至是宜家……
孩子氣抓糖機在全國11個城市各個角落悄然出現(xiàn)，吸引了眾多好奇路人圍觀參與，消費者大排長龍，場面火爆，無論男女老少都躍躍欲試，在線充值孩子氣。
快樂童年香氛系列帶來的孩子氣勢不可擋！
23日國潮午夜首發(fā)，610組限量大白兔包包一秒售罄！
接來還會有很多好玩的事情發(fā)生，讓我們敬請期待吧~
童年是每個大人心中的一顆糖，愿忙著長大的我們心里永遠住著那個長不大的小孩。
最后，一起欣賞下一大波孩子氣的美照吧~
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Neone團隊
數(shù)英獎參賽項目說明——有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：我國的香氛市場，國際大牌占據(jù)大半壁江山，國產(chǎn)小眾品牌不斷崛起分羹，氣味圖書館以塑造國民香氛為目標(biāo)，但知名度及市場占有率均不足，品牌亟需建立自己的國民特性，在國內(nèi)外品牌夾擊的激烈競爭中破局而出。目標(biāo)：打造一波事件級營銷擴大氣味圖書館聲量，提升品牌認知及知名度，為品牌國民香氛之路賦能。
【洞察與策略】
中國當(dāng)代社會，年輕人們普遍承受著生活的高壓，他們不得不在日常中扮演一個大人，而把童真的一面偷偷藏起來。我們希望每個大人都能永葆一份孩子般的快樂，在六一兒童節(jié)之際，氣味圖書館聯(lián)手60歲的國民奶糖品牌大白兔，推出快樂童年香氛系列產(chǎn)品，將屬于孩子的奶糖味以香氛的方式帶回給成年人，用氣味煽動全民童年回憶，給生活時刻#來點孩子氣#！【創(chuàng)意闡述】
圍繞快樂童年香氛系列產(chǎn)品，整合線上線下多種創(chuàng)意形式，全面引爆孩子氣1、一套輕量化的主題視頻，官宣IP合作，深度詮釋“來點孩子氣”，拍攝手法新穎，內(nèi)容幽默風(fēng)趣，迎合年輕人喜好；
2、線下抓糖機將抓娃娃機和自動販?zhǔn)蹤C結(jié)合，以低門檻的形式吸引消費者互動，將傳統(tǒng)裝置玩出新花樣，幫助實現(xiàn)線上店鋪轉(zhuǎn)化、線下門店導(dǎo)流，打通O2O，實現(xiàn)雙贏；
3、六一在抖音發(fā)起#來點孩子氣#挑戰(zhàn)賽，繼續(xù)發(fā)酵，將爆款熱度不斷引流至天貓，提升品牌店鋪流量。
【結(jié)果與影響】
#來點孩子氣#營銷戰(zhàn)役刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，總計近20億曝光量，品牌聲量空前。1、#來點孩子氣#、#大白兔香水#雙話題沖上熱搜前五，共計4.5億次瀏覽；
2、100+主流媒體包括《新聞聯(lián)播》主動跟進報道；
3、抖音挑戰(zhàn)更是以9.8億次的播放量，強勢霸屏抖音六一檔。
傳播的成功，推動產(chǎn)品銷量激增。
1、產(chǎn)品開售1分鐘銷量破萬瓶，3分鐘破10萬瓶，大白兔禮包3秒即全網(wǎng)售罄；
2、線下抓糖機成為了六一期間人氣網(wǎng)紅打卡地，實現(xiàn)了100萬人次曝光，極大推動線上線下店鋪銷量轉(zhuǎn)化；
3、天貓店鋪新增粉絲15萬+，業(yè)績較2018年同期增長200%，線下店鋪增長80%；
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