你自由嗎
拿著手機的這一刻
或上一刻
手指像發條一樣滑動著
目不轉睛 站著
或是躺著
“你自由嗎”
▼
不知道從什么時候起
我們開始思考自由的意義
然后用其反觀自己
自由是什么
是那張捏皺的長途車票
還是被放大的信用卡
是被風帶走的那片葉子
還是一本寫給成年人的童話
當自由 被冠之以浪漫主義
“不自由”
顯然成了我們對生活施加抱怨的出口
▼
“何謂自由”
“如何獲取真正的自由”
Keep x KARMA 的最新作品
就在嘗試回應這問題
今年 5 月，運動平臺 Keep 正式突破 3000 萬用戶；2015 年 2 月，App 上線；再把進度條往前拉，Keep 誕生于創始人王寧的減肥期。
當時，因為沒錢去健身房請專業教練，王寧便在國內外各大門戶論壇搜集健身干貨，摸索練習。10 個月下來，他成功減肥 50 斤。而在過程中他發現，有關減肥的視頻、文章更新很慢，而且要找到優質內容如大海撈針，也缺乏系統性。如果有 App 聚合各種減肥信息就好了，王寧決定試試這件事。
隨后，他做到了。
在零媒體推廣費用的情況下，從一開始旨在幫助運動小白健身，到日益完善的功能延展，Keep 依靠產品本身，超越了 Nike Training Club，久居 App Store 健康健美類別排行榜第一。隨著用戶增多和口碑積累，王寧希望 Keep 在未來所代表的不單單一個健身平臺，更多的將是偉大的運動精神的傳道。
于是，Keep 找到了 KARMA ，操刀他的處女亮相。
▼
一邊是 App 市場上充斥的大量鬼畜式洗腦廣告，一邊是依靠產品和口碑迅速崛起的健身平臺，身為一家以創意為導向的獨立廠牌，如何在 Keep 已有的高度上吸引更多運動小白加入，并在首次亮相中傳遞一種深入人心的品牌信條。無疑，我們站在風口浪尖。
但凡偉大的運動品牌，都在廣告中講述著超脫運動之上的人生哲理。抱以這樣的敬意，我們試圖在生活與運動之間尋找一種相通的語言。
▼
都市人，一言不合就要去遠方；健身，一杠之間就想談放棄。在遠方和放棄的單選題上，他們追求的到底是什么？
是擺脫當下，以及所謂的 “自由”。
普世迷幻，但關于自由的命題，卻一直找不到答案。直到我們得到這么一句話——
“自由源于自信，自信源于自律。”
自信的人，能夠掌控自己的欲望；而掌控，則是自律的結果。那些我們所不能握在手中的，正是自由的出口。
人生如此 ，運動亦是。
想到這里，#自律給我自由# 嗖一下從天靈蓋蹦出來。
細思，這不就是我們要的答案嗎？
洞察既出，駟馬難追。如何將這句飽含思辨之美的 Slogan 用簡潔有力的畫面表現出來，引起了我們新一輪的腦暴。
超人電影大家都愛看，落回到現實，我們想到了 Michael Jor-dan。
“右手高舉籃球，從罰球弧前沿起飛“，是 Jordan 最經典的空中飛行。超能力，正是自律賦予專業運動員們對身體自如的掌控。 于是，我們想在視頻前半部分講述，“擁有超能力是種怎樣的體驗”。
▼
事實上，那些追風的瞬間，那些與地心引力的較量，那些在我們看來近乎神力的畫面，并非來自超人，也并非天賦異稟。那些把身體掌控自如的人，和我們一樣，都是普通人。他們和我們的距離，只隔著一件事——
“長年累月的堅持”
< 記不清跳了多少，只知道流汗真好。>
< 肉痛到忍無可忍，我選擇重新再忍。>
< 再多揮一拳，打敗反應太慢的自己。>
< 腿越抖，我越燃。>
< 讓角度更小，讓柔軟沒有死角。>
< 手中夠重量，肌肉才更有分量。>
< 努力跟上風速，讓風知道我的速度。>
千禧一代，不知不覺在廣告中被貼上了太多“天生”的標簽。在視頻后半部分，我們所想表達的正好與這種“無為”的價值觀相反——
" 哪有什么天生如此，只是他們天天堅持。"
▼
堅持很難。難到需要每天定點定時，把發霉的皮囊一層層剝下來，在熬過心悸、發熱、流汗等夢魘之后，再把那些稱之為才華、能力、腹肌、馬甲線的新裝套上。日復一日。千瘡百孔，方得新生。
放棄卻從來都是最容易的。種種欲望，才下眉頭，卻上心頭。
而這一切，唯有將自律 Keep 到底，把欲望踩在腳下，才是獲取自由的終極奧義。
▼
可能你會好奇，片子這么燃，拍攝過程一定很酸爽吧？來，奉上我們精心挑選的美好花絮。
從1999年拿到 London International Advertising Awards 到現在，德國導演 Matthias Zentner 始終堅持所愛，帶著自己的“高齡”團隊，斬獲全球各大獎項。
而拜 Keep 魔力所賜，導演大人在這次拍攝結束后成功瘦身，十斤。
當 Matthias Zentner 列出這次所需的設備 list ，制片老師險些憋出了內傷。從業這么久，還沒見過如此陣仗。從 Steadicam 到 Motion Control ，從海上航拍到伸縮炮 ... 等等，確定我們只是在拍 TVC ？
前期，我們主要在上海和泰國甲米島兩地取景。視頻后期，一行人輾轉到了德國慕尼黑。大家一邊懷念著故鄉的泡面，一邊將加班的優良傳統傳播至歐洲大陸。
就在前天，德國制作團隊凌晨致電，和我們商榷最后的細節。整個制作歷經一個半月。至此，這支廣告片終于完整呈現在你眼前。
沒看夠？
不必翻回去重看
Keep 金主已貼心地在各大影院
衛視及地鐵投放
運氣好的話
還能在微信碰上
最后
回到開篇的問題
“你自由嗎”
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）